Le SEO à l’heure du mobile
par François Bontemps
Présentation
Consultant SEO et Responsable R&D
 6 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs
 Responsable...
Le mobile : un enjeu majeur

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Équipement des Français

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Équipement des Français

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L’utilisation du mobile

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Source : Sarbacane
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L’évolution du trafic mobile

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Part de marché par appareil

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Les recherches Web et Mobile

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Google toujours incontournable

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Google différencie de moins en moins

Source : http://www.brysonmeunier.com
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Les 10 mêmes sites
dans le même ordre

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Google remplace les annonces

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Google personnalise plus sur mobile
• Résultat local
• Connecté à son compte Google sur Android
• Historique davantage mis...
Les mots-clés ne sont pas les mêmes
•
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Recherche en langage naturel
Termes de recherche plus courts
Utilisation fo...
CTR par Appareil

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Top 3 = 80% des clics
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Optimisation pour les mobiles

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Optimisation
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L’optimisation

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Les piliers du SEO

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L’affichage sur différentes résolutions

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Rien VS site mobile VS responsive VS appli

Ne rien prévoir
pour les mobiles
Faire un site
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Faire un site en
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Ce que dit Google

https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details

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L’optimisation du chargement des pages

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Le poids
Au delà de la compression, le temps de
chargement est important

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Eléments à bannir
• Le flash ou les lecteurs de vidéo en Flash.

• Pages interstitiels pour proposer une
application ou le...
Adaptation à la largeur
Google sait si
votre site est
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mobiles

Pour l’aider :
Vary: User-Agent

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CTR et taux de rebond
Google prend en compte l’expérience utilisateur.

Si les internautes évitent un site dans la SERP
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Conclusion
Un site mal conçu pour l’affichage sur mobile, va
baisser en SEO pour tous les appareils.
Google va accentuer l...
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Le SEO à l'heure du Mobile - SEO Camp'Us Lille - Décembre 2013

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Support de la conférence "Le SEO à l'heure du Mobile" au SEO Camp'Us Lille le 7 décembre 2013. Par Francois Bontemps

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Le SEO à l'heure du Mobile - SEO Camp'Us Lille - Décembre 2013

  1. 1. Le SEO à l’heure du mobile par François Bontemps
  2. 2. Présentation Consultant SEO et Responsable R&D  6 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs  Responsable R&D de la l’agence Open-linking Certifié Google Analytics, Google AdWords, CESEO SEO Camp’Us Lille 2
  3. 3. Le mobile : un enjeu majeur SEO Camp’Us Lille 3
  4. 4. Équipement des Français SEO Camp’Us Lille 4
  5. 5. Équipement des Français SEO Camp’Us Lille 5
  6. 6. L’utilisation du mobile SEO Camp’Us Lille Source : Sarbacane 6
  7. 7. L’évolution du trafic mobile SEO Camp’Us Lille 7
  8. 8. Part de marché par appareil SEO Camp’Us Lille 8
  9. 9. Les recherches Web et Mobile SEO Camp’Us Lille 9
  10. 10. Google toujours incontournable SEO Camp’Us Lille 10
  11. 11. Google différencie de moins en moins Source : http://www.brysonmeunier.com SEO Camp’Us Lille 11
  12. 12. Les 10 mêmes sites dans le même ordre SEO Camp’Us Lille 12
  13. 13. Google remplace les annonces SEO Camp’Us Lille 13
  14. 14. Google personnalise plus sur mobile • Résultat local • Connecté à son compte Google sur Android • Historique davantage mis en avant • Les apps sont mis en avant SEO Camp’Us Lille 14
  15. 15. Les mots-clés ne sont pas les mêmes • • • • • Recherche en langage naturel Termes de recherche plus courts Utilisation forte de Google Suggest « J’ai de la chance » dans le Suggest Clavier prédictif SEO Camp’Us Lille 15
  16. 16. CTR par Appareil SEO Camp’Us Lille Top 3 = 80% des clics 16
  17. 17. Optimisation pour les mobiles SEO Camp’Us Lille 17
  18. 18. L’optimisation Optimisation pour l’ordinateur SEO Camp’Us Lille 18 = Optimisation pour le mobile
  19. 19. L’optimisation Optimisation pour le mobile SEO Camp’Us Lille 19 = Optimisation pour l’ordinateur
  20. 20. Les piliers du SEO SEO Camp’Us Lille 20
  21. 21. L’affichage sur différentes résolutions SEO Camp’Us Lille 21
  22. 22. Rien VS site mobile VS responsive VS appli Ne rien prévoir pour les mobiles Faire un site mobile Faire un site en responsive design Lancer une application SEO Camp’Us Lille 22 Largeur inadapté Poids des pages importants Mauvaise expérience utilisateur Site très léger Contenu peu être différent Demande 2 fois plus de travail Les mêmes URLs pour tous S’adapte aux tailles intermédiaires Intégration complexe Ne se référence pas facilement Interaction avec un utilisateur fidèle Sert pour un service
  23. 23. Ce que dit Google https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details SEO Camp’Us Lille 23
  24. 24. L’optimisation du chargement des pages SEO Camp’Us Lille 24
  25. 25. Le poids Au delà de la compression, le temps de chargement est important SEO Camp’Us Lille 25
  26. 26. Eléments à bannir • Le flash ou les lecteurs de vidéo en Flash. • Pages interstitiels pour proposer une application ou le site mobile. • Les pop-up • Préférer du code Javascript asynchrone SEO Camp’Us Lille 26
  27. 27. Adaptation à la largeur Google sait si votre site est adapté aux mobiles Pour l’aider : Vary: User-Agent SEO Camp’Us Lille 27
  28. 28. CTR et taux de rebond Google prend en compte l’expérience utilisateur. Si les internautes évitent un site dans la SERP ou Si les internautes retournent sur la SERP Google baissera le positionnement sur la requête SEO Camp’Us Lille 28
  29. 29. Conclusion Un site mal conçu pour l’affichage sur mobile, va baisser en SEO pour tous les appareils. Google va accentuer la prise en compte de l’optimisation mobile avec l’augmentation du trafic mobile. Les sites doivent changer pour offrir la meilleure réponse à toutes les visites. SEO Camp’Us Lille 29
  30. 30. Merci ! Questions / Réponses SEO Camp’Us Lille 30
  31. 31. François BONTEMPS Twitter.com/francoisb84 Plus.google.com/+FrancoisBontemps1

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