Personal Branding
STEPS 2015 // François Decaux
4/5 _ 25 mars 2015
1 Rappels
&
PERCEPTION
RÉPUTATION
EXPÉRIENCE
Faire une marque :
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Une marque personnelle doit être :
Authentique
Claire
Constante
Cohérente
Rayonnante
Différente
Connectée
Engagée
Actual...
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1 - L’essentiel : personnal branding en 3 étapes
Mieux se connaître
Mieux se faire connaître
Mieux se faire reconnaître
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Faire son profil personal branding
▪ Besoins
▪ Valeurs
▪ Intérêts et passions
▪ Mission
▪ Vision
▪ Points forts
▪ Descri...
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Réseaux sociaux :
- LinkedIn
- Twitter
- Youtube
- Soundcloud
- Instagram
- Slideshare
- Pinterest
- Facebook
- ...
Blog...
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Créer son identité :
Nécessaire pour être reconnaissable et pour optimiser
sa visibilité :
Une double identité online et...
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L’importance du contenu :
C’est la pierre angulaire du personal branding
C’est lui qui témoignera de votre expertise
C’e...
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Le contenus, aussi important que le contenant !
- Miser sur du contenu de qualité, régulier
- Penser à la veille et à la...
2 Offline
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Quelles actions “offline” :
▪ Cartes de visite et papeterie
▪ S’engager pour une cause
▪ Rejoindre une association profe...
3 Réseaux sociaux
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1,9 milliards
sur les réseaux
sociaux
2,5 milliards d’
internautes
dans le monde
54 millions
en France
68% des internaut...
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Un impact sur la manière de communiquer :
Web 1.0
Informationnel
Web 2.0
Conversationnel
Émetteur
Récepteur
ÉmetteurMess...
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Des opportunités pour le personnal branding :
- Engager la discussion autour de son expertise
- Valoriser son expertise ...
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Sur quels réseaux êtes vous ?
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PersoPro
Slideshare
- Partage de docs
- Visibilité, lien Linkedin
- Partage d’expertises
- Communautés
- Média Social
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ChaudsFroidsTièdes
A diffusion et lecture immédiate
Information non-pérenne
FORMAT > Hard-News / Brève / Photos
Réaction...
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D’un point de vue général
- Choisir le bon réseau selon ses contenus
- Harmoniser ses visuels et son identité graphique
...
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Exemple : les heures de post
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Exemple : les heures de post
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Linkedin / Viadeo : Usage en personnal branding
CV++ en ligne :
- Expériences détaillées
- Parcours étude / travail
- In...
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Linkedin / Viadeo : bonnes pratiques
- Développer son réseau professionnel → demande
systématique des contacts rencontré...
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Linkedin : les bonnes dimensions
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Slideshare, en complément de LinkedIn :
- Plateforme de partage de contenus
- Possibilité de partager tous types de docu...
&
Twitter, pour garder un contact quotidien
Usages :
- Tweet d’infos chaudes
- Partage de la veille / curation très réguli...
&
Twitter, les bonnes dimensions :
&
Youtube et google +
- Deux comptes indissociables
- Un profil important car extrêmement bien référencé
et souvent trouvé...
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Youtube et google +, les bonnes dimensions :
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Facebook :
- Pas une priorité en Personal Branding
- Mais une image personnelle à savoir maîtriser !
- Attention aux par...
&
Facebook, les bonnes dimensions :
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Les autres :
Instagram :
- Partage d’impressions, de photos ou captures
- Attention à la description + # et @
- Ne pas a...
&
Les autres :
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Automatiser ses publications :
La gestion de ses espaces sociaux prend énormément
de temps (curation, partage, commentai...
&
Exemple avec Hootsuite :
- Intègre la majorité des réseaux sociaux
- De nombreux plugins et intégration d’outils
externe...
&
Exemple avec Hootsuite :
4 Planifier
&
- Permet de savoir où l’on va
- Pour mieux organiser son temps et focaliser ses
efforts
- Pour être sûr qu’il n’y ai pas...
& Pour résumer
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Pour résumer :
- Penser la diffusion de ses contenus est essentiel
- Sur les réseaux sociaux, il faut toujours bien se
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& À venir
&
A venir :
- Entretenir la relation avec ses contacts
- Nurturer ses prospects / relations
- Les risques du personal bran...
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Personal branding 4 sur 5 offline et focus réseaux sociaux

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Quatrième partie de la session de formation "Personal Branding" auprès des étudiants de l'ISEG marketing School. Focus sur les réseaux sociaux, les bonnes pratiques, les usages en personal branding + présentation hootsuite, outils offline et planification de sa communication.

Pour plus d'information, ou pour recevoir cette présentation, n'hésitez pas à me contacter :
decauxfr@gmail.com // @decauxf

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Personal branding 4 sur 5 offline et focus réseaux sociaux

  1. 1. Personal Branding STEPS 2015 // François Decaux 4/5 _ 25 mars 2015
  2. 2. 1 Rappels
  3. 3. & PERCEPTION RÉPUTATION EXPÉRIENCE Faire une marque :
  4. 4. & Une marque personnelle doit être : Authentique Claire Constante Cohérente Rayonnante Différente Connectée Engagée Actualisée
  5. 5. & 1 - L’essentiel : personnal branding en 3 étapes Mieux se connaître Mieux se faire connaître Mieux se faire reconnaître
  6. 6. & Faire son profil personal branding ▪ Besoins ▪ Valeurs ▪ Intérêts et passions ▪ Mission ▪ Vision ▪ Points forts ▪ Descriptifs personnels ▪ Attributs personnels ▪ Buts ▪ Cibles ▪ Différenciateur ▪ Proposition de valeur ▪ Déclaration de marque
  7. 7. & Réseaux sociaux : - LinkedIn - Twitter - Youtube - Soundcloud - Instagram - Slideshare - Pinterest - Facebook - ... Blog ou site personnel Aressy pour Jabra Nurturing : - Implication dans des groupes - Réponse aux commentaires - Échange, entretien des relations - Connexion avec de nouveaux contacts - Collaboration avec d’autres experts - Newsletter - ... Contenus : - Curation et veille - Livres blancs - Articles - Podcasts - Vidéos - Webinars - Interviews / enquêtes - ... Offline : - Participation à des évènements pro - Conférences - Enseignements - Implication dans projets / bénévolat - Rejoindre une association pro - Carte de visite / Papier à lettre - ... Autres action online : - Proposer des articles à des sites - Signature email - Newsletter - Commenter sur d’autres blogs / site - ... Online : Dispositif global
  8. 8. & Créer son identité : Nécessaire pour être reconnaissable et pour optimiser sa visibilité : Une double identité online et offline : Identité “graphique” Identité “écrite” - Photos de profils (et décli) - Bannières / bandeaux - Univers graphique - Pictos / photos / typos - Organisation des contenus - Décors / ambiance - Style vestimentaire - Nom de la marque (nom + prénom ou concept ?) - Nom de domaine - Adresse email - Style d’écriture - Angle d’approche des contenus / journalistique
  9. 9. & L’importance du contenu : C’est la pierre angulaire du personal branding C’est lui qui témoignera de votre expertise C’est lui que vous allez communiquer Il doit être : ▪ Intéressant avant d’être intéressé ▪ Pertinent ▪ Riche et documenté ▪ Régulier ▪ Format adapté à vos cibles
  10. 10. & Le contenus, aussi important que le contenant ! - Miser sur du contenu de qualité, régulier - Penser à la veille et à la curation pour trouver l’ inspiration et des articles à partager - Miser sur les bons contenus selon les supports et les thèmes - Faire attention à son identitée graphique et écrite - Trouver le bon nom de domaine - S’aider des outils à disposition (thèmes, plugins…) - S’appuyer sur la bonne plateforme technique - S’approprier l’outil et en faire son site personnel
  11. 11. 2 Offline
  12. 12. & Quelles actions “offline” : ▪ Cartes de visite et papeterie ▪ S’engager pour une cause ▪ Rejoindre une association professionnelle ▪ Rédiger pour un magazine ▪ Créer un évènement de networking ▪ Participer à un évènement de networking ▪ Intervenir dans le cadre d’une conférence ▪ Enseigner / former sur sa thématique ▪ Proposer des workshops ▪ Mettre son expertise au service d’un projet, d’une marque, de manière bénévole
  13. 13. 3 Réseaux sociaux
  14. 14. & 1,9 milliards sur les réseaux sociaux 2,5 milliards d’ internautes dans le monde 54 millions en France 68% des internautes français sont sur au moins un réseau social 28 millions de Français sont sur Facebook 38+ millions de mobiles activés en France 41% des Français se connectent aux réseaux sociaux via mobile 50,7% de la population FR possède un smartphone Quelques chiffres : 1h30/jour en moyenne passé sur les réseaux sociaux
  15. 15. & Un impact sur la manière de communiquer : Web 1.0 Informationnel Web 2.0 Conversationnel Émetteur Récepteur ÉmetteurMessage Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur
  16. 16. & Des opportunités pour le personnal branding : - Engager la discussion autour de son expertise - Valoriser son expertise et échanger avec d’autres experts - Partager ses contenus et les viraliser - Émerger dans la masse - Contrôler son image - Prendre position sur l’actualité / les évènements liés à sa veille / expertise - Promouvoir sa présence / ses évènements, pousser ses contenus (plateforme publicitaire - Accélérer la création de contacts
  17. 17. & Sur quels réseaux êtes vous ?
  18. 18. & PersoPro Slideshare - Partage de docs - Visibilité, lien Linkedin - Partage d’expertises - Communautés - Média Social - RH / recrutement LinkedIn / Viadeo - Curation de contenus - Valorisation expertise - Partage via blog Scoop It ! - SEO - Groupes d’échange - Accès services google Google + Twitter - Toucher des influenceurs - Hot news et actus Facebook - Image personnelle - Réseau proche - Authenticité Youtube - Chaînes / communautés - Démonstrations / tutos - Contenus vidéos Pinterest - Syndication image - Image personnel - Univers créatif Des réseaux pour tous les usages : - Partage d’images - Univers créatif Instagram Snapchat - Partage photo - Messages privés et éphémères
  19. 19. & ChaudsFroidsTièdes A diffusion et lecture immédiate Information non-pérenne FORMAT > Hard-News / Brève / Photos Réaction à l’actualité Rendez-vous événement – participation Salon / Congrès Flux RP Relativement pérenne, mais dans séquence chronologique FORMAT > vidéo / Infographie / Texte Compte-rendu événement Témoignages Chiffres clés A forte valeur ajoutée expertise / technique Information pérenne, dont la valeur reste dans le temps FORMAT > Texte / Vidéo / Audio E-book / Tribune d’experts Vidéos, témoignages Des réseaux pour tous les contenus :
  20. 20. & D’un point de vue général - Choisir le bon réseau selon ses contenus - Harmoniser ses visuels et son identité graphique - Soigner son texte de présentation / introduction - Bien penser à l’affichage sur les différents devices - Connaître les usages et codes des réseaux sur lesquels on va publier - Rester cours et efficace dans son message - Adopter le ton propre au réseau - Bannir les fautes - Soigner ses visuels - Remercier, échanger, répondre - Ne pas se disperser entre les réseaux : cibler !
  21. 21. & Exemple : les heures de post
  22. 22. & Exemple : les heures de post
  23. 23. & Linkedin / Viadeo : Usage en personnal branding CV++ en ligne : - Expériences détaillées - Parcours étude / travail - Intérêts, passions et domaines connus - Connaissances et compétences - Projets, bénévolat et publications - Prix et distinctions, diplômes et certifications - Recommandations - Entreprises et groupes de discussion Linkedin plus international et plus fort que Viadeo depuis quelques années
  24. 24. & Linkedin / Viadeo : bonnes pratiques - Développer son réseau professionnel → demande systématique des contacts rencontrés - Remplir et personnaliser son profil au maximum - Détailler et développer ses expériences, études, mémoires, spécialisation… + résumé - Demander des recommandation, recommander - Publier des contenus à valeur ajouter de manière régulière - Bien régler ses paramètres de confidentialité - Envoyer des messages privés - Créer et participer à la discussion (groupes, commentaires, pages…)
  25. 25. & Linkedin : les bonnes dimensions
  26. 26. & Slideshare, en complément de LinkedIn : - Plateforme de partage de contenus - Possibilité de partager tous types de documents - Très bon référencement des contenus - Possibilités de partage étendues (intégration dans votre site web ou blog) - Possibilité de créer du lien vers votre site - Génération de contacts (téléchargements) Permet de mettre en avant et partager vos contenus en les réunissant tous sur une même plateforme dédiée
  27. 27. & Twitter, pour garder un contact quotidien Usages : - Tweet d’infos chaudes - Partage de la veille / curation très régulièrement - Influence / Klout Bonnes pratiques : - Bien personnaliser son profil (photo + nom + @ + bannière + description avec des #) - Échanger, commenter, répondre aux commentaires - Tweeter avec un lien court (type bit.ly) - Utiliser les # et @ (sans en abuser) - Tweeter en 115 à 120 caractères maximum - Tweetez en image
  28. 28. & Twitter, les bonnes dimensions :
  29. 29. & Youtube et google + - Deux comptes indissociables - Un profil important car extrêmement bien référencé et souvent trouvé en premier - Une personnalisation qui doit être cohérente et construite (attention à la taille et à la place des visuels + visibilité des bannières selon les supports de lecture - Attention au titre des vidéos (pas de titre automatique) et aux tags (pour un bon référencement) - Ajouter les profils sociaux et site - Une excellente vitrine, à ne pas négliger
  30. 30. & Youtube et google +, les bonnes dimensions :
  31. 31. & Facebook : - Pas une priorité en Personal Branding - Mais une image personnelle à savoir maîtriser ! - Attention aux paramètres de confidentialité et tagging dans les photos / vidéos - S’assurer de ce qui est visible sur notre profil public - Bien construire une limite entre pro et perso - Ne pas oublier que c’est notre premier cercle de contacts → important pour avoir un premier avis, une analyse de ce que l’on est / fait (360° Reach) - Personnalisation du profil selon son identité propre déconnectée de l’identité de sa marque
  32. 32. & Facebook, les bonnes dimensions :
  33. 33. & Les autres : Instagram : - Partage d’impressions, de photos ou captures - Attention à la description + # et @ - Ne pas abuser des filtres ! Pinterest - Curation de contenus visuels - Réépingler des contenus - S’abonner à des tableaux - Bien tagger les contenus - Sélectionner également des contenus externes
  34. 34. & Les autres :
  35. 35. & Automatiser ses publications : La gestion de ses espaces sociaux prend énormément de temps (curation, partage, commentaires, échanges…) et il faut réussir à gagner du temps. → Utilisation d’une plateforme permettant de visualiser tous ses réseau sur un seul écran → Veille, partage, échanges facilités et gain de temps pour se concentrer sur les tâches importantes : - Création de contenus - Échange et discussion - Création et gestion des contacts
  36. 36. & Exemple avec Hootsuite : - Intègre la majorité des réseaux sociaux - De nombreux plugins et intégration d’outils externes (ex : scoopit, RSS…) - Possibilité d’intégrer plusieurs profils sociaux pour partager sur plusieurs en un clic - Extension google chrome - Programmation des posts jusqu’à plusieurs mois en avance - Analyse et reporting de sa présence - Possibilité de poster / répondre / partager directement dans l’application - Liens cours automatiques
  37. 37. & Exemple avec Hootsuite :
  38. 38. 4 Planifier
  39. 39. & - Permet de savoir où l’on va - Pour mieux organiser son temps et focaliser ses efforts - Pour être sûr qu’il n’y ai pas de temps mort → Planifier ses actions de communications sur au moins 6 mois (1 an en phase de lancement) → Distinguer les contenus et les canaux de communication en grandes catégories et objectifs Ex : Communication réseaux / Contenus vidéo / Évènements à ne pas manquer / Veille / Publications dans des supports tiers... Planifier sa communication :
  40. 40. & Pour résumer
  41. 41. & Pour résumer : - Penser la diffusion de ses contenus est essentiel - Sur les réseaux sociaux, il faut toujours bien se rappeler où on est avant de poster - Toujours utiliser les codes propres à chaque réseau - Bien personnaliser ses différents espaces de manière cohérente - Soignez la présentation et les textes - Tagger les posts / contenus pour les indexer au mieux - Ne pas se disperser - Automatiser ses publications pour se concentrer sur les tâches à forte valeur ajoutée
  42. 42. & À venir
  43. 43. & A venir : - Entretenir la relation avec ses contacts - Nurturer ses prospects / relations - Les risques du personal branding - Les 10 choses à faire - Les 10 choses à ne pas faire - Les 6 conseils de Steve Jobs - Vos présentations !
  44. 44. & Merci

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