UN BLOG PRO…
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PLAN




                        La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit.
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PLAN
1. Un quoi ?

2. Pourquoi se lancer avec un blog

3. Ecrire pour le blog

4. 10 stratégies pour un blog pro

5. Webog...
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1. Un quoi ?                                                                        Définition, typologie

2. Pourquoi...
1. UN QUOI ?


1. Définition du blog

2. Le site web, le blog, le forum…

3. Les différents types de blog

4. Les plateform...
1.   UN QUOI ?

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                               La mise à disposition gratuite est un choix, la pr...
1.   UN QUOI ?

 1. Définition du blog

1. Un journal / carnet

2. Qui m’appartient
   (à moi ou à mon entreprise)

3. Ouve...
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 1. Définition du blog

1. Un journal / carnet

2. Qui m’appartient
   (à moi ou à mon entreprise)

3. Ouve...
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2. Le site web, le blog, le forum…




                               La mise à disposition gratuite est u...
1.    UN QUOI ?

2. Le site web, le blog, le forum…

     Le site web


     Une source



 Des visiteurs,
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     Le site web                                          Le blog


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     Le site web                                          Le blog    ...
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 3. Les différents types de blog


1. Journal intime
2. Photo blog
3. Carnet de voyage
4. Actualité


5. J...
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 3. Les différents types de blog


1. Journal intime                           http://www.skyrock.com/blog...
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1. Journal intime                           http://www.skyrock.com/blog...
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1. Journal intime                           http://www.skyrock.com/blog...
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1. Journal intime                           http://www.skyrock.com/blog...
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1. Journal intime                           http://www.skyrock.com/blog...
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6. Politique
7. «Folksonomie»
8. BD
9. CV
10. Entreprise /
 institution...
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6. Politique                             http://www.leblogpolitique.be/...
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4. Les plateformes exploitables (gratuitement)


Plutôt privé                                             ...
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4. Les plateformes exploitables (gratuitement)


Plutôt privé                                             ...
2. POURQUOI SE LANCER
         AVEC UN BLOG
1. Quelques chiffres

2. Evolution historique (1999-2003) et récente (2004-201...
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1. Quelques chiffres




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1. Quelques chiffres
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 1. Quelques chiffres
12 M d’internautes français ont consulté un blog au moins 1x
...
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 2. Evolution historique et récente




1. De 1999 à 2003




                      ...
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 2. Evolution historique et récente




                                      Le sit...
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 2. Evolution historique et récente




2. De 2004 à 2010




                      ...
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 2. Evolution historique et récente

                                      Les techn...
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 3. Pourquoi cette lente migration ?


1. Clivage site professionnel / journal intim...
2.   POURQUOI SE LANCER AVEC UN BLOG

  4. Communication des entreprises avant les blogs

1. Site «vitrine»

2. Newsletter...
2.   POURQUOI SE LANCER AVEC UN BLOG

  5. Objectifs du blog pro

Transformer :

1. Publicité

2. Propagande

3. Vendre


...
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  5. Objectifs du blog pro

Transformer :

1. Publicité                             ...
3. ECRIRE POUR LE BLOG


Cf. Présentation «Communiquer sur le web»




                              La mise à disposition...
4. 10 STRATÉGIES POUR
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1. Communiquer différemment

2. Accompagner la démarche commerciale

3...
4.   10 STRATÉGIES POUR UN BLOG PRO

 1. Communiquer différemment

1. Donner un visage humain à l’entreprise

2. Montrer u...
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  2. Accompagner la démarche commerciale

1. Soutenir un lancement
   (produit, servi...
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  3. Améliorer la satisfaction client


1. Expliquer comment utiliser les produits

2...
4.   10 STRATÉGIES POUR UN BLOG PRO

 4. Créer un canal continu d’information


1. Communiquer en continu et en temps réel...
4.   10 STRATÉGIES POUR UN BLOG PRO

 5. Asseoir ou développer sa notoriété


1. Se rendre visible sur le web

2. Améliore...
4.   10 STRATÉGIES POUR UN BLOG PRO

 6. Gérer ou (repositionner) son image


1. Montrer un visage différent (angle d’appr...
4.   10 STRATÉGIES POUR UN BLOG PRO

 7. Promouvoir des idées


1. Communiquer sur les valeurs

2. Promouvoir la culture d...
4.   10 STRATÉGIES POUR UN BLOG PRO

 8. Dialoguer, fédérer une communauté


1. Ecouter pour détecter les tendances, antic...
4.   10 STRATÉGIES POUR UN BLOG PRO

 9. Occuper le terrain sur une thématique


1. Partager de l’information / des bonnes...
4.   10 STRATÉGIES POUR UN BLOG PRO

 10. Partager son expertise et devenir une référence

1. Assurer une veille spécifique...
5. WEBOGRAPHIE /
               (RES)SOURCES


Quelques références qui, compilées, constituent l’essentiel de
cette présen...
5. WEBOGRAPHIE / RESSOURCES




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6. EXERCICES



Prendre en main un blog




                               La mise à disposition gratuite est un choix, la...
7. CONCLUSIONS
    MERCI ET VOS QUESTIONS


1. En guise de conclusion

2. Merci et vos questions




                     ...
7.   CONCLUSIONS, MERCI ET VOS QUESTIONS

 1. En guise de conclusion




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Blog à usage professionnel

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Un blog professionnel : Qui pour qui ? Quoi pour quoi ? Comment ? Découvrez pourquoi les blogs ont depuis longtemps dépassé le phénomène de mode ; apprenez à maîtriser la communication grâce à cet outil spécifique et prenez en main un blog !

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  • Verticalité de l’information «poussée» vers du sommet vers la base
    Une source à l’origine, mais contributions et réactions
    Une source qui gère la plateforme (modère), et les visiteurs qui alimentent
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    1. 1. UN BLOG PRO… Quoi pour quoi ? Qui pour qui ? Comment ? Module de séminaire/formation La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    2. 2. PLAN La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    3. 3. PLAN 1. Un quoi ? 2. Pourquoi se lancer avec un blog 3. Ecrire pour le blog 4. 10 stratégies pour un blog pro 5. Webographie / (res)sources 6. Exercices 7. Conclusion La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    4. 4. PLAN 1. Un quoi ? Définition, typologie 2. Pourquoi se lancer avec un blog Les raisons du succès 3. Ecrire pour le blog Règles d’écriture web 4. 10 stratégies pour un blog pro Exploiter le blog et la com’ 5. Webographie / (res)sources Aller plus loin 6. Exercices Prise en main d’un blog 7. Conclusion … Il en faut bien une ! La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    5. 5. 1. UN QUOI ? 1. Définition du blog 2. Le site web, le blog, le forum… 3. Les différents types de blog 4. Les plateformes exploitables (gratuitement) La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    6. 6. 1. UN QUOI ? 1. Définition du blog La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    7. 7. 1. UN QUOI ? 1. Définition du blog 1. Un journal / carnet 2. Qui m’appartient (à moi ou à mon entreprise) 3. Ouvert aux discussions / commentaires 4. Présenté sous forme antéchronologique 5. Orienté échanges / portabilité de l’info La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    8. 8. 1. UN QUOI ? 1. Définition du blog 1. Un journal / carnet 2. Qui m’appartient (à moi ou à mon entreprise) 3. Ouvert aux discussions / commentaires 4. Présenté sous forme antéchronologique 5. Orienté échanges / portabilité de l’info La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    9. 9. 1. UN QUOI ? 2. Le site web, le blog, le forum… La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    10. 10. 1. UN QUOI ? 2. Le site web, le blog, le forum… Le site web Une source Des visiteurs, consommateurs La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    11. 11. 1. UN QUOI ? 2. Le site web, le blog, le forum… Le site web Le blog Une source Une source Des visiteurs, Des visiteurs, consommateurs consommacteurs La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    12. 12. 1. UN QUOI ? 2. Le site web, le blog, le forum… Le site web Le blog Le forum Une source Une source Une source structurante Des visiteurs, Des visiteurs, Des visiteurs, consommateurs consommacteurs acteurs La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    13. 13. 1. UN QUOI ? 3. Les différents types de blog 1. Journal intime 2. Photo blog 3. Carnet de voyage 4. Actualité 5. Journalisme La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    14. 14. 1. UN QUOI ? 3. Les différents types de blog 1. Journal intime http://www.skyrock.com/blog/ 2. Photo blog 3. Carnet de voyage 4. Actualité 5. Journalisme La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    15. 15. 1. UN QUOI ? 3. Les différents types de blog 1. Journal intime http://www.skyrock.com/blog/ 2. Photo blog http://ossiane.blog.lemonde.fr/ 3. Carnet de voyage 4. Actualité 5. Journalisme La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    16. 16. 1. UN QUOI ? 3. Les différents types de blog 1. Journal intime http://www.skyrock.com/blog/ 2. Photo blog http://ossiane.blog.lemonde.fr/ 3. Carnet de voyage http://www.uniterre.com/blog/ 4. Actualité 5. Journalisme La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    17. 17. 1. UN QUOI ? 3. Les différents types de blog 1. Journal intime http://www.skyrock.com/blog/ 2. Photo blog http://ossiane.blog.lemonde.fr/ 3. Carnet de voyage http://www.uniterre.com/blog/ 4. Actualité http://www.lemonde.fr/web/blogs/ 0,39-0,48-0,0.html 5. Journalisme La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    18. 18. 1. UN QUOI ? 3. Les différents types de blog 1. Journal intime http://www.skyrock.com/blog/ 2. Photo blog http://ossiane.blog.lemonde.fr/ 3. Carnet de voyage http://www.uniterre.com/blog/ 4. Actualité http://www.lemonde.fr/web/blogs/ 0,39-0,48-0,0.html 5. Journalisme http://gklein.blog.lemonde.fr/ La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    19. 19. 1. UN QUOI ? 3. Les différents types de blog 6. Politique 7. «Folksonomie» 8. BD 9. CV 10. Entreprise / institution La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    20. 20. 1. UN QUOI ? 3. Les différents types de blog 6. Politique http://www.leblogpolitique.be/ 7. «Folksonomie» 8. BD 9. CV 10. Entreprise / institution La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    21. 21. 1. UN QUOI ? 3. Les différents types de blog 6. Politique http://www.leblogpolitique.be/ 7. «Folksonomie» http://www.myspace.com/ 8. BD 9. CV 10. Entreprise / institution La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    22. 22. 1. UN QUOI ? 3. Les différents types de blog 6. Politique http://www.leblogpolitique.be/ 7. «Folksonomie» http://www.myspace.com/ 8. BD http://www.sylvainlauwers.be/ 9. CV 10. Entreprise / institution La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    23. 23. 1. UN QUOI ? 3. Les différents types de blog 6. Politique http://www.leblogpolitique.be/ 7. «Folksonomie» http://www.myspace.com/ 8. BD http://www.sylvainlauwers.be/ 9. CV http://cv-blog.com/ 10. Entreprise / institution La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    24. 24. 1. UN QUOI ? 3. Les différents types de blog 6. Politique http://www.leblogpolitique.be/ 7. «Folksonomie» http://www.myspace.com/ 8. BD http://www.sylvainlauwers.be/ 9. CV http://cv-blog.com/ 10. Entreprise / http://www.c-group.be/blog/ institution La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    25. 25. 1. UN QUOI ? 4. Les plateformes exploitables (gratuitement) Plutôt privé Plutôt pro … Secteur ? Cible/Audience ? Image ? La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    26. 26. 1. UN QUOI ? 4. Les plateformes exploitables (gratuitement) Plutôt privé Plutôt pro … Secteur ? Cible/Audience ? Image ? La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    27. 27. 2. POURQUOI SE LANCER AVEC UN BLOG 1. Quelques chiffres 2. Evolution historique (1999-2003) et récente (2004-2010) 3. Pourquoi cette lente migration ? 4. Communication des entreprises avant les blogs 5. Objectifs du blog pro La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    28. 28. 2. POURQUOI SE LANCER AVEC UN BLOG 1. Quelques chiffres La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    29. 29. 2. POURQUOI SE LANCER AVEC UN BLOG 1. Quelques chiffres 12 M 75% x3 93% 86 % 21% 51% La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    30. 30. 2. POURQUOI SE LANCER AVEC UN BLOG 1. Quelques chiffres 12 M d’internautes français ont consulté un blog au moins 1x 75% x3 93% 86 % 21% 51% La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    31. 31. 2. POURQUOI SE LANCER AVEC UN BLOG 1. Quelques chiffres 12 M d’internautes français ont consulté un blog au moins 1x 75% des internautes US utilisent le «web social» (web 2.0) x3 93% 86 % 21% 51% La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    32. 32. 2. POURQUOI SE LANCER AVEC UN BLOG 1. Quelques chiffres 12 M d’internautes français ont consulté un blog au moins 1x 75% des internautes US utilisent le «web social» (web 2.0) x3 temps passé sur les médias sociaux 93% 86 % 21% 51% La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    33. 33. 2. POURQUOI SE LANCER AVEC UN BLOG 1. Quelques chiffres 12 M d’internautes français ont consulté un blog au moins 1x 75% des internautes US utilisent le «web social» (web 2.0) x3 temps passé sur les médias sociaux 93% veulent une présence de l’entreprise sur médias sociaux 86 % 21% 51% La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    34. 34. 2. POURQUOI SE LANCER AVEC UN BLOG 1. Quelques chiffres 12 M d’internautes français ont consulté un blog au moins 1x 75% des internautes US utilisent le «web social» (web 2.0) x3 temps passé sur les médias sociaux 93% veulent une présence de l’entreprise sur médias sociaux 86 % demandent qu’elle soit aussi interactive 21% 51% La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    35. 35. 2. POURQUOI SE LANCER AVEC UN BLOG 1. Quelques chiffres 12 M d’internautes français ont consulté un blog au moins 1x 75% des internautes US utilisent le «web social» (web 2.0) x3 temps passé sur les médias sociaux 93% veulent une présence de l’entreprise sur médias sociaux 86 % demandent qu’elle soit aussi interactive 21% achètent un produit après avoir lu un blog 51% La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    36. 36. 2. POURQUOI SE LANCER AVEC UN BLOG 1. Quelques chiffres 12 M d’internautes français ont consulté un blog au moins 1x 75% des internautes US utilisent le «web social» (web 2.0) x3 temps passé sur les médias sociaux 93% veulent une présence de l’entreprise sur médias sociaux 86 % demandent qu’elle soit aussi interactive 21% achètent un produit après avoir lu un blog 51% Des resp. marketing plébiscitent le blog pour gérer la relation client La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    37. 37. 2. POURQUOI SE LANCER AVEC UN BLOG 2. Evolution historique et récente 1. De 1999 à 2003 La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    38. 38. 2. POURQUOI SE LANCER AVEC UN BLOG 2. Evolution historique et récente Le site vitrine devient «trop étroit» 1. De 1999 à 2003 Internet se répand Les technologies évoluent La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    39. 39. 2. POURQUOI SE LANCER AVEC UN BLOG 2. Evolution historique et récente 2. De 2004 à 2010 La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    40. 40. 2. POURQUOI SE LANCER AVEC UN BLOG 2. Evolution historique et récente Les technologies web sont matures (Ajax…) Les interfaces de gestion se simplifient Le web devient social 2. De 2004 à 2010 Les communautés s’expriment (YouTube, Digg, FlickR, Facebook, Twitter…) Les blogs sont de la partie ! La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    41. 41. 2. POURQUOI SE LANCER AVEC UN BLOG 3. Pourquoi cette lente migration ? 1. Clivage site professionnel / journal intime (skyblog) 2. Immaturité de l’outil + incompréhension + piètre maîtrise 3. Réticence / résistance au changement La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    42. 42. 2. POURQUOI SE LANCER AVEC UN BLOG 4. Communication des entreprises avant les blogs 1. Site «vitrine» 2. Newsletter 3. Publicité online (annonces classiques) 4. Helpdesk La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    43. 43. 2. POURQUOI SE LANCER AVEC UN BLOG 5. Objectifs du blog pro Transformer : 1. Publicité 2. Propagande 3. Vendre La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    44. 44. 2. POURQUOI SE LANCER AVEC UN BLOG 5. Objectifs du blog pro Transformer : 1. Publicité Informations 2. Propagande Dialogue 3. Vendre Envie d’acheter La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    45. 45. 3. ECRIRE POUR LE BLOG Cf. Présentation «Communiquer sur le web» La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    46. 46. 4. 10 STRATÉGIES POUR UN BLOG PRO 1. Communiquer différemment 2. Accompagner la démarche commerciale 3. Améliorer la satisfaction client 4. Créer un canal continu d’information 5. Asseoir ou développer sa notoriété 6. Gérer (ou repositionner) son image 7. Promouvoir des idées 8. Dialoguer, fédérer une communauté 9. Occuper le terrain sur une thématique 10. Partager son expertise et devenir une référence La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    47. 47. 4. 10 STRATÉGIES POUR UN BLOG PRO 1. Communiquer différemment 1. Donner un visage humain à l’entreprise 2. Montrer une image plus authentique 3. Créer la confiance 4. Rapprocher (lien de proximité + levée des barrières) 5. Susciter l’adhésion (aux valeurs, à la culture d’entreprise) La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    48. 48. 4. 10 STRATÉGIES POUR UN BLOG PRO 2. Accompagner la démarche commerciale 1. Soutenir un lancement (produit, service, événement) 2. Appuyer les arguments de vente 3. Mieux faire connaître son offre 4. Susciter l’intérêt et l’envie d’acheter 5. Donner de la visibilité aux témoignages clients La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    49. 49. 4. 10 STRATÉGIES POUR UN BLOG PRO 3. Améliorer la satisfaction client 1. Expliquer comment utiliser les produits 2. Entretenir le lien avec la cible 3. Faire témoigner les utilisateurs 4. Répondre aux questions 5. Recruter des «ambassadeurs de la marque» La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    50. 50. 4. 10 STRATÉGIES POUR UN BLOG PRO 4. Créer un canal continu d’information 1. Communiquer en continu et en temps réel 2. Fidéliser les internautes 3. Animer une communauté 4. Rester présent dans l’esprit de la cible 5. Augmenter le bouche à oreille et la visibilité La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    51. 51. 4. 10 STRATÉGIES POUR UN BLOG PRO 5. Asseoir ou développer sa notoriété 1. Se rendre visible sur le web 2. Améliorer son référencement 3. Intéresser de nouvelles cibles 4. Se démarquer de la concurrence 5. Susciter des relais (devenir source de valeur) La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    52. 52. 4. 10 STRATÉGIES POUR UN BLOG PRO 6. Gérer ou (repositionner) son image 1. Montrer un visage différent (angle d’approche) 2. Véhiculer une image dynamique 3. Faire partager un esprit d’entreprendre 4. Gérer une crise 5. Démontrer sa bonne foi, contrer les rumeurs… La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    53. 53. 4. 10 STRATÉGIES POUR UN BLOG PRO 7. Promouvoir des idées 1. Communiquer sur les valeurs 2. Promouvoir la culture d’entreprise 3. S’exprimer au-delà du coeur de métier 4. Prendre position, s’engager 5. Faire du lobbying La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    54. 54. 4. 10 STRATÉGIES POUR UN BLOG PRO 8. Dialoguer, fédérer une communauté 1. Ecouter pour détecter les tendances, anticiper les attentes 2. Faire remonter l’information des utilisateurs 3. S’appuyer sur une dynamique communautaire 4. Répondre aux questions 5. Tester de nouvelles idées La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    55. 55. 4. 10 STRATÉGIES POUR UN BLOG PRO 9. Occuper le terrain sur une thématique 1. Partager de l’information / des bonnes pratiques 2. Mettre en avant une expertise (propre ou mobilisable) 3. Attirer un lectorat qualifié 4. Créer un lien avec une cible 5. Améliorer sa visibilité sur un thème La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    56. 56. 4. 10 STRATÉGIES POUR UN BLOG PRO 10. Partager son expertise et devenir une référence 1. Assurer une veille spécifique à forte valeur ajoutée 2. Collecter et partager la connaissance 3. Attirer un lectorat qualifié 4. Développer sa notoriété par l’expertise 5. Tester de nouvelles idées, proposer une autre approche ou une autre vision La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    57. 57. 5. WEBOGRAPHIE / (RES)SOURCES Quelques références qui, compilées, constituent l’essentiel de cette présentation… … quelques (res)sources pour aller plus loin ! La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    58. 58. 5. WEBOGRAPHIE / RESSOURCES http://www.slideshare.net/edupin/blog- dentreprise-08-10-2009-eric-dupin? src=embed La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    59. 59. 5. WEBOGRAPHIE / RESSOURCES http://www.slideshare.net/104/blog- professionnel-10-stratgies-et-20-exemples- en-franais La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    60. 60. 5. WEBOGRAPHIE / RESSOURCES http://www.slideshare.net/104/10-chiffres- clefs?src=embed La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    61. 61. 5. WEBOGRAPHIE / RESSOURCES http://www.slideshare.net/104/utiliser-les- blogs-dentreprise-et-les-rseaux-sociaux- titre-professionnel?src=embed La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    62. 62. 5. WEBOGRAPHIE / RESSOURCES http://www.slideshare.net/104/le-blog- professionnel-un-outil-de-dveloppement- pour-votre-entreprise-1556813 La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    63. 63. 5. WEBOGRAPHIE / RESSOURCES http://www.slideshare.net/jere/presentation- des-blogs La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    64. 64. 6. EXERCICES Prendre en main un blog La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    65. 65. 7. CONCLUSIONS MERCI ET VOS QUESTIONS 1. En guise de conclusion 2. Merci et vos questions La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    66. 66. 7. CONCLUSIONS, MERCI ET VOS QUESTIONS 1. En guise de conclusion 1. Les blogs ont largement quitté le côté «perso» / «privé» 2. L’écriture pour le web et pour les blogs est spécifique 3. Les stratégies d’exploitation d’un blog sont multiples 4. Les technologies sont mures et la prise en main facile La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    67. 67. 7. CONCLUSIONS, MERCI ET VOS QUESTIONS 2. Merci et vos questions Merci de votre attention ! Crédit images : Vos questions ? J’y réponds avec plaisir ! Fred Colantonio +32 486 99 58 68 www.sxc.hu contact@fredcolantonio.be www.fredcolantonio.be La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be

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