Google change la donne,
faites vos jeux !
Par Roland Debrabant et François Bontemps
Vos interlocuteurs pour vos questions
Roland Debrabant, Directeur d’Open-linking
 7 ans d'expériences en agence et chez
d...
Faites vos jeux
Aveuglé

Dépouiller

Usurper
Confidentiel

3
Les évolutions de Google
Dernières évolutions de Google


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Caffeine en 2010
Panda
Penguin
Colibri : annonce officiel...
Google aveugle les référenceurs

WebIsMyBusiness

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Le brevet « Ranking document »
Après une optimisation SEO, Google va
attendre avant d’améliorer le
positionnement.

Le déc...
Solution : Faire des tests longs
Pour les référenceurs, il est donc important de
faire des tests sur de longues périodes e...
Le Not provided

Adieu :
Trafic Marque vs Hors Marque
Taux de conversion par mots-clés
Le chiffre d’affaires par mots-clés...
Les solutions : La projection

http://labs.open-linking.com/google-api-php-client/examples/analytics/rapport-seo.php
WebIs...
Les solutions : Les outils externes
Yooda SeeURank
Webtools

SEMRush

SearchMetrics

WebIsMyBusiness

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Les solutions : Outils Google
Google Webmaster Tools
Volume de recherche par mots-clés
Position des mots-clés
Trafic par m...
Cas Pratique 1/2
Données de Google Webmaster Tools :

Données de Google Analytics :

Calcul de votre ratio
Marque / Hors M...
Cas Pratique 2/2
Trafic Google
4608 visites

Trafic Autres Moteurs
1025 visites
Ratio Marque /
Hors marque de
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L’Open WEB en berne ?

WebIsMyBusiness

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Les extensions Adwords

Une seule réponse SEO au dessus de la ligne de flottaison pour la
résolution la plus utilisée sur ...
Les comparateurs payants

Google Hotel finder
Google Comparateur Assurance Auto
Google Flight
Google Cars
Google Offers
Et...
Google Shopping

WebIsMyBusiness

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Et bientôt les images

WebIsMyBusiness

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Les Onebox

WebIsMyBusiness

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Le SEO contre-attaque

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Le knowledge Graph

Confidentiel

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Les images

Confidentiel

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Les Rich Snippet
• Les Avis

• Les auteurs

• Les évènements

Confidentiel

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Crawlabilité

Confidentiel

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Tapis !
•

Google n’est plus un moteur de recherche mais un moteur de recherche interne
d’un site internet.

•

Il propose...
Open Linking
41, rue du Général de Gaulle – 59 110 La Madeleine
Tel : 03.20.74.03.24 – Fax : 09.56.84.51.91
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Conference webis - Octobre 2013

  1. 1. Google change la donne, faites vos jeux ! Par Roland Debrabant et François Bontemps
  2. 2. Vos interlocuteurs pour vos questions Roland Debrabant, Directeur d’Open-linking  7 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs  Intervenant universitaire à Lille 2 François Bontemps, Responsable R&D  7 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs  Responsable R&D de la l’agence Open-linking Certifié Google Analytics, Google AdWords, CESEO Confidentiel 2
  3. 3. Faites vos jeux Aveuglé Dépouiller Usurper Confidentiel 3
  4. 4. Les évolutions de Google Dernières évolutions de Google     Caffeine en 2010 Panda Penguin Colibri : annonce officielle le 26/09/2013 Confidentiel 4
  5. 5. Google aveugle les référenceurs WebIsMyBusiness 5
  6. 6. Le brevet « Ranking document » Après une optimisation SEO, Google va attendre avant d’améliorer le positionnement. Le décalage de gain en positionnement touche à la fois l’optimisation on-page et les liens. Les tests SEO sont donc devenu plus difficile à réaliser. WebIsMyBusiness 6
  7. 7. Solution : Faire des tests longs Pour les référenceurs, il est donc important de faire des tests sur de longues périodes et sur un seul critère à la fois. Après une modification, il faut attendre au moins 6 à 8 semaines pour tirer des conclusions. Il est donc important d’avoir plusieurs sites de tests qui servent uniquement à faire varier un critère à la fois sur des périodes longues. WebIsMyBusiness 7
  8. 8. Le Not provided Adieu : Trafic Marque vs Hors Marque Taux de conversion par mots-clés Le chiffre d’affaires par mots-clés WebIsMyBusiness 8
  9. 9. Les solutions : La projection http://labs.open-linking.com/google-api-php-client/examples/analytics/rapport-seo.php WebIsMyBusiness 9
  10. 10. Les solutions : Les outils externes Yooda SeeURank Webtools SEMRush SearchMetrics WebIsMyBusiness 10
  11. 11. Les solutions : Outils Google Google Webmaster Tools Volume de recherche par mots-clés Position des mots-clés Trafic par mots-clés Limites : Peu fiable L’API ne permet pas de récupérer cette info Google Adwords : Taux de transformation par mots-clés Panier moyen par mots-clés Revenu par visite pour chaque mots-clés Limites : Il faut dépenser du budget pour avoir des données Les performances d’un mot-clé peut être différent en SEO ou en Adwords WebIsMyBusiness 11
  12. 12. Cas Pratique 1/2 Données de Google Webmaster Tools : Données de Google Analytics : Calcul de votre ratio Marque / Hors Marque Exemple : 30% de trafic marque Confidentiel 12
  13. 13. Cas Pratique 2/2 Trafic Google 4608 visites Trafic Autres Moteurs 1025 visites Ratio Marque / Hors marque de Analytics Ratio Marque / Hors marque de GWT Trafic Marque : 1382 Visites Trafic Hors Marque : 3226 Visites Trafic de Marque : 406 Visites Trafic Hors Marque : 619 Visites Trafic SEO Trafic Hors Marque 5633 visites Confidentiel Trafic Marque 1788 visites 3845 visites 13
  14. 14. L’Open WEB en berne ? WebIsMyBusiness 14
  15. 15. Les extensions Adwords Une seule réponse SEO au dessus de la ligne de flottaison pour la résolution la plus utilisée sur Internet (1366×768) WebIsMyBusiness 15
  16. 16. Les comparateurs payants Google Hotel finder Google Comparateur Assurance Auto Google Flight Google Cars Google Offers Et bientôt beaucoup d’autres… WebIsMyBusiness 16
  17. 17. Google Shopping WebIsMyBusiness 17
  18. 18. Et bientôt les images WebIsMyBusiness 18
  19. 19. Les Onebox WebIsMyBusiness 19
  20. 20. Le SEO contre-attaque WebIsMyBusiness 20
  21. 21. Le knowledge Graph Confidentiel 21
  22. 22. Les images Confidentiel 22
  23. 23. Les Rich Snippet • Les Avis • Les auteurs • Les évènements Confidentiel 23
  24. 24. Crawlabilité Confidentiel 24
  25. 25. Tapis ! • Google n’est plus un moteur de recherche mais un moteur de recherche interne d’un site internet. • Il propose des contenus propres pour fidéliser ses internautes • Il cherche à supprimer les intermédiaires (comparateur) et à agréger ce qui n’est pas une valeur marchande (assurance, voiture, …) Mais heureusement  Toujours plus de nouvelle recherche + 15 % de requête unique par jour  Beaucoup d’informations à trier 30 trillions de documents sur le web, contre 1 trillion en 2008. Confidentiel 25
  26. 26. Open Linking 41, rue du Général de Gaulle – 59 110 La Madeleine Tel : 03.20.74.03.24 – Fax : 09.56.84.51.91 01, rue du Guesclin – 44 000 Nantes Tel : 02.40.99.00.31 – Fax : 02.40.99.00.01 Confidentiel 26

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