Freddy Espinosa Larriva Análisis del Caso Vernors
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Análisis del caso Vernors.
![ENUNCIADO DE LA SITUACION La ginger ale de VERNORS, antigua bebida creada por James Vernor alrededor de 1865 en Detroit, atraviesa actualmente serias dificultades competitivas. De acuerdo con los estudios de mercado 1 ] -y conforme a los supuestos que asumimos para el medio peruano- los consumidores están manifestando sus preferencias hacia las bebidas de tipo cola, las rehidratantes y las de frutas 2 . En consecuencia, y pese a que las personas entre 15 y 21 años de edad (mayores consumidores de bebidas gaseosas) la consumen con más frecuencia -incorporándola como aditivo a bebidas alcohólicas o a helados-, otros segmentos la consideran como de sabor fuerte y por lo tanto tienden a volcarse hacia las gaseosas convencionales. [1] 1) Caso Vernors, en: INVESTIGACION DE TECNICAS AVANZADAS DE MARKETING, W. Barrutia. Separatas Doctorado de Ciencias Administrativas UNMSM (2005). 2) Salazar, E. La República. Sección Economía. 04/05/2005 y www.DePerú.com](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)
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