La narration et la mise en scène créent de la valeur en « rechargeant » les marques en rêve et en émotionnel. Une mutation de fond qui génère de nouveaux enjeux et défis pour les marques de luxe. 12ème rencontre LuxBox - Groupe Figaro, le 29 mars 2011 LUXSTORIES, les marques se racontent Rencontre animée par Sébastien Le Fol, Directeur Adjoint de la Rédaction du Figaro en charge de la culture et du Figaroscope en présence de : - Laurence Lepetit, Directrice de création BE&5 - Bruno Aveillan, Artiste multimédia, photographe et réalisateur - Stéphane Galienni, Directeur Associé Balistik*Art Veille thématique réalisée par Nicolas Riou, Fondateur de l’agence BrainValue

1. LuxStories
les marques se racontent...
A.M.
PARIS, 29 M ARS 2011 - 8 H 30

2. LuxStories
les marques se racontent...
:
EN PRESENCE DE
LAURENCE BRUNO
LEPETIT AVEILLAN
ARTISTE MULTIMÉDIA,
DIRECTRICE DE CRÉATION BE&5
PHOTOGRAPHE ET RÉALISATEUR
:
DEBAT ANIME PAR
SEBASTIEN NICOLAS
LE FOL STEPHANE RIOU
DIRECTEUR ADJOINT
DE LA RÉDACTION DU FIGARO
GALIENNI FONDATEUR DE L’AGENCE BRAINVALUE,
MAITRE DE CONFÉRENCE
DIRECTEUR ASSOCIÉ BALISTIK*ART
EN CHARGE DE LA CULTURE À SCIENCES PO ET HEC PARIS,
ET DU FIGAROSCOPE AUTEUR

3. LE STORYTELLING,
NOUVEAU LEITMOTIV MARKETING ?
IL CRÉE UN SENS D’ENSEMBLE
LE STORYTELLING DIFFÉRENCIE
SUR LA MARQUE VS MULTIPLICATION
ET CRÉE DES « OWNABLES »
DES POINTS DE CONTACT
POUR LES MARQUES
ET LA GLOBALISATION
IL JOUE SUR LA DIMENSION
ÉMOTIONNELLE PLUS QUE SUR IL CRÉE PROJECTION
LE RATIONNEL, SUR L’IMAGE & IDENTIFICATION
PLUS QUE SUR L’USAGE
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4. LUXE ET STORYTELLING :
UNE EVIDENCE ?
DIMENSION MATERIELLE DIMENSION IMMATÉRIELLE
Haute Qualité Rapport au temps
Matières Précieuses & Rares Temps pour soi
Imaginaire
Matières Innovantes Temps intégré
Expérience Profondeur
dans la
Prestations Elevées culturelle
production
de l’objet
STATUT, DISTINCTION PROJECTION, IDENTIFICATION
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5. DANS LE LUXE, ,
LE STORYTELLING N EST PAS NOUVEAU...
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6. DANS LE LUXE, ,
LE STORYTELLING N EST PAS NOUVEAU...
UNE HISTOIRE UN ARCHÉTYPE UN MÉTIER
UN FONDATEUR UN PRODUIT D’ORIGINE UNE ORIGINE GÉOGRAPHIQUE
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7. ,
CAPTER L ATTENTION
PAR DES PUBLICITES NARRATIVES
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8. MAIS LE STORYTELLING
DU LUXE EVOLUE...…
...UNE MUTATION DE FOND
QUI GENERE DE NOUVEAUX ENJEUX
ET DEFIS POUR LES MARQUES
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9. 3 CLES DE COMPREHENSION ,,
,,
DU NOUVEAU STORYTELLING »
L’IDÉE DEVIENT LA MARQUE DEVIENT
UN IMPÉRATIF :
MOINS IMPORTANTE UN PRODUCTEUR
L’INNOVATION
QUE L’HISTOIRE DE CONTENUS
ENJEUX
BRAND ENGAGEMENT, DE PROGRAMMATION IMPORTANCE
AFFINITÉ IMPORTANCE DU DIGITAL
DES CONTENUS
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10. EXPLOITER...
...LE POTENTIEL
,
DE L UNIVERS DIGITAL
ET DU SOCIAL MEDIA
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11. ,
S OUVRIR SUR DE NOUVELLES FORMES
DE CREATIVITE
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12. ,
ENRICHIR L UNIVERS DE MARQUE
EN UTILISANT LE BRAND CONTENT COMME OUTIL DE NARRATION
IL ÉTAIT UNE FOIS LA DANSE, PAR REPETTO
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13. VALORISER LA PASSION DES CLIENTS :
CO-CREATION DE CONTENU
J’AIME MON CARRÉ D’HERMÈS
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14. VALORISER LA PASSION DES CLIENTS :
CO-CREATION DE CONTENU
J’AIME MON CARRÉ D’HERMÈS
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15. TRANSFORMER LA MARQUE EN PROGRAMME
BURBERRY ACOUSTIC LE CARROSSE NOIR : WEB SERIE CHRISTIAN LOUBOUTIN
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16. METTRE EN SCENE LA MARQUE :
APPRENDRE DE NOUVEAUX
LANGAGES, & NOUVEAUX MODES
D EXPRESSION
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17. PROPOSER UN NOUVEAU REGARD
SUR LE SAVOIR FAIRE DE LA MARQUE
DOM PERIGNON ET ANDY WARHOL EVIAN ET ISSEY MIYAKE
LOUBOUTIN ET KHUONG NGUYEN
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18. PROPOSER UN NOUVEAU REGARD
SUR LE SAVOIR FAIRE DE LA MARQUE
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19. DECLINER LE STORYTELLING
,
SUR L ENSEMBLE
DES POINTS DE CONTACT,
NOTAMMENT LE RETAIL
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20. DIFFERENCIER DES PRODUITS PROCHES
ET PARLER DE PERFORMANCES DIFFEREMMENT
GUERLAIN LA PRAIRIE CHANEL DIOR
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21. SE DIFFERENCIER
PAR DES PERFORMANCES ARTISTIQUES ET DIGITALES
ISSEY MYAKE
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22. SE DIFFERENCIER
PAR DES PERFORMANCES ARTISTIQUES ET DIGITALES
BOUTIQUE ÉPHÉMÈRE CHANEL/COLETTE
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23. STORYTELLING,
EFFET DE MODE OU LAME DE FOND ?
LA NARRATION CRÉE DE LA VALEUR EN « RECHARGEANT »
LES MARQUES EN RÊVE ET EN ÉMOTIONNEL…
MAIS ELLE DOIT ÊTRE CANALISÉE :
AU SERVICE DE LA STRATÉGIE DE LA MARQUE (ADN, PLATEFORME DE MARQUE…)
EN ÉVITANT L’ÉPARPILLEMENT DES POINTS DE CONTACT
DANS DES DOMAINES OÙ LA MARQUE EST LÉGITIME
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24. LES NOUVEAUX ENJEUX
› CHALLENGER LES TABOUS DE LA CATÉGORIE : INTERNET, PROXIMITÉ VS DISTANCIATION
› DÉPASSER LES FRONTIÈRES DU MARKETING TRADITIONNEL :
- SCÉNARISATION DES MARQUES
- INVENTER UN NOUVEL ÉCOSYSTÈME : WEB, MOBILE
› INTÉGRER DE NOUVEAUX TALENTS, APPRENDRE DE NOUVEAUX RÉFLEXES :
- PARLER DE NOUVEAUX LANGAGES : ARTISTES, SCÉNARISTES, METTEURS EN SCÈNE,
ÉCRIVAINS, ARCHITECTES…
› MESURER L’EFFICACITÉ
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25. LuxStories
les marques se racontent...
Contact :
Elisabeth Cialdella
Directrice Déléguée Etudes et Marketing FigaroMedias
ecialdella@figaromedias.fr