1. UNIVERSIDAD GALILEO
FISICC-IDEA
LIANE
CEI Boca del Monte
CURSO Mercadeo Estratégico
HORARIO: Sábado 11: 00 AM 11: 00 AM
TUTOR Jorge Barrutia
Gabriela Soto Berducido
IDE 10188045
F.E. 29 de octubre de 2011

2. INTRODUCCIÓN
En este trabajo se realizó una pequeña investigación acerca del slogan, qué significan, cómo
están hechos y una breve definición.Un slogan es una frase corta y concisa que apoya y
refuerza una marca, generalmente resaltando alguna característica o valor de la misma.
En la web podemos encontrar con mucha facilidad una descripción y definición del slogan,
existe actualmente una gran variedad de fuentes de información. Pero también es
importante tomar en cuenta que no todas las fuentes son confiables, por eso mismo
debemos tener nuestro propio criterio e investigar ampliamente para poder tomar como
formal una definición.
También el slogan es conocido como lema publicitario del cual tenemos esta otra
definición.
Un lema publicitario o eslogan (anglicismo de slogan: lema) es una frase memorable usada
en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda) como expresión
repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un
dicho.
Texto de un anuncio que resume el mensaje publicitario.
Está pensado para que el consumidor memorice el mensaje publicitario. Actualmente
podemos encontrar una gran variedad de slogans, como el de Tampico “que rico”, o el de
Jugos el Frutal “100% natural”, AlkaSeltzer “qué bueno que hay AlkaSeltzer”, Adidas
“Impossibleisnothing”, Alpura “confianza pura”, café Musun “el del humito”; en fin haría
una gran lista solo de slogans de los más famosos y que han tenido un gran éxito en el
mercado publicitario.
Por eso creo que es muy importante el slogan en las marcas porque de esa manera muchas
veces es más recordado el producto. Espero que este trabajo cumpla con las expectativas
deseadas.

3. SLOGAN
U
n lema publicitario (del gaélico escocés sluagh-
ghairm: grito de guerra), palabra adquirida a través
de su uso en lengua inglesa, se entiende como frase identificativa en un contexto
comercial o político (en el caso de la propaganda).Se usa la palabra en su misma forma
Idioma inglesa, aunque ya ha sido aclimatada y aceptada por la Real Academia Española en
1992; Manuel Seco recomienda usar la forma castellanizada "eslogan" y su plural,
"eslóganes"; muchos prefieren usar la grafía original.
En los orígenes de la publicidad moderna, al comienzo de la Primera Guerra Mundial, un
famoso póster se dirigía a los jóvenes británicos para trasladarles la necesidad expresada
por uno de los más famosos soldados británicos, Lord Kitchener, un voluntario en servir a
su país.Los lemas publicitarios son decisivos en la competencia comercial. Un lema efectivo
debería:
Declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente
potencial.
Destacar las diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los
requisitos legales.
Ser declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada.
Ser ingenioso, si bien no todos los eslóganes publicitarios tienen por qué.
Adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto.
Hacer que el consumidor se sienta "bien".
Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad.
Es difícil de olvidar, se adhiere a la memoria (quiérase que no), especialmente, si se
acompaña con instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o
secuencias de anuncios televisivos.
Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor:
onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc.El mayor éxito de un eslogan es que los
consumidores lo repitan.
Normalmente, los eslóganes son producidos por escritores profesionales entre los que se
encuentran algunos de literatura culta, incluso en determinadas ocasiones novelistas (por
ejemplo, Vladimir Nabokov propuso algunos a un diario de la época).
EL DOBLE SLOGAN:
Hay anuncios en los que aparece un doble eslogan, que se dan en los medios
audiovisuales.Hay anuncios que tienen un doble eslogan con doble texto.
Hay eslogan sobre eslogan para potenciar la marca.Antislogan se puede tildar de irónico,
surge en el comienzo de la década del 90 con los primeros pasos en el rubro de márketing y
publicidad de los llamados países del campo socialista ante las campañas un tanto
disparatadas, que en estos se desarrollaban.

4. Un slogan, es una proposición que define brevemente o representa la misión de una
organización.Un slogan debe enfatizar algo esencial y si es posible, distintivo de su
organización.
TIPOS DE SLOGANS
Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace.
Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas.
SUGERENCIAS PARA EL DESARROLLO DE UN SLOGAN
1. Piense primero su negocio, y luego su slogan: Un slogan es la síntesis de toda la
estrategia de Marketing. Para hallar las 3-4 palabras adecuadas, es necesario que
Ud. conozca su mercado, su producto y su competencia:
Mercado: conocer a quién se dirige y cuál es el tipo de discurso que sus clientes
comprenden.
Producto: conocer las características de su producto /servicio y los beneficios
percibidos por sus clientes.
Competencia: conocer los impulsores de diferenciación de su producto.
2. Si no es breve y recordable, no es un slogan: Los slogans
extensos generan numerosos conflictos, tanto desde un punto de
vista gráfico como semántico.Durante el proceso de diseño de su
logotipo, la inclusión del slogan impacta en la disposición (layout)
del diseño.
Consecuentemente, el isotipo (el "símbolo") debe proporcionarse
al nombre y al slogan.Comunicacionalmente, un slogan extenso no
genera el impacto buscado, porque incrementa su complejidad
lingüística y sintáctica.
Al desviarse el foco de atención del logotipo al slogan, la "idea" atrás del slogan
devora al logotipo.
3. Es mejor bueno después, que malo ahora: La creación de un slogan exige
consideraciones y definiciones previas. Si no dispone de un slogan al momento de
generar una pieza de comunicación, es preferible no incluirla en ella. Se evitará
correcciones posteriores, desperdicio de impresos y principalmente, sus clientes no
verán un cambio de mensaje que usualmente es interpretado como un indicio de
improvisación y falta de profesionalismo.
El slogan, esta palabra de origen gaélico significaba, en sus orígenes, grito de guerra y se
utilizaba para reunir a los miembros de un clan o de un partido. No todos los mensajes
publicitarios van acompañados de eslogan pero parece recomendable su presencia. (Cf.
Díez de Castro y Martín Armario, 1993: 224).
En el Diccionario académico (1994: 886) se define como una "fórmula breve y original
utilizada para publicidad, propaganda política, etc.", que no debe confundirse con lema o

5. consigna. "La frase puede reducirse a una sola palabra" y "puede ser no solamente una
frase, sino un sintagma." (Reboul, 1978: 80-81).
Renault, el placer de vivirlos], acompañada en ocasiones de un logotipo y marca con la que
normalmente termina el mensaje publicitario (Ortega Martínez, 1992: 69).
CONCLUSIONES
Existen diferentes tipos de slogans publicitarios e incluso slogans políticos, como hemos
visto el slogan es una frase publicitaria corta y contundente, que resume el beneficio del
producto.
Suele acompañar la marca, y puede en muchas ocasiones utilizarse para otros productos de
la misma empresa. Suele contener el eje central de la campaña, repitiéndose en cada uno de
los vehículos de difusión de la misma. El Slogan no es el titular de un anuncio, aunque
pueda llegar a serlo. Es recomendable que tenga entre cuatro y seis palabras como máximo;
debe ser breve, fácil de recordar e identificable con el producto y la marca.
El Slogan resume el proceso publicitario es todo lo que se quiere comunicar sobre un
producto o servicio. Se trata de un elemento que consigue un gran nivel de recordación. Si
el anunciante está llevando a cabo una campaña en varios medios a la vez, es importante
que el Slogan que aparezca en cada uno de ellos sea el mismo.
Normalmente, el Slogan se encuentra impreso al final de la página, si el canal es la escritura.
Si se trata del medio televisivo, el eslogan suele aparecer en la pantalla, a través de una
sobreimpresión y generalmente también al final del anuncio, identificándose con el
logotipo de la marca anunciante. El Slogan ha de ser, antes que nada, algo exclusivo,
reconocible y valorado por el consumidor.

6. BIBLIOGRAFÍA
http://www.google.com.gt/search?aq=f&gcx=w&sourceid=chrome&ie=UTF-
8&q=que+es+un+slogan#hl=es&q=slogan&tbs=dfn:1&tbo=u&sa=X&ei=n92xT
http://es.wikipedia.org/wiki/Eslogan
http://www.webtaller.com/maletin/articulos/como-crear-slogan-logotipo.php
http://buenapublicidadmlc.blogspot.com/
http://ricoveri.ve.tripod.com/ricoverimarketing2/id81.html