Etude communautaire – Marketing d’influence
Contexte
Alhena est une entreprise spécialisée en Marketing digital et Social Media Marketing.
La présentation suivante co...
La blogosphère
La blogosphère est un ensemble de blogs et
de sites éditeurs de contenu pouvant offrir de
la visibilité aux...
Création de la base et étude graphique des communautés
Les communautés, sur un sujet donné, peuvent se regrouper en sous-c...
Leaders d’opinions et influenceurs
Les leaders d’opinions dans les sous-communautés ne sont pas obligatoirement les mêmes ...
Etude sémantique
Selon les sujets intéressants pour la marque (prédéfinis), nous identifions les sources qui en parlent et...
Etude sémantique
L’analyse sémantique permet d’extraire les sujets les plus fréquemment abordés au sein de différentes
com...
Statistiques générales sur la communauté
Parallèlement aux études communautaires et sémantiques, nous fournissons des info...
Livrables
A l’issue de l’étude, 2 livrables sont remis au client :
• Etude communautaire : Format Power Point, comprenant ...
Social Media Marketing
Si l’étude communautaire peut être utilisée comme outil de veille ou de monitoring, elle peut égale...
Ils nous ont fait confiance
Banque-assureur. Siège
national - Confidentiel
Téléchargez notre livre blanc
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Social TV
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Marketing d'influence - Alhena

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Alhena propose des stratégies de marketing d'influence.
Utilisation de la blogosphère, création de notoriété et visibilité. Etudes sémantiques, RP 2.0
Etudes, audits.

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Marketing d'influence - Alhena

  1. 1. Etude communautaire – Marketing d’influence
  2. 2. Contexte Alhena est une entreprise spécialisée en Marketing digital et Social Media Marketing. La présentation suivante constitue un aperçu des possibilités d’études, sur une communauté (ou ‘blogosphère’) sur un secteur d’activité donné. Alhena accompagne ses clients grâce à ces études vers des stratégies de présences web visant à développer la visibilité et la notoriété de leur marque. Ces prestations ont été réalisées pour les clients suivants
  3. 3. La blogosphère La blogosphère est un ensemble de blogs et de sites éditeurs de contenu pouvant offrir de la visibilité aux marques. Nous nous proposons dans le cadre de nos prestations d’étudier en profondeur les communautés composants la blogosphère. Cette étude doit servir de base pour la mise en place d’une stratégie Social Media Marketing d’influence.
  4. 4. Création de la base et étude graphique des communautés Les communautés, sur un sujet donné, peuvent se regrouper en sous-communautés, que nous nous proposons de détecter. Ces « Clusters » se forment par affinités entre les blogueurs, par lignes éditoriales spécifiques, sur des considérations géographiques ou tout autre critère, que nous étudions. Ce travail nous permet l’identification des influenceurs et leaders d’opinion sur des sujets précis.
  5. 5. Leaders d’opinions et influenceurs Les leaders d’opinions dans les sous-communautés ne sont pas obligatoirement les mêmes que ceux sur le secteur général. Dans leurs sous-communautés respectives, ce sont les plus influents et les plus à même de faire passer des messages cohérents avec les attentes de la marque. Nous identifions à ce moment de l’étude des personnes physiques, et non des sites web. Leaders d’opinions
  6. 6. Etude sémantique Selon les sujets intéressants pour la marque (prédéfinis), nous identifions les sources qui en parlent et leurs degrés d’influence au sein de la communauté. • Qui parle de la marque ? • Qui parle d’un thème en particulier ? • Qui de ceux qui parlent de ce thème en particulier, parlent aussi de la marque ? • …
  7. 7. Etude sémantique L’analyse sémantique permet d’extraire les sujets les plus fréquemment abordés au sein de différentes communautés ou sous-communautés. Ces informations, selon le degré d’analyse, peuvent permettre à l’entreprise de détecter des thèmes oubliés dans sa communication, mais pourtant abordés par les internautes. Cela permet également de faire ressortir au plein jour des requêtes clients, des besoins du marché ou d’autres informations pouvant alors être utilisées à des fins commerciales, marketing ou stratégique.
  8. 8. Statistiques générales sur la communauté Parallèlement aux études communautaires et sémantiques, nous fournissons des informations complémentaires concernant les communautés étudiées, à savoir : • Statistiques Social Media des sources (Présence de la communauté sur les réseaux sociaux) • Régies publicitaires utilisées • Classement par influence de l’ensemble de la communauté étudiée • Classement par pertinence (sur des thèmes donnés) de l’ensemble de la communauté étudiée • Volume des contenus créés
  9. 9. Livrables A l’issue de l’étude, 2 livrables sont remis au client : • Etude communautaire : Format Power Point, comprenant les études graphiques, sémantiques, analyse des influences, statistiques complémentaires, analyses et recommandations. • Base de données brute : Format Excel, comprenant l’ensemble des informations étudiées : sites, adresses URL, informations recueillies (Profils sociaux, adresses mail si possible, localisation, … ) classées par ordre d’influence.
  10. 10. Social Media Marketing Si l’étude communautaire peut être utilisée comme outil de veille ou de monitoring, elle peut également être la base d’une stratégie Marketing d’influence. La connaissance de ses communautés n’est qu’un premier pas vers l’apprivoisement et l’utilisation de celles-ci à des fins de visibilité, de notoriété et de marketing. Les actions pouvant être menées à la suite d’une étude communautaire sont diverses et variées. Selon les besoins et objectifs du clients, cela peut prendre les formes suivantes : • Analyse de retombées suite à des actions de communication, • Evènementiel (invitation d’influenceurs), rapprochement avec les leaders d’opinions, • Campagne de relation blogueurs (génération de visibilité, échange d’articles, RP 2.0, …), • Veille de réputation, • Utilisation du contenu généré par la communauté comme source d’alimentation des espaces social media propres à l’entreprise. De par notre expérience dans le domaine, Alhena peut vous accompagner sur ces différents sujets.
  11. 11. Ils nous ont fait confiance Banque-assureur. Siège national - Confidentiel
  12. 12. Téléchargez notre livre blanc A télécharger gratuitement sur http://strategie-digitale-2013.com/ Social TV La Social TV est le nom donné à ce phénomène transmedia de prolongation d'une expérience TV ou Radio, sur les médias sociaux. Cette tendance déjà exploitée par beaucoup d'annonceurs est un vrai levier pour la visibilité non seulement des chaînes TV et Radio, mais également des marques… Gamification L’introduction des mécanismes de jeu dans les sites internet. Un moyen innovant et commençant à se démocratiser pour fidéliser le trafic et acquérir de nouveaux clients. La gamification est un levier très efficace pour agir sur la rétention de trafic… Social media Le social media est un vaste monde, dans lequel les méthodes et techniques marketing sont nombreuses et évolutives. Dans ce livre blanc, nous revenons sur les tendances fortes du moment que sont l'Open Graph de Facebook, les nouvelles tendances collaboratives ou encore la montée en puissance de Twitter en France... Le collaboratif Entre Réseaux Sociaux d'Entreprise et blogs collaboratifs d'entreprise, les pratiques collaboratives sont clairement à l'honneur et constituent un réel levier marketing. La démocratisation dans les sociétés de ces pratiques innovantes et non conventionnelles doit être accompagnée de méthodes et best practices... Retrouvez également … Au-delà de ces sujets, sont également abordés dans le livre les thèmes suivants : Le Social Shopping / Les QR Codes / Open Graph Facebook / Devices mobiles

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