The TrendWatch Luxe #2 FullSIX, en partenariat avec l' Association des Professionnels du Luxe, présente la nouvelle édition de son observatoire de tendances digitales Luxe. La thématique de ce numéro est consacrée à la manière dont les grandes maisons ont su être inventives en renonçant à la technologie flash. Ce TrendWatch Luxe aborde aussi la tendance du "see-commerce", le revival low tech passant par le web social, ainsi que la dimension instore digital... Au total 6 grandes tendances sont abordées dans ce nouveau numéro du TrendWatch Luxe.

1. #1
LUXE & DIGITAL
Y-a-t-il une vie après le flash ?
L E T R E N D W A T C H L U X E

2. L E T R E N D W A T C H L U X E
#1

3. INFORMER, ÉCHANGER, PARTAGER
AUTOUR DES ENJEUX DU LUXE.
DEPUIS PLUS DE 10 ANS, L'ASSOCIATION DES PROFESSIONNELS DU LUXE
ACCOMPAGNE LES PROFESSIONNELS DU SECTEUR, QU’ILS SOIENT PRÉSIDENTS,
DIRECTEURS GÉNÉRAUX, MARKETING, COMMUNICATION DE SOCIÉTÉS NATIONALES
ET INTERNATIONALES DU LUXE.
ORGANISATION À BUT NON LUCRATIF, L’ASSOCIATION EST UN ESPACE DE RÉFLEXION,
D'ÉCHANGES ET DE MISE EN RELATION, QUI POURSUIT DIFFÉRENTS OBJECTIFS :
•FOURNIR À SES MEMBRES UNE INFORMATION EXCLUSIVE SUR LE SECTEUR,
•PROMOUVOIR LA MISE EN COMMUN DE MOYENS AUTOUR DE PROJETS INNOVANTS ET
PORTEURS DE VALEUR,
•FAVORISER LES RENCONTRES ET ENCOURAGER L'ÉCLOSION DE PARTENARIATS INÉDITS.
L’ASSOCIATION COLLABORE AVEC LES MEILLEURS (IPSOS, LE BCG, FULLSIX,…)
AFIN DE PROPOSER DES PROJETS UTILES À LA PROFESSION.

4. NOS RÉFÉRENCES DANS LE SECTEUR DU LUXE
SITE BULGARI
SITE SAC MISS DIOR
SITE CHAUMET
SITE DIORSKIN
SITE PACO RABANNE
SITE DIOR ADDICT MOËT & CHANDON
GIVENCHY PARFUMS

5. Y-A-T-IL UNE VIE APRÈS
LE FLASH ?1
LES GRANDES TENDANCES
DU LUXE DIGITAL2
BONUS3
LUXE & DIGITAL
Y-a-t-il un vie après le flash ?
L E T R E N D W A T C H L U X E
ÉCHANGES4

6. Y-A-T-IL UNEVIEAPRÈS LE FLASH ?
1
Vers une nouvelle narration du luxe en digital

7. Y-A-T-IL UNEVIEAPRÈS LE FLASH ?
1
Vers une nouvelle narration du luxe en digital
Une technologie massivement
employée par les maisons de luxe rendue obsolète
par la naissance de l’iPad et son incompatibilité totale
avec cette technologie...

8. Le défilement des pages
devient un geste recommandé pour améliorer
l’efficacité et le plaisir de surfer
le Scroll...
comme nouvel allié
Y-A-T-IL UNEVIEAPRÈS LE FLASH ?
1
Vers une nouvelle narration du luxe en digital

9. LES RÈGLES D’OR
Ménager la patience
de l’utilisateur
1
Simplifier
& épurer
4
Privilégier
des textes courts
7
Maîtriser
son attention
2
Donner au contenu
le rôle clé
5
Ne pas avoir peur
du vide
8
Penser
multi-plateforme
3
Ne pas faire réfléchir
l’utilisateur
9
Créer des têtières
prégnantes
6

10. Quelques exemples
Y-A-T-IL UNEVIEAPRÈS LE FLASH ?
1
Vers une nouvelle narration du luxe en digital

11. Une description du concept et des produits
Bang&Olufsen Play, le design et l’ergonomie qui
rappelle les codes des beaux catalogues de la
maison danoise...LIEN VERS LE SITE
Y-A-T-IL UNEVIEAPRÈS LE FLASH ?
1
Vers une nouvelle narration du luxe en digital

13. La première grande expérience d’une maison de
luxe dans l’univers du brand telling html...
L’histoire, le savoir-faire et l’univers qui ont fait
d’IWC une marque au charme à part...LIEN VERS LE SITE
Y-A-T-IL UNEVIEAPRÈS LE FLASH ?
1
Vers une nouvelle narration du luxe en digital

15. Un mini-site en html 5
comme un magazine qui présente la nouvelle
ligne de maquillageYves Saint Laurent.LIEN VERS LE SITE
Y-A-T-IL UNEVIEAPRÈS LE FLASH ?
1
Vers une nouvelle narration du luxe en digital

17. Un mini-site en html 5
racontant l’histoire d’une aventurière
autour du nouveau véhicule Hybrid4 Peugeot
et de ses différents mode de propulsion...LIEN VERS LE SITE
Y-A-T-IL UNEVIEAPRÈS LE FLASH ?
1
Vers une nouvelle narration du luxe en digital

19. Mini-site de la marque italienne Bagigia,
il utilise comme interface le scroll avec d’amusants
clins d’œil à l’univers de la maroquinerie...LIEN VERS LE SITE
Y-A-T-IL UNEVIEAPRÈS LE FLASH ?
1
Vers une nouvelle narration du luxe en digital

20. Catch Sam

21. Présentation en home page de la nouvelle
Planet Ocean Skyfall, une utilisation des effets de
parallaxe ingénieuse pour créer un story-telling
en Home.LIEN VERS LE SITE
Y-A-T-IL UNEVIEAPRÈS LE FLASH ?
1
Vers une nouvelle narration du luxe en digital

23. Une exploration spatio temporelle de la maison
Omega réalisée en partenariat avec Google Earth.
Une manière originale de s’extirper du flash.LIEN VERS LE SITE
Y-A-T-IL UNEVIEAPRÈS LE FLASH ?
1
Vers une nouvelle narration du luxe en digital

25. Une promenade dans une boutiqueValentino
pour découvrir les collections. Une interface lourde
et contraignante, le reflex de la duplication de
l’expérience boutique qui a la peau dure...LIEN VERS LE SITE
FAIL !
Y-A-T-IL UNEVIEAPRÈS LE FLASH ?
1
Vers une nouvelle narration du luxe en digital

26. Un roman carnet de voyage Riviera pour les lunettes
de soleil Armani. Les consommateurs sont invités à
partager leur «Frames of life»...
LIEN VERS LE SITE
Y-A-T-IL UNEVIEAPRÈS LE FLASH ?
1
Vers une nouvelle narration du luxe en digital

28. ...
LIEN VERS LE SITE
Y-A-T-IL UNEVIEAPRÈS LE FLASH ?
1
Vers une nouvelle narration du luxe en digital

29. 6 ORIENTATIONS DIGITALES
2
Le luxe sur le digital

30. LE REVIVAL DU LOW TECH
In Gif we trust !
1

31. LIEN VERS LE SITE
LE REVIVAL DU LOW TECH
In Gif we trust
1

32. La photographe Newyorkaise Jamie Beck
remet au goût du jour le principe des gifs
pour produire des images à l’univers
hypnotyque et poétique.DÉCOUVRIR L'ARTISTE
LE REVIVAL DU LOW TECH
In Gif we trust
1

33. LE REVIVAL DU LOW TECH
In Gif we trust
1

34. LE REVIVAL DU LOW TECH
In Gif we trust
1

35. LE REVIVAL DU LOW TECH
In Gif we trust
1

36. LE REVIVAL DU LOW TECH
In Gif we trust
1

37. A l’occasion du lancement du sac « La Rue »
Nina Ricci collabore avec l’artiste anglaise Jo Ratcliffe
et crée la première campagne de « GIFART ».LIEN VERS LE SITE
LE REVIVAL DU LOW TECH
In Gif we trust
1

41. LIEN VERS LE SITE
LE REVIVAL DU LOW TECH
In Gif we trust
1

42. Promouvoir la collection Printemps/Été Prada
avec des GIFS crées par l’artisteVAHRAM
MURATYAN (auteur de ParisVs NewYork), un
catalogue original et artistique et une exécution
HTML qui repousse les limites de l’animation...
LE REVIVAL DU LOW TECH
In Gif we trust
1

44. BIENVENUE DANS LE «SEE-COMMERCE»
Ré-enchanter le tunnel d’achat
2

45. BIENVENUE DANS LE SEE-COMMERCE
Ré-enchanter le tunnel d’achat
3
Le site Lifestyle Mirror révolutionne les magazines
en ligne en permettant d'acquérir en un clic
vêtements, objets ou autres oeuvres d'art exposés. LIEN VERS LE SITE

46. BIENVENUE DANS LE SEE-COMMERCE
Ré-enchanter le tunnel d’achat
3
Portrait de l’acteur Stephen Dorff
accessible depuis le site en marge du reportage
photo présentant les produits le concernant.

47. BIENVENUE DANS LE SEE-COMMERCE
Ré-enchanter le tunnel d’achat
3
En suivant les tendances de saison, l'onglet Trends
du site Net-a-Porter permet une expérience de
shopping différente : un trend-setter comme
vecteur de ventes....LIEN VERS LE SITE

48. Présentation des collections de lunettes
de soleil Burburry au travers de 4 mini concerts
d’artistes britanniques...Tout en HTML 5, ce site
révèle l’ADN de la maison.
BIENVENUE DANS LE SEE-COMMERCE
Ré-enchanter le tunnel d’achat
3

49. BIENVENUE DANS LE SEE-COMMERCE
Ré-enchanter le tunnel d’achat
3
Une vidéo poétique pour découvrir des
produits de la marque Longchamp,au clic la
fiche produit apparait créant une rupture
d'expérience pas toujours bienvenue...LIEN VERS LE SITE

50. BIENVENUE DANS LE SEE-COMMERCE
Ré-enchanter le tunnel d’achat
3
De plus en plus de défilés sont retransmis sur le
web, HUGO BOSS innove avec une retransmission
live en 3D et des lunettes à commander sur son
compte Facebook..LIEN VERS LE SITE

51. BIENVENUE DANS LE SEE-COMMERCE
Ré-enchanter le tunnel d’achat
3

52. BIENVENUE DANS LE SEE-COMMERCE
Ré-enchanter le tunnel d’achat
3
La maison Cartier invite les panthères iconiques
de la maison à nous dévoiler les cadeaux rêvés
pour noël au travers d’un clip où les produits
sont cliquables...LIEN VERS LE SITE

53. BIENVENUE DANS LE SEE-COMMERCE
Ré-enchanter le tunnel d’achat
3

54. BIENVENUE DANS LE SEE-COMMERCE
Ré-enchanter le tunnel d’achat
3
Un mini-site pour apprendre l’art de bien plier ses
vêtements dans un bagageVuitton,ludique et pratique une
idée toute simple magnifiquement réalisée...jouer avec le
produit n’est-ce pas une manière de créer le désir ?LIEN VERS LA VIDEO

55. BIENVENUE DANS LE SEE-COMMERCE
Ré-enchanter le tunnel d’achat
3
LIEN VERS LE SITE
La marque Danoise ONLY a créé une vidéo sous
forme de clip pour toucher sa cible des 15-25. La
réalisation est superbe et la manière dont les
interruptions sont gérées est exemplaire.

57. BIENVENUE DANS LE SEE-COMMERCE
Ré-enchanter le tunnel d’achat
3
LIEN VERS LE SITE
Un site commeThe Fancy allie le bénéfice d’une
approche visuelle hyper-qualitative, à la Pinterest,
tout en lui adjoignant un principe de wishlist et des
fonctions e-commerce relativement poussées.

58. LE WEB SOCIAL LUXE ADDICT
Le contenu et l’innovation en partage
3

59. LIEN VERS LE SITE

63. LE WEB SOCIAL LUXE ADDICT
Le contenu et l’innovation en partage
3
La maison horlogère propose une apps originale
permettant aux utilisateurs de photographier la
même seconde à différents endroits de la planète.
LIEN VERS LA VIDEO

64. LE WEB SOCIAL LUXE ADDICT
Le contenu et l’innovation en partage
3

65. LE WEB SOCIAL LUXE ADDICT
Le contenu et l’innovation en partage
3
La marque Mercedes intègre désormais dans ses
véhiculesTwitter et Facebook, une pub est même
consacrée au lancement de cette nouvelle
fonctionnalité...LIEN VERS LA VIDEO

66. LE WEB SOCIAL LUXE ADDICT
Le contenu et l’innovation en partage
3
Une apps Facebook social-éscore sur la fanpage
de BMW permettait d’élire le plus grand fan de la
marque (algorithme intégrant le nombre de posts,
de share etc...). À la clé, une visiteVIP BMW.LIEN VERS LA VIDEO

67. LE WEB SOCIAL LUXE ADDICT
Le contenu et l’innovation en partage
3

68. LE WEB SOCIAL LUXE ADDICT
Le contenu et l’innovation en partage
3
Défilé Dior live et partage live sur les réseaux
sociaux

69. LE WEB SOCIAL LUXE ADDICT
Le contenu et l’innovation en partage
3
On le sait, les clients aiment s’adresser à une
marque directement et simplement. Ouvre un
compte Twitter destiné à la relation client. Un
service rapide, accessible et efficace.

70. LE WEB SOCIAL LUXE ADDICT
Le contenu et l’innovation en partage
3
Valentino Parfums a organisé un concours photo
autour du film publicitaire sur la plateforme
d’échange Instagram. Une manière de dynamiser
sa fan page tout en profitant du succès du réseau
de partage d’images.LIEN VERS LA VIDEO

71. LE WEB SOCIAL LUXE ADDICT
Le contenu et l’innovation en partage
3

72. LE WEB SOCIAL LUXE ADDICT
Le contenu et l’innovation en partage
3
Intagram développe son modèle en créant un site
dédié à la publication des contenus de son
application. Ici la page Burberry.
LIEN VERS LE SITE

73. Arkaden est un mall de Göetborg en Suède.
Surfant sur le plaisir des internautes à créer des
images la marque a décidé d’offrir un studio photo
virtuel afin d’émerger sur les réseaux sociaux...LIEN VERS LE SITE
LE WEB SOCIAL LUXE ADDICT
Le contenu et l’innovation en partage
3

74. LE WEB SOCIAL LUXE ADDICT
Le contenu et l’innovation en partage
3
LIEN VERS LE SITE
Yves Saint Laurent beauté a proposé à ses
fans Facebook un produit qui leur est
exclusivement réservé et exclusivement vendu sur
Facebook, La collection Devoted to fans

75. LE WEB SOCIAL LUXE ADDICT
Le contenu et l’innovation en partage
3
LIEN VERS LE SITE
LouisVuitton a invité le photographe et réalisateur
Todd Selby, blogueur célèbre, à traverser l'Europe
et l'Asie pour rallier Paris à Shanghai tout en
écrivant son journal de bord consignant aussi bien
ses impressions que ses rencontres.

76. LE WEB SOCIAL LUXE ADDICT
Le contenu et l’innovation en partage
3

77. LE WEB SOCIAL LUXE ADDICT
Le contenu et l’innovation en partage
3
LIEN VERS LE SITE
Sur une simple image ajouter du son, des vidéos,
des liens vers d’autres sites, des petites infos.
Une manière simple d’enrichir un contenu visuel
par l’ajout de contenu ou de fonction de partage.

78. LE WEB SOCIAL LUXE ADDICT
Le contenu et l’innovation en partage
3
LIEN VERS LE SITE
Suivez les personnes et les maisons les plus créatives de
la planète.Tumblr est une plateforme sociale de micro-
blogging où l’image a une importance essentielle.
Le luxe y a rapidement trouvé ses repères....

79. LE WEB SOCIAL LUXE ADDICT
Le contenu et l’innovation en partage
3
LIEN VERS LE SITE
Pinterest est un tableau d’affichage virtuel et
collaboratif.Facile à utiliser et ultra visuel,les maisons
de luxe ont vite rejoint la communauté pour y
partager de belles images.

80. LE DIGITAL EN BOUTIQUE
L’art de la vente augmentée
4

81. LE DIGITAL EN BOUTIQUE
L’art de la vente augmentée
4
La chaine de magasins coréenne eMart a décidé de
créer un QR Code cadran solaire pour augmenter
la fréquentation de leurs magasins
entre 12h et 14h...LIEN VERS LA VIDEO

82. LE DIGITAL EN BOUTIQUE
L’art de la vente augmentée
4
Le magasin Bloomingdales de NewYork a proposé
une vitrine permettant l’essayage virtuel des
lunettes de soleil du créateur Marc Jacobs.
LIEN VERS LA VIDEO

83. LE DIGITAL EN BOUTIQUE
L’art de la vente augmentée
4
Concept store Adidas Neo Label store à Nuremberg
permet d’expérimenter un nouveau type de vitrine
intéractive, permettant d’aller de l’expérience à
l’achat sur mobile....LIEN VERS LA VIDEO

84. Pour Noël, les designers Jamie Ziegelbaum and
Marcelo Coelho viennent de créer pour Cartier une
vitrine où les passants peuvent ressentir le plaisir
«d’ouvrir» un écrin de la maison à la panthère...LIEN VERS LE SITE
LE DIGITAL EN BOUTIQUE
L’art de la vente augmentée
4

85. Un système d’affichage chez Issey Miyake à
Ginza, une installation très contemporaine par
son approche résolument low-tech et animation
simplifiée...LIEN VERS LE SITE
LE DIGITAL EN BOUTIQUE
L’art de la vente augmentée
4

87. LE DIGITAL EN BOUTIQUE
L’art de la vente augmentée
4
Les grands magasins Barney’s à NewYork
viennent d’équiper leurs magasins d’iPad
permettant de multiplier les possibilités
d’encaissement instantané et d’éviter les queues.LIEN VERS LE SITE

88. LE DIGITAL EN BOUTIQUE
L’art de la vente augmentée
4
Nouveau flagship Burberry au 121 Regent Street, à
Londres. Présenté par Christopher Bailey comme la
fusion entre l’expérience digitale et l’expérience
sensorielle d’un magasin de luxe.LIEN VERS LA VIDEO

89. CRÉATIVE TECHNOLOGIE & LUXE
Quand l’innovation accompagne la créativité des maisons
5

90. Nouvelle expérience digitale pour la maison Roger
Vivier avec un jeu iPad :DressingVivier.
Le principe :aider la cliente RogerVivier à ranger ses
achats dans son dressing avant qu’il ne déborde...LIEN VERS L'APPS

91. Expérience One Million Paco Rabanne,imaginée par
Fullsix pour organiser un défi entre les hommes et les
femmes addict au concept de la marque.
LIEN VERS LA VIDEO

92. Pour lancer son nouvel appareil hybride aux
fonctionnalités wifi, Sony a eu l’idée de créer la
première exposition photo réalisée en temps réel
dans les plus grandes capitales européennes...LIEN VERS LA VIDEO
CRÉATIVE TECHNOLOGIE & LUXE
Quand l’innovation accompagne la créativité des maisons
5

93. Pour promouvoir ses véhicules électriques BMW a eu l’idée
de créer une affiche où son concept déambulait «en live»
dans les rues de NewYork...
CRÉATIVE TECHNOLOGIE & LUXE
Quand l’innovation accompagne la créativité des maisons
5

94. Une expérience original de Pimkie,l’idée est d'analyser
en permanence les couleurs des vêtements des passants
de 3 grandes villes d’Europe et d’en tirer une couleur
dominante pour proposer des looks assortis...LIEN VERS LE SITE
CRÉATIVE TECHNOLOGIE & LUXE
Quand l’innovation accompagne la créativité des maisons
5

95. CRÉATIVE TECHNOLOGIE & LUXE
Quand l’innovation accompagne la créativité des maisons
5

96. Les hotels Ibis proposent une expérience très originale
consistant à créer une œuvre d’art en s'inspirant de votre
sommeil ! Un robot «artiste» peint à partir d'impulsions
déclenchées par de senseurs intégrés aux lits des hôtes...LIEN VERS LA VIDEO
CRÉATIVE TECHNOLOGIE & LUXE
Quand l’innovation accompagne la créativité des maisons
5

97. Diane von Furstenberg a accepté de porter des Google
glasses le temps d’un défilé pour permettre à ses fans de
vivre le show de manière exclusive.Un format original
pour promouvoir l'éternel esprit novateur de la styliste...LIEN VERS LA VIDEO
CRÉATIVE TECHNOLOGIE & LUXE
Quand l’innovation accompagne la créativité des maisons
5

98. La marque Uniclo a créé une apps permettant d’être
réveillé avec un message signalant le temps qu’il fait,
une bonne manière de rester présent à l’esprit des
consommateurs en leur rendant un service malin.LIEN VERS LA VIDEO

99. Un prototype pour la marque Ray Ban permettant de
savoir quel lieu dans la ville permet de profiter du
soleil.Simple et génial pour profiter pleinement de ses
lunettes de soleil...LIEN VERS LA VIDEO
CRÉATIVE TECHNOLOGIE & LUXE
Quand l’innovation accompagne la créativité des maisons
5

100. Une apps L’Oreal Paris pour permettre un parfait mix
and match entre sa tenue et son maquillage.
Des suggestions de produits permettent de transformer
le service en achat...LIEN VERS LA VIDEO
CRÉATIVE TECHNOLOGIE & LUXE
Quand l’innovation accompagne la créativité des maisons
5

101. LE PAPIER AUGMENTÉ
Le digital ami du print
6

102. LE PAPIER AUGMENTÉ
Le digital ami du print
6
Marie Claire UK intègre la technologie NFC
pour proposer du contenu additionnel à ses
lectrices.LIEN VERS LA VIDEO

103. Wonderbra crée une apps permettant de dévoiler
les «secrets» de son modèle Adriana Cernanova...LIEN VERS LA VIDEO
LE PAPIER AUGMENTÉ
Le digital ami du print
6

104. Lexus crée une publicité magazine enrichie par un
ipad de manière originale...LIEN VERS LA VIDEO
LE PAPIER AUGMENTÉ
Le digital ami du print
6

105. Mercedes prouve la puissance de sa motorisation
d’une manière simple et efficace...LIEN VERS LA VIDEO
LE PAPIER AUGMENTÉ
Le digital ami du print
6

106. Une démonstration de produit réalisée par
Maybelline New york pour son nouveau vernis,la
technologie Blippar évite le disgracieux QR Code et
permet de profiter de contenu enrichi «sans apps «LIEN VERS LA VIDEO
LE PAPIER AUGMENTÉ
Le digital ami du print
6

107. LA RÉCRÉATION DES ODNIS
Les dernières fantaisies digitales des maisons
7

108. Film Fiat Gucci pour NownessLIEN VERS LA VIDEO

109. Film Hermes les secrets du faubourgLIEN VERS LA VIDEO

110. Film Kenzo collectionLIEN VERS LA VIDEO

111. Web- erie Lady DiorLIEN VERS LA VIDEO

112. MERCI !
L E T R E N D W A T C H L U X E
#1

113. L E T R E N D W A T C H L U X E
D É C E M B R E 2 0 1 2
#1