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  1. 1. LA PUBLICITÉ Les figures de styleLes 6 fonctions de Jakobson Stratégies publicitaires
  2. 2. LES FIGURES DE STYLESur les SONS : • Sur le SENS :- Allitération (consonne) - Antanaclase- Assonance (voyelle) - Antonomase- Paronomase - Hyperbole - EuphémismeSur l’ORDRE :- Chiasme- Anaphore http://users.skynet.be/fralica/refer/theorie/annex/figstyl/cafistyl.htm
  3. 3. LES 6 FONCTIONS DE LACOMMUNICATION (JAKOBSON)
  4. 4. LES 6 FONCTIONS DE LA COMMUNICATION (JAKOBSON) RÉFÉRENTIELLE EXPRESSIVE POÉTIQUE CONATIVE PHATIQUE MÉTALINGUISTIQUEhttp://www.sfu.ca/fren270/semiologie/page2_3.html#start
  5. 5. Tout texte argumentatif vise à convaincre son destinataire.Thème : il s’agit du sujet général abordé dans un texte ou une discussion.Thèse : l’auteur présente une opinion à défendre, une idée à faire passer.Argument : c’est une idée où une observation qui justifie la thèse qui doitconvaincre le lecteur.Exemple : il illustre l’argument, le fonde sur du concret pour le rendre plusconvaincant.
  6. 6. Dior, j’adore• Assonance (OR)• Marque (2X)• Produit (centre)• Slogan• Couleur (luxe)• Mouvement (fluidité)Une analyse est disponible ici:http://www.google.es/url?sa=t&rct=j&q=etude%20analyse%20dior%20j%27adore&source=web&cd=2&ved=0CEUQFjAB&url=http%3A%2F%2Fwww.iconique.net%2Fblog%2Fwp-content%2Fdocuments%2Fanalyjad.pdf&ei=A75PT8nCG9CaOuaZkZ0K&usg=AFQjCNFSQjXbHcJV6SyWvaIPDzA44zKNIQ&sig2=O3amWRoWH97zTND1YX02SA&cad=rja
  7. 7. La femme est une île, Fidgi est son parfum• Syllogisme incomplet (enthymème)• Robinson ?• Petite Sirène ?• Connotations exotiques• Robes du soir / maillot de bain• Sable noir
  8. 8. Avec, on est mieux que sans• Apostrophe au lecteur (sous entendue)• Légende polysémique (lourd) + antiphrase + parisose• Opposition : avec/sans• Silhouetttes de Kiraz• La marque est présente• On ne dit pas de quel produit il s’agit

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