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Hai un buon motivo per
agganciare l’utente sul tuo
    social network?


   Gianandrea Giacoma & Davide ‘Folletto’ Casali
di che stiamo parlando?
SOCIAL NETWORK
SOCIAL NETWORK

sono una rete di persone
SOCIAL NETWORK

sono una rete di persone

                  dinamiche
        sistemi
                 psicologiche
       complessi
                   e sociali
Cosa rende efficace un
   social network?
Cosa rende efficace un
   social network?
 1.   Una buona campagna marketing
 2.   Il numero di feature presenti
 3.   L’allineamento con le motivazioni degli utenti
 4.   Una buona usabilità del sito
sono una rete di persone

                  dinamiche
        sistemi
                 psicologiche
       complessi
                   e sociali


                 motivazione
ci vuole un buon motivo!
MOTIVAZIONE
MOTIVAZIONE


 “Fattore dinamico
del comportamento
 animale e umano
che attiva e dirige
 verso una meta”
MOTIVAZIONI RELAZIONALI
MOTIVAZIONI RELAZIONALI


 “Le motivazioni relazionali sono
     un fattore dinamico del
   comportamento umano che
 attivano e dirigono verso mete
che alimentano le reti sociali”
MOTIVAZIONI RELAZIONALI

Competizione   Eccellenza   Curiosità   Appartenenza
Competizione


Imporre                  Aggressività
             Sfida
Eccellenza


Autostima                    Approvazione
            Riconoscimento
Curiosità


Esplorazione               Conoscenza
                Gioco
Appartenenza


Gruppo                  Condivisione
          Protezione
MOTIVAZIONI RELAZIONALI
MOTIVAZIONI RELAZIONALI




         ?

   SOCIAL NETWORK
MOTIVAZIONI RELAZIONALI




      INTERFACCIA?




   SOCIAL NETWORK
MOTIVAZIONI RELAZIONALI




AGGANCI MOTIVAZIONALI




   SOCIAL NETWORK
“La tecnologia abilita ma poi le
dinamiche si giocano nelle interfacce
    intese come artefatti non solo
cognitivi ma psicodinamici e sociali”
Motivazioni
Relazionali



               Agganci         Bisogni
              Motivazionali   Funzionali



 Usabilità
 Sociale
giochiamo?
Nome autore




              1.   Competizione
              2.   Eccellenza
              3.   Curiosità
              4.   Appartenenza
Nome autore




              1.   Competizione
              2.   Eccellenza
              3.   Curiosità
              4.   Appartenenza
Profilo utente




                1.   Competizione
                2.   Eccellenza
                3.   Curiosità
                4.   Appartenenza
Profilo utente




                1.   Competizione
                2.   Eccellenza
                3.   Curiosità
                4.   Appartenenza
Segnalazione




1.   Competizione
2.   Eccellenza
3.   Curiosità
4.   Appartenenza
Segnalazione




1.   Competizione
2.   Eccellenza
3.   Curiosità
4.   Appartenenza
Voto+




        1.   Competizione
        2.   Eccellenza
        3.   Curiosità
        4.   Appartenenza
Voto+




        1.   Competizione
        2.   Eccellenza
        3.   Curiosità
        4.   Appartenenza
Classifica




            1.   Competizione
            2.   Eccellenza
            3.   Curiosità
            4.   Appartenenza
Classifica




            1.   Competizione
            2.   Eccellenza
            3.   Curiosità
            4.   Appartenenza
Fiducia




          1.   Competizione
          2.   Eccellenza
          3.   Curiosità
          4.   Appartenenza
Fiducia




          1.   Competizione
          2.   Eccellenza
          3.   Curiosità
          4.   Appartenenza
Badges




         1.   Competizione
         2.   Eccellenza
         3.   Curiosità
         4.   Appartenenza
Badges




         1.   Competizione
         2.   Eccellenza
         3.   Curiosità
         4.   Appartenenza
Consigli




           1.   Competizione
           2.   Eccellenza
           3.   Curiosità
           4.   Appartenenza
Consigli




           1.   Competizione
           2.   Eccellenza
           3.   Curiosità
           4.   Appartenenza
Inviti




         1.   Competizione
         2.   Eccellenza
         3.   Curiosità
         4.   Appartenenza
Inviti




         1.   Competizione
         2.   Eccellenza
         3.   Curiosità
         4.   Appartenenza
curiosità...
i dettagli sono importanti
ma che sbadati!
Motivazioni
Relazionali


                Agganci
                               Bisogni
              Motivazionali
                              Funzionali
               Relazionali


 Usabilità
 Sociale
Motivazioni
Relazionali



               Agganci         Bisogni
              Motivazionali   Funzionali



 Usabilità
 Sociale
Motivational Design
e voi che ne pensate?
Gianandrea Giacoma
ibridazioni.com
gianandrea.giacoma@gmail.com




Davide Casali
intenseminimalism.com
folletto@gmail.com




      UXcamp
      Firenze, 17 ottobre 2009
      uxcamp.it

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