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Contenus et écriture web : rédigez et communiquez de l'information de qualité

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Ecrire pour le web, c'est faire passer un message via un média spécifique et un support particulier en pensant au lecteur et à Google ! Comment gérer et développer une bonne stratégie de contenus ?

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  • L’écran produit de la lumière, le papier la réfléchit\n 25% plus lente sur écran + apprentissage\n Nécessite de voir net à différentes distances (point de vue ophtalmologique)\n Pas le côté rassurant des pages qui se tournent\n
  • On ne nous vend pas de la technique, on nous vend du rêve\n\nQuel sentiment vous vient quand vous voyez cette image ?\n
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  • Où prendre la parole en ligne ?\n Newsletter, flux rss ? Images, vidéos, pdf, textes ?\n Que font les autres ? Quel est leur positionnement (marketing et référencement) ?\n
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  • Concevoir : analyse des besoins\n Rédiger : création\n Editer : élaguer, adapter à la cible, documenter\n Mettre en ligne : formater, publier, tagguer (en respectant la trouvabilité de l’info)\n
  • Concevoir : analyse des besoins\n Rédiger : création\n Editer : élaguer, adapter à la cible, documenter\n Mettre en ligne : formater, publier, tagguer (en respectant la trouvabilité de l’info)\n
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  • Le pire pour l’image de marque\n Rétroplanning\n Eviter le chevauchement\n 4 types de contenus à entretenir\n
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  • Vérifie ses sources\n Donne de l’expertise\n Exploite sa valeur ajoutée\n
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  • Traduit le jargon, formate\n Ecran + cible du message\n En phase avec les autres contenus\n
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  • Relaie des informations\n Lien vers des médias…\n Limité à sa sphère d’intervention\n
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  • Fond et forme, transfert de compétences…\n Nouveautés, directions, harmonisation\n Circulation de l’info, calendrier, reporting\n
  • Fond et forme, transfert de compétences…\n Nouveautés, directions, harmonisation\n Circulation de l’info, calendrier, reporting\n
  • Fond et forme, transfert de compétences…\n Nouveautés, directions, harmonisation\n Circulation de l’info, calendrier, reporting\n
  • Fond et forme, transfert de compétences…\n Nouveautés, directions, harmonisation\n Circulation de l’info, calendrier, reporting\n
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  • Contenus et écriture web : rédigez et communiquez de l'information de qualité

    1. 1. Contenus & écriture pour le webRédigez et communiquez de l’information de qualité La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    2. 2. La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante :© Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    3. 3. « Le constat est édifiant : un site sur deux est mal conçu, mal écrit etmal pensé. Donc logiquement peu attrayant, peu vendeur etglobalement peu efficace. »Collectif, Ecrire et manager sa communication web, EdiPro, 2008, p.78. La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    4. 4. « Le constat est édifiant : un site sur deux est mal conçu, mal écrit etmal pensé. Donc logiquement peu attrayant, peu vendeur etglobalement peu efficace. »Collectif, Ecrire et manager sa communication web, EdiPro, 2008, p.78.«  Ecrire est une compétence. En plus de maîtriser la langue, lelexique, la syntaxe, la grammaire et l’orthographe, il faut savoirraconter des histoires. »Vandermeulen M., Stratégie de contenu web, L’alambic, 2010, p.114 La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    5. 5. CONTENULe webLes contenusL’écriture La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    6. 6. LE WEB La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante :© Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    7. 7. LE WEBEcrire pour le web (en général), c’est : La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    8. 8. LE WEBEcrire pour le web (en général), c’est : 1. Faire passer un message La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    9. 9. LE WEBEcrire pour le web (en général), c’est : 1. Faire passer un message 2. Via un média spécifique et un support particulier La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    10. 10. LE WEBEcrire pour le web (en général), c’est : 1. Faire passer un message 2. Via un média spécifique et un support particulier 3. En pensant au lecteur… La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    11. 11. LE WEBEcrire pour le web (en général), c’est : 1. Faire passer un message 2. Via un média spécifique et un support particulier 3. En pensant au lecteur… 4. … et à Google ! La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    12. 12. LE WEB 1. Faire passer un message1. Objectif de toute communication2. Prise en compte du schéma : Emetteur codage Message décodage Récepteur Bruit Feedback / Réponse La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    13. 13. LE WEB 1. Faire passer un message Le message :1. Point central de la communication2. Promesse du bénéfice de notre produit pour le client La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    14. 14. LE WEB 1. Faire passer un message Le message n’est jamais véhiculé tel quel Il est codé sur base de :1. Mes valeurs2. Mon vécu3. Mes schémas de pensée4. Mes référents culturels5. … La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    15. 15. LE WEB 1. Faire passer un message Le message est aussi décodé par le récepteur => Gare à l’interprétation !1. Ses valeurs2. Son vécu3. Ses schémas de pensée4. Ses référents culturels5. … La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    16. 16. LE WEB1. Faire passer un messageEx. d’interprétation floue La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    17. 17. LE WEB2. Via un média spécifique et un support particulier La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    18. 18. LE WEB 2. Via un média spécifique et un support particulierMultiformat La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    19. 19. LE WEB2. Via un média spécifique et un support particulier La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    20. 20. LE WEB 2. Via un média spécifique et un support particulierMulticanal La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    21. 21. LE WEB 2. Via un média spécifique et un support particulierMulticanal La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    22. 22. LE WEB2. Via un média spécifique et un support particulierInternet = support écran Source de lumière Lecture plus lente Confort visuel moindre Continu La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    23. 23. LE WEB3. En pensant au lecteurOn ne vend pas une entreprise ou un produit…On vend le bénéfice au client ! La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    24. 24. LE WEB4. … et à Google !Ecrire pour le web suppose aussi…écrire pour le référencement !Plaire aux moteurs de recherchene s’improvise pas…Plusieurs techniques existent La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    25. 25. LES CONTENUS La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante :© Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    26. 26. LES CONTENUS La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante :© Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    27. 27. LES CONTENUSDe quoi parle-t-on ? La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    28. 28. LES CONTENUSDe quoi parle-t-on ?Les contenus stratégiques La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    29. 29. LES CONTENUSDe quoi parle-t-on ?Les contenus stratégiquesLa bonne gestion La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    30. 30. LES CONTENUSDe quoi parle-t-on ?Les contenus stratégiquesLa bonne gestionLes différents acteurs La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    31. 31. LES CONTENUS La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante :© Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    32. 32. LES CONTENUS Hyperlien Typographie Micro Péritexte contenus Médias Production Inventaire Macro Benchmarkcontenus Audit Editeur Planification Auteur La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante :© Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    33. 33. LES CONTENUSLes contenus stratégiques (exemples) La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    34. 34. LES CONTENUSLes contenus stratégiques (exemples) Newsletter Actualités Documents Médias et E-Mails réseaux sociaux Blog FAQ Liens Page d’accueil Compte utilisateur Flux Formulaire Pages d’aide La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    35. 35. LES CONTENUSLa bonne gestion La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    36. 36. LES CONTENUSLa bonne gestionAuditer et inventorier La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    37. 37. LES CONTENUSLa bonne gestionAuditer et inventorierAnticiper et planifier La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    38. 38. LES CONTENUSLa bonne gestionAuditer et inventorierAnticiper et planifierProduire et publier La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    39. 39. LES CONTENUSLa bonne gestionAuditer et inventorierAnticiper et planifierProduire et publierTenir le rythme La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    40. 40. LES CONTENUSLa bonne gestion > Auditer et inventorier La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    41. 41. LES CONTENUSLa bonne gestion > Auditer et inventorierEmplacements stratégiques ? La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    42. 42. LES CONTENUSLa bonne gestion > Auditer et inventorierEmplacements stratégiques ?Canaux existants et formats ? La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    43. 43. LES CONTENUSLa bonne gestion > Auditer et inventorierEmplacements stratégiques ?Canaux existants et formats ?Concurrence et positionnement ? La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    44. 44. LES CONTENUSLa bonne gestion > Anticiper et planifier La méthode des 5 W : 1. Who ? 4. Where ? 2. What ? 5. Why ? 3. When ? La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    45. 45. LES CONTENUSLa bonne gestion > Produire et publier La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    46. 46. LES CONTENUSLa bonne gestion > Produire et publierConcevoir La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    47. 47. LES CONTENUSLa bonne gestion > Produire et publierConcevoirRédiger La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    48. 48. LES CONTENUSLa bonne gestion > Produire et publierConcevoirRédigerEditer La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    49. 49. LES CONTENUSLa bonne gestion > Produire et publierConcevoirRédigerEditerMettre en ligne La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    50. 50. LES CONTENUSLa bonne gestion > Tenir le rythme La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    51. 51. LES CONTENUSLa bonne gestion > Tenir le rythmeEviter le : « dernière news : avril 2006 » La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    52. 52. LES CONTENUSLa bonne gestion > Tenir le rythmeEviter le : « dernière news : avril 2006 »Calendrier des thématiques La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    53. 53. LES CONTENUSLa bonne gestion > Tenir le rythmeEviter le : « dernière news : avril 2006 »Calendrier des thématiquesAgenda / plages de publications La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    54. 54. LES CONTENUSLa bonne gestion > Tenir le rythmeEviter le : « dernière news : avril 2006 »Calendrier des thématiquesAgenda / plages de publicationsNouveautés, mises à jour, archivage, suppression La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    55. 55. LES CONTENUSLes différents acteurs La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
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    69. 69. LES CONTENUSLes différents acteurs > EditeurPrépare le contenu pour le rendre Lisible Adapté à la destination La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    70. 70. LES CONTENUSLes différents acteurs > EditeurPrépare le contenu pour le rendre Lisible Adapté à la destination Cohérent dans l’ensemble La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    71. 71. LES CONTENUSLes différents acteurs > Contributeur La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    72. 72. LES CONTENUSLes différents acteurs > ContributeurApporte sa pierre à l’édifice La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    73. 73. LES CONTENUSLes différents acteurs > ContributeurApporte sa pierre à l’édifice Informe La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    74. 74. LES CONTENUSLes différents acteurs > ContributeurApporte sa pierre à l’édifice Informe Complète La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    75. 75. LES CONTENUSLes différents acteurs > ContributeurApporte sa pierre à l’édifice Informe Complète Gère une portion congrue La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    76. 76. LES CONTENUSLes différents acteurs > Responsable éditorial La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    77. 77. LES CONTENUSLes différents acteurs > Responsable éditorialDirige, comme un chef d’orchestre, et veille à : La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    78. 78. LES CONTENUSLes différents acteurs > Responsable éditorialDirige, comme un chef d’orchestre, et veille à : Qualité de la ligne éditoriale La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    79. 79. LES CONTENUSLes différents acteurs > Responsable éditorialDirige, comme un chef d’orchestre, et veille à : Qualité de la ligne éditoriale Pertinence et fraîcheur des publications La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    80. 80. LES CONTENUSLes différents acteurs > Responsable éditorialDirige, comme un chef d’orchestre, et veille à : Qualité de la ligne éditoriale Pertinence et fraîcheur des publications Motivation et coordination de l’ensemble La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    81. 81. L’ÉCRITURE La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante :© Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    82. 82. L’ÉCRITURE La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante :© Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    83. 83. L’ÉCRITUREDe quoi parle-t-on ? La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    84. 84. L’ÉCRITUREDe quoi parle-t-on ?5 principes d’une stratégie efficace La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    85. 85. L’ÉCRITUREDe quoi parle-t-on ?5 principes d’une stratégie efficace10 règles d’écriture web à retenir La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    86. 86. L’ÉCRITUREDe quoi parle-t-on ?5 principes d’une stratégie efficace10 règles d’écriture web à retenirLe référencement La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    87. 87. L’ÉCRITURE La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante :© Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    88. 88. L’ÉCRITURE Insertion médias Concret Règles deOrthographe com écrites& grammaire Référencement Message Incisif Chapeau Marketing Titraille Style Relecture Storytelling To the point AIDA Règles de com écrites La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    89. 89. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    90. 90. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace Marketing La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    91. 91. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace Marketing Méthode AIDA La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    92. 92. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace Marketing Méthode AIDA Loi de Pareto La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    93. 93. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace Marketing Méthode AIDA Loi de Pareto Storytelling La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    94. 94. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace Marketing Méthode AIDA Loi de Pareto Storytelling Régularité La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    95. 95. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Marketing La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    96. 96. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > MarketingPrendre le point de vue du lecteur La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    97. 97. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > MarketingPrendre le point de vue du lecteur Comment l’intéresser à vos propos ? La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    98. 98. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > MarketingPrendre le point de vue du lecteur Comment l’intéresser à vos propos ? A quoi est-il sensible ? La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    99. 99. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > MarketingPrendre le point de vue du lecteur Comment l’intéresser à vos propos ? A quoi est-il sensible ? Auxquelles de ses questions apportez-vous une réponse ? La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    100. 100. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Méthode AIDA La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    101. 101. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Méthode AIDA4 étapes pour valoriser vos publications La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    102. 102. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Méthode AIDA4 étapes pour valoriser vos publications Capter l’Attention La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    103. 103. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Méthode AIDA4 étapes pour valoriser vos publications Capter l’Attention Susciter l’Intérêt La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    104. 104. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Méthode AIDA4 étapes pour valoriser vos publications Capter l’Attention Susciter l’Intérêt Provoquer le Désir La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    105. 105. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Méthode AIDA4 étapes pour valoriser vos publications Capter l’Attention Susciter l’Intérêt Provoquer le Désir Faciliter l’Action La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    106. 106. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Loi de Pareto La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    107. 107. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Loi de Pareto 80% de votre temps pour informer La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    108. 108. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Loi de Pareto 80% de votre temps pour informer Créer de la valeur, interagir et répondre La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    109. 109. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Loi de Pareto 80% de votre temps pour informer Créer de la valeur, interagir et répondre 20% de votre temps pour faire autre chose La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    110. 110. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Loi de Pareto 80% de votre temps pour informer Créer de la valeur, interagir et répondre 20% de votre temps pour faire autre chose Relayer, vendre, laisser respirer La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    111. 111. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Storytelling La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    112. 112. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Storytelling Anecdotes : compréhension et mémorisation La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    113. 113. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Storytelling Anecdotes : compréhension et mémorisation Récits : valeurs La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    114. 114. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Storytelling Anecdotes : compréhension et mémorisation Récits : valeurs Histoire : lien affectif entre le narrateur (vous!) et le lecteur La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    115. 115. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Storytelling La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    116. 116. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Storytelling Puisez dans votre expérience La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    117. 117. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Storytelling Puisez dans votre expérience Dépeignez une situation La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    118. 118. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Storytelling Puisez dans votre expérience Dépeignez une situation Créez une communication émotionnelle La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    119. 119. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Régularité La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    120. 120. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Régularité Créez un canal continu d’informations (interactions !) La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    121. 121. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Régularité Créez un canal continu d’informations (interactions !) Faites partie des ressources auxquelles le lecteur pense La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    122. 122. L’ÉCRITURE5 principes d’une stratégie efficace > Régularité Créez un canal continu d’informations (interactions !) Faites partie des ressources auxquelles le lecteur pense Suscitez l’intérêt sur une publication pour amener le contact La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    123. 123. L’ÉCRITURE10 règles d’écriture à retenir La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    124. 124. L’ÉCRITURE10 règles d’écriture à retenir Ecrivez en minuscules La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    125. 125. L’ÉCRITURE10 règles d’écriture à retenir Ecrivez en minuscules Faites des phrases courtes La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    126. 126. L’ÉCRITURE10 règles d’écriture à retenir Ecrivez en minuscules Faites des phrases courtes Employez un vocabulaire courant La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    127. 127. L’ÉCRITURE10 règles d’écriture à retenir Ecrivez en minuscules Faites des phrases courtes Employez un vocabulaire courant Communiquez po-si-tif ! La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    128. 128. L’ÉCRITURE10 règles d’écriture à retenir Ecrivez en minuscules Faites des phrases courtes Employez un vocabulaire courant Communiquez po-si-tif ! Facilitez la lecture La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    129. 129. L’ÉCRITURE10 règles d’écriture à retenir La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
    130. 130. L’ÉCRITURE10 règles d’écriture à retenir Adressez-vous aux utilisateurs La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
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    134. 134. L’ÉCRITURE10 règles d’écriture à retenir Adressez-vous aux utilisateurs Montrez-leur leur importance Fuyez les sous-entendus Respectez grammaire/orthographe Relisez avant publication La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
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    137. 137. POUR ALLER PLUS LOIN La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be
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