Enquête Agrinautes Agrisurfeurs 2013 BVA-TICAGRI

5 214 vues

Publié le

1 commentaire
6 j’aime
Statistiques
Remarques
Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
5 214
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
1 400
Actions
Partages
0
Téléchargements
213
Commentaires
1
J’aime
6
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive
  • Mettre le nombre moyens de connexions par semaine à chaque réseau social.
    <numéro>
  • Enquête Agrinautes Agrisurfeurs 2013 BVA-TICAGRI

    1. 1. Contact BVA Florence GRAMOND – 01 71 16 88 31 Nicolas SAUGET – 01 71 16 88 27 ETUDE Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 Equipements et usages des agriculteurs sur Internet ? Juin 2013 Contact TIC agri: Christian GENTILLEAU – 06 84 53 87 70
    2. 2. 2 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Univers de l’étude 195 000 exploitations françaises connectées à Internet 1,4 1,1 3,3 1,2 1,4 0,8 0,7 0,2 1,3 1,3 2,2 0,6 0,6 1,6 21,2 2,31,7 1,4 0,8 2 2,5 1,9 3,2 0,6 1,2 2,2 1,8 1 3 3,5 2 2,5 1,6 1,3 2 1,5 1,3 4,7 2,3 3 2,6 2,3 4,1 3,1 4,83,5 3,9 5 4,9 3,1 3,8 2,9 2,8 1,8 2,1 2 1,3 2 2,2 1,61,9 2,32,2 0,5 0,5 2,6 2,7 2,3 2,6 1,7 2 2,7 3,6 3,4 2,9 1,5 7 2,9 2,7 1,4 0,9 1,8 1 1,3 1,5 2,3 Nombre d’exploitations connectées (en milliers) par départements 2,8 à7 2,3 à2,8 1,7 à2,3 1,3 à1,7 0 à1,3 4,3 (source RGA 2010 : moyennes et grandes exploitations utilisant internet en 2010)
    3. 3. 3 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Méthodologie Depuis 7 ans, BVA réalise en partenariat avec Terre-net Média une enquête online auprès des agriculteurs connectés pour connaître leurs équipements et leurs usages d’internet Recueil des données 1 769 agriculteurs connectés ont été interrogés par questionnaire internet CAWI (Computer Assisted Web Interviews) entre le 29 Avril et le 18 Mai 2013. Echantillon et redressement Les résultats sont redressés pour être représentatifs des agriculteurs connectés. La représentativité de l’échantillon est assurée par la méthode des quotas appliquée aux variables suivantes : régions et orientation principale de l’exploitation - Source RGA 2010 Nord 189 interviews Centre 171 interviews Grand Ouest 262 interviews Sud Ouest 413 interviews Sud Est 248 interviews Massif Central 131interviews Est 355 interviews
    4. 4. 4 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Méthodologie Précision des résultats par spécialité agricole La précision des résultats varie en fonction du nombre de répondants : Pourcentage 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Sous populations Nombre d'interviews dans l’échantillon 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% Total 1769 1,4 1,7 1,9 2,0 2,1 2,2 2,3 2,3 2,3 Grandes cultures 756 2,1 2,5 2,9 3,1 3,3 3,4 3,5 3,5 3,6 Polyculture Elevage 215 4,0 4,8 5,3 5,8 6,1 6,4 6,5 6,7 6,7 Elevage bovins 391 3,0 3,5 4,0 4,3 4,5 4,7 4,9 4,9 5,0 Autres Elevages 156 4,7 5,6 6,3 6,8 7,2 7,5 7,7 7,8 7,8 Viticulture 154 4,7 5,6 6,3 6,8 7,2 7,5 7,7 7,9 7,9 Arboriculture/Maraîchage 97 6,0 7,1 8,0 8,6 9,1 9,5 9,7 9,9 10,0 • Ce tableau permet de déterminer les intervalles de confiance en fonction des tailles d’échantillons et des % observés (à un seuil de confiance de 95 %). • Exemple : - En élevage bovins 391 personnes, si 80% des interviewés sont satisfaits, la précision du pourcentage est de 4 points donc la proportion se situe entre 76% et 84 %. - Au total avec 1769 personnes, le résultat se situe entre 78,1 % et 81,9 %.
    5. 5. 5 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Caractéristiques des agriculteurs connectés Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne ST = sous-total
    6. 6. 6 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Profil des agriculteurs connectés AGE FORMATION Base : 1769 répondants Moyenne : 47 ans
    7. 7. 7 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Profil des exploitations connectées ACTIVITE PRINCIPALE SAU Moyenne : 104 ha Autre élevage : (ovins, caprins, équins, porcins, volailles) Polyculture élevage : éleveurs ayant des cultures Autres : maraîcher, producteur de légumes frais, arboriculteur, horticulteur, pépiniériste Base : 1769 répondants
    8. 8. 8 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Profil des exploitations connectées ELEVAGE ET AUTRES ACTIVITES % des agriculteurs connectés ayant l’élevage suivant : Viticulteur : 16% dont la moitié livre son raisin à une coopérative; moyenne 22 ha de vigne Arboriculteurs : 5%; moyenne 16 ha de vergers Maraîchers : 1% ; moyenne 13 ha en plein champ et 17 000 m² de serre 101 UGB 43 VL Nombre moyen de têtes : Base : 1769 répondants Porcs Naisseurs: 70 truies Porcs Engraisseurs : 536 places 1067 m² de volailles
    9. 9. 9 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? EQUIPEMENT INFORMATIQUE Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne ST = sous-total
    10. 10. 10 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Matériel informatique « Quel est le matériel que vous utilisez pour vous connecter à Internet ? » Plusieurs réponses possibles : >100% « Quels sont les deux matériels que vous utilisez le plus pour vous connecter à Internet ? » Deux réponses possibles GC (n=756) Polycult. Elev (n=215) Elevages bovins (n=391) Autres élevages (n=156) Viti (n=154) Arb/Maraich (n=97) 73% 77% 79% 68% 77% 69% 52% 43% 37% 52% 55% 53% 16% 11% 8% 10% 12% 16% 8% 7% 4% 7% 9% 3% 5% 5% 4% 4% 1% 2% 7% 6% 3% 4% 6% 9% 5% 2% 3% 2% 3% 3% 0% 1% 1% 1% 1%   1%   1% 1% 2% 4% ST Ordinateur 99% ST Smartphone 22% ST Tablette 5% Nouvelle question ST ordinateurs 100% 98% 99% 100% 100% 99% ST Smartphone 29% 22% 16% 22% 22% 21% ST Tablette 12% 9% 7% 7% 9% 12%
    11. 11. 11 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Seule la moitié des agriculteurs connectés à Internet ont un accès supérieur à 1 Mb/s « Quel est le débit de votre connexion Internet ? » Une seule réponse possible Haut Débit > 1Mb/s 49% 52% 48% 44% 49% 58% 44% Base : 1769 répondants
    12. 12. 12 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Prés de la moitié des parcelles sont couvertes par la 3G « Quelle est la couverture de l’exploitation par les réseaux mobiles ?» Une seule réponse possible Base : 1 079 répondants Siège de l'exploitation Parcelles de l'exploitation 39% 32% 36% 47% 45% 36% 33% 48% 41% 46% 54% 57% 39% 43% Fort taux de « ne sait pas » Base : 919 répondants Fort taux de « ne sait pas » NSP « ne sait pas »
    13. 13. 13 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Près de la moitié des agriculteurs connectés trouvent un intérêt à disposer d’Internet en mobilité « Y a-t-il un intérêt de disposer d’Internet en dehors du bureau ? » Plusieurs réponses possibles Base : 1769 répondants Moins de 35 ans (n=254) 35 – 45 ans (n=459) 45 – 55 ans (n=661) Plus de 55 ans (n=335) 43% 28% 24% 17% 36% 25% 18% 17% 29% 25% 16% 17% 10% 6% 5% 4% 37% 53% 63% 62% ST Oui 44%
    14. 14. 14 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? ¾ des agriculteurs connectés sont équipés d’un logiciel professionnel « Etes-vous équipé d’un logiciel professionnel (hors Excel, Access) pour : » Plusieurs réponses possibles Base : 1769 répondants GC (n=756) Polycult. Elev. (n=215) Elevages bovins (n=391) Autres élevages (n=156) Viti (n=154) Arbo/Mar aîch (n=97) 43% 51% 50% 52% 50% 41% 59% 52% 34% 22% 32% 25% 8% 62% 60% 45% 1%   26% 16% 23% 26% 27% 41% 8% 5% 5% 9% 43% 12% 4% 5% 1% 6% 14% 19% 1%   1% 1%   1% Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne ST a un logiciel 74% 73% 84% 76% 74% 73% 58%
    15. 15. 15 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? UTILISATION D’INTERNET Poste fixe et mobile Médias Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne ST = sous-total
    16. 16. 16 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Sur poste fixe, les informations les plus consultées en ligne sont les e-mails, la météo et les services bancaires « Lorsque vous vous connectez sur un poste fixe, diriez-vous des informations suivantes que vous les consultez à chaque connexion, souvent, de temps en temps, rarement ou jamais …? » Une seule réponse possible par item ST Souvent 89% 79% 56% 39% 39% 38% 31% 27% 24% 21% 11% 9% 4% Base : 1322 répondants se connectant depuis leur pose fixe
    17. 17. 17 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Si la messagerie et la météo sont aussi les services les plus consultés sur mobile, l’agriculteur connecté suit les cotations agricoles plus souvent sur son mobile que sur son poste fixe ST Souvent 88% 78% 55% 40% 39% 37% 30% 29% 23% 21% 11% 8% 4% « Lorsque vous vous connectez depuis votre mobile, diriez-vous des informations suivantes que vous les consultez à chaque connexion, souvent, de temps en temps, rarement ou jamais …? » Une seule réponse possible par item Base : 418 répondants se connectant depuis leur mobile
    18. 18. 18 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Les sites internet consultés sur téléphone mobile « Grâce à votre accès Internet depuis votre téléphone, quels services utilisez-vous ? » Plusieurs réponses possibles Nouvelle question GC (n=277) Polycult. Elev (n=70) Elevages bovins (n=96) Autres élevages (n=35) Viti (n=55) Arbo/Maraî (n=27) 58% 69% 63% 55% 70% 57% 51% 52% 65% 56% 54% 48% 66% 51% 37% 32% 14% 33% 44% 37% 40% 48% 40% 32% 36% 19% 13% 5% 31% 62% 24% 27% 30% 27% 11% 21% 29% 19% 21% 18% 10% 39% 3% 25% 31% 13% 5%   21% 12% 5% 4% 7% 18% 8% 5% 5% 9% 20% 18% 11% 5% 8% 10% 5% 5% 3% 5% 9% 7% 15% 3% 3% 5% 10% 11%   2% 5% 5% 5% 2% 3% 7% Site internet Base : 560 agriculteurs ayant un Smartphone connecté 22% des agriculteurs connectés ont un Smartphone connecté à internet.
    19. 19. 19 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Les applications utilisées sur téléphone mobile « Grâce à votre accès Internet depuis votre téléphone, quels services utilisez-vous ? » Plusieurs réponses possibles GC (n=277) Polycult. Elev (n=70) Elevages bovins (n=96) Autres élevages (n=35) Viti (n=55) Arbo/Maraî (n=27) 49% 44% 43% 34% 63% 59% 37% 39% 33% 26% 47% 16% 29% 29% 16% 22% 54% 33% 41% 17% 13% 23% 7% 13% 20% 14% 18% 5% 22% 8% 19% 11% 3% 5% 21% 10% 15% 5% 9% 15% 14% 8% 14% 13% 6% 1% 5% 3% 10% 9% 11% 2% 5% 13% 1% 12% 20% 11% 4%   4% 5% 10% 7% 10% 3% 4% 3% 10% 7%   5% 3% 6% 3% 5% 2% 3% 4% 5% 2%   2% 5% Application Base : 560 agriculteurs ayant un Smartphone connecté 22% des agriculteurs connectés ont un Smartphone connecté à internet.
    20. 20. 21 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Pour recevoir des informations générales ou de saison, l’e-mail est plébiscité « Afin de gérer au mieux votre exploitation, quel serait, pour vous, le mode de réception à privilégier pour les informations (techniques ou de services) suivantes Une seule réponse possible Base : 1769 répondants
    21. 21. 22 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Sources d’informations « Quelles sont vos trois principales sources d'informations agricoles ? » 3 réponses possibles GC (n=756) Polycult. Elev (n=215) Elevages bovins (n=391) Autres élevages (n=156) Viti (n=154) Arbo/Maraî (n=97) 66% 67% 65% 54% 43% 40% 50% 59% 59% 61% 45% 37% 32% 38% 37% 40% 30% 32% 43% 32% 28% 38% 35% 36% 31% 19% 29% 25% 34% 43% 25% 22% 27% 21% 27% 35% 14% 12% 13% 14% 12% 12% 8% 10% 5% 8% 9% 12% Base : 1769 répondants
    22. 22. 23 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? L’e-mail est le support d’échange préféré entre agriculteurs connectés « Pour vos échanges en ligne entre agriculteurs, quels sont vos supports préférés ? » Deux réponses possibles GC (n=756) Polycult. Elev. (n=215) Elevages bovins (n=391) Autres élevages (n=156) Viti (n=154) Arbo/Mar aî (n=97) 53% 56% 51% 64% 61% 59% 20% 23% 14% 20% 6% 5% 5% 7% 7% 7% 8% 6% 32% 27% 35% 23% 33% 26% 5% 6% 6% 6% 5% 9% Base : 1769 répondants
    23. 23. 24 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? UTILISATION DES E-MAILS Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne ST = sous-total
    24. 24. 25 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? 65% des agriculteurs connectés reçoivent moins de 20 e-mails professionnels par semaine « Combien d'e-mails professionnels recevez-vous en moyenne par semaine ? » Une seule réponse possible Base : 1769 répondants Moyenne 11,4 12,4 11,5 9,5 11,6 13,7 9,5
    25. 25. 26 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Les Agrinautes envoient moins d'un email par jour « En moyenne, combien d'e-mails envoyez-vous par semaine ? » Une seule réponse possible Base : 1769 répondants Une moyenne de 4,3 mails envoyés par semaine
    26. 26. 27 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Si les agriculteurs connectés apprécient de recevoir par e-mail, la météo, le conseil technique et l’information agricole, les éleveurs attendent surtout de l’information sur la santé animale et les produits vétérinaires. « Parmi les secteurs suivants, quels sont ceux pour lesquels vous aimeriez recevoir des informations par e-mail : » Plusieurs réponses possibles : >100% Base : 1769 répondants GC (n=756) Polycult. Elev (n=215) Elevages bovins (n=391) Autres élevages (n=156) Viti (n=154) Arbo/Maraî (n=97) 37% 33% 36% 29% 41% 41% 40% 30% 30% 33% 29% 34% 26% 32% 31% 35% 31% 26% 31% 21% 12% 13% 41% 34% 25% 25% 22% 18% 23% 25% 3% 28% 33% 32% 1% 2% 4% 34% 32% 27%   3% 14% 17% 16% 12% 11% 11% 20% 13% 10% 6% 13% 21% 14% 13% 14% 15% 9% 13% 9% 13% 13% 16% 9% 17% 14% 15% 10% 8% 12% 19% 3% 23% 22% 14% 1% 2% 18% 16% 9% 8% 3% 13% 9% 17% 12% 13% 9% 6% 15% 12% 8% 12% 6% 7% 10% 10% 10% 16% 10% 3% 2% 16% 20% 9% 3% 1% 2% 13% 11% 20% 1%   Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne
    27. 27. 28 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? UTILISATION D’INTERNET SMS Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne ST = sous-total
    28. 28. 29 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? 63% des exploitations recoivent des services par SMS, principalement les alertes phyto, les livraisons d'appro et les cours et marchés. « Recevez-vous des services agricoles via SMS (court message sur téléphone) ? » Plusieurs réponses possibles Base : 1769 répondants Nouvelle question GC (n=756) Polycult. Elev (n=215) Elevages bovins (n=391) Autres élevages (n=156) Viti (n=154) Arbo/Marai (n=97) 50% 33% 17% 17% 32% 37% 25% 23% 27% 28% 15% 13% 43% 25% 12% 21% 2% 10% 17% 16% 10% 7% 10% 11% 11% 12% 15% 19% 4%   10% 8% 7% 6% 13% 20% 10% 9% 9% 9% 8% 7% 1% 14% 14% 15% 1%   3% 4% 5% 3% 4% 2% 21% 29% 41% 44% 55% 51%
    29. 29. 30 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Les viticulteurs moins sollicités par SMS que les autres agriculteurs « Combien de SMS de sollicitation commerciale agricole avez-vous reçu sur les 2 dernières semaines sur votre téléphone portable ?» Une seule réponse possible Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne Base : 1769 répondants Moyenne 1,5 2,4 1,5 1,2 1,5 0,7 0,8
    30. 30. 31 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? FORUMS RESEAUX SOCIAUX Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne ST = sous-total
    31. 31. 32 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? 1/3 des polyculteurs éleveurs connectés déclarent participer à un forum de discussion en publiant des messages « Participez-vous à un forum de discussion en publiant des messages ? Une seule réponse possible Nouvelle question Base : 1769 répondants
    32. 32. 33 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Les plus jeunes agriculteurs connectés sont les plus actifs sur les forums « Participez-vous à un forum de discussion en publiant des messages ? Une seule réponse possible Base : 1769 répondants Nouvelle question
    33. 33. 34 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? 54% des agriculteurs connectés utilisent les réseaux sociaux « Dans quel cadre utilisez-vous les réseaux sociaux ? Une seule réponse possible Base : 920 agriculteurs utilisant des réseaux sociaux Nouvelle question Utilise les Réseaux sociaux 54% 71% 52%48%57%
    34. 34. 35 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Inscription et fréquence d’utilisation des réseaux sociaux « A quel(s) réseau(x) social(ux) êtes-vous inscrit ? » Plusieurs réponses possibles « Et à quelle fréquence utilisez-vous les réseaux sociaux ? » Une seule réponse Inscrit sur un réseau social : 54% Base faible Base faible Base : 1769 répondants Nouvelle question
    35. 35. 36 Agrisurfeurs Février 2013 Inscription et fréquence d’utilisation des réseaux sociaux « A quel(s) réseau(x) social(ux) êtes-vous inscrit ? » Plusieurs réponses possibles « Et à quelle fréquence utilisez-vous les réseaux sociaux ? » Une seule réponse Base : 1769 répondants Nouvelle question Moins de 35 ans (n=254) 35 - 45 ans (n=459) 45 - 55 ans (n=661) Plus de 55 ans (n=335) Utilise un réseau social 72% 56% 47% 53% Facebook 61% 45% 31% 30% Google+ 8% 10% 13% 19% Copainsdavant 18% 14% 9% 7% Agriavis 12% 6% 5% 5% Twitter 5% 5% 8% 4% Inscrit sur un réseau social : 54%
    36. 36. 37 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Seulement 6% des agriculteurs connectés consultent les pages Facebook des fournisseurs « Consultez-vous les pages Facebook de vos fournisseurs? » Une seule réponse possible Nouvelle question Base : 1769 répondants
    37. 37. 38 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? INFORMATIONS FOURNISSEURS Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne ST = sous-total
    38. 38. 39 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Près de la moitié des agriculteurs connectés utilisent un accès privatif au site Internet de son distributeur « Utilisez-vous l’accès privatif au site internet de votre coopérative ou négoce ? » Une seule réponse possible Base : 1769 répondants Nouvelle question
    39. 39. 40 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Plusieurs informations consultées sur l’accès privatif des distributeurs : cours et marchés, météo, flash technique et compte personnel « Quelles sont les trois informations que vous consultez le plus lorsque vous utilisez-vous l’accès privatif au site internet de votre coopérative ou négoce ? » Trois réponses possibles Base : 841 répondants utilisent l’accès privatif au site Internet de leur coopérative ou négoce Nouvelle question
    40. 40. 41 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? La possibilité d’accéder à des offres et d’acheter ou commander en ligne sont la 1ère attente des cultivateurs connectés à un site d’un agrofournisseur « Globalement, qu'attendez-vous le plus sur le site d’un agrofournisseur ? » Plusieurs réponses possibles GC (n=756) Polycult. Elev (n=215) Elevages bovins (n=391) Autres élevages (n=156) Viti (n=154) Arbo/Maraî (n=97) 43% 43% 34% 42% 41% 44% 42% 47% 40% 38% 33% 32% 45% 43% 39% 34% 35% 27% 38% 35% 37% 39% 41% 50% 15% 19% 19% 21% 16% 16% 18% 14% 14% 10% 14% 16% 16% 16% 11% 8% 14% 14% Base : 1769 répondants
    41. 41. 42 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Attentes vis-à-vis d’un agrofournisseur classé par âge des agriculteurs connectés « Globalement, qu'attendez-vous le plus sur le site d’un agrofournisseur ? » Plusieurs réponses possibles Base : 1769 répondants Moins de 35 ans (n=254) 35 – 45 ans (n=459) 45 – 55 ans (n=661) Plus de 55 ans (n=335) 41% 38% 38% 49% 38% 40% 41% 39% 45% 36% 41% 32% 45% 39% 37% 38% 20% 19% 17% 16% 14% 15% 14% 14% 16% 12% 13% 13%
    42. 42. 43 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? PUBLICITES WEB Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne ST = sous-total
    43. 43. 44 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? La publicité professionnelle sur Internet est perçue par 72% des agriculteurs connectés comme une bonne source d’information « Diriez-vous de la publicité professionnelle agricole sur Internet que c’est une source d’information … » Une seule réponse possible ST BONNE 72% 72% 76% 71% 62% 87% Base : 1769 répondants
    44. 44. 45 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Un agriculteur connecté sur 2 clique régulièrement sur les publicités professionnelles  « Diriez-vous que vous cliquez sur les publicités professionnelles agricoles… » Une seule réponse possible *ST clique : Très souvent + Souvent + De temps en temps Base : 1769 répondants ST CLIQUE* 49% 53% 50% 47% 40% 68%
    45. 45. 46 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Les raisons de clic sur les publicités agricoles : l’agriculteur trouve l’information intéressante, a un projet d’achat ou est sensible à la nouveauté présentée « Lorsque vous cliquez sur les publicités professionnelles agricoles, c'est plutôt parce que…» Plusieurs réponses possibles : >100% Base : 1548 répondants cliquant sur les publicités agricoles
    46. 46. 47 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? ACHATS SUR INTERNET Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne ST = sous-total
    47. 47. 48 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? 6 agriculteurs connectés sur 10 ont déjà effectué des achats pour leur exploitation au cours de l’année « Combien d’achats en ligne avez-vous effectué pour votre exploitation depuis un an ? Une seule réponse possible Base : 1769 répondants ST au moins un achat 63,7% 64,0% 64,7% 62,5% 67,9% 58,9% 62,4% Nombre d’achats moyens 2,5 2,4 2,5 2,2 3 2,3 2,3
    48. 48. 49 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? 77% des répondants ont déjà acheté des produits grand public en ligne  « Avez-vous déjà acheté en ligne des produits grand public (Livre, DVD, vêtements) ? » Une seule réponse possible Base : 1769 répondants
    49. 49. 50 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? 55% des agriculteurs connectés sont prêts à acheter en ligne, surtout les viticulteurs et les producteurs spécialisés « Seriez-vous prêt à les payer en ligne ?» Une seule réponse possible Base : 1769 répondants
    50. 50. 51 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Les « moins de 35 ans » plus enclins à payer en ligne. « Seriez-vous prêt à les payer en ligne ?» Une seule réponse possible Base : 1769 répondants
    51. 51. 52 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Les motivations d’achat sont multiples : principalement le prix et l’absence de déplacement « Quelles sont vos trois principales motivations pour acheter un produit ou un service sur un site Internet ? » Trois réponses possibles : >100% Base : 1 005 répondants Nombre de réponse : 2,3 Les chiffres de cette question sont repris de l’enquête 2012. Les résultats n’ont pas évolué sur les éditions 2011 et 2012 de l’enquête Agrisurfeurs.
    52. 52. 53 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? 80% des agriculteurs connectés seraient prêts à commander sur Internet « Quels produits seriez-vous prêt à commander sur Internet ?» Plusieurs réponses possibles : >100% GC Polycult. Elev. Elevages bovins Autres élevages Viti Autre 42% 52% 48% 63% 47% 47% 42% 41% 32% 40% 35% 36% 16% 18% 18% 19% 8% 19% 19% 18% 13% 18% 13% 18% 13% 13% 11% 13% 11% 13% 12% 10% 10% 11% 12% 12% 13% 11% 10% 13% 12% 9% 14% 8% 6% 6%   3% 4% 4% 2% 8% 5% 5% 1% 2% 1% 3% 4% 2% 1%   0% 2%   2% 3% 3% 4% 2% 5% 3% 18% 17% 20% 1% 26% 22% Base : 1769 répondants
    53. 53. 54 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Le budget annuel en euros pour l’exploitation Base : 1769 répondants Nouvelle question « Quel est le budget ANNUEL en euros de votre exploitation pour : » Une seule réponse possible 650€ 119€ 168€ 275€Moyenne
    54. 54. 55 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? MERCI DE VOTRE ATTENTIONMERCI DE VOTRE ATTENTION Services Pôle Agrobusiness 52 rue Marcel Dassault 92514 BOULOGNE-BILLANCOURT Cedex Tél. : 33 - (0)1.71.16.88.00 - Fax : 33 - (0)1.71.16.88.01 Christian GENTILLEAU 06 84 53 87 70 c.gentilleau@tic-agri.com

    ×