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À LA MARQUE OMNI CANAL
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utilisateurs / lecteurs / consommateurs
Optimiser la connexion des contenus
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DES CONTENUS PORTEURS DE VALEURS2
1 L’ACCÉLÉRATION DE L’HYPER-
CONNECTIVITÉ
SOMMAIRE
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EQUIPÉS DE TABLETTES
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CONFIANCE
TRANSFÉRÉE SUR
TOUS LES DEVICES
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PERMANENTE AVEC LES
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en raisonnant sur les valeurs de la marque media
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FONDATRICES
LES VALEURS TRANSMISES VIA L’OMNI CANAL
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© Harris Interactive
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LA MEILLEURE COMBINAISON DE VALEURS
EN FONCTION DES
BÉNÉFICES STRATÉGIQUES
POUR VOS MARQUES
LA MARQUE OMNI CANAL
L’intégration des valeurs
dans vos communications
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Meet The Connected Reader 3 - Digital Day Figaro 2014

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Etude Meet The Connected Reader #3
Usages, relation, perspectives
Digital Day Figaro – 23 mai 2013

A l’occasion du 5ème Digital Day Figaro qui s’est tenu le 3 juin 2014, FigaroLab dévoile l’étude
« Meet The Connected Reader 3 » dont voici les principales conclusions :

L’accélération de l’hyper connectivité passe par une adhésion plus forte de nos connected readers aux expériences de lecture multireading devenues unanimes. Celles-ci renforcent l’adhésion à la marque média grâce à l’omniprésence multicanale qui est créatrice de lien : la marque média est devenue omni canal. Elle offre aux marques l’empreinte de ses valeurs qui permettent d’harmoniser la communication et de créer une cohérence. L’objectif de cette nouvelle étude de maîtriser l’intégration de tous les leviers et l’interaction entre ces canaux ; en raisonnant sur la valeur de la marque média pour les marques afin d’optimiser la synchronisation des contenus par canal. Les valeurs socles de la marque média sont renforcées en synergie, et l’extension sur des valeurs exclusives à des canaux développent la complémentarité des valeurs. Elle donne la possibilité d’imaginer la meilleure expérience autour de chaque marque annonceur… pour la faire rayonner dans l’écosystème média le plus efficace et pertinent possible ; et vous accompagne pour construire la meilleure combinaison de valeurs en fonction de vos stratégies média.

Contact FigaroMedias
Pascale Leveque – Directrice Figaro Lab
01 56 52 22 33
pleveque@figaromedias.fr

#ddayfigaro

Publié dans : Marketing
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Meet The Connected Reader 3 - Digital Day Figaro 2014

  1. 1. DE L’INDIVIDU MULTI CANAL À LA MARQUE OMNI CANAL
  2. 2. Pour créer de nouvelles expériences utilisateurs / lecteurs / consommateurs Optimiser la connexion des contenus aux individus CONTENUS
  3. 3. DES CONTENUS PORTEURS DE VALEURS2 1 L’ACCÉLÉRATION DE L’HYPER- CONNECTIVITÉ SOMMAIRE
  4. 4. 2013 2014 BIENTÔT LA MOITIE DE NOS CONNECTED READERS EQUIPÉS DE TABLETTES 59% 37% 61% 45% MEDIAM ETRIE 64% 33% Source Panel Figaro THE CONNECTED READERS
  5. 5. POUR LESQUELS LE MULTI READING DEVIENT UNANIME Anytime Je suis au courant de l’information au moment où elle se passe 92% +6 pts Je peux suivre l’info quel que soit l’endroit où je me trouve Anywhere 91% +6 pts Anydevice J’ai accès à des contenus enrichis (vidéos, diaporamas…) qui me font mieux vivre l’information 84% +7 pts Je ressens une vraie complémentarité d’informations entre le papier et le numérique 77% +8 pts Source Panel Figaro / SEPM 2013 vs pop Actu – total d’accord
  6. 6. Any Source Panel Figaro / SEPM 2013 vs pop Actu – total d’accord ET CRÉATEUR DE NOUVELLES EXPÉRIENCES DE LECTURE Je me sens mieux informé Je peux aller plus loin pour approfondir un sujet 82% +10 pts 78% +14 pts N E W S
  7. 7. CONFIANCE TRANSFÉRÉE SUR TOUS LES DEVICES INTERACTION PERMANENTE AVEC LES CONNECTED READERS ENGAGEMENT ENVERS MA MARQUE PRINT 80% +8% « Je suis autant en confiance en consultant le site internet d’un journal ou d’un magazine qu’en lisant le journal ou le magazine lui-même ». 67% +14% « Je peux réagir immédiatement à un article ou à un commentaire » « Je peux échanger avec des journalistes, des experts » 41% +17% 71% +9% « J’ai un engagement ou une relation plus fort(e) avec les marques de presse qui me sont les plus familières. » Source Panel Figaro/SEPM 2013 vs pop Actu – total d’accord UNE OMNIPRESENCE CREATRICE DE LIEN
  8. 8. UNE OMNIPRÉSENCE MULTICANALE DEVENUE.. « Je trouve très naturel de lire un journal et un magazine et de consulter son site internet ou son application mobile. » Source Panel Figaro/SEPM 2013 LA MARQUE OMNI CANAL dans l’esprit de ses utilisateurs
  9. 9. 2DES CONTENUS PORTEURS DE VALEURS … … … … … Quelles valeurs de marque par canal ? Quels transferts et synergie des valeurs ?
  10. 10. ALERTER RACONTER APPROFONDIR METTRE EN SCÈNE RELAYER LES FONCTIONS D’UNE MARQUE OMNI CANAL IMMEDIATETE UTILITE FIABILITE MODERNITE IMPATIENCE CURIOSITE CONFIANCE PLAISIR Insights Ressentis
  11. 11. L’OBJECTIF Maîtriser l’intégration et l’interaction en raisonnant sur les valeurs de la marque media afin d’optimiser la synchronisation des contenus par canal pour vos marques
  12. 12. VALEURS FONDATRICES LES VALEURS TRANSMISES VIA L’OMNI CANAL EXTENSION DES TERRITOIRES DE VALEURS SELON LE CANAL
  13. 13. *15 ans et + ; Représentatif par la méthode des quotas sur les critères de sexe, d’âge, de CSP et région VOLET QUALITATIF 50 ATTRIBUTS ATTENTES, VALEURS, BESOINS, ÉMOTIONS DES CONNECTED READERS QUELS SONT LES TERRITOIRES DES VALEURS PRINT ET DIGITALES DES MARQUES DU GROUPE FIGARO ? VOLET QUANTITATIF 3 300 CONNECTED READERS PERCEPTION DE LA MARQUE SUR CHAQUE CANAL
  14. 14. © Harris Interactive RÊVE CHIC CONSEIL / LOISIRS CULTURE HAUT DE GAMME CHIC RÉFLEXION IMMÉDIATETÉ FACILE À LIRE ANYTIME EXCLUSIVITÉ TEMPS D’AVANCE TOP 3 DES VALEURS DE CHAQUE CANAL La transmission des valeurs de marque varie d’un canal à l’autre A D N
  15. 15. ACCESSIBLE CULTUREL MODERNITÉ ÉMOTIONNEL SÉDUCTION SÉLECTION ALERTE QUALITÉ RATIONNEL INTELLECTUEL LA COUVERTURE DE CES DIFFÉRENTS TERRITOIRES DE VALEURS RENFORCE LA PUISSANCE DE LA MARQUE OMNI CANAL  DES VALEURS TRANSMISES AUX MARQUES
  16. 16. © Harris Interactive DES VALEURS QUI FONDENT L’ADN DE LA MARQUE OUVERTURE // RÉFLEXION // QUALITÉ RÉDACTIONNELLE CULTURE// TENDANCE // HAUT DE GAMME // CHIC L’EXTENSION DES VALEURS PAR CANAL RÉFÉRENT RENOUVELLEMENT INTÉRESSANT TEMPS D’AVANCE DIFFÉRENCIATION RÊVE CLARTÉ LIBERTÉ DE TON DIVERTISSANT
  17. 17. POUR CONSTRUIRE LA MEILLEURE COMBINAISON DE VALEURS EN FONCTION DES BÉNÉFICES STRATÉGIQUES POUR VOS MARQUES
  18. 18. LA MARQUE OMNI CANAL L’intégration des valeurs dans vos communications

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