A Hang Ten, marca pioneira de surfwear, voltou ao Brasil em 2011 mas não obteve sucesso com o público mais jovem. A estratégia proposta é utilizar o reconhecimento da marca entre aqueles com 33-50 anos para impactar as novas gerações, transferindo o valor da marca dos pais para os filhos. As ações incluem comerciais em cinemas, distribuição de folhetos, outdoors e revista para o público mais velho e patrocínio de eventos de skate e aplicativo para atrair os mais jovens.

1. GABRIEL MARQUES

2. AGOSTO / SETEMBRO 2012

4. Momento: a marca internacional pioneira em surfwaer voltou ao Brasil em
2011 com roupas, acessórios e linha de skates, mas não conseguiu decolar
as vendas e nem ser percebida pelo target.
Diagnóstico: para o público mais jovem, impactado no relançamento, a
marca não tem valor e nem se destaca em relação aos principais players
atuais como Billabong, DC, Hang loose, Globe etc.

5. Estratégia:
Utilizar o impressionante residual que a Hang Ten possui junto ao público do
primeiro momento da marca no país (década de 70). Por ser tratar de um target
que hoje possui entre 33 e 50 anos, a ação pretende impactar inicialmente o
público mais velho e, na sequência, trabalhar as novas gerações transferindo o
valor “classic”da marca dos pais para seus filhos.

6. Público primário - 33 a 50 anos
Devido à baixa verba do cliente, optamos por:
• Veicular comercial em cinemas de shopping com exibição de filmes em
sintonia com o target
• Ao final das sessões de cinema, distribuir folhetos com a coleção e cupom
de desconto para as lojas Surftrip/Starpoint, disponíveis no mesmo shopping
• Outdoor nas praias
• Veiculação na revista Trip

7. Clube Alto de Pinheiros Clube Pinheiros
Público Secundário - Ações de patrocínio / brand placement
• Patrocínio de pistas de skates particulares, campeonatos de clubes e cursos
de surf frequentados pelo target.
• Ações de merchandising e venda direta em clubes e pistas de skate.
• Criação de aplicativo mobile com informações sobre pistas de skate
próximas, dicas e destaques da coleção de roupas e linha de skates.
Curso de Surf da Companhia Athlética
em São Paulo e Guaruja

8. Filme cinema 45”

9. Outdoors

18. Sobrecapa
Revista Trip

19. Flyer para ação nos cinemas.

20. Adesivos para os banheiros dos cinemas

22. PDV

23. Poster 3D

24. Display Take One
Folheto da coleção

25. Display de vitrine - vídeo