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Gandi fait le .point

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Les nouvelles extensions de nom de domaines seront bientôt libérées par l’ICANN. Soucieuse d'accompagner ses clients, Gandi édite un livre blanc traitant des aspects juridiques et marketing de ce qui constituera une modification substantielle du paysage internet pour les entreprises. Ce livre blanc, intitulé "Gandi fait le .point" sera disponible à partir du 13 décembre, en téléchargement libre et gratuit, sur http://gandi.net/fait-le-point

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Gandi fait le .point

  1. 1. Gandi.net Publication du Livre Blanc ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! Livre blanc NOUVELLES EXTENSIONS GANDI FAIT LE .POINT Vendredi 13 Décembre 2013 Maison des Associations de Solidarité
  2. 2. Sur scène Stephan RAMOIN CEO de GANDI Chloé RAMA Juriste Charles Edouard PEZE Juriste
  3. 3. Sommaire Les noms de domaine en 2011 Le projet de création de nouvelles extensions Nouvelles extensions, nouveaux outils Repenser et redéfinir la politique de protection Transition d'un modèle volume à un modèle valeur
  4. 4. Les noms de domaine en 2011 2 0 5,3 0 0,0 0 0 noms de domaine enregistrés toutes extensions confondues Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "5
  5. 5. Les noms de domaine en 2011 1 0 5,2 0 0,0 0 0 .COM et .NET Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? 8 0,1 0 0,0 0 0 ccTLDs "6
  6. 6. Les noms de domaine en 2011 7,6 0 0,0 0 0 Croissance des enregistrements de .COM et .NET au dernier trimestre 2010 Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "7
  7. 7. Sommaire Les noms de domaine en 2011 Le projet de création de nouvelles extensions Nouvelles extensions, nouveaux outils Repenser et redéfinir la politique de protection Transition d'un modèle volume à un modèle valeur
  8. 8. Le projet de création de nouvelles extensions 20 juin 2011 Adoption et vote du projet par le Conseil d'Administration de l'ICANN Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? Adoption de l’Applicant Guidebook qui encadre tout le processus de candidature et fixe les conditions d'accès "10
  9. 9. Le projet de création de nouvelles extensions Les candidatures 1930 candidatures initiales 1814 1409 nouvelles extensions sont demandées sont toujours actives Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "11
  10. 10. Le projet de création de nouvelles extensions Initial Evaluation un barrage filtrant que chaque candidature devait franchir Contrôle, vérification et évaluation de chaque candidature : Commentaires par toute ! personne le désirant Avertissements ! gouvernementaux Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? Arbitrage international ! sur plaintes de concurrents Commentaires de ! l'objecteur indépendant "12
  11. 11. Le projet de création de nouvelles extensions Typologie 1/2 Génériques Marques 1 137 643 Géographiques 84 66 Communautés Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "13
  12. 12. Le projet de création de nouvelles extensions Typologie 2/2 116 candidatures IDN en chinois : < 旅行.移 12 scripts > pour < voyage.mobi > en arabe : < ‫ > سيارة . شبكة‬pour < voiture.réseau > Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "14
  13. 13. Le projet de création de nouvelles extensions TLD ouverts 307 candidatures à des extensions ouvertes à toute personne Les brand TLD, type ".SAMSUNG", ".TOTAL", etc. sont un univers à part. Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "15
  14. 14. Le projet de création de nouvelles extensions Les informations à intégrer Ce qui va changer : La promotion d’une marque Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? La protection d’une marque "16
  15. 15. Le projet de création de nouvelles extensions Une possibilité de segmenter son activité / son offre par le nom de domaine produits Site institutionnel www.société.com .immo .book services .taxi .restaurant campagnes Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? .day .free "17
  16. 16. Sommaire Les noms de domaine en 2011 Le projet de création de nouvelles extensions Nouvelles extensions, nouveaux outils Repenser et redéfinir la politique de protection Transition d'un modèle volume à un modèle valeur
  17. 17. Nouvelles extensions, nouveaux outils Choix des extensions se référer aux règles de chaque Registre Extensions avec restrictions Extensions sans restrictions Suis-je éligible ? Quel intérêt pour moi ? Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "20
  18. 18. Nouvelles extensions, nouveaux outils Jeu du référencement hotel < hotels.com > ou à terme < accor.hotels > ? Les algorithmes des moteurs sont des recettes secrètes, mais Google a déjà admis prendre en compte l'extension Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "21
  19. 19. Sommaire Les noms de domaine en 2011 Le projet de création de nouvelles extensions Nouvelles extensions, nouveaux outils Repenser et redéfinir la politique de protection Transition d'un modèle volume à un modèle valeur
  20. 20. Repenser et redéfinir la politique de protection Tout enregistrer n'est plus la solution ! Repenser l’approche aux noms de domaine Une politique d’achat réfléchie permettra d’éviter l'explosion des budgets Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "24
  21. 21. Repenser et redéfinir la politique de protection Laisser du vide sur une extension sans rapport avec la marque Occuper et protéger utilement celles où le risque de confusion est plus fort Economiser et optimiser le temps des juristes qui est précieux Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "25
  22. 22. Sommaire Les noms de domaine en 2011 Le projet de création de nouvelles extensions Nouvelles extensions, nouveaux outils Repenser et redéfinir la politique de protection Transition d'un modèle volume à un modèle valeur
  23. 23. Transition d'un modèle volume à un modèle valeur Exploiter le caractère discriminant de l'extension AVANT Efforts portés massivement sur un site unique Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? APRES Optimisation des campagnes sur des thématiques ciblées "28
  24. 24. Transition d'un modèle volume à un modèle valeur Equipes et partenaires + Juristes + Consultants SEO + Commerciaux Marketing ont tout à gagner à travailler ensemble plutôt que de manière cloisonnée Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "29
  25. 25. Conclusion Achetez intelligent et appuyez-vous sur des équipes soudées qui insuffleront de la cohérence à votre marque et vos projets

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