Comment mettre internet
    au service du vin?
1   Constats et implications
2   Vin et Internet sont-ils compatibles?
3   ...
Etats généraux de la presse du vin
                                                              Comment mettre Internet a...
Etats généraux de la presse du vin
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Etats généraux de la presse du vin
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Etats généraux de la presse du vin
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Association
Association Vin & Web                        de la Presse du Vin




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Intervention de Findawine dans le cadre des Etats Généraux de la Presse du Vin : Comment Mettre Internet Au Service Du Vin ?

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Contribution de Findawine dans le cadre des Etats Généraux de la Presse du vin

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Intervention de Findawine dans le cadre des Etats Généraux de la Presse du Vin : Comment Mettre Internet Au Service Du Vin ?

  1. 1. Comment mettre internet au service du vin? 1 Constats et implications 2 Vin et Internet sont-ils compatibles? 3 Le modèle économique du web peut-il répondre aux besoins de la presse du vin? 4 Quel internet pour le vin? Document rédigé par Findawine.com dans le cadre des Etats Généraux de la Presse du Vin réunis le 18 Novembre 2008 à Paris sous l’égide de l’Association de la Presse du Vin autour du thème : “Comment peut-pon parler du vin aujourd’hui en France?” Comment mettre internet au service du vin? - contact@Findawine.com
  2. 2. Etats généraux de la presse du vin Comment mettre Internet au service du vin? Constat et implications Que signifie “être sur Internet” pour la presse du vin? Exister en temps réel S’intégrer dans un réseau d’informations Faire participer l’internaute Mode de présence de la presse généraliste et des autres presses spécialisées sur Internet Version Internet reprenant la totalité de la version papier Participation des lecteurs par le biais de commentaires laissés sur les articles Forums de lecteurs Chats en live : les lecteurs interviewent directement l'invité Mise en place de plateformes de blogs et utilisation du contenu produit sur le site du journal Blogs de journaliste Qu’est-ce ça coûte à la presse du vin de ne pas être sur Internet ? Perte du statut de spécialiste aux yeux des générations Internet, i.e. toutes celles pour lesquelles la recherche d'information commence (et souvent se termine) par Internet Pas d'interaction avec les lecteurs : frustration et intérêt des lecteurs pour d'autres sources d'information non professionnelles mais plus réactives et accessibles comme les blogs Comment mettre internet au service du vin? - contact@Findawine.com 1
  3. 3. Etats généraux de la presse du vin Comment mettre Internet au service du vin? Le vin et Internet sont-ils compatibles? Un décalage d’univers Univers agricole et/ou univers du rêve et du luxe versus univers technologique Univers de la tradition versus univers de la modernité Univers de la terre et du physique versus univers virtuel Univers qui s'inscrit dans le temps (dans le vin “on déguste du vieux”) versus univers où l'information est périmée si tôt sortie Univers d'expert (pour parler du vin il faut connaître et savoir déguster) versus univers où tout le monde a son mot à dire (souvent au détriment de toute légitimité) Le vin a tout à gagner d’Internet L’information sur le vin est rare et mal organisée Le vin est un objet complexe Le vin se caractérise par une grande diversité de producteurs, d'appellations, de cépages, etc... à même d’être recensée, clarifiée, et ainsi rendu accessible grâce au puissant outil qu’est Internet Si l’on peut comprendre la répulsion fréquente du monde du vin pour Internet, le vin gagnerait à mettre le potentiel d’Internet à son service. Comment mettre internet au service du vin? - contact@Findawine.com 2
  4. 4. Etats généraux de la presse du vin Comment mettre Internet au service du vin? Le modèle économique du web peut-il fonctionner avec la presse du vin? Les caractéristiques du modèle économique de l’information sur Internet Gratuité du contenu Publicité hyper-contextuelle Rémunération à la performance : déclin du modèle de l’affichage (CPM) et du clic (CPC) au profit des modèles basés sur la performance (CPA), commission sur ventes et lead Une éthique fragilisée par le modèles économiques dominants sur Internet L’annonceur probable est celui qui est le sujet du contenu rédactionnel (logique de contextualité de la publicité) Pour l’annonceur ayant une activité commerciale (vente) sur Internet, il est aisé de mesurer précisément les retombées financières d’une campagne si bien que le prescripteur tend à devenir un commissionnaire Le passage d’un “modèle papier” à un “modèle Internet” rend la question de l’éthique de l’information sur le vin encore plus complexe. Comment mettre internet au service du vin? - contact@Findawine.com 3
  5. 5. Etats généraux de la presse du vin Comment mettre Internet au service du vin? Quel Internet pour le vin? Faire dès maintenant le pari d’Internet Malgré le sentiment grandissant d’omniprésence, Internet en est encore à ses balbutiements : il faut être sur Internet aujourd’hui afin d’exister encore demain Etre présent sur Internet n’implique pas nécessairement d’en faire un centre de profit immédiat : un blog tenu par un journaliste du vin ne “coûte rien” mais augmente la notoriété et le rayonnement du titre... qui à leur tour impactent positivement les tarifs publicitaires du titre en question Se renouveler dans l’application des modèles économiques existants Cibler les lecteurs plutôt que le contenu : les lecteurs de contenu lié aux vins sont facilement identifiables : CSP+, Bac+5, âge moyen supérieur à 35 ans, revenus moyens supérieurs à 30k euros, etc... il est possible d’intéresser des annonceurs n’appartenant pas au monde du vin Privilégier les annonceurs proposant des produits périphériques au vin : caves frigorifiées, accessoires, etc... Elargir l’audience : grâce à Internet la presse du vin a l’opportunité de toucher un nouveau public et donc de nouveaux annonceurs Il est possible d’inventer un modèle pour la presse du vin sur Internet qui résolve en partie les problèmes d’éthique et ouvre de nouvelles perspectives de développement. Comment mettre internet au service du vin? - contact@Findawine.com 4
  6. 6. Association Association Vin & Web de la Presse du Vin Document rédigé par Findawine.com dans le cadre des Etats Généraux de la Presse du Vin réunis le 18 Novembre 2008 à Paris sous l’égide de l’Association de la Presse du Vin autour du thème : “Comment peut-pon parler du vin aujourd’hui en France?” Comment mettre internet au service du vin? - contact@Findawine.com

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