O documento descreve uma estratégia de marketing para lançar uma nova linha de produtos da marca Petit Sophie de O Boticário através da TV paga. A estratégia visa alcançar cobertura nacional, dar visibilidade à marca e gerar fluxo para as lojas através de inserções em canais infantis e para mães. A ação obteve bons resultados como esgotamento de estoques, alta procura pelos produtos e crescimento do fluxo online e cadastros no programa de fidelidade.
2. Desafio
Comunicar o LANÇAMENTO dos produtos da linha Petit Sophie de O Boticário NACIONALMENTE;
Dar VISIBILIDADE para a marca e a personagem Petit Sophie e
GERAR FLUXO para as lojas.
3. Objetivos de Mídia
Buscar um meio que possibilite COBERTURA NACIONAL e o alcance dos dois públicos da campanha
(crianças e mães);
Alcançar níveis adequados de FREQUÊNCIA para dar VISIBILIDADE para os LANÇAMENTOS dos
produtos e da personagem e
Possibilitar um formato DIFERENCIADO E ENVOLVENTE.
4. Estratégia
TV
PAGA
Meninas ABC de 5 a 8 anos
Mães, ABC 25+
Utilizar o meio TV Paga para alcançar a
cobertura nacional, priorizando os canais
infantis de maior audiência e afinidade com os
dois públicos-alvo.
5. Tática
Veiculação do formato TOP 5 em diversos programas com afinidade com o target.
Reforço da mídia com inserções avulsas de 15 segundos nos canais citados acima.
Complemento da mídia com esforço online nos portais dos canais.
Período: dezembro de 2014 e janeiro e fevereiro de 2015.
O projeto totalizou mais de 840 inserções em TV e 7.339.891 impactos com a mídia online.
7. Diferenciais da Ação
Participação no conteúdo das emissoras;
Formato diferenciado e envolvente;
Complemento da mídia com esforço online nos portais dos canais e
Veículos que permitiram a comunicação efetiva com os dois públicos da campanha, crianças e
mães.
8. Resultados
ESTOQUES ESGOTADOS EM TODO O BRASIL!!!
Alta procura pelos produtos nos meses seguintes após a campanha. Os produtos chegam e são
vendidos em questão de horas! ALTO RECALL DA CAMPANHA.
Crescimento de fluxo no site e
Aumento do número de cadastros do Clube Viva (Fidelidade).