Vriendelijkheid van de medewerkers is de grootste aanjager van een positieve pr. Het onverwacht verrassen van gast met een taart of een fles wijn doet wonderen. Het leidt tot een aanbeveling bij minstens twaalf potentiele gasten. Kortom, durf iets weg te geven. Market Vision concludeert op basis van de onderzoeksreslultaten dat de kwaliteit van de dienstverlening direct verband heeft met de aard en de omvang van mond-tot-mondreclame. Het actief werken aan de pro-actieve kwaliteit leidt ertoe dat gasten terugkomen en dat deze gasten door mond-tot-mond reclame zelf nieuwe gasten werven.