Graph Search, Jour 1    FACEBOOK  CE QU’IL FAUT  RETENIR
Préambule       Une nouvelle [r]évolution, peu d’éléments,   de nombreuses interrogations, beaucoup d’ambition            ...
Facebook Graph Search, c’est quoi ?Un nouveau pilier dans la stratégie d’engagement et de captationdes utilisateurs avec l...
Des résultats [enfin] pertinents…Avec Graph Search, Facebook s’inscrit dans une tendance…                   [l’hyper segme...
… Issus d’une recherche socialeFacebook réussit ainsi là où Google échoue avec son « +1 » en                     Perçant d...
Comment ça marche ?[LA question]
Mes amis qui regardent la série « Game of Thrones »                                                      Mes amis         ...
Dans mes amis                   À SeattleAmateur Cyclisme
La recherche sociale va tout changer[Si, si!]Une étude menée aux États-Unis par Web Power Review indique que55% des e-cons...
La recherche sociale va tout changer[Donc...]Grâce à Graph Search, les recommandations (likes ou intérêts déclarés) de mes...
Restaurant à Lille que mes amis aiment                                                           Recommandations          ...
Et pour les marques ?[Grande question !]Facebook va imposer aux marques doptimiser les contenus et les posts de leurs page...
Un nouveau canal de visibilité ?[Pas seulement]Les marques peuvent ainsi s’attendre à…        … voir apparaître un nouveau...
Quelles perspectives ?Pour tirer leur épingle du jeu de la recherche sociale, les marques vont devoir :… Proposer des cont...
Oui mais, il y a forcément des limites[Et des questions]Evolution des usages ?           Les internautes vont-ils adopter...
Des questions?[Euh…]         [Charlène Santini]         charlene.santini@publicis-modem.fr
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Le point de vue de l'agence Publicis Modem sur Facebook Graph Search et ce qu'il faut en retenir.

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Facebook Graph Search, Jour 1 - Ce qu'il faut retenir

  1. 1. Graph Search, Jour 1 FACEBOOK CE QU’IL FAUT RETENIR
  2. 2. Préambule Une nouvelle [r]évolution, peu d’éléments, de nombreuses interrogations, beaucoup d’ambition et quelques hypothèses… Voici notre opinion au Jour [1] de l’annonce de la sortie du Facebook Graph Search…
  3. 3. Facebook Graph Search, c’est quoi ?Un nouveau pilier dans la stratégie d’engagement et de captationdes utilisateurs avec le réseau. 2011 2012 2013 Fil d’actualité Timeline GraphSearch Regroupe les likes, Nouveau type de La recherche photos, statuts, profil, plus proche sociale, selon les partages des amis d’une biographie centres d’intérêt et les pages que de vos amis vous aimez… Hyper-connexion Storytelling Hyper-segmentation Suivre  Créer  Filtrer & Agréger
  4. 4. Des résultats [enfin] pertinents…Avec Graph Search, Facebook s’inscrit dans une tendance… [l’hyper segmentation communautaire]… que la plateforme avait déjà initiée avec le ciblage des contenus et de lapromotion Facebook. Ainsi, seront vraisemblablement soumis au search : … Images … Vidéos … Musiques … Evénements … Produits … Fanpage … voire Coupons …Toute information et tout centre d’intérêt renseignés par l’utilisateuret rendus publics.
  5. 5. … Issus d’une recherche socialeFacebook réussit ainsi là où Google échoue avec son « +1 » en Perçant dans la recherche [100%] sociale !
  6. 6. Comment ça marche ?[LA question]
  7. 7. Mes amis qui regardent la série « Game of Thrones » Mes amis + Page Fan « Game of Thrones » Consulter le contenu associé  Voir le dernier épisode publié sur la fanpage que mes amis ont regardé  Commenter, liker, partager cette vidéo  Découvrir les produits dérivés partagés par mes amis …
  8. 8. Dans mes amis À SeattleAmateur Cyclisme
  9. 9. La recherche sociale va tout changer[Si, si!]Une étude menée aux États-Unis par Web Power Review indique que55% des e-consommateurs font prioritairement confiance aux avis de leurs amispour prendre une décision dachat.(« 5 Social Shopping Trends. Shaping the Future of Ecommerce », par Web Power Reviews http://www.e-tailing.com/content/?p=1310)[Donc ?]
  10. 10. La recherche sociale va tout changer[Donc...]Grâce à Graph Search, les recommandations (likes ou intérêts déclarés) de mesamis, noyées depuis belle lurette dans ma timeline, remontent à la surface !Les utilisateurs peuvent compiler en 1 clic les avis de leurs amis sur un produit,un restaurant, un film, une marque....
  11. 11. Restaurant à Lille que mes amis aiment Recommandations de mes amis Mes amis qui étaient à Lille Lille - Liste des restaurants visités - Commentaires sur ces restaurants - Likes et photos de mes amis - Avis, prix, menus - …
  12. 12. Et pour les marques ?[Grande question !]Facebook va imposer aux marques doptimiser les contenus et les posts de leurs pages.Facebook donne dailleurs déjà quelques conseils :http://www.facebook-studio.com/news/item/introducing-graph-search-help-people-discover-your-business[Merci Facebook!]
  13. 13. Un nouveau canal de visibilité ?[Pas seulement]Les marques peuvent ainsi s’attendre à… … voir apparaître un nouveau canal de visibilité qualitatif … payer des résultats de recherche « premium » ! (façon liens sponso Google) … voir remonter plus haut leurs "sponsored posts"
  14. 14. Quelles perspectives ?Pour tirer leur épingle du jeu de la recherche sociale, les marques vont devoir :… Proposer des contenus et des expériences plus engageants/divertissants/utiles,qui activeront encore plus leurs fans… Travailler leurs contenus en F-SEO (référencement naturel sur Facebook) !… Revoir leurs fondamentaux et les best practices de la plateforme… Penser « Shareable content » !
  15. 15. Oui mais, il y a forcément des limites[Et des questions]Evolution des usages ?  Les internautes vont-ils adopter le réflexe d’effectuer une partiede leurs recherches via Facebook, jugeant que la pertinence des réponses,passées au ‘filtre social’, sera supérieure pour les recherches affinitaires ?  Vont-ils chercher à enrichir et/ou à renseigner avec plus d’exactitudeles informations concernant les activités pour lesquelles ils souhaitent être sollicitéspar leurs amis ?Quelle protection des données ?  Seules les données rendues publiques seront captées par la recherche.Facebook s’y engage.thttp://www.youtube.com/watch?v=bSji6Y66aKo&feature=youtu.be Mais qu’en sera-t-il des résultats trackés par Microsoft… ?
  16. 16. Des questions?[Euh…] [Charlène Santini] charlene.santini@publicis-modem.fr

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