#WorkshopsGIW : les bases du SEO, par Maud Jumelle

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#WorkshopsGIW : les bases du SEO, par Maud Jumelle

  1. 1. GIWWORKSHOP17 Avril 2013Par Maud Jumelle#WorkshopsGIWLES BASES DU SEO
  2. 2. PRESENTATIONMaud Jumelle (@maudjumelle)Chef de projet Acquisition Online chezAparthotels AdagioWORKSHOP GIW LE SEO
  3. 3. AU PROGRAMMEDEFINITIONS ET ENJEUXLES BASESLes mots clésAccessibilité technique du siteContenus, balises et maillageNetlinkingSocial mediaALLER PLUS LOINWORKSHOP GIW LE SEO
  4. 4. INTRODUCTIONWORKSHOP GIW LE SEO
  5. 5. -CE QUE LEREFERENCEMENTle rendrevisibletechniques permettant daméliorer lavisibilité dun site web en travaillantle positionnement dans lesmoteurs de rechercheWORKSHOP GIW LE SEO
  6. 6. -CE QUE LEREFERENCEMENTSEO : Search Engine Optimization+SEA : Search Engine Advertising+SMO : Social Media Optimization= SEM : Search Engine MarketingWORKSHOP GIW LE SEO
  7. 7. LES ENJEUX DU SEOune science exacteet évolue tous lesjoursWORKSHOP GIW LE SEO
  8. 8. LES ENJEUX DU SEOposition,mais aussi devisibilitéWORKSHOP GIW LE SEO
  9. 9. WORKSHOP GIW LE SEOLien sponso(SEA) Knowledge graph1er résultat naturelAdresse issue deGoogle AdressesSitelinksRésultat naturelavec vidéo(rechercheuniverselle)Rich snippet « reviews »
  10. 10. HIER LE PAGE RANKWORKSHOP GIW LE SEOLe Page R algorithme mesurerquantitativement la popularité dune page web et la classer dansses résultats.Critères :les liens entrants et sortants ;les ancres ;le trafic associé à la page ;le comportement des internautes : le choix de la page dansles résultats ;le nom de domaine
  11. 11. DEMAIN LEAUTHOR RANK ?WORKSHOP GIW LE SEORich snippet « Author Ship »
  12. 12. DEMAIN LE AUTHOR RANK ?WORKSHOP GIW LE SEOAuthorofficiel de Google.Mais il prend en compte « Author Ship » dans sonalgorithmeGoogle Author Shippermet à chaque auteur de lier ses contenus web àson profil Google +Google laisse les internautes décider et indiquer (+1,like, commentaires) quels auteurs et quels pages ont de
  13. 13. DEMAIN LE AUTHOR RANK ?WORKSHOP GIW LE SEOPlus de 200 facteurs pour calculer lAuthorRank dont :Nombre de +1Nombre de cercles Google+ dont lauteur est présentInteraction avec des auteurs à fort AuthorRankNombre de sites et autorité sur lequel lauteur publieNombre dabonnés à YouTube et commentaires sur lesvidéosImportance sur les réseaux sociaux (Twitter, Linkedin...)Nombre de commentaires que génère votre contenu
  14. 14. DES CHANGEMENTS ETDES ANNONCESREGULIERESWORKSHOP GIW LE SEO
  15. 15. DES PINGOUINS ET DES PANDASWORKSHOP GIW LE SEOPANDAGoogle (en place depuis Fev 2011) quipénalise les sites pratiquant le « spam »(ex : ferme de contenus)Depuis cet algorithme est pleinementintégré à GooglePINGOUIN : Filtre anti-spam (mis enplace en Avr 2012) qui cible le linkingfrauduleux ou trop agressif (opérationsmassives de publication de communiquéde presse, échanges de liens non
  16. 16. LES ENJEUX DU SEOWORKSHOP GIW LE SEO53% de clics sur le1er lien naturel !(en moyenne et en fonctiondes résultats payants, et dusecteur)Source : compete.com
  17. 17. Part de marché des moteurs de rechercheWORKSHOP GIW LE SEO
  18. 18. Part de marché des moteurs de rechercheWORKSHOP GIW LE SEO600 000 000de visites par jour !
  19. 19. LES BASESWORKSHOP GIW LE SEO
  20. 20. Début du 21ème siècleAvant-site : intégration de mots clés, balises,AVANTWORKSHOP GIW LE SEO
  21. 21. PYRAMIDE en 2012 / 2013WORKSHOP GIW LE SEOChoix des mots clésQualité des contenus et accessibilitédu siteLiens entrants de qualitéSocial25% de on-site75% de off-site
  22. 22. MOTS CLES1ère étape : Déterminer ses mots clésWORKSHOP GIW LE SEO
  23. 23. MOTS CLES / UNIVERS SEMANTIQUEExemples :- Le nom de ses produits, sa marque- Son univers / sa thématique principale (ex :immobilier neuf, assurances, bijoux, vêtements,)- Notion géographiqueChercher le volume (générique, large et souventconcurrentiel)et la qualité (marque, long tail*)WORKSHOP GIW LE SEO
  24. 24. MOTS CLES / UNIVERS SEMANTIQUEWORKSHOP GIW LE SEOSource :http://workingthemagic.com/
  25. 25. MOTS CLES / UNIVERS SEMANTIQUEUn outil pour avoir des idées : Google Keywords ToolsWORKSHOP GIW LE SEO
  26. 26. MOTS CLES / UNIVERS SEMANTIQUEOn peut également regarder :- Ses statistiques : quels mots clés tapent lesinternautes pour arriver sur mon site ?- Les forums / réseaux sociaux : quels mots clés- Ses campagnes SEA si on en fait- Ses concurrentsWORKSHOP GIW LE SEO
  27. 27. ACCESSIBILITE DU SITE2ème étape : permettre à Google descrawller les pages de son siteWORKSHOP GIW LE SEO
  28. 28. ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITEWORKSHOP GIW LE SEOGUIDER GOOGLE, LUI INDIQUER CERobots.txt : permet de dire à Google quelles pages nedoivent pas être scrawllées (par ex : contenus dupliqués,fichiers PDF qui ne doivent pas être visibles sur Google)Sitemaps.xml : permet de donner à Google la listeexhaustive des URLS du site à scrawllerSe servir de Google Webmaster Tools
  29. 29. ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITEWORKSHOP GIW LE SEOGOOGLE NE SAIT LIRE QUE LE TEXTEPas de flash sans alternative (si le flash est inévitable)Eviter les éléments compliqués type liste déroulanteEviter les framesEviter les pages trop graphiques avec trop peu detexteAttention aux types de redirections
  30. 30. ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITEWORKSHOP GIW LE SEOSI FLASH = INTEGRER UNE ALTERNATIVEDécrire le contenu du flash<object classid= »clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-codebase=width=<param name= »movie » value= »images/logo.swf »><param name=quality value=high><param name= »wmode » value= »transparent »><embed src= »images/logo.swf » wmode= »transparent » quality=highpluginspage= »http://www.macromedia.com/shockwave/download/index.cgi?P1_Prod_Version=ShockwaveFlash » type= »application/x-shockwave-flash » width=<noembed>Texte Alternatif</noembed></object>
  31. 31. ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITEWORKSHOP GIW LE SEOREDIRECTIONS- 301 : redirection définitive- 302 : redirection provisoire (en cas de maintenance par exemple)Privilégier autant que possible la redirection 301 (car la302 peut être considérée comme du spam par Google)
  32. 32. ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITEET GOOGLE NE SE LAISSE PAS AVOIRPas de contenu dupliqué : pas de doublonde contenu (textes identiques sur plusieurspages)Pas de contenu caché (texte blanc suretc)WORKSHOP GIW LE SEO
  33. 33. ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITEARCHITECTURE DU SITEAttention au niveau de profondeur des pagesWORKSHOP GIW LE SEOSource : seomoz.orgUne pagerapidementaccessible pourpage facilementaccessible pourGoogle
  34. 34. CONTENUS ETMAILLAGE INTERNE3ème étape : Avoir un contenu de qualité etune bonne structurationWORKSHOP GIW LE SEO
  35. 35. LE CONTENULe contenu doit :WORKSHOP GIW LE SEORépondre  à  la  demande  des  internautes  :  clair,  lisible,  compréhensif  Être  unique  :  pas  de  «  vol  »  de  contenu,  pas  de  duplication  sur  plusieurs  pages  Être  frais  :  des  articles  de  plusieurs  années  peuvent  être  obsolètes    intégrer  une  rubrique  actualités  sur  votre  site  et  préciser  les  dates  de  mise  en  ligne  
  36. 36. LES BALISES« Title » et« Description »résultats Google, ilssont donc importantset peuvent impacterle taux de clicWORKSHOP GIW LE SEO
  37. 37. LES BALISESAu niveau du code :On les place entre les balises <HEAD><title>Ici le titre de votre page</title><meta name="description" content="Une description de la page" />WORKSHOP GIW LE SEOTITLE et DESCRIPTION doivent :- Être unique pour chaque page- Être en relation avec le contenu de la page (pas de sur-optimisation)- Mais contenir un de vos mots clés- Respecter le nombre de caractères max : 70 pour leTitle et 152 pour la Description.
  38. 38. LES BALISESBalises et structuration ducontenu :- Une seule balise H1 : le titredu contenu- Des H2 : titres de paragraphes- De H3 à H6 : sous titresPour le SEO, la balise H1 est laplus importante : intégrez y unmot clé (si il est en lien avec lecontenu)WORKSHOP GIW LE SEO
  39. 39. LES BALISESATTRIBUT ALT (image)Penser à la renseigner pour chaque image< IMG SRC = « nom-image.jpg » ALT = «Il faut (ne pas sur-optimiser avec desmots clés)Elle aide surtout au référencement dans Google ImagesWORKSHOP GIW LE SEO
  40. 40. LES ANCRES DE LIENSWORKSHOP GIW LE SEODéfinition :Texte sur lequel on clique pouraccéder à une nouvelle page.Décrivez simplement ce quecontient la page de destinationSource : Guide de démarrage Google - Optimisationpour les moteurs de recherche
  41. 41. LES ANCRES DE LIENSWORKSHOP GIW LE SEOIci 3 liens :- « séjours » redirige versune liste de séjour enEurope- « circuit » redirige vers lemoteur de recherche decircuit- - « maroc » vers la listede voyage au Maroc
  42. 42. MAILLAGE INTERNELe maillage interne permet de transmettre de lapopularité (ou du « jus ») à des pages importantesmais récentes ou profondesEx :- Faire un lien vers les pages profondes depuis la page- Intégrer des liens dans un texte- Sur une page intermédiaire, créer des paragraphes dutype « Sur le même thème »- Avoir un filWORKSHOP GIW LE SEO
  43. 43. MAILLAGE INTERNEWORKSHOP GIW LE SEOBloccontextuel« à lireégalement »
  44. 44. NETLINKING4ème étape : Obtenir des backlinksvers son siteWORKSHOP GIW LE SEO
  45. 45. OFF-SITE : NETLINKINGun lien utile pourIl doit donc paraître (voire être) naturel.WORKSHOP GIW LE SEO
  46. 46. OFF-SITE : NETLINKINGWORKSHOP GIW LE SEOVotre  site  ou  blog  Blogs  Annuaires  Médias  sociaux  Communiqués  de  presse  Partenariats  Différentes façons decréer des liens versson sitevers votre site, utilisez GoogleWebmaster Tools
  47. 47. OFF-SITE : NETLINKINGWORKSHOP GIW LE SEOConseils :- Rédigez des contenus de qualité qui plairont tant à- Placez les sur des sites en affinité avec vossujets/produits- Limitez vous à 1 ou 2 liens (en « do follow » =transmission du Page Rank) par contenu- Soignez vos ancres (le mot clé qui désigne le lienhypertexte vers votre site)
  48. 48. OFF-SITE : NETLINKINGLes critères pris en compte pour juger un lien de qualité :(un mot clé plutôt que « pour en savoir plus »)de destination (en lien avec le contenu publié etdu lien (le contenu autour) et sonfooter etc)Les habitudes de linking du site intégrant le lien et le siterecevant le lienIl faut varier le type de lien en mixant tous ses critères pourparaître le plus naturel possibleWORKSHOP GIW LE SEO
  49. 49. OFF-SITE : NETLINKINGWORKSHOP GIW LE SEOUn blog sur le sujetvacances& Un article avec du vraicontenuUn seul lien avec 1 ancre« voyage en Thailande »qui pointe vers la pagedestination « Thaïlande »« Comptoirs »http://www.comptoir.fr/voyage/agence-voyage/thailande-THA_5_r.aspx
  50. 50. OFF-SITE : NETLINKINGWORKSHOP GIW LE SEOwww.costaud.nethttp://www.webrankinfo.com/annuaire/http://www.dmoz.org/http://www.gralon.nethttp://www.toplien.fr/- Une descriptionUNIQUE pour chaqueannuaire- Un seul lien en « do-follow »
  51. 51. OFF-SITE : NETLINKINGLes liens renvoyant vers le site permettent detransmettre certains critères :La popularité (Pagerank) : annuairesLa confiance : RP, blogs influentsLa pertinence (Ancre utilisée en lien vers la pagede destination) : réseaux sociauxWORKSHOP GIW LE SEO
  52. 52. OFF-SITE : NETLINKINGLe contre-exemple : INTERFLORA UKFin février, le site a été pénalisé sur Google UK :il ne remontait plus sur des requêtes comme« flowers », ou pire « Interflora » !> La raison : le site avait acheté des liens externes à desblogueurs en les rémunérant avec des cadeaux.WORKSHOP GIW LE SEO
  53. 53. OFF-SITE : NETLINKINGLe contre-exemple : INTERFLORA UK3 possibilités :- Les articles étaient indiqués comme « billetssponsorisés »- Un concurrent a dénoncé Interflora- Les Search Quality Raters ont détecté ses liens suspectsPour avoir des liens, publiez un contenu de qualité, quisera partagé NATURELLEMENT par les blogueurs sansavoir à les rémunérer !WORKSHOP GIW LE SEO
  54. 54. SOCIAL MEDIA5ème étape : Etre influent et populairesur sa thématiqueWORKSHOP GIW LE SEO
  55. 55. OFF-SITE : SOCIAL MEDIAPourquoi le social media est il important pourGoogle ?- Car finalement ce sont les internautes quidéterminent et valident la qualité du contenu (enpartageant)- Car il personnalise de plus en plus ses résultats etse base notamment sur vos publications et celles devotre réseauWORKSHOP GIW LE SEO
  56. 56. OFF-SITE : SOCIAL MEDIAWORKSHOP GIW LE SEO- Intégrer lesboutons derecommandationset partages- Laisser laun avis /commentaire
  57. 57. OFF-SITE : SOCIAL MEDIAAvoir son blog entreprise- contenu supplémentaire de qualitéqui peut être partagé sur les réseaux sociaux(signal social)- De créer des liens supplémentaires vers le site(participation au netlinking)WORKSHOP GIW LE SEO
  58. 58. OFF-SITE : SOCIAL MEDIAWORKSHOP GIW LE SEOEx du blog de Fram ;blog-fram.frContenu frais et« partageablefacilement »Texte de qualité,informatif et utile pour5 liens : 3 vers despages du site de Framvoir avec la marque)pour paraître naturel.
  59. 59. OFF-SITE : SOCIAL MEDIAWORKSHOP GIW LE SEOEx du blog de Fram ; blog-fram.frCommentaires desinternautesIntégration deplugins sociauxLiens avec ancresoptimisés vers le sitefram.fr
  60. 60. OFF-SITE : SOCIAL MEDIAGoogle + / AuthorshipRelier son profil à son site/blog pour augmenter sa visibilité dansles SERPsComment faire ?1 / Créer son profil G+2/ Intégrer le code suivant sur votre site et sur toutes les pages<a href="[profile_url]?rel=author">Google</a>3 / Sur G+, dans la rubrique Également auteur de : » (Profil >modifier mon profil), faire un lien vers son sitehttp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=2539557Pour les entreprises ou les médias, on peut utiliser « Publisher »en entierhttps://support.google.com/plus/answer/1713826?hl=frWORKSHOP GIW LE SEO
  61. 61. OFF-SITE : SOCIAL MEDIAGoogle + / AuthorshipRelier son profil à son site/blog pour augmenter sa visibilité dansles SERPsComment faire ?1 / Créer son profil G+2/ Intégrer le code suivant sur votre site et sur toutes les pages<a href="[profile_url]?rel=author">Google</a>3 / Sur G+, dans la rubrique Également auteur de : » (Profil >modifier mon profil), faire un lien vers son sitehttp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=2539557WORKSHOP GIW LE SEO
  62. 62. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA et SEO LOCALGoogle +Créer des pages Google+ locale (ancien GoogleAdresses)Comment :http://support.google.com/plus/answer/1713911?hl=frWORKSHOP GIW LE SEO
  63. 63. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA et SEO LOCALWORKSHOP GIW LE SEO
  64. 64. OFF-SITE : SOCIAL MEDIAComme au sein du site, il faut soigner le choix desmots clés Youtubeou de photos sur Pinterest (dans le titre, la description,les tags)Dès que possible, rajouter un ou des liens vers le siteWORKSHOP GIW LE SEO
  65. 65. ON RECAPITULEWORKSHOP GIW LE SEO
  66. 66. WORKSHOP GIW LE SEOLa bonne recette du SEO ?CONCLUSIONDU  CONTENU  :  Beaucoup,  de  qualité,  frais,  intégrant  vos  mots  clés,  à  destination  des  internautes  et  non  de  Google  DES  LIENS  :  NATURELS,  en  créant  du  contenu  qualitatif,    en  travaillant  son  netlinking  DES  SIGNAUX  SOCIAUX  :  si  les  internautes  parlent  de  vous,  Google  le  saura  (cela  veut  dire  que  vous  êtes  crédible  et  influent)  
  67. 67. PATIENCE : référencer unsite, selon le sujet et laconcurrence peut prendreplusieurs mois !WORKSHOP GIW LE SEOLE MAÎTRE MOT
  68. 68. POUR ALLER PLUS LOINWORKSHOP GIW LE SEO
  69. 69. MOTS CLES / UNIVERS SEMANTIQUESuivre son positionnementOutils gratuits ou payants :- SEO Soft (gratuit)- Agent Web Ranking (gratuit pendant 15 j)- Free Monitor for Google (gratuit)- www.seorankmonitor.com (gratuit pendant 30j)- www.myposeo.com (gratuit pendant 30j)WORKSHOP GIW LE SEO
  70. 70. LIENS / POUR ALLER PLUS LOINQuelques sites et blogs sur le SEOwww.webrankinfo.comwww.abondance.comwww.secrets2moteurs.comblog.axe-net.frwww.seomoz.org (anglais)Et les bases, par Google himself !http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.fr/fr/fr/intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdfWORKSHOP GIW LE SEO

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