Apresentação demonstra boas práticas ao redigir textos e notícias para um público especializado, mais especificamente os colaboradores do setor bancário.

1. Como escrever notícias para bancários
(e outros especialistas)
Giorgio Dal Molin
Agosto, 2008

2. Como escrever notícias para bancários
É diferente escrever notícias
para especialistas?
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3. Como escrever notícias para bancários
Mais ou
menos...
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4. Assim como uma pessoa “normal”,
o especialista tende a:
Ler somente aquilo que o interessa;
Fazer leitura dinâmica;
Desprezar textos longos, especialmente em
internet / intranet, a menos que seja útil para si;
Se irritar com assuntos repetidos;
Buscar entretenimento e utilidade com suas leituras.

5. Mas, então, o que interessa ao bancário, especificamente?
Sou individualista!
Eu quero vender!
Quero saber mais
Me informe sobre
sobre meus
o mercado, me de
benefícios,
argumentos e me
carreira,
fale algo que eu
qualidade de vida
Fernando Castro, não sei!
analista de negócios
e negócios!
Cláudio Barbosa,
gerente de relacionamento
Que tal me dizer
Brother, pára de
se tem algo por aí
falar sobre banco!
que ameace
Quer algo legal?
minha rotina?
Faz uma
Ou se é lenda que
cobertura sobre o
salto alto dá
time da agência!
Fabiana Pereira, varizes? Everton Ramos,
caixa de banco
atendente da Financeira
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6. Resumindo...
Informe sobre a bolha, mas não esqueça de dizer o que ocorre fora dela.
Alguém pode me
dizer o que está
acontecendo aí
fora?
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7.  Como contentá-los sem perder a credibilidade e sem
divergir sobre os interesses da Organização?
o No jornalismo, há técnicas para isso:
 A popular Pirâmide Invertida;
 Utilizar com eficiência o lead e, sempre que
necessário, um “nariz de cera informativo”;
 Conquistar o leitor com uma linguagem leve e, na
medida do possível, literária.

8. E quando eu utilizo cada uma dessas técnicas?

9. Pirâmide Invertida
o O que é?
 É um conceito jornalístico onde as
informações mais importantes constam
nos primeiros parágrafos. A seqüência
do texto segue a prioridade de
informações, afunilando as menos
importantes para o final do texto.

10. Pirâmide Invertida
o Ideal para notícias de:
 Mercado Financeiro e
Economia.
o Pode ser combinada com:
 Notícias em geral.
o Inadequada para:
 Perfis.

11. Lead (introdução direta)
o O que é?
 É o primeiro parágrafo de uma
notícia ou reportagem, onde devem
constar as informações mais
importantes e responder às seis
perguntas base da comunicação: O
que? Quem? Quando? Onde? Por
quê? Como?.

12. Lead (introdução direta)
o Ideal para notícias de:
 Produtos e Serviços;
 Notícias de Mercado;
 Comunicados e Acontecimentos.
o Pode ser combinado com:
 Matérias Especiais;
 Notícias em Geral.
o Inadequado para:
 Perfis.

13.  Nariz de Cera Informativo
o O que é?
 O Nariz de Cera, por si, foi taxado
como pejorativo, por ser considerado
uma introdução sem importância para o
resto do texto.
 Contudo, quando combinado com o
lead, consta as informações principais
do texto em uma linguagem mais leve e
agradável, a fim de cativar o leitor.

14.  Nariz de Cera Informativo
o Ideal para notícias de:
 Premiações e Inaugurações;
 Realizações de áreas;
 Políticas internas;
Matérias Especiais.
o Pode ser combinado com:
 Notícias em geral, especialmente
internas
o Inadequado para:
 Notícias de Mercado Financeiro
e Economia.

15. Jornalismo Literário
o O que é?
 É um estilo jornalístico que possui uma
linguagem diferenciada, próxima à
literatura. Pode ser utilizado em primeira
pessoa. Um exemplo clássico de jornalismo
literário é o livro A Sangue Frio, de Truman
Capote.
 Combinado com outras variações do
jornalismo, pode ser útil a qualquer veículo
de comunicação, como internet/intranet,
jornais e revistas e até mesmo rádio e TV.

16. Jornalismo Literário
o Ideal para:
 Perfis;
 Matérias Especiais.
o Deve ser combinado com:
 Notícias em geral;
 Realizações de áreas (uso de
personagens).
o Inadequado para:
 Notícias de Mercado;
 Notícias de Produtos.

17. Como escrever notícias para bancários
Entretanto, é preciso
tomar alguns cuidados...
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18. Oriente-se!
 Conscientize-se de que você
nunca vai agradar a todos! O
público bancário é heterogêneo.
 Uns sabem muito, outros não
sabem nada. Portanto: não
subestime-os e, principalmente,
não superestime-os. Alguns (ou
boa parte) nem sabem a atual
taxa Selic.
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19. Oriente-se!
 Empresa não é clube de futebol! Notícias que enaltecem o
orgulho da organização devem ser feitas com moderação.
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20. Oriente-se!
 Notícias servem para transformar a cultura da Empresa. Não se
assuste se os interesses da área solicitante forem diferentes do
leitor. Na maioria das vezes é uma questão estratégica.
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21. Oriente-se!
 Lide com frustrações! É preciso saber a hora de lutar pelo
correto e a de submeter-se às ordens de cima.
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22. Oriente-se!
 A todo momento, temos que escrever sobre coisas que nunca
ouvimos falar. Vá a fundo e conheça-as. Não se deixe levar pela
superficialidade da pauta. Acredite: é possível quebrar padrões.
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23. Lembre-se:
Uma língua afiada é a única
ferramenta que melhora
com o uso constante!
Washington Irving, intelectual e
escritor americano (1783-1859)
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24. Obrigado!
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