El blog y sus autores han evolucionado en la última década. Muchos de ellos se han convertido en referencia para otros usuarios online e incluso para muchas marcas. Pero, ¿han sabido evolucionar también los profesionales que tratan de trabajar o colaborar con ellos?

1. www.augure.com | Blog. augure.com/es/blog | : @augurespain
#EBE14
Radiografía del blogger en 2014:
la evolución de bloggers y marcas
@GinaGulberti
Responsable de comunicación
de Augure

2. 2www.augure.comRadiografía del blogger 2014
http://bit.ly/top50-blogs-ebe

3. 3www.augure.comRadiografía del blogger 2014
El blog ha cambiado el modo en que
dejamos constancia de nuestra realidad y nuestra experiencia

4. 4www.augure.comRadiografía del blogger 2014
Estas personas no eran
un hipster más,
Se diferenciaron de
verdad…

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6. 6www.augure.comRadiografía del blogger 2014

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se trata de nuestra propia evolución en el uso de la
misma

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Pero, ¿Cómo
consigo llegar a
ellos?

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Mide tus resultados
Planifica tu
actividad
Personaliza tu
comunicación
Trabaja con una estrategia

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Céntrate en un número reducido y
concreto de personas
Y evita aquello de…
Personaliza tu comunicación

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Identified /
Targeted
Engaged
Active
Tu relación con ese círculo de blogueros no tiene por
qué evolucionar al mismo ritmo
Blogueros que acabas de
identificar, a los que incluyes
en tus listados de interés y
comienzas a monitorizar
Blogueros con los que ya has
intercambiado interacciones,
has compartido contenido o has
invitado a algún evento
Blogueros activos e implicados
con tu marca y con tu equipo: te
proponen contenidos, te invitan
a colaborar, etc.
Personaliza tu comunicación

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Adapta tus
MENSAJES
No a las notas de prensa, sí al
contenido de calidad
• Interacciones sociales
• Invitaciones a eventos
formativos/ de
contenido
• Pruebas de producto:
pídeles su opinión
• Networking: no te
olvides del off
Personaliza tu comunicación

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Hazlo siempre con simpatía

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Planifica tu actividad
• Plantéate tus objetivos: cobertura de un evento, valor al
contenido del mismo, mejorar tu producto…
• Trabaja con un calendario de contenidos
• Establece plazos razonables = evita poner a los
blogueros entre la espada y la pared
• Construye un calendario de eventos/acciones en las que
participan tus blogueros influyentes

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Mide tus resultados

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Mide tus resultados
Posibles KPIs
• Impactos o publicaciones en sus blogs
• Menciones en redes sociales
• Tráfico Referral que llega a tu web desde sus blogs
• Shares de los contenidos colaborativos que generáis
• Tráfico al contenido que generas con ellos
No busques resultados inmediatos. El marketing
con influenciadores implica tiempo

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Es momento de evolucionar,
también para las marcas…

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@GinaGulberti
gina.gulberti@augure.com