Friday Dagobert du 22 juin 2012

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La revue de web du pôle Stratégie de Dagobert

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Friday Dagobert du 22 juin 2012

  1. 1. LA REVUE DE WEB DU PÔLE STRATÉGIE DE DAGOBERTFRIDAYDAGOBERT 10 - VENDREDI 22 JUIN 2012 - #
  2. 2. 01 A la une HAPPINESS REFILL COCA COLA ________ ADIDAS KIDNAPPE LES JEUNES
  3. 3. À la uneinternet + jeunesHAPPINESS REFILL : COCA COLACoca Cola a lancé une campagne auBrésil à destination des adolescents.Pour cibler ces jeunes "connectés" et"sans le sou", la marque a eu lidéedinstaller des distributeurs rouges detemps de connexion gratuit à Internet,dans les endroits quils fréquentent.Il suffit de poser son mobile en dessousde la machine pour recharger sonsmartphone avec 20 Mb, pour surferensuite sur les réseaux sociaux, les sitesinternet, ou encore la chaîne de radio dela marque Coca-Cola FM.Plus de 45 millions de personnes ontdéjà utilisé la machine baptisée"Happiness Refill" ("recharge debonheur").EN SAVOIR +
  4. 4. À la unesport + jeunesADIDAS KIDNAPPE LES JEUNESAdidas part d’un constat : les jeunesFrançais n’aiment pas courir. Pour lesinciter à le faire et à y prendre goût, lamarque a mené une opération pour sonmodèle de baskets "Climacool". Toutjeune qui essaye une paire de ceschaussures en magasin prend le risquede se faire kidnapper et ainsi devenir lehéro d’une incroyable mission de jeu depiste dans la ville.EN SAVOIR +
  5. 5. 02 web
  6. 6. webweb + interactionIKEA VEUT QUE VOUS VOYEZ SESCUISINES DIFFÉREMENTEn Russie, Ikea a sorti un site interactif«  Kitchen View  » pour que lesconsommateurs regardent les cuisinesIkea différemment. En effet, ce sitepropose de voir la cuisine au travers desyeux de différents personnages. Il estpossible de choisir différents scenariipour se mettre dans la peau despersonnages. Une façon intéressante etoriginale de mettre en avant ses produits.EN SAVOIR +
  7. 7. webluxe + digitalLOUIS VUITTON SE PLIE EN 4En « malle » de rangement ? Louis Vuittonse plie en 4 aujourd’hui pour nousenseigner « l’art du packing » à traversune expérience virtuelle sur son siteInternet. La griffe experte en voyage deluxe nous apprend a agencer notre valisede façon optimale en nous donnant desastuces de pliage de vêtements.Une manière intelligente de faire lapromotion des produits de la marque touten apportant une aide au consommateurassocié à la préparation du voyage, ferde lance de la marque depuis sacréation.EN SAVOIR +
  8. 8. 03 social media
  9. 9. social mediahappy marketingET SI LA GENTILLESSE DEVENAIT MONNAIECOURANTE ?Impossible est un nouveau réseau socialqui repose sur la «  gentillesse  », sur leconcept de rendre des petits servicespour en recevoir d’autres. Le site est pourl’instant en beta et propose desélectionner les petites tâches que l’onaimerait effectuer pour quelqu’un ouinversement. Le site a reçu le support etl’aide financière de l’actrice activiste LilyCole, du fondateur de Wikipédia, deGoogle ou encore de Ethical Markets.EN SAVOIR +
  10. 10. social mediamode + social mediaMODCLOTH, LE CONSEIL ULTRAPERSONNALISÉLe site marchand de vêtements Modclotha mis en place un live chat sur sa pageFacebook qui permet aux utilisateurs dedire quels sont leurs goûts, leurs achatsprécédents pour que les stylistes puissentleur prodiguer des conseils personnalisés.EN SAVOIR +
  11. 11. social mediaprevention + alcoolMARTINI FAIT DE LA PRÉVENTION SA FORCEAvec sa Take Me Home Machine,Martini Russie entend prévenir lesproblèmes liés à l’alcool en fin de soirée.Lorsque vous prenez un Martini, lebarman vous fournit une paille que vouspouvez utiliser pour effectuer un alcotestsur une machine dédiée. L’écran affichealors avec humour votre degréd’alcoolémie et vos possibilités : rentreren voiture, ou en taxi… Dans ce casprécis, la machine vous alloue uneréduction et commande directement unevoiture si vous êtes trop alcoolisés. Pourrendre la démarche plus virale, lamachine vous prend en photo et voustaggue sur Facebook…EN SAVOIR +
  12. 12. 04 mobile
  13. 13. mobilemobile + funUNE APP QUI EMPÈCHE D’APPELER SONEXGuaraná Antarctica a lancé Ex-LoverBlocker, application pour iPhone, quiaide les ex à se remettre d’une rupture.Comment ? Avec une application qui,non seulement tente de dissuaderd’appeler l’ex-petit(e) ami(e), maissurtout prévient les amis de la personneconcernée en cas de « rechute »potentielle.EN SAVOIR +
  14. 14. mobilestreet + mobileP&G INVENTE LE SHOPTRUCKProcter & Gamble et Wal-Mart se sontassociés pour tester le 1er shoptruckvirtuel : le PG Mobile.Les passants pouvaient scanner des QRcodes présents sur le camion pour êtreredirigés vers une boutique deWalmart.com proposant 32 référencesde produits P&G en édition limitée J.O.Wal-Mart souhaitait faire savoir auxNew-Yorkais où l’enseigne est absente,qu’ils peuvent eux-aussi accéder à ses «prix bas tous les jours » via le siteinternet.EN SAVOIR +
  15. 15. 05 LIVE FROM CHINA EN PARTENARIAT AVEC LABBRAND, AGENCE DE CONSEIL EN STRATÉGIE DE MARQUE BASÉE À SHANGHAI
  16. 16. Live from Chinaweb + chineNESTLE ET BENANAUne glace qui se pèle comme une banane dont lenom est basé sur un jeu de mot avec le caractère"笨“ signifiant stupide. Le concept est original etNestlé a récemment lancé un dispositif digitalinnovant pour le supporter.Sur un micro-site intégré à la plateforme socialeQZone, les visiteurs peuvent explorer luniversBenNaNa de façon ludique et interagir avec lecontenu pour débloquer des avatars etrécompenses. Sur une section dédiée, les fanssont encouragés à poster leurs propres photos deBenNaNa dans leur quotidien.Par cet exemple Nestlé démontre commenttoucher les plus jeunes internautes Chinois et meten lumière la plateforme QZone souvent ignoréeen Occident et pourtant très utilisée par lesmarques grand public.EN SAVOIR +
  17. 17. Live from ChinaM-paiement + chineALIPAY LANCE UNE NOUVELLEAPPLICATION DE PAIEMENT MOBILENous vous parlions la semaine dernière delexplosion du m-commerce. Corolaire de cetteplace toujours plus importante du mobile dans leshabitudes locales, les paiements mobilesconnaissent également un essor remarquable. Cetessor sera renforcé par le lancement dune nouvelleapplication par Alibaba facilitant les transfertsdargent via mobile. En quelques secondes,lutilisateur peut transférer des fonds depuis soncompte Alipay (sorte de PayPal Chinois utilisé parplus de 650 millions de personnes) simplement enentrant le numéro de téléphone du créditeur.Cette technologie possède à nen pas douter un fortpotentiel dans un pays ou la scène e-commerce estdominée par le C2C et ou le cash reste roi dans denombreuses transactions.EN SAVOIR +
  18. 18. Live from Chinasocial media + chineSINA INTRODUIT LES COMPTES VIP PAYANTSAvec en vue daccélérer le processus de monétisation de saplateforme microblog, Sina Weibo a cette semaine introduitun nouveau type de compte VIP payant. Les titulaires de cescomptes se verront offrir différents badges virtuels, pourrontdavantage customiser leur page Weibo, pourront followerplus de personnes et auront accès à dautres fonctionnalitésnotamment via mobile. Si le prix de 10RMB (environ1.3Euros) par mois nest pas extravagant, le succès de cetteopération est pour le moins incertain: un sondage récentindique que 90% des utilisateurs ne sont absolument pasintéressés par ces nouveaux comptes VIP.Lintroduction de ces comptes et le scepticisme qui laccueillesoulève des doutes quant a la capacité réelle de Sina amonétiser sa plateforme Weibo. Elle montre aussi que lesinternautes Chinois les plus sophistiqués sont moins à mêmequavant de payer pour du statut online, préférant le gagnerpar la qualité du contenu promu.EN SAVOIR +
  19. 19. contact CE DOCUMENT A ÉTÉ RÉALISÉ PAR :Jérémie Abric Laure Frémicourt Solange Derrey Kevin GentleDirecteur de la stratégie Planneur stratégique Digital Planner Junior Brand Strategy Consultantjeremie.abric@dagobert.fr laure.fremicourt@dagobert.fr solange.derrey@dagobert.fr Labbrand – Partenaire Dagobert@jabric @lortweetsberlin @SolangeDerrey kevin.gentle@labbrand.com DÉCOUVREZ AUSSI… LES ÉTUDES DU PLANNING STRATÉGIQUE CONTACT 39 RUE DES MARTHURINS 75008 PARIS + 33 (0)1 56 03 99 80 SITE MAIL TWITTER FACEBOOK

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