Prezentacja Pawła Ławińskiego (Cases i Associats, Barcelona) na konferencji Digital Journalism Days (3 października 2013) w Agorze.

2. Gdzie jest teraz
mój Czytelnik
cases i associats, sol361 2013

3. Papier
200 +
gazet w nowej
szacie, część
staje się
tygodnikiem
2012-2013

4. Internet, tablet, telefon
196
nowych
stron
w sieci
2012-2013
18
tytułów z
aplikacjami
do 2012

5. Wideo
TV?
zalążek
lokalnych TV
internetowych

6. Paczka

7. Wizja
Publiczność
11 m
Papier
10 m
Cyfra
2011
8 m
Papier
20 m
Cyfra
2020
Source: Johnston Pres

8. Lokalność = społeczność
• miejsce debaty (czasem)
• miejsce rozmowy (codziennie)
• miejsce dla czytelników (wiele razy
dziennie)

9. Kto pamięta?

10. Rozmowa? Oni, u nas...
?
Ile listów w
gazecie?

11. Rozmowa? My u nich...
?
Ile
dziennikarskich
postów w sieci?

12. Wizja
Kto tworzy treści
90%
Dziennikarze
10%
Użytkownicy
2011
50%
Dziennikarze
50%
Użytkownicy
2020
Source: Johnston Pres

13. 70-80% ludzi w sieci jest w społeczności
• to nie musi być gotowy tekst (linki? nie)
• zdobywanie wiedzy jest procesem (oni to
lubią)
• chcą w tym uczestniczyć = dzielić się z
innymi

14. 60 % “rozmawia” przez telefon

15. Czemu nie myślimy: po pierwsze telefon

16. DEPTH
FACT
Short production
cycle products
Long production
cycle products
Internet Tablet NewspaperIOS & Android Tablet
Historie różnych prędkości

17. cases i associats
TIME
DEPTH
news
printed products
weekly products
twitters
blogs
social networks
news websites
search: Paul Bradshaw
cases i associats
Od notki w sieci do artykułu

18. TIME
DEPTH
FACT
Flashes
Live reporting
More details
Consolidates print
edition and / or an
enriched app
Add value
Consolidates digital edition
+ Live reporting
+ Más details
Kiedy
zainteresowanie
decyduje o
opowieści
IMPACT / AUDIENCE
CONTENT
Wpierw posłuchać, potem tworzyć

19. TIME
DEPTH
FACT
Kiedy opowieść
decyduje o
zainteresowaniu
Flashes
Live reporting
More details
Consolidates print
edition and / or an
enriched app
Add value
Consolidates digital edition
+ Live reporting
+ More detail
IMPACT / AUDIENCE
CONTENT
Kiedy wkracza dziennikarz

20. Kiedy publiczność jest bohaterem
TIME
DEPTH
Flashes
Live reporting
More details
First reactions
Add value
Consolidates digital edition
Consolidates print
edition and / or an
enriched app
FACT
IMPACT / AUDIENCE
CONTENT
The impact itself
becomes a news story
Kiedy
zainteresowanie
samo staje się
historią

21. Co weźmiemy do papieru?
Nieżywe Przetrwały UnikalneOdzyskane
Sens? tylko, jeśli mamy na
uwadze odłączoną od sieci
grupę czytelników.
TIME
DEPTHFACT FACT
TIME
DEPTH FACT
TIME
DEPTH FACT
TIME
DEPTH
Musimy uwzględniać
naszą cyfrową
publiczność.
Papier jest kolejnym
etapem już rozpoczętej
rozmowy.
.
Wartości, które gazeta
chce wyeksponować,
uznaje za ważne, nawet
jeśli wstępne
zainteresowanie nikłe.
Początek rozmowy w sieci.
Wszystko zaczyna się od
papieru.

22. Całe wydanie
(% powierzchni)
8%
27%
14%
51%
Ten regionalny
dziennik ma aż 50
procent treści
unikalnych, ale nie
eksponuje tego na
okładce.
Jedynka (liczba informacji)
2 Przetrwały
2 Odzyskane
1 Unikalne
Ekskluzywność: czemu nie okładka?

23. Najpierw internet -
ta gazeta publikuje
wszystko
natychmiast.
Stosunkowo
nieduża liczba
treści
ekskluzywnych
publikowana jest w
papierze
następnego dnia.
3 Przetrwały
3 Odzyskane
2 Unikalne
21%
46%
19%
14%
Całe wydanie
(% powierdzchni)
Jedynka (liczba informacji)
Eksponować, co własne

24. Chroni sprzedaż
papierowej wersji
za pomocą treści
ekskluzywnych
specjalnie
przygotowywanych
.I eksponuje je
wyraźnie.Cyfrowy
plan dnia zaczyna
się po ukazaniu się
gazety.
2 Przetrwały
1 Odzyskane
2 Unikalne
Ze wszystkich historii
widniejących o 18-ej na stronie
głównej, tylko pięć można
zanleźć w drukowanej wersji
następnego dnia.
Inny moment, inny nośnik, inna historia
Jedynka (liczba informacji)

25. TIME
DEPTH
PRINT EDITION
FACT
Model tradycyjny
Gdzie jest teraz mój czytelnik?

26. TIME
DEPTH
Flashes
Live reporting
More details
First reactions
Adds value
Consolidates digital edition
Print edition
FACT
Model multimedialny
więcej
czasu na
edycję
lepsze
zarządzanie
treścią
bardziej
adekwatne
wydanie
papierowe
Od zmiany pracy do nowej publiczności

27. Zmiana
• popularność sieci społecznościowych
+
• powszechność nowoczesnego telefonu
x
• liczba dostępnych źródeł
=
• dziś MY musimy szukać czytelnika
(kiedyś ON szukał nas)

28. dziękuję