Guide Facebook Power Editor

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Guide Facebook Power Editor

  1. 1. Le guide complet pour Power Editor est destiné à toutes les personnes qui souhaitent mieux comprendre comment réaliser des campagnes publicitaires avec l’outil professionnel de Facebook ! Digital Marketing Strategist & Spécialiste en Publicité Facebook GREGORY ANNAS BeGenerous Digital greg@begenerous.digital LE GUIDE Complet pour POWER EDITOR présente
  2. 2. GUIDE POWER EDITOR! " # + $ Pourquoi les entreprises utilisent Power Editor 1. intro Les raisons pour lesquelles ils faut utiliser Power Editor 3. pourquoi utiliser power editor Pourquoi avoir créé ce guide et quel est son contenu 2. commencer avec power editor Leads Ads, Canvas, Dark Posts, Produits Dynamiques 4. fonctionnalités actuellement exclusives à power editor % & ' Pour le rendre plus simple, le guide est divisé en plusieurs sections: 7.1 Les bases de la navigation avec Power Editor 7.2 Comment créer et suivre des campagnes publicitaires 7.3 Comment supprimer, mettre en pause ou modifier des campagnes 7.4 L'importation et l'exportation d’informations 7.5 Le split testing avec Power Editor 7. différentes sections du guide power editor Aperçu des changements qui ont été opérés ces derniers mois 6. Modifications récentes apportées à power editor Petit récapitulatif du guide. Les points forts de Power Editor 8. Pour finir ! Chapitres & objectifs ( Campagnes, ensembles de publicités et publicités en détails 5. comprendre la structure des publicités facebook
  3. 3. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor GUIDE POWER EDITOR 3 ! Pour de nombreuses entreprises, les publicités sur Facebook (et maintenant Instagram) constituent une part importante de leur stratégie marketing. Même les petites et moyennes entreprises bénéficient de la possibilité de tester et de déployer une grande variété de publicités, pour voir ce qui fonctionne le mieux et attirer l’attention du plus grand nombre de cibles. Beaucoup d'entreprises, désireuses de commencer avec la publicité sur Facebook, choisissent “Le gestionnaire de publicités”, facile à utiliser pour leurs premières campagnes. Avec le gestionnaire de publicités il est possible de diffuser des annonces de base, mais les limites de l’interface incitent rapidement à passer sur la plate-forme professionnelle de Facebook: Power Editor. 1. INTRO "
  4. 4. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor GUIDE POWER EDITOR 4 ! Il y a juste un problème, Power Editor peut parfois se révéler très compliqué ! Il est parfois si complexe que certaines entreprises retournent vers le gestionnaire de publicités ou abandonnent complètement leurs efforts publicitaires sur Facebook. C’est pour cette raison que j’ai créé ce guide. Ainsi si vous faites partie de ceux qui veulent apprendre les tenants et les aboutissants de Power Editor, ce guide est fait pour vous ! Dans ce guide Power Editor, nous allons passer en revue les avantages par rapport au gestionnaire de publicités, les fonctionnalités actuellement exclusives à Power Editor, les récentes modifications apportées à l'interface et tout ce que vous devez savoir pour utiliser et comprendre la plate- forme. 2. commencer avec power editor #
  5. 5. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor GUIDE POWER EDITOR 5 Power Editor est l'outil de création publicitaire professionnel de Facebook. Il a été conçu pour faire de la création de publicités en masse et possède des options d’édition plus avancées et plus efficaces. Dans Power Editor vous pouvez créer de nouvelles campagnes et publicités, les dupliquer et les modifier pour du split testing, contrôler ou mettre en pause des campagnes, créer de nouvelles Leads Ads et des publicités avec Canvas, mais aussi exporter les informations de vos campagnes vers un fichier .csv et bien d’autres fonctionnalités que nous allons passer en revue. Une chose à bien noter : Power Editor n’est disponible qu’avec l’utilisation du navigateur Google Chrome ! ! 2.1 POWer editor c’est quoi ?
  6. 6. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor GUIDE POWER EDITOR 6 ! L’option de création de publicité en masse de Power Editor en fait la solution idéale pour les entreprises ou les annonceurs qui veulent créer plusieurs publicités ou campagnes rapidement. C’est particulièrement vrai lorsque vous voulez faire du split testing avec vos campagnes. Avec Power Editor, il est facile de dupliquer une publicité et de changer ce que vous voulez sur son clone en seulement quelques clics, ce qui rend la création de split testing plus rapide et plus facile. Dans Power Editor, vous pouvez également regrouper vos publicités dans différents “Ensembles de publicités” ou Campagnes, les rendant facile à surveiller et à comparer lorsque vous avez créé des dizaines d’alternatives différentes pour vos publicités. Cependant, il y a une autre raison majeure à utiliser Power Editor: l’accès à de nouvelles fonctionnalités de la publicité Facebook plus rapidement qu’ailleurs! 3. pourquoi utiliser power editor + Astuce: chaque fois que Facebook déploie de nouvelles fonctionnalités Power Editor est le premier endroit où vous pouvez y accéder.
  7. 7. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor GUIDE POWER EDITOR 7 Facebook leads ads4.1 Facebook Canvas4.2 dark posts4.3 Publicités produits dynamiques4.4 Lorsque Facebook déploie de nouvelles fonctionnalités, vous voudrez probablement y accéder le plus tôt possible. Non seulement cela peut aider vos campagnes en général, mais les utilisateurs peuvent également être plus intéressés par les nouveaux formats de publicité quand ils sont encore inconnus du grand public (ce qui a été mon cas lorsque j’ai vu ma première publicité Canvas il y a quelques mois). Gardez à l'esprit que toutes les futures fonctionnalités seront également déployées par Power Editor, alors restez attentifs aux prochaines mises à jour ! Actuellement voici les fonctionnalités exclusives à Power Editor: ! 4. fonctionnalités actuellement exclusives à power editor $
  8. 8. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 8 Les Facebook Lead Ads ont été mises en place l'année dernière et ont été conçues pour rendre plus facile que jamais la capture de Leads en utilisant les publicités Facebook. Initialement publiées pour le placement mobile uniquement, les Lead Ads vous permettent de créer des formulaires personnalisés que les utilisateurs remplissent sur Facebook (au lieu d'être redirigés vers une page d'atterrissage hors Facebook), avec l’ajout automatique des informations que l’utilisateur possède déjà dans son compte Facebook. Les Facebook Lead Ads rencontrent un énorme succès dans la génération de prospects à forte valeur ajoutée et ont récemment reçu des fonctionnalités supplémentaires. Les Leads Ads sont maintenant aussi disponibles pour le Newsfeed sur Desktop, et bien qu’elles puissent être créées via le gestionnaire de publicités, il est actuellement seulement possible de créer des formulaires spécifiques pour ces publicités dans Power Editor. 4.1 Facebook leads ads ! Astuce: N’oubliez pas de tester différents formulaires pour vos Leads Ads. Si vous avez besoin d’aide pour créer vos Leads Ads n’hésitez pas à consulter mes offres de coaching ! http://begenerous.digital/ publicite-facebook-ads
  9. 9. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 9 Facebook Canvas a été déployé dans les entreprises au cours des dernières semaines, et c’est une énorme nouveauté. Les Canvas offrent des “expériences” interactives qui peuvent être dotées de plusieurs "pages" que l’utilisateur peut faire défiler sur son appareil mobile. Ces pages peuvent être des images, des carrousels d'images, des vidéos ou encore des “Call to Action” personnalisables. Elles peuvent être exécutées à partir des publicités Facebook et peuvent être formatées de plusieurs façons différentes. 4.2 Facebook Canvas ! Astuce: La plupart des annonceurs ne peuvent avoir accès aux Canvas Ads qu’à travers Power Editor mais il est possible d’en demander l’accès depuis le gestionnaire de publicités.
  10. 10. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor guide power editor 10 Les Dark Posts ne sont pas des publicités, mais ce sont des posts non publiés qui ne sont pas partagés sur votre page, et ne sont visibles que par les utilisateurs que vous voulez cibler. Les Dark Posts sont tout simplement des postes distribués gratuitement aux membres de votre page que vous souhaitez cibler. Ils sont un excellent outil pour les tests de message (split testing) et peuvent aider à augmenter l'engagement de votre page en distribuant de manière segmentée le bon contenu aux bonnes personnes. Vous pouvez en apprendre davantage sur les dark posts et comment les créer ici : https://www.facebook.com/business/help/514446411982755 4.3 dark posts ! Astuce: Lorsqu’il s’agit d'accroître l'engagement sur vos posts, de tester du contenu, et de montrer à vos groupes cibles d’utilisateurs des messages et des contenus spécifiquement ciblés, les Dark Posts sont l'une des stratégies de marketing les plus précieuses que vous pouvez utiliser sur Facebook !
  11. 11. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 11 Les publicités dynamiques de produits sont une excellente solution pour les annonceurs qui veulent connecter un large catalogue de produits avec les utilisateurs concernés. Elles permettent de faire du remarketing très personnalisé en utilisant le suivi des pixels de Facebook pour montrer aux utilisateurs des annonces avec des images de produits qu'ils viennent de voir sur le site de l’annonceur. 4.4 Publicités produits dynamiques !
  12. 12. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor GUIDE POWER EDITOR 12 ! Dans Power Editor, la structure des campagnes importe réellement. Le regroupement de plusieurs publicités dans un ensemble de publicités ou une campagne peut, par exemple, aider à partager les dépenses publicitaires et à optimiser ces dépenses, mais cela peut aussi vous aider à organiser vos publicités et campagnes beaucoup plus facilement pour atteindre vos objectifs. Cela représente un énorme avantage. L’utilisation de Power Editor peut s’avérer compliquée si vous ne comprenez pas la structure des campagnes Facebook. Heureusement, la structure des campagnes est assez logique et est ainsi facile à utiliser. La structure des publicités Facebook n'a pas beaucoup d'importance dans le gestionnaire de publicités, mais elle importe beaucoup dans Power Editor. Je vous conseille d’organiser vos différentes campagnes, ensembles de publicités et publicités par affinités car l’utilisation de cette structure rend le split testing et l’analyse des performances plus aisés comme vous pourrez le constater lors des chapitres suivants. 5. comprendre la structure des publicités facebook (
  13. 13. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 13 Campagnes : une campagne contient un ou plusieurs ensembles de publicités et des publicités. Vous choisissez un objectif publicitaire pour chacune de vos campagnes, comme l'envoi de clics vers votre site Web, la promotion d'un poste, ou l’obtention de vues sur une vidéo. Ensembles de publicités : un ensemble de publicités contient une ou plusieurs publicités. C’est à ce niveau que vous définissez le ciblage, le budget, le calendrier de diffusion, les enchères et le placement. Publicités : le contenu créatif que vous utilisez constitue une publicité. Dans cette section, vous téléchargez une image ou une vidéo (ou plusieurs images), définissez le texte, le bouton CTA, etc. Une publicité achevée est le produit final que l'utilisateur verra une fois la campagne lancée. Plusieurs publicités peuvent être placées dans un ensemble de publicités. 5.1 la structure des campagnes ! Astuce: Rassemblez les publicités dans un ensemble de publicités lorsque vous faites du Split Testing car c’est plus facile de les comparer et d'évaluer leurs succès avec la progression des campagnes. Il est ainsi beaucoup plus rapide de voir ce qui fonctionne ou pas, en ayant un regard organisé sur les différents ensembles de publicités et les publicités qui les composent.
  14. 14. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor GUIDE POWER EDITOR 14 ! Les modifications sont enregistrées sur le serveur. Jusqu'à la récente mise à jour, les modifications que vous aviez faites dans Power Editor était enregistrées localement et stockées dans votre navigateur. Désormais, le travail et les changements effectués dans Power Editor sont automatiquement enregistrés dans un projet sur l'un des serveurs de Facebook, dès lors vous pouvez aussi accéder à ces changements depuis un autre ordinateur. Vous avez encore besoin de contrôler et d’importer les changements pour qu’ils prennent effet, mais vous le faites à travers un bouton "Consulter les modifications" au lieu du vieux bouton de téléchargement. Ils seront toujours accessibles à moins que vous ignoriez les modifications. Nous allons examiner ces deux options (Consulter et Ignorer) dans le chapitre sur la navigation dans Power Editor. Mises à jour de navigation. Auparavant le système de navigation de Power Editor se basait principalement sur une chute cachée de menus déroulants. Aujourd’hui la plupart des boutons de navigation sont désormais répartis sur le menu en haut de l'interface de Power Editor. Non seulement cela rend plus facile de trouver ce que vous cherchez (surtout pour les nouveaux utilisateurs qui apprennent le système), mais cela offre également plus d'espace pour afficher les informations sur votre écran, y compris des listes plus longues pour voir ses campagnes, ensembles de publicités et publicités. 6. Modifications récentes apportées à power editor %
  15. 15. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor GUIDE POWER EDITOR 15 ! Améliorations de filtrage et de recherche. La dernière mise à jour de Power Editor a également augmenté les capacités d'organisation, ce qui permet aujourd’hui de filtrer et rechercher les campagnes publicitaires, ensemble de publicités et publicités plus efficacement qu'auparavant. Cela rend le suivi des campagnes plus facile que jamais, mais également le processus de localisation des publicités spécifiques plus rapide et plus efficace. Les changements bouton annuler. Nous l’avons évoqué sous “Les modifications sont enregistrées sur le serveur”. Auparavant, si vous aviez travaillé une heure sur plusieurs campagnes ou publicités dans Power Editor, et que vous vouliez annuler certaines modifications, vous deviez modifier les campagnes manuellement. Désormais, vous avez la possibilité de supprimer les changements non publiés, aussi longtemps que vous le faites avant d’importer les modifications via le bouton “Consulter les modifications". 6*. Modifications récentes apportées à power editor
  16. 16. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor GUIDE POWER EDITOR 16 les bases de la navigation avec Power Editor7.1 comment créer et suivre des campagnes publicitaires7.2 comment supprimer, mettre en pause ou modifier des campagnes7.3 l'importation et l'exportation d'informations7.4 Pour le rendre plus simple, le Guide est divisé en plusieurs sections. Nous allons examiner de près: ! 7. différentes sections du guide power editor Le split testing avec Power Editor7.5 &
  17. 17. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 17 Pour utiliser Power Editor, vous devez d'abord comprendre comment y naviguer. Dans cette section, nous allons voir où trouver les différents menus et outils dans Power Editor et comment gérer la nouvelle interface sans souci. Nous allons commencer par l'écran d'accueil de Power Editor qui tombe automatiquement sous l'onglet “Gérer les publicités”. Il ressemble à ceci: 7.1 les bases de la navigation avec Power Editor ! Il y a plusieurs choses que vous pouvez voir dans l'image ci-dessus. En haut, à côté du texte "Power Editor", vous trouvez "Compte:" un nom suivi d'un numéro. Si vous gérez plusieurs comptes pour différentes entreprises, vous pouvez accéder à ces comptes ici. —>
  18. 18. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 18 7.1 les bases de la navigation avec Power Editor ! Lorsque vous cliquez sur “Consulter les modifications”, il vous sera demandé les changements que vous souhaitez appliquer. S'il y a des erreurs qui ont besoin de votre attention, elles seront signalées ici. Dans le coin en haut à droite, vous verrez les boutons “Consulter les modifications" et "Ignorer les modifications” —> D'autre part, si vous souhaitez annuler les modifications pour se débarrasser des changements non publiés, il vous suffit d'appuyer sur le bouton “Ignorer les modifications”.
  19. 19. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 19 Sous le gestionnaire de compte, vous trouvez la barre de navigation principale. Il comporte les onglets "Gérer les publicités", "Audiences", "Bibliothèque d'images," "Rapports", “Publications de Page" et "Outils". 7.1 les bases de la navigation avec Power Editor ! Sous l'onglet “Audiences”, vous pouvez consulter vos audiences enregistrées actuelles, ou en créer de nouvelles.
  20. 20. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 20 Votre “Bibliothèque d’images" affichera toutes les images que vous avez téléchargées et qui sont actuellement disponibles pour vos annonces. 7.1 les bases de la navigation avec Power Editor ! Vous pouvez “Glissez-déposez” plusieurs images en même temps !
  21. 21. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 21 L’onglet “Rapports” vous permet de créer des rapports spécifiques sur les publicités pour surveiller leur succès. Vous pouvez personnaliser les colonnes pour afficher les paramètres que vous appréciez le plus et que vous désirez voir en priorité. 7.1 les bases de la navigation avec Power Editor ! L'onglet “Publications de Page” vous donne essentiellement les aperçus sur tous vos postes, y compris l'engagement et la portée. —> Astuce: Créez plusieurs rapports avec des types de répartition différents (âge, placement, heures de la journée) pour accéder plus rapidement aux données spécifiques de vos campagnes Sous cet onglet vous pouvez également voir vos postes programmés et vos Dark Posts.
  22. 22. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 22 Sous l'onglet “Outils”, vous trouvez les options pour créer et afficher des pixels de suivi, des conversions personnalisées, vos paramètres de compte et vos informations de facturation. —> 7.1 les bases de la navigation avec Power Editor ! Voilà, ce sont les informations de base dont vous avez besoin pour naviguer dans Power Editor. Les sections suivantes se concentrent sur des objectifs et des tâches spécifiques à Power Editor. Peu importe ce que vous faites, souvenez-vous de toujours cliquer sur “Consulter les modifications" et d’importer votre travail, non seulement pour l’enregistrer, mais surtout afin que vos modifications deviennent actives dans le système une fois que vous êtes prêts! Sinon vos nouvelles publicités (ou des modifications sur des publicités actuelles) ne seront pas importées et ne prendront pas effet ! Astuce: N’oubliez pas de créer des conversions personnalisées pour optimiser vos campagnes avec ces objectifs. Si vous avez besoin d’aide pour créer vos conversions n’hésitez pas à consulter mes offres de coaching ! http:// begenerous.digital/publicite-facebook- ads
  23. 23. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 23 7.2 comment créer et suivre des campagnes publicitaires ! Nous allons commencer tout au début. De l'écran d'accueil, vous pouvez voir le bouton "Créer une campagne" juste sous l'onglet "Gérer les publicités". Cliquez sur ce lien —> De là, vous pouvez choisir une campagne existante ou en créer une nouvelle. Nous allons en créer une nouvelle pour cette section. Lorsque vous nommez votre campagne, vous aurez également le choix de votre objectif et si vous voulez qu'elle soit basée sur un type d’achat aux enchères ou à prix fixe. Astuce: Choisissez toujours Enchères lorsque vous créez une campagne car vous aurez toujours un meilleur prix et un plus grand choix d’objectifs pour vos campagnes.
  24. 24. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 24 7.2 comment créer et suivre des campagnes publicitaires ! Une fois que vous êtes satisfaits du nom de votre campagne, vous pouvez choisir de créer son premier ensemble de publicités. Vous pouvez également créer la première publicité pour cet ensemble. À ce stade, il vous suffit seulement de nommer votre ensemble de publicités et votre publicité. Cliquer sur le bouton bleu “Créer” dans le coin en bas à droite. Astuce: Nommez vos ensembles de publicités en choisissant un terme significatif qui concerne le type de ciblage que vous faites ou ce que vous testez, cela rendra vos rapports de campagnes plus clairs.
  25. 25. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 25 7.2 comment créer et suivre des campagnes publicitaires ! Ici, il est normal que vous puissiez rencontrer une certaine confusion. Il faut absolument créer vos ensembles de publicités et publicités lors de la création de votre campagne (étape précédente) pour être en mesure d'accéder à tous les onglets de l’outil de navigation* et de configurer vos ensembles de publicités et publicités. Sur le côté gauche de l’écran, vous trouvez comment les campagnes sont divisées en ensembles de publicités et publicités. Avec l'outil de navigation vous pouvez cliquer sur chaque niveau et à partir de là vous pouvez les configurer et les modifier. *
  26. 26. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 26 7.2 comment créer et suivre des campagnes publicitaires ! Lorsque vous cliquez sur le niveau des ensembles de publicités vous trouvez les détails de vos différents ensembles de publicités et vous pouvez les configurer ou les modifier en cliquant sur l’icône de crayon qui se trouve tout à droite de votre écran. —> Ici, vous définissez votre budget, le calendrier de diffusion, les options de placement, les options de ciblage de votre audience, l’optimisation & la tarification et le type de diffusion. Nous allons détailler toutes ces parties.
  27. 27. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 27 7.2 comment créer et suivre des campagnes publicitaires ! Définissez votre budget en choisissant “Budget quotidien” ou “Budget sur la durée de la campagne”. À noter : si vous choisissez un calendrier de diffusion vous êtes obligés de paramétrer votre budget sur la durée de la campagne —> Dans les options de ciblage de votre audience vous pouvez entrer les paramètres manuellement, sélectionner une de vos audiences personnalisées ou ajouter des lookalike audiences préconfigurés.
  28. 28. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 28 7.2 comment créer et suivre des campagnes publicitaires ! Définissez le placement de vos publicités en choisissant parmi les options disponibles. En sélectionnant toutes ou plusieurs options, Facebook distribuera vos publicités sur les différents placements en faisant une optimisation automatique. Au contraire si vous sélectionnez seulement une option de placement par ensemble de publicités vous pourrez effectuer un split testing sans optimisation automatique et dès lors déterminer quel placement fonctionne le mieux pour vos annonces et votre objectif.—> Sous “Optimisation et tarification” vous pouvez choisir les options relatives à l’optimisation de diffusion de vos publicités, le montant de l’enchère que vous souhaitez payer pour vos publicités et comment vous voulez payer : Astuce: Si votre objectif de campagne est de faire des conversions et des ventes, choisissez les options recommandées et le payement au CPC. Au contraire si votre objectif de campagne et de gagner en notoriété et de toucher un maximum de cibles, choisissez une optimisation par impression ou portée unique journalière et un payement CPM.
  29. 29. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 29 7.2 comment créer et suivre des campagnes publicitaires ! Les types de diffusion des publicités comprennent “Standard” qui montre vos publicités de manière régulière tout au long de la journée (à moins que vous ayez choisi un calendrier de diffusion), ou “Accéléré” qui montre vos annonces le plus rapidement possible. A moins que votre budget soit illimité choisissez toujours la diffusion “Standard”. Une fois que vous êtes satisfaits de l’ensemble de publicités, il suffit de cliquer sur le niveau “Publicités” dans l’outil de navigation latérale gauche. Vous serez redirigés vers la nouvelle publicité que vous avez créée avec votre campagne. Pour commencer vous devez choisir une page Facebook pour connecter la publicité, et si vous avez choisi le placement Instagram il vous faudra également connecter un compte Instagram. —> Une fois que c’est fait, vous serez dans la section créative. Vous pouvez soit créer une nouvelle publicité à partir de zéro, ou utiliser un poste existant sur votre Page Facebook.
  30. 30. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 30 7.2 comment créer et suivre des campagnes publicitaires ! Lors de la création d'une nouvelle publicité vous devez d'abord choisir si vous voulez utiliser une image ou une vidéo, ou plusieurs images pour une publicité avec carrousel d’images. Vous pouvez ensuite ajouter une URL pour envoyer les utilisateurs vers la page du site web que vous désirez. Vous pouvez également choisir un Canvas (ou créer un Canvas) si vous souhaitez diffuser des publicités avec Canvas. —> Ensuite vous écrivez le texte de votre publicité. Vous aurez souvent un meilleur résultat en choisissant des phrases coutes incluant des mots d’accroche.
  31. 31. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 31 7.2 comment créer et suivre des campagnes publicitaires ! En dessous vous pouvez choisir une image, une vidéo, ou créer un diaporama (tout nouveau) pour votre publicité. Vous avez également la possibilité d’ajouter un Appel à l’action (CTA) pour inciter vos cibles à cliquer sur votre publicité. —> Finalement vous pouvez choisir des options pour traquer vos conversions. Astuce: Pour un meilleur suivi de vos conversions dans Google Analytics vous pouvez également créer des URL spécifiques de suivi pour chacune de vos publicités: https://support.google.com/analytics/ answer/1033867?hl=fr Enfin, dès que vous êtes entièrement satisfaits de votre publicité, il vous suffit de consulter les modifications et de les importer pour que votre publicité soit validée.
  32. 32. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 32 7.3 comment supprimer, mettre en pause ou modifier des campagnes ! Bien que vous puissiez planifier des campagnes avec une certaine date de fin, de nombreuses raisons pourraient vous inciter à les supprimer, les mettre en pause, ou les modifier en cours d'exécution. Pour supprimer, mettre en pause, ou modifier une campagne, un ensemble de publicités, ou une publicité, la méthode est la même : vous avez seulement besoin d'identifier ce que vous cherchez. Les actions et les boutons sont similaires! Pour cet exemple, nous allons nous concentrer sur le niveau de la publicité. Tout d'abord, recherchez la publicité. Vous pouvez le faire en faisant une recherche ou via un filtre (comme le montre l'image ci-contre) ou en la trouvant manuellement sous la catégorie “Publicités”. —> A côté de la publicité, vous trouvez une colonne "Status" avec un interrupteur bleu. Si vous cliquez dessus, il devient gris, vous avez ainsi mis votre publicité en pause.
  33. 33. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 33 7.3 comment supprimer, mettre en pause ou modifier des campagnes ! Pour modifier votre publicité, passez sur le titre de celle-ci. Vous voyez alors un crayon et une flèche déroulante apparaitre. Le crayon vous permet de renommer votre annonce, et le menu déroulant vers le bas donne la possibilité de modifier votre annonce. Vous pouvez égalent le faire en cliquant sur l’icône de crayon qui se trouve tout à droite de votre écran après avoir sélectionné la publicité que vous souhaitez modifier.—> Si vous décidez de supprimer une publicité, assurez-vous bien que ce vous voulez supprimer est sélectionné, car une fois que c’est fait, vous ne pouvez pas le récupérer et il n'y a pas d'écran pop-up vous demandant si vous en êtes sûrs. Une fois sélectionné, cliquez sur l’icône Poubelle.
  34. 34. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 34 7.4 l'importation et l'exportation d'informations ! Il est possible d’exporter les données de vos campagnes hors de la plate-forme Power Editor, afin de les enregistrer et de les examiner dans un autre format. D'autre part, vous pouvez aussi importer des données dans Power Editor pour générer des publicités en masse. Pour importer ou exporter quoi que ce soit dans ou de Power Editor, vous cliquez sur l’icône “Importer/exporter”. Il ouvre un menu déroulant. —> Lors de l'exportation des données de Power Editor, vous pouvez choisir ce que vous voulez exporter. Vous pouvez exporter des données que vous avez sélectionnées sous forme de texte, ou dans un fichier .csv à télécharger. Pour faciliter l'importation de publicité en masse, vous pouvez télécharger un modèle fourni par Facebook pour le remplir (il se trouve dans le menu déroulant). C’est un fichier Excel avec toutes les colonnes nécessaires à l’importation complète de campagnes. Attention ce fichier est très complet et peux être compliqué à remplir. Il est possible de laisser vides certaines colonnes pour se simplifier la tâche !
  35. 35. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 35 7.5 le split testing avec power editor ! Le split testing devrait être un élément essentiel à tout plan de marketing à long terme des entreprises qui font de la publicité sur Facebook. Cela aide à garder vos publicités performantes et à jour. En effet il maintient la fréquence et le coût de vos publicités faibles, et donne un meilleur engagement. Il vous aide également à identifier les publicités qui fonctionnent, celles qui ne fonctionnent pas, et vous pouvez apprendre beaucoup sur le contenu que préfèrent vos publics cibles. Le split testing se traduit par la création immédiate de meilleures publicités, ainsi que des campagnes qui perforent mieux à long terme. Dans Power Editor, vous pouvez facilement reproduire une publicité, faire le changement que vous souhaitez, et l’activer en un clic. Cela est beaucoup plus rapide que si vous deviez passer par le gestionnaire de publicités pour créer une annonce, où vous auriez à recréer la publicité entière à partir de zéro, et potentiellement faire une erreur par accident. Il est important de garder toutes les publicités à tester les unes avec les autres, non seulement dans une campagne pour des raisons évidentes, mais aussi sous le même ensemble de publicités. Cela rend le split testing plus facile à suivre lors du reporting des campagnes et l'évaluation de leurs réussites. Il faut aussi s’assurer que le budget publicitaire est divisé de manière égale. Jusqu'à l'année dernière, Facebook aurait automatiquement optimiser certaines publicités dans un ensemble de publicités en fonction de leurs propres algorithmes de prédictions. À cause de cela, il était difficile d'obtenir un véritable split testing lorsque certaines publicités étaient plus mises en avant que d'autres. Une mise à jour récente a changé la donne : depuis lors les dépenses publicitaires sont divisées à parts égales entre toutes les publicités dans un ensemble de publicité. Le split testing est donc plus efficace que jamais !
  36. 36. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 36 7.5 le split testing avec power editor ! Voici le processus à utiliser lors de la création d’une campagne pour faire un split test des publicités et optimiser la campagne afin d’en tirer les meilleurs résultats au meilleur prix : Tout d'abord, créez un ensemble de publicités pour les publicités que vous voulez tester. Ce n'est pas strictement nécessaire, mais il est préférable d’avoir toutes les publicités sous le même ensemble de publicités afin de diviser les dépenses uniformément et rendre le processus d'évaluation plus facile et plus fiable. Sous votre ensemble de publicités créez votre première publicité Vous pouvez également dupliquer cet ensemble de publicités avec toutes vos publicités pour le tester avec une autre audience ou un autre type de placement pour vos annonces. Astuce: Nommez vos ensembles de publicités en choisissant un terme significatif qui concerne le type de ciblage que vous faites ou ce que vous testez, cela rendra vos rapports de campagnes plus clairs.
  37. 37. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 37 7.5 le split testing avec power editor ! Une fois la publicité créée (même si elle n’a pas encore besoin d’être approuvée), vous pouvez la voir au niveau des publicités. Cochez la case à côté du titre pour sélectionner la publicité et localiser le bouton “Dupliquer” dans la barre d’outils en haut de Power Editor puis cliquez dessus. Il vous sera alors demandé si vous voulez conserver la même campagne, en créer une nouvelle, ou utiliser une autre campagne existante. Conservez la même. —> Vous verrez immédiatement une copie de la première publicité. N’oubliez pas de changer le nom pour ne pas vous y perdre.
  38. 38. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 38 7.5 le split testing avec power editor ! Vous pouvez maintenant changer tout ce que vous voulez tester dans vos différentes publicités (texte, appel à l’action, visuel, accroche, etc.). Vous pouvez répliquer cette procédure autant de fois que vous le souhaitez. Je vous conseille de tester au moins 4 publicités différentes pour voir ce qui fonctionne ou pas et à quelle publicité votre audience répond le mieux. Astuce: Vous pouvez également dupliquer cet ensemble de publicités avec toutes vos publicités pour les tester avec une autre audience ou un autre type de placement de vos publicités. Si vous avez besoin d’aide pour la création de vos campagnes, n’hésitez pas à consulter mes offres de coaching ! http://begenerous.digital/publicite-facebook-ads
  39. 39. www.begenerous.digitalLe Guide Complet pour Power Editor Guide power editor 39 8. Pour finir ! ! Power Editor offre un grand nombre d'avantages et des caractéristiques uniques pour les entreprises, les commerçants ou les indépendants qui veulent gérer un grand nombre de publicités sur Facebook. De même, lorsqu’il s’agit de l’accès en avant-première aux nouvelles fonctionnalités mises en place par Facebook, de la création en masse de publicités, la modification, le split testing et l’optimisation de ces publicités, Power Editor est l’outil dont vous avez besoin. Power Editor est un outil performant et indispensable pour développer votre stratégie publicitaire sur Facebook et créer des publicités de haute qualité et pertinentes pour vos audiences cibles. Prochainement vous pourrez aussi télécharger des guides sur la création de Leads Ads et Canvas Ads. '
  40. 40. ⋆ N’hésitez pas à me contacter si vous avez besoin d’aide pour la mise en place de votre stratégie publicitaire sur Facebook ou si vous avez des questions ! Et surtout n’oubliez pas de jeter un oeil à mes offres de coaching pour devenir un expert de la publicité sur Facebook ! MercI ! Merci d’avoir téléchargé et lu ce guide. J’espère qu’il vous a été utile et je vous souhaite tout le meilleur avec votre publicité sur Facebook.

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