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Web Marketing Operativo
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Prima lezione

Search Engine
Marketing
19 novembre 2011




           www.giuliogaudiano.com   Giulio G
                                             aud   iano
Cosa facciamo oggi?

 ✓ Introduzione
 ✓ Parte teorica
 ✓ Break / Domande
 ✓ Parte pratica
 ✓ Break / Domande
 ✓ Quiz
Chi sei e perché sei qui?

  Eufemia 35 anni       Lorenzo 25 anni
  “Voglio migliorare”   “Cogliere l’occasione”


  Alessandra 30 anni    Roberto 58 anni
  “Learning by doing”   “Capire”


  Alessandro 37 anni    Elisabetta 21 anni
  “Rinnovare”           “Acquisire conoscenza”
Il Nosto Obbiettivo
Google

✓ E’ necessario essere presenti su
  Google?
✓ Quali sono le keyword
  migliori per essere indicizzati?
✓ Mi puoi aiutare ad essere sulla
  prima pagina di Google?
✓ Quanto costa uscire primi su
  Google?
SEO e SEM

Search
Engine
Optimization
Search
Engine
Marketing
Modi di fare SEO




    Cosa ne pensa Google dei SEO?
    http://youtu.be/BS75vhGO-kk
Approccio SEO
Approccio Organico
SERP
Search
Engine
Results
Page
Elementi della SERP
                “Guadagnare”


                 Risultati a
                pagamento




                  Risultati
                  organici
SERP Personalizzate

  ✓ Risultati locali
  ✓ Video
  ✓ Immagini
  ✓ News
  ✓ ...
Risultati locali
                       Kw:
                   “idraulico a
                      roma”
Video e immagini
Risultati news




   Kw: “napolitano”
Risultati cinema




    Kw: “cinema”
Risultati ricette




  Kw: “torta al cioccolato”
Risultati organici

Title                                 URL




Description                       Sitelinks


              Kw: “illuminismo”
Sitelinks




Kw: “giorgio tave”
In base a cosa Google
  ordina i risultati?
Regole di Google

 ✓ Istruzioni su
   struttura e contenuti
 ✓ Istruzioni tecniche
 ✓ Norme sulla qualità




 Linee guida Google per Webmaster
 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=35769
Page Rank
Fattori di posizionamento




      Report “Ranking Factors” di SEOmoz
      http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
Penalizzazione




              traileritaliano.com



Modulo per richiesta di riconsiderazione
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35843
Indicizzazione minima


    ✓ Segnalare a Google
      l’esistenza del sito
    ✓ Segnalare a Google
      l’esistenza di
      nuovi contenuti
Interazione con Google

    Form per aggiungere un sito a Google
    http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl




    Strumenti per webmaster di Google
    https://www.google.com/webmasters/tools/home




     Inserire una sitemap
     http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?
     hl=it&answer=156184&from=40318&rd=1
Google Panda e Qualità

   ✓ Qualità formale
   ✓ Qualita e completezza
     contenutistica
   ✓ Affidabilità
   ✓ “Social sharability”
   ✓ Pubblicità


    Indicazioni Google per siti di alta qualità
    http://googleitalia.blogspot.com/2011/05/altre-indicazioni-per-la-realizzazione.html
Si, ok. Ma mi puoi
 insegnare qualche “mossa
segreta” per posizionarmi?
Link e Anchor Text (42%)




  Link building checklist di Search Engine Journal
  http://www.searchenginejournal.com/link-building-strategies-checklist/17256/
Keyword (37%)
✓ Titolo (e Title)
✓ URL
✓ Description (e introduzione)
✓ Link e anchor text
✓ Immagini (nome file, alt e title)
✓ Headings
✓ Grassetti

              Qirk Search Status (per Firefox)
              http://www.quirk.biz/searchstatus/
Come faccio a scegliere le
   keyword migliori?
CONCORRENZA   Coda Lunga




                 FOCUS
Studio semantico

                                         11%


                                                           41%



                                 48%




 Cocomero               Anguria                  Mellone



        Statistiche di ricerca su Google
        http://www.google.com/insights/search/
Studio della Concorrenza
Break (10 min.)




  ...e domande!
Domande
Quando faccio una
ricerca, google si
mette in contatto con
le mie ricerche e
indicizza anche in
base a questo? quindi
si tratterà di ricerca
personalizzata per
singolo computer?
(Alessandra)
Domande
SERP - neutre e
personalizzate.
Avviene
automaticamente
durante ricerca?
(Alessandra)
Domande
Se un sito non è
ancora completo a
livello di contenuti
deve essere pubblicato
o meglio aspettare?
(Alessandro)
Domande

Abbiamo detto che la lingua è
importante. Se sono in Italia,
meglio utilizzare parole in
italiano o ad esempio in
inglese. Siti molto cliccati
utilizzano anche parole
straniere. Quanto è importante
geolocalizzare? (Alessandro)
Domande
Ho un articolo
importante che sarà
linkato da migliaia di
persone possiamo
ottimizzarlo o è tardi,
è in rete da ieri?
(Roberto)
Quiz
✓ A chi serve posizionarsi su
  Google?
✓ Qual’è il segreto per far si che i
  tuoi contenuti siano apprezzati da
  Google?
✓ Quale tipo di SEO è ammesso da
  Google?
✓ Qual’è l’indicatore più importante
  per Google, per capire
  l’autorevolezza di un sito?
Grazie!




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Search Engine Marketing - Corso di Web Marketing Operativo

  • 1. Web Marketing Operativo corso base Prima lezione Search Engine Marketing 19 novembre 2011 www.giuliogaudiano.com Giulio G aud iano
  • 2. Cosa facciamo oggi? ✓ Introduzione ✓ Parte teorica ✓ Break / Domande ✓ Parte pratica ✓ Break / Domande ✓ Quiz
  • 3. Chi sei e perché sei qui? Eufemia 35 anni Lorenzo 25 anni “Voglio migliorare” “Cogliere l’occasione” Alessandra 30 anni Roberto 58 anni “Learning by doing” “Capire” Alessandro 37 anni Elisabetta 21 anni “Rinnovare” “Acquisire conoscenza”
  • 5. Google ✓ E’ necessario essere presenti su Google? ✓ Quali sono le keyword migliori per essere indicizzati? ✓ Mi puoi aiutare ad essere sulla prima pagina di Google? ✓ Quanto costa uscire primi su Google?
  • 7. Modi di fare SEO Cosa ne pensa Google dei SEO? http://youtu.be/BS75vhGO-kk
  • 11. Elementi della SERP “Guadagnare” Risultati a pagamento Risultati organici
  • 12. SERP Personalizzate ✓ Risultati locali ✓ Video ✓ Immagini ✓ News ✓ ...
  • 13. Risultati locali Kw: “idraulico a roma”
  • 15. Risultati news Kw: “napolitano”
  • 16. Risultati cinema Kw: “cinema”
  • 17. Risultati ricette Kw: “torta al cioccolato”
  • 18. Risultati organici Title URL Description Sitelinks Kw: “illuminismo”
  • 20. In base a cosa Google ordina i risultati?
  • 21. Regole di Google ✓ Istruzioni su struttura e contenuti ✓ Istruzioni tecniche ✓ Norme sulla qualità Linee guida Google per Webmaster http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=35769
  • 23. Fattori di posizionamento Report “Ranking Factors” di SEOmoz http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
  • 24. Penalizzazione traileritaliano.com Modulo per richiesta di riconsiderazione http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35843
  • 25. Indicizzazione minima ✓ Segnalare a Google l’esistenza del sito ✓ Segnalare a Google l’esistenza di nuovi contenuti
  • 26. Interazione con Google Form per aggiungere un sito a Google http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl Strumenti per webmaster di Google https://www.google.com/webmasters/tools/home Inserire una sitemap http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py? hl=it&answer=156184&from=40318&rd=1
  • 27. Google Panda e Qualità ✓ Qualità formale ✓ Qualita e completezza contenutistica ✓ Affidabilità ✓ “Social sharability” ✓ Pubblicità Indicazioni Google per siti di alta qualità http://googleitalia.blogspot.com/2011/05/altre-indicazioni-per-la-realizzazione.html
  • 28. Si, ok. Ma mi puoi insegnare qualche “mossa segreta” per posizionarmi?
  • 29. Link e Anchor Text (42%) Link building checklist di Search Engine Journal http://www.searchenginejournal.com/link-building-strategies-checklist/17256/
  • 30. Keyword (37%) ✓ Titolo (e Title) ✓ URL ✓ Description (e introduzione) ✓ Link e anchor text ✓ Immagini (nome file, alt e title) ✓ Headings ✓ Grassetti Qirk Search Status (per Firefox) http://www.quirk.biz/searchstatus/
  • 31. Come faccio a scegliere le keyword migliori?
  • 32. CONCORRENZA Coda Lunga FOCUS
  • 33. Studio semantico 11% 41% 48% Cocomero Anguria Mellone Statistiche di ricerca su Google http://www.google.com/insights/search/
  • 35. Break (10 min.) ...e domande!
  • 36. Domande Quando faccio una ricerca, google si mette in contatto con le mie ricerche e indicizza anche in base a questo? quindi si tratterà di ricerca personalizzata per singolo computer? (Alessandra)
  • 37. Domande SERP - neutre e personalizzate. Avviene automaticamente durante ricerca? (Alessandra)
  • 38. Domande Se un sito non è ancora completo a livello di contenuti deve essere pubblicato o meglio aspettare? (Alessandro)
  • 39. Domande Abbiamo detto che la lingua è importante. Se sono in Italia, meglio utilizzare parole in italiano o ad esempio in inglese. Siti molto cliccati utilizzano anche parole straniere. Quanto è importante geolocalizzare? (Alessandro)
  • 40. Domande Ho un articolo importante che sarà linkato da migliaia di persone possiamo ottimizzarlo o è tardi, è in rete da ieri? (Roberto)
  • 41. Quiz ✓ A chi serve posizionarsi su Google? ✓ Qual’è il segreto per far si che i tuoi contenuti siano apprezzati da Google? ✓ Quale tipo di SEO è ammesso da Google? ✓ Qual’è l’indicatore più importante per Google, per capire l’autorevolezza di un sito?
  • 42. Grazie! Prossima lezione Social Me d ia Marketin 26 no vem g bre 2011 - ore 9:0 0