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PRÉEMPTER DE NOUVEAUX TERRITOIRES Dior à Versailles 
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3 aspects clés dans la mémorisation du luxe 
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DURABLEMENT 
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LuxBox Groupe Figaro LuxMemorability 2 décembre 2014
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LuxBox Groupe Figaro LuxMemorability 2 décembre 2014

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Publié le

LuxBox - LuxMemorability : Développer l'empreinte durable des marques
Veille prospective présentée par Stéphane Galienni - Directeur de l'agence Balistik#art
En présence de :
Aurélie Gibiat - ‎Directrice du Département Technologies Medias Telecoms & Entertainment de Harris Interactive
Nicolas Chemla - Creative Brand Strategist, Auteur de "Luxifer, pourquoi le luxe nous possède" Editions Séguier
Débat animé par Geneviève Petit, PDG de Petit Web

Les enjeux de communication sont fondamentaux pour les marques de luxe, à la fois pour qu’elles s’inscrivent toujours mieux dans cet univers du luxe mais aussi pour qu’elles poursuivent leur différenciation afin de créer le renouvellement de leur désirabilité
C’est pourquoi FigaroLab s’est penché cette année sur l’analyse de la mémorabilité c’est-à-dire des traces durables laissées par les communications des marques de luxe
Comment peuvent-elles dans l’offre pléthorique développer une empreinte durable, se distinguer par une culture de marque en adéquation avec leur ADN et ceci en permanence ?
En partenariat avec Balistik#art nous avons analysé les traces mémorielles qui peuvent être laissées, celles très anciennes, celles qui se transforment avec le temps, celles qui sont amplifiées par la continuité et l’ancrage dans le cerveau des consommateurs. Cela amène à de nombreuses questions pour comprendre comment se sont créés des concepts de communication indélébiles.
L’étude des éléments mémorables s’applique à différentes thématiques pour tenter de récapituler ces marqueurs durables : la logotisation des marques de luxe, les codes référentiels qui rendent une marque mémorable (couleur, produit emblématique, musique, univers, égérie, créateur…), l’association vertueuse de la marque avec la culture, l’Art et les musées, les moteurs rupturistes des communications ainsi que la construction de stratégies de communication permettant de rendre le storytelling et le brand content stables dans le temps dans l’objectif de générer l’amplification et l’influence.

#LUXBOX
http://vimeo.com/112258793

Pour plus d'information :
Pascale Lévèque - Directrice de FigaroLab - pleveque@figaromedias.fr

www.figaromedias.fr
http://twitter.com/FigaroMedias
http://facebook.com/FigaroMedias

Publié dans : Marketing

LuxBox Groupe Figaro LuxMemorability 2 décembre 2014

  1. 1. LUXMEMORABILITY, QUEL MODE D’EMPLOI ? A la recherche de l’effet « madeleine de Proust » dans la communication de luxe AUTEUR DU STORYTELLING PRODUIT EMBLÉMATIQUE ASSOCIATION D’IDÉES MÉMORISATION D’ÉMOTIONS EXISTE-T-IL UNE MÉTHODE APPLICABLE À LA LUXMEMORABILITY ?
  2. 2. LUXMEMORABILITY, À QUOI ÇA SERT ? Préserver sa légitimité de mythe, défendre son territoire coûte que coûte… BRAND STORYTELLING > CHANEL PRODUIT EMBLÉMATIQUE > N°5 ASSOCIATION D’IDÉES > MARYLIN MÉMORISATION D’ÉMOTIONS > FOREVER MARYLIN
  3. 3. ? ? LUXMEMORABILITY, C’EST QUOI ? Une arborescence d’éléments référents à la marque… LUXMEMORABILITY : UNE EMPREINTE DE MARQUE QUI SE MESURE PAR UN TAUX DE RECONNAISSANCE, DE COMPRÉHENSION ET D’ATTRIBUTION À LA MARQUE SELLIER CHEVAL CARRÉ ORANGE PONT DES ARTS PARFUM PARIS
  4. 4. LISIBILITÉ CODES MAISON NOTORIÉTÉ GRIFFE DE LUXE PRODUITS EMBLÉMATIQUES MÉMORISATION DE MARQUE VISIBILITÉ MEDIAS IMPACT EMOTIONNEL LES INDISPENSABLES DE LA LUXMEMORABILITY
  5. 5. MARQUER SON TERRITOIRE IMPOSER SON LOGO SIGNIFIER SON STYLE SE FAIRE ENTENDRE CULTIVER UN MYTHE MARQUER DURABLEMENT #1
  6. 6. SIGNIFIER SON STYLE Lisibilité et visibilité des codes maison SIGNATURE DE LUXE MARQUER DURABLEMENT
  7. 7. CULTIVER UN MYTHE Préempter un univers PANTHÈRE / CARTIER PALME D’OR / CHOPARD L’AVIATION/ BELL & ROSS MARQUER DURABLEMENT
  8. 8. SE DÉMARQUER CULTURELLEMENT PRÉEMPTER DE NOUVEAUX TERRITOIRES CAPITALISER SUR SA BRAND CULTURE INCARNER SA DIFFÉRENCE TWISTER LA MARQUE #2
  9. 9. CAPITALISER SUR SA BRAND CULTURE Pour renforcer la luxmemorability BURBERRY / LA “BRITISH ATTITUDE” DOLCE & GABBANA / A L’ITALIENNE VAN CLEEF & ARPELS / LA NATURE LONDON TRENCH RAIN ITALIE FAMIGLIA RACINES TREFLE VEGETAL PAPILLON SE DEMARQUER CULTURELLEMENT
  10. 10. PRÉEMPTER DE NOUVEAUX TERRITOIRES Dior à Versailles SE DEMARQUER CULTURELLEMENT
  11. 11. SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT IMPLANTER SON UNIVERS CRÉER L’ÉVÉNEMENT CÉLÉBRER SA MARQUE DÉCLINER SA BRAND CULTURE ALIMENTER LE DISQUE DUR #3
  12. 12. CRÉER L’ÉVÈNEMENT Fabriquer sa propre Luxmemorability SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
  13. 13. DÉCLINER SA BRAND CULTURE Cohérence et consistance des contenus LE MÂLE LA PANTHÈRE LE GRAPHISME LA STAR SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
  14. 14. LUXMEMORABILITY 3 aspects clés dans la mémorisation du luxe SE DÉMARQUER MARQUER DURABLEMENT AVEC DU STORYTELLING “INTEMPOREL DE MARQUE” AVEC UNE SINGULARITÉ « LUXE CONTEMPORAIN » CULTURELLEMENT SE FAIRE REMARQUER AVEC DES PRISES DE PAROLES “COHÉRENTES ET CONSISTANTES » RÉGULIÈREMENT #1 #2 #3

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