Essilor lance au Canada ses nouveaux verres Transitions Signature VII vert graphite. L’occasion toute désignée pour revamper l’image des verres de transition et leur insuffler une personnalité jeune, glamour et urbaine. The talk of the town!

1. Lancement Iconic
Green

2. Iconic
Green
Le « brief »
Launch product
and ad campaign

3. Cible
• 25 +
• Porteurs de verres correcteurs
• Peu sensibles au prix
• Revenu supérieur
Aime
Inspirer une clientèle aimant la mode, le « glamour », le design, les
nouvelles tendances, les arts en général, et les célébrités du cinéma.
La cible est animée par les grands centres d’influence urbains.
Objectif marketing
Développer pour le lancement au Canada – début juin
— des nouveaux verres Transitions Signature vert graphite,
un plan d’activation B2C multiplateforme, intégrant le plus possible
les médias sociaux.
Susciter l’engouement et forte notoriété en donnant un coup de
jeunesse à la marque, afin de générer la demande de verres Crizal
Transitions Signature vert graphite d’Essilor.
• Rajeunir la marque
• Créer un engouement
• Créer un look tendance recherché
• Générer des demandes auprès de professionnels de la vue
• Susciter l’intérêt auprès des professionnels et encourager
une participation active
Attributs du produit
• Nouvelle couleur
• Nouveau look/plus jeune
• S’adaptent aux changements de lumière (temps de la journée)
• La perception des couleurs est plus juste
• Verres solaires
• Verres correcteurs
• Une vision plus naturelle
• Une protection 25 E-SPF (Eye-sun protection factor)
Mood/Tonalité
• Fashion
• Glamour
• Transparence
• Mouvement
• Urbain
• Désirable
• Mystérieux
• Légendaire
• Larger than life (Plus grand que nature)

4. En quelques lignes, que doit retenir le conso?
• Les verres Transitions Signature nous accompagnent de jour
comme de nuit (intérieur et extérieur) verres pour la vue et solaire.
• Pour des gens en mouvement qui vivent dans l’action
• La polyvalence des verres
• NOUVEAU, HOT, GLAMOUR
• Pour être plus grand que nature, pour se définir, il nous faut porter
les verres Transitions Signature
Axe de communication
En un mot…
Dualité
Passage
Le contexte
Rajeunir et magnifier
Essilor lance au Canada ses nouveaux verres Transitions Signature
VII vert graphite. L’occasion toute désignée pour revamper l’image
des verres de transition et leur insuffler une personnalité jeune,
glamour et urbaine. The talk of the town!
Les verres Transitions Signature… Sur toutes les lèvres
Afin de créer l’engouement, une campagne B2C 360 sera
déployée combinant médias traditionnels, plateformes numériques
et réseaux sociaux. Chacun des médias uitilisés aura son rôle
à jouer et ils agiront en complémentarité. À ce titre, le film
publicitaire véhiculera l’image et le glam, il créera la notoriété
tandis que le microsite renseignera davantage sur les avantages
uniques au produit.
L’idée étant d’intéresser pour ensuite mieux informer.

5. Iconic
Green
Le « Teaser »

7. Iconic
Green
La création

8. Iconic Green
Les verres qui font le jour et la nuit
Création
Pour montrer ces nouveaux verres révolutionnaires et démontrer
leur glam comme leur effet de transition, dans le concept proposé
nous allons mettre l’accent sur:
- le vert, qui est l’essence de la campagne de promotion;
- la dualité : leur effet jour et nuit, lumière et obscutité;
- un environnement urbain, moderne et sophistiqué;
- et sur notre porte-parole.
Laurence Leboeuf
Icône en devenir, cette nouvelle égérie représente à la fois la
jeunesse, l’avenir et la beauté.
Cette star montante, figure du cinéma d’aujourd’hui, est dès à
présent connue et reconnue au Québec, dans le Canada anglais
comme à l’étranger.

10. La signature
Jusqu’ici le vert légendaire a été utilisé. Il nous a grandement
inspiré et nous l’avons légèrement transformé en une promesse,
que Laurence Leboeuf porte très bien :
Vert, la légende.
3 mots, une couleur, une promesse
Le ton est publicitaire et raffiné, il se démarque et se retient.
Et il colle parfaitement à notre porte-parole.
De plus, cette signature offre un potentiel de déclinaisons infini,
qui peuvent être utilisées en concours, en b2b, en affichage, etc.
Vert, le succès
Vert, le chic
Vert, le glam
Vert, l’aventure (imaginons, un concours avec voyage)

11. Laurence Leboeuf
Vert, la légende.
Signature™
Maintenant disponible en vert graphite
Transitions et la spirale sont des marques de commerce déposées de Transitions Optical inc. La température, l’exposition aux rayons ultraviolets et le matériau à partir duquel les verres sont fabriqués influent sur l’efficacité des verres photochromiques et de la polarisation.

12. Vert, la légende.
Signature™
Maintenant disponible en vert graphite
Laurence Leboeuf
Transitions et la spirale sont des marques de commerce déposées de Transitions Optical inc. La température, l’exposition aux rayons ultraviolets et le matériau à partir duquel les verres sont fabriqués influent sur l’efficacité des verres photochromiques et de la polarisation.

13. Vert, la légende.
Signature™
Maintenant disponible en vert graphite
Transitions et la spirale sont des marques de commerce déposées de Transitions Optical inc. La température, l’exposition aux rayons ultraviolets et le matériau à partir duquel les verres sont fabriqués influent sur l’efficacité des verres photochromiques et de la polarisation.

14. Iconic
Green
La vidéo

15. Glamour en 3 temps
Ce message sera tourné au ralenti, en noir et blanc, de façon
très esthétique et glam. On y suivra Laurence au cours d’un
photoshoot, ce qui convient parfaitement bien à notre star
Laurence et à la diffusion en salles de cinéma.
Ouverture sur Laurence, au centre d’un photoshoot. On a
l’impression qu’elle est à l’extérieur dans la ville. On suit le
point de vue de la caméra d’un photographe de mode, ce qui
positionne le spectateur comme un acteur de premier plan.
Il se sent au centre de l’action.
On retrouve dans l’atmosphère, un esprit fifties, époque où les
stars étaient au summum de la sophistication. Laurence prend
des poses de diva très assumée devant un background de ville
légendaire. Elle est superbe, sexy et en contrôle. Le contexte
de scéance photo fait en sorte qu’elle change d’attitude selon
les poses. Elle porte de belles lunettes aux verres teintés vert.
C’est d’ailleurs le seul élément coloré, tout le reste étant en
noir et blanc. Pendant ce shooting mode, elle portera deux
ou trois robes. Sous ses airs sophistiqués, on sent qu’elle prend
un réel plaisir. Les clichés sont isolés comme des photos encore
vivantes grâce au logiciel Flixel qui permet d’isoler le sujet tout
en gardant certaines parties de l’image en mouvement.
Coupe. Laurence s’apprête à quitter le studio. Elle porte une
tenue chic et décontractée, imaginons une veste de cuir signée.
On découvre alors que la séance photo était à l’intérieur et
que la ville était constituée d’une maquette de gratte-ciel en
superposition. Tandis qu’elle s’éloigne du décor, toujours au
ralenti, les spots s’éteignent un à un, en trois temps.
On découvre alors que les lunettes apparemment fumées
de Laurence deviennent claires dans une transition rapide.

16. VOIX HORS CHAMP
Nouvellement sortis pour mieux entrer dans la légende...
Coupe. Laurence passe des portes tournantes. Dans le
tourbillon des reflections, une multitude d’images de Laurence
se superposent. La diva qui quitte le studio se confond avec
la Laurence qui quitte l’immeuble. Elle sort enfin des portes,
insouciante, belle et légère.
Ses lunettes se foncent dans un vert fumé sous l’impact
de la lumière extérieure.
VOIX HORS CHAMP
Les verres Transitions Signature… Vert, la légende.
SUPER
Vert, la légende.
SUPERS
Logo Essilor
vertlalegende.com
Ajoutons que le tournage comme la prise de photos seront
filmés. On aura donc le photoshoot du message photoshoot,
ce qui créera de l’excellent matériel pour le microsite et les
réseaux sociaux.