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App Store Optimization - Les différents leviers

  1. 1. Jessy Grossi - Guillaume Sicard / 01 juin 2013 / SEO Camp Day Angers1
  2. 2. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappContexte1 million d’appsDepuis 2008, 50M de téléchargements20M sur l’année 2012Google Play connaît la plus forte croissanceAvec 40M de téléchargements
  3. 3. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappContexte0,1%Des appsGénèrent50%Des téléchargements
  4. 4. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappContexteSearch app storeFamille ou amisSite tiersPromotion in-appMediaSync software (iTune)TV AdIn-app AdDump constructeurDump opérateurEmailAutre0 18 35 53 703558131317172121616335610963915175363Google Play App Store
  5. 5. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappDéfinition5App Store Optimization : c’est l’ensemble detechniques qui permet d’offrir de la visibilité àson application mobile ou tablette sur lesdifférents stores.
  6. 6. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappASO❶ ❷❸Où ? Quand ?Comment ?❹Pourquoi ?
  7. 7. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappLes stores+ 130 storesalternatifs pourAndroid
  8. 8. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappÀ quel moment ?8En amontLors d’unerestructurationLors d’une refonte
  9. 9. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappGoogle Play9Héritage du savoir-faire searchComplexité pour maintenir leranking sur la duréePlus forte croissance sur cesderniers mois
  10. 10. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappGoogle Play10Aspects d’incentiveIcôneTitreDescriptionScreenshotsVidéoLocaliséFacteurs de classementTitreDescriptionKeywordsRatingsReviewsUpdate notesBacklinksSignaux sociaux
  11. 11. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappObjectifs11Passer devant ses concurrentsTruster sa catégorieTop nouveautés (gratuit / payant)Top général (gratuit / payant)Ranking spécifique :- Les plus rentables- Applications tendances- À la une- Recommandations pour vous- Meilleures ventes jeux- Le meilleur du kiosque (iOS)
  12. 12. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappIcône12N’utilisez pas de glossSimple et propre au maximumDémarquez-vous de laconcurrenceN’utilisez pas de mot
  13. 13. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappTitre13Utilisez des mots-clésPitchez LA fonctionnalitéDoit être évocateur
  14. 14. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappDescription14Les choses les plus importantesen premier, utilisez des bulletpointsChoisissez bien vos mots clésÉcrivez aussi bien pourl’utilisateur que pour l’algorithmeImportant pour la découvertevia le web (SEO)
  15. 15. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappScreenshots15Doivent expliquer ce qui sepasseAussi bien tablettes quesmartphonesPenser à l’ordre des screenshots
  16. 16. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappVideo16De qualité professionnelleLa plus concise possibleNe montrez pas uniquementdes actions sur l’applicationVous servira beaucoup pourcommuniquer sur d’autressupports
  17. 17. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappLocalisé17Adaptez tous les contenus quenous avons vus avant dans toutesles languesSi vous traduisez la fiche, traduisezaussi l’app (minimum en anglais)Surveillez votre analytics etsupprimez les langues qui vous fontdu tord
  18. 18. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappKeywords (Apple)18Données privées (permet de seranker sur ses concurrents)Limité à 100 caractères tout confonduMisez uniquement sur des mots seulsDupliquer des keywords du titre est inutile
  19. 19. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappReviews & Ratings19Facteur le plus important53% des utilsateurs de GooglePlay sont sensibles à cettedonnée avant le téléchargementMoins manipulable qu’avant dufait de l’utilisation de son compteGoogle+Depuis peu, possibilité derépondre aux commentaires
  20. 20. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp(Dés)Installation20Facteur primordialDoit être stable dans la duréePossibilité de se positionner dansles top nouveautésDonne un aperçu négatif de laqualité de lapp
  21. 21. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappUtilisateurs actifs21Donne un aperçu de lasatisfactionCréez une stratégie de rétention
  22. 22. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappUpdates22Là encore, très bon signalPossibilité de ré-évaluation d’unratingAccompagner vos updates d’unenote permet d’annoncer auxutilisateurs ce qui change danscette version et que vous prenezen compte leurs commentaireset notes
  23. 23. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappBacklinks23Comme en SEO, les backlinks sont bénéfiques à votre positionnement.Les signaux sociaux sont eux aussi pris en compte, Google+ est favorisé
  24. 24. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappProcessus24Audit de la fiche de l’appAudit concurrentielOptimisation des différents leviersSuivi des positions
  25. 25. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappLes outils25
  26. 26. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappPromotion26In-appSponsoringLanding page + SEOBlogs / presse spécialiséeFacebookTwitter cardsCommuniqués de presseStores alternatifsMailsAdvertisingFacebook AdsTwitter AdsApp discovery
  27. 27. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappAnalytics27Google Play Intégration GoogleTag Manager- Source-Vues- Installations- Utilisateurs
  28. 28. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @VizappContact28Guillaume SicardGuillaume@vizapp.fr06.500.700.99@g_sicardJessy GrossiJessy@vizapp.fr06.35.31.97.05@jessygrossi

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