Agria Dyreforsikring er Danmarks eneste dyreforsikringsselskab. Se hvordan vi gav Agria et solidt udgangspunkt for at introducere sundhedforsikringer for dyr på det danske marked med PR, direct-mail, nyhedsbreve og smart phone annoncering.
2. Agria er Danmarks eneste dyreforsikringsselskab. Siden lanceringen på
det danske marked i januar 2010 har Agria arbejdet for at fremme
tryghed for dyr og mennesker i tæt samarbejde med dyreorganisationer
og dyrlægebranchen.
3. UDFORDRING
Selvom det er lovpligtigt at tegne ansvarsforsikring for kæledyr, er der
ikke tradition for at tegne sygeforsikring for kæledyr i Danmark. I
nabolandene Sverige og Norge har ca. 80% tegnet en sygeforsikring for
deres kæledyr.
Agria ønsker at introducere sundhedsforsikringer til dyr på det danske
marked. Det betyder at både dyreejere og fagpersoner i
dyreorganisationer og dyrlægebranchen skal informeres om Agrias
produkter.
4. LØSNING
Strategi
Udover at gøre Agria synlig på markedet, er
det vigtigt at vise hvordan Agria fungerer i
samarbejde dyrlægeklinikker og
dyreorganisationer. Målet for strategien er at
kommunikere fordelene ved at købe den
lovpligtige ansvarsforsikring og valgfrie
sygeforsikring i ét produkt.
Vi udvikler en konceptuel ramme for den
visuelle profil, som bliver en essentiel del af
den overordnede strategi.
5. LØSNING
PR 24 Timer 19/1/2012
Vi udarbejder en
pressemeddelelse i samarbejde
med en tredje kilde og sender
den ud sammen med to
casehistorier.
Vi får et medie til at løfte
historien og sender
pressemeddelelsen ud bredt til
andre medier bagefter.
24Timer.dk 19/1/2012
Politiken.dk 19/1/2012
6. LØSNING
Direct mail-kampagne
Vi producerer en direct mail-kampagne
målrettet til fagpersoner især dyrlæger
og kennelejere.
Direct mail-materialet indeholder bl.a.
flyers som dyrlæger og kennelejere kan
dele ud til potentielle kunder.
7. LØSNING
Nyhedsbrev
Vi producerer også et nyhedsbrev
til dyrlæger. Det bliver sendt ud til
257 dyrlæger i Danmark.
156 personer åbnede
nyhedsbrevet (53%), 27 personer
klikkede på nyhedsbrevets
hovedbudskab ”Unikke
hvalpetilbud”.
Det er en udsædvanligt høj
åbningsrate og klikprocent for et Nyhedsbrev til dyrlæger
nyhedsbrev.
8. LØSNING
Nyheder på smart phone applikationer
Nyheden fra nyhedsbrevet om ”Unikke
hvalpetilbud” placeres også som nyhed
på den popuplære smart phone
applikation MyPetVet.
9. Resultater
Med en vellykket presseindsats og direct
mail-kampagne er Agria Dyreforsikring
blevet solidt placeret på det danske
marked.
Agrias danske direktør, Sonja Karaoglan,
vurderer at antallet henvendelserne fra
klinikker er tredoblet sammenlignet med
sidste kampagne og antallet af unikke
besøgende på hjemmeside er tredoblet
sammenlignet med december.
Den tredobling af henvendelserne og
besøgende på hjemmesiden viser
hvordan direct mail-kampagnen en har
fungeret i sammenhæng og styrket Agrias
position for både dyreejere og
dyreklinikker.
