Apresentação de slides produzida para o TCC da agência experimental 1° Plano para a campanha publicitária do cliente TNG.

2. Histórico do Produto
Fundação em 1984
Modelo de negócio:
Moda Masculina
Novo Modelo de negócio:
Linha Feminina
Tito Bessa Jr.
Presidente da TNG

3. Novo Posicionamento:
Moda Jovem
Fashion Rio 2002

4. Perfil do público
• Jovens de 20 a 25 anos
• Ambos os sexos
• Classe Sociais A e B

6. Distribuição

7. Concorrência - Diretos

8. Concorrência

9. Concorrência - Indiretos

11. Problema
A marca é reconhecida pelo target como
uma empresa de moda, mas não é vista como
sinônimo de estilo alternativo e de atitude.
Além disso, o consumidor não conhece a
ampla variedade de opções dos produtos
oferecidos pela marca, que envolve vestuário,
acessórios e calçados femininos e masculinos.

12. Plataforma
A veiculação será nacional, com maior
ênfase na região sudeste, onde está localizado o
maior número de lojas da marca.

13. Promessa
Sinta-se bem, com conforto e estilo em
qualquer ocasião e reflita a sua personalidade
usando TNG.

15. Potencialidades
• Lojas em todo o Brasil;
• Arquitetura inovadora das lojas;
• Vitrines diferenciadas;
• Atendimento de qualidade;
• Relação custo x benefício;
• Variedade de produtos.

16. Fragilidades
• Baixo investimento nos grandes meios de
comunicação (TV e rádio);
• Acúmulo de produtos em estoque;
• Baixa diferenciação entre os produtos
concorrentes;

17. Oportunidades
• Aumento do percentual de pessoas de classes
mais elevadas;
• Mudança de estações;
• Eventos de moda e música para jovens;
• Datas comemorativas durante o ano;

18. Ameaças
• Falta de profissionais especializados em moda;
• Falta de matéria-prima;
• Fatores culturais que influenciam a moda;
• Expansão de grandes redes de lojas de
departamento.

19. Objetivo de Mercado
Aumentar o Faturamento em 14% em 2013.
R$ 300.000.000 R$ 342.000.000

20. Objetivo de Comunicação
Apresentar a TNG sob uma nova
perspectiva, fazendo com que ela seja
reconhecida como melhor produto de moda jovem
em relação à qualidade, tendência e atitude.

21. Conteúdo Básico da Comunicação
• Atitude
• Jovialidade
• Conforto
• Sensualidade
• Personalidade

22. Budget
R$ 9.000.000,00

24. Tipo: Institucional
Estratégia: Posicionamento
Estilo: Jovem, atitude e sensualidade
Ritmo: Acelerado
Temática: Reação

26. Tema
Sua reação é moda. Você diante da TNG.
Linha Visual

27. Conceito
Reflexo
Slogan
Mostre seu lado TNG.

29. Alcance
O objetivo é alcançar 60% do target,
utilizando-se o médio alcance.
Frequência-média
Recomenda-se alta frequência-média, por
se tratar de um mercado que apresenta forte
concorrência e baixa fidelidade por parte do target.

30. Continuidade
A continuidade de veiculação será por
pulsação.
Período
A campanha será veiculada pelo período de
um ano, em 2013.

31. Meios Principais
Revista
Internet
Meios Complementares
TV Fechada
Rádio
Celular (mobile)

32. Meios de Apoio
Outdoor
Cinema
Metrô
Cartões Publicitários
Outernet (LCD)

33. Meios Principais
Revista

34. Revista Página Simples

36. Revista Página Simples

38. Revista Página Simples

40. Revista Página Simples

42. Revista Página Dupla

44. Revista Página Dupla

46. Revista Página Dupla

48. Cronograma de Veiculação - Revista

49. Meios Principais
Internet - Portais

50. Meios Principais
Internet - Blogs

51. Mid Banner

53. Super Banner

55. Cronograma de Veiculação - Internet