2. 13
EinriesigesLand,einewachsendeMittelschichtundeinesehrjungeBevölkerung:
DieTürkeihatalsSpielemarkteinerosigeZukunft.Mitdemzunehmenden
InteresseanGameswächstauchdasBemühenin-undausländischerFirmen,die
passendenKonzeptezuliefern.IGMstelltdiewichtigstenPublisher,Entwickler
undRetailerauftürkischemBodenvor.
WersichderStadtvomWasserausnähert,ge-
nießteinenprächtigenAnblick:Stolzragendie
TürmederHagiaSophia,derBlauenundderSü-
leymaniye-MoscheevondenHügelnindenHim-
mel.lstanbulwirddie,,PerleamBosporus"ge-
nannt,wasangesichtsderPrachtbauten,der
kulturellenVielfaltunddermajestätischenLage
auchvollaufgerechtfertigterscheint.Auchwirt-
schaftlichistdieMetropolemitihren13,7Milli-
onenEinwohnerndasabsoluteZentrumdesLan-
des:HiersitzendiemeistenFirmen,hierlaufen
alleVerkehrs-undHandelswegezusammen.Bei
derInternetnutzunglandetlstanbulebenfalls
ganzvorne:HiergibtesdieschnellstenVerbin-
dungenunddiemeistenUser.Landesweitsind
36von75MillionenTürkenonline,dermonatli-
chelnternet-Konsumistmit31Stundenrecht
ordentlich(Quelle:lcoPartners).
lnteressantistdabeidasNutzerverhallen:22
MillionenTürkenzwischen16und50Jahren
spielenanComputer,KonsoleoderSmartphone
- unddasvorallemonline.LauteinerNewzoo-
StudiegabentürkischeKonsumentenimJahr
2012zwischen400und500MillionenUS-Dollar
fürGamesaus.,,MM0sundSpieleinsozialen
Netzwerkensindhöchstbeliebt[...]",heißtesin
derNewzoo-Studie,,,siemachen30Prozentdes
Gesamtumsatzesund40Prozentdergesamten
Spielzeitaus."Entsprechendzuversichtlichist
GüvenDüzenli,CountryManagerTurkeybei
Gameforge:,,WährendvieleeuropäischeMärkte
bereitseineSättigungerreichthaben,verfügtder
türkischeMarktnochüberWachstumsootenzial.
Wirredenhierüber75MillionenMenschen,von
denen50,9%zwischen18und34Jahrensind."
Düzenligehtvonlandesweitbiszu33Millionen
Spielernaus,wobeierdieAltersspanneetwas
breiteranlegtalsNewzoo,nämlichzwischen10
und54Jahren.lmmermehrSpielefirmenwürden
diesenlukrativenMarktfürsichentdecken,so
Düzenli.,,AllerdingsgehörteGameforgemitzu
denerstenUnternehmen,dieSpieleinLandes-
spracheangebotenhaben.Vondenvierersten
SpieleninderTürkeigehörenzweiGameforge,
nämlichMetin2undOGame"
TREFFPUNKTINTERNETCAFE
MittlerweilehatdasKarlsruherUnternehmenin
derTürkeieinbreitesPortfolioaufgestellt:Ne-
benMetin2undOGameumfassteslkariam,
4Story,Airrivals,Gladiatus,GoblinKeeperso-
wieAl0NundSKILL- allesSpielealso,dieman
auchinDeutschlandkennt.AlsgrößtenUnter-
schiedzumitteleuropäischenMärktennennt
GüvenDüzenliden0rtdesZockens:,,DieSpie-
lewerdenhauotsächlichinöffentlichenlnter-
netcafdsgespielt."Mehrals25.000solles
SchätzungenzufolgeauftürkischemStaatsge-
bietgeben.,,Dasheißt,dasswirunsereVer-
marktungsstrategiezu80Prozentgenaudarauf
ausrichten",soderGameforge-Manager.,,Eine
reine0nline-StrategiewürdeinderTürkeikei-
nenErfolghaben.WirmüssendieSpielerda
erreichen,wosiezumSpielenhinkommen,und
dasistinersterLinieeine,Offline'-Strategie,
dieaufInternetca{6sausgerichtetist."DerGang
insInternetcafdspiegeledieMentalitäterGa-
merwider:,,Wirliebenes,unsereFreundebeim
Spielenumunszuhaben,mitihnendirektreden
undunsaustauschenzukönnen.Esistprinzi-
piellkeineSeltenheit,dassmansichzumSpie-
lennachderArbeitimInternetcaf6verabredet.
DavonabgesehentreffensichhierauchalleGe-
sellschaftsschichten."Nichtzuletztdeshalb
siehtGameforgedieTürkeials,,Türöffner"für
denNahen0stenundNordafrika,diesogenann-
te MENA-Region.,,Wiein derTürkeispielen
auchdortInternetcafdseinegroßeRolle,und
auchdieMentalitätistinGrundzügenähnlich",
soDüzenli.,,DieErfahrungen,diewirnunschon
jahrelanginderTürkeigesammelthaben,sind
fürdieseRegionenhilfreich."
,,
Wirliebenes,
unsereFreunde
beimSpielenum
unszuhaben
3i
AuchSerhatBekdemirsiehtGeselligkeitalswich-
tigenFaktorfürdenSpielgenuss.,,lnderTürkei
gabesimmerschoneineausgeprägteKaffee-
haus-Kultur",erzähltderManagingDirectorvon
Cryteklstanbul.,,AuchwennvieleMenschenin-
zwischenzuhausespielen,sogehensiedoch
nachwievorinInternetcafds,umsichmitFreun-
denundBekanntenzutreffen."lmmermehrln-
ternetcaf6swürdeninGameCentermitentspre-
chenderAusrüstungumgewandelt,alsSpieler
zahlemandortetwa70CentoroStunde.Die
AnzahlderHaushaltemitBreitband-Anschluss
habederweildeutlichzugenommen,soBekde-
mir:,,Heutespielenbereits50ProzentallerF2P-
Nutzerzuhause."AufdieF2P-Zielgruppehates
Crytekbesondersabgesehen:lmOktoberstar-
tetedasUnternehmendietürkischsprachigeBe-
ta-VersiondesGratis-ShootersWarface.Das
StudioCryteklstanbulwurdeimJanuar2013er-
öffnetundhatderzeitl2Mitarbeiter.,,2014wer-
denwirexpandierenundverstärktCrytek-Games
inderTürkeiundimNahenOstenanbieten",sagt
derStudioManager.,,EinweiteresBetätigungs-
feldistdieLizenzierungderCryEngine."
WESTLICHERLEBENSSTIL
BeiderLokalisierungvonWarfacehabeesstaat-
licherseitskeineVorschriftengegeben,soBek-
demir.,,DiedeutscheunddietürkischeFassung
sindalsoinhaltlichidentisch."Bekdemirgehtda-
vonaus,dassWarfaceinderTürkeierfolgreich
seinwird:,,BesondersinlstanbulpflegendieJu-
gendlicheneinenwestlichenLebensstil.Gamer
bevorzugenzwarF2P-SpielewieinAsien,schät-
zenaberdieGrafikqualitätwestlicherSoiele.Ein
TitelwieWarfaceistfürdiesenMarktdeshalb
sehrgutgeeignet."DassdieYerli-Brüderihre
WurzelninderTürkeihabenunddieGeschmä-
ckerbestenskennen,kommtCryteknatürlich
zugute.Bekdemirselbstistseitmehrals20Jah-
reninderBranchetätig,unteranderemalsJour-
nalist,alsConsultantundalsLokalisierungsspe-
zialistfürEAundfürdieCeidotGameStudiosin
Ankara.
AusSichtvonBekdemirbotsichdertürkischeMarkt
schonfrühzeitigfürFree-to-playan.,,Konsolenspie-
leundPC-Retail-Gameshabenhierniegroße
Stückzahlenerreicht,wasmitderweitverbrei-
tetenSoftware-Pirateriezutunhat."DasRaub-
kooier-Problemistweitverbreitet:EineStudie
derBusinessSoftwareAlliancesiehtdenAnteil
illegalerSoftwarebei62Prozent(2012),damit
stehtdieTürkeinotorischen,,Piraterie-Staate
wieChina,RusslandoderIndienkaumnach.
DassderHandelmitlegalenGameseinenschwe-
renStandhat,zeigteinBlickaufdieRetail-Land-
schaft.Sogibteslandwesweitnur36Media-
Markt-Filialen,obwohldieTürkeifastsoviele
EinwohnerwieDeutschlandhat.MitseinerMar-
keSaturnzogsichMSHim0ktoberganzausder
Türkeizurück;diefünfexistierendenFilialenwur-
deninMediaMärkteumgewandelt,umstrate-
gischbesserdazustehen.DerweltgrößteRetailer
GameStopistinderTürkeiüberhauptnichtver-
treten.DerwohlgrößteKonkurrentvonMSHist
dieDoganMediaHoldingmitihrenmehrals100
D&R-Filialen:IndiesenShopsgibtesnebenBü-
chern,Filmen,MusikundSchreibwarenauch
Gameszukaufen.EinstichprobenartigerVer-
gleichlegtnahe,dassdiebeidenUnternehmen
einenahezuidentischePreisoolitikfahren:Batt-
lefield4fürdiePS3kostetinbeidenShoosum-
gerechnet47Euro,ebensodasSpielNeedfor
SpeedRivalsfürdieXbox360.DiePlaystation4
istderzeitinbeidenShopsausverkauft,während
dieXboxOneesnochgarnichtaufdentürki-
schenMarktgeschaffthat.
BeliefertwirddertürkischeRetail-Handelvoral-
lemdurchdieFirmaAralGame,dieesschonseit
denfrühenachtzigerJahrengibt.Derzeitdistri-
buiertAralunteranderemdieSpielevonMicrosoft,

3. 14tE8fl;t2014
EmrahÖzer,ZbamGames:
,,EineMengetalentierterArbeitskräfte"
EA,Activision,Konami,UbisoftundNamco
Bandai;ZubehörkommtvondenFirmenRazer,
Thrustmaster,SpeedlinkundRoccat.AralGame
betreibtaucheinInternetportalfür Endkunden
(,,e-ticaret").DerzweitwichtigsteDistributor,
Tiglon,konzentriertsichzunehmendaufFilme
undMusik.
TUMMELPLATZFÜRIDEALISTEN
DieSpiele-PirateriehatinderTürkeinichtnur
denRetail-Handelbeeinträchtigt;siebremste
auchdenAufbauderheimischenSpieleindustrie.
Crytek-MannBekdemirerinnertsichandieAn-
fängeindenspätenachtzigerJahren:,,Ausder
EntwicklerszeneherausbildetensichersteStu-
dios,dieSpielefürdenC64unddenAmigaent-
warfen.DieFirmaSiliconWorksschufdaserste
Landwirtschaftsspiel,dasübersetzt,Farmder
Hoffnung'heißt.AuchdasSpiel,TulipWarriors'
warindenfrühenneunzigerJahrenweitverbrei-
tet.LeiderwardertürkischeMarktaberkaum
reguliertunddieSoftware-Pirateriesehrstark
ausgeprägt.DieSpieleindustriekamdeshalb
nichtindieGängeundwarvorallemeinTummel-
platzfürldealisten."Dieshabesichjedochnach
derJahrtausendwendegeändert:,,DerMarkt
wurdebesserreguliertwurdeunddieersten
F2P-GamesdeutetenihrPotenzialan.Damalsbe-
gannenvieleUnternehmer,ihreeigenenSpiele
zuentwickeln."
WennmandieheutigeEntwickler-Landschaft
betrachtet,dannfälltimmerwiedereinName:
PeakGames.ErstimNovember2010gegründet,
hatsichdasStartupzumgrößtenSocial-Games-
AnbieterinderTürkeiundMENAentwickelt.Mit
25MillionenmonatlichenNutzernistPeakGames
schonjetzteinerderweltgrößtenAnbietervon
0nline-undMobile-Spielen,etwa12Millionen
Nutzerschauentäglichvorbei,mehrals300.000
sindzeitgleichonline.lm0ktoberarbeitetenbe-
BurakTezateser,NowhereGames:
,,lvlitCrowdlundingdieKluftüberbrückt"
reits150AngestellteamFirmensitzlstanbul,wei-
tereMitarbeiterwerdengesucht.DasErfolgsre-
zeptvonPeakGamesliegtin Digitalversionen
populärerBrett-undKartenspiele,dieunterdem
Franchise,,Plus"veröffentlichtwerden.DieMen-
scheninderTürkei,in NahostundNordafrika
kultivierenSpielewie0key,TavlaundBatakseit
vielenGenerationen;PeakGamesmachtausden
Kaffeehaus-HitsdigitaleMultiplayer-Titelmit
Community-Anbindung.Bemerkenswertist,dass
dieFirmascheinbarmühelosdenSprungvonFa-
cebookaufdieMobil-Plattformenschaffte:Das
StrategiespielWarMercenarieswurdezumRen-
neraufiOSundAndroid.KeinWunderalso,dass
PeakGamesinzwischeneineReihevonInvesto-
rengewinnenkonnte,darunterEarlybirdVenture
Capital,HummingbirdVenturesundEndeavor
Catalyst.,,UnserGeschäftistnachhaltigundpro-
fitabel",freutsichdie27-jährigeMitbegründerin
Rina0nur.UndplantmitihrerFirmaeineweitere
ExpansionindenMENA-Ländern.
DYNAMISCHERMARKT
AuchwennderErfolgvonPeakGamesalles
überstrahlt:DertürkischeMarktfür0nline-Games
istdurchausbuntgemischt.,,Wirarbeitenauch
imtürkischenMarktmiteinerVielzahldergroßen
Publisherzusammen",erzähltDanielSiegmund,
GründerundManagingDirectordesGames-An-
zeigen-NetzwerkGAN.,,ZuunserenPartnerge-
hörenunteranderemSpilGames,lnnogames,
KaisergamesundlGN.Wirwerdenzudeminden
kommendenM0natenmiteinerVielzahlweiterer
PartnerdieZusammenarbeitaufnehmen."Be-
reitsAnfang2013eröffnetedieHamburgerFirma
einVertriebsbüroinlstanbul,dasunterdemNa-
menGANGameAdNetTurkiyeagiert.,,Dertür-
kischeMarktgehörtzudengrößtenGaming-
Märkten,insbesondereimF2P-Bereich.Darüber
könnenentsprechendgroßeReichweiteninden
GüvenDüzenli,Gameforge:
,,ErfahrungenfürdieMENA-
Regionhilfreich"
werberelevantenZielgruppenerzieltwerden",
lobtSiegmund.,,Gleichzeitigstellenwirfest,dass
dieMonetarisierungüberIn-GameVerkäufesehr
schwierigistundWerbungentscheidenddazu
beitragenkann,Umsätzenachhaltigauszubau-
en.AußerdemistdieMarktentwicklungsehrdy-
namisch,hiervonwollenwirgemeinsammitun-
serenPartnerprofitieren."DerdeutscheMarkt
seiallerdingswesentlichstärkeretabliertalsder
türkische,stelltSiegmundfest.,,Gleichzeitiggibt
esaberauchvieleGemeinsamkeiten,wasuns
dabeihilft,bewährteAnsätzein diesenjungen
Marktzuübertragen.Hierzuzähltinsbesondere
dasThemaVideowerbung,mitsehrstarkstei-
gendenBudgetsundgroßerKundennachfrage.
lchbindavonüberzeugt,dassuns2014eingroß-
artigesJahrbevorsteht."BesondersvielWer-
bungwerdebereitsjetztaufCasual-Gaming-
Portalenwiekraloyun.comgeschaltet.
, ,
Wirbenötigen
staatliche
Fördermittelund
Steuervorteile
11
Derweilversuchenimmermehreinheimische
Startups,denMobile-Marktzuerobern.Türki-
scheFirmenwieFugo,DuelloGamesoderMobi-
leCraftentwickelnbunte,kurzweiligeSpiele,die
sichbeiSmartphone-UserngroßerBeliebtheit
erfreund.AberesgibtebenauchnochdieStu-
dios,diedemgutenaltenPCdieTreuehalten.An
ersterStelleisthierderEntwicklerTaleWorlds
Entertainmentzunennen,dessenMittelalter-Se-
DanielSiegmund,GAN:
,,GroßeReichweiteninden
werberelevantenZielgruppen"

4. Cosmoplan:dasSmartphone-DebütvonZbamGames
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F c l E D , x k ( . t q
SerhatBekdemir,Crytek:
,,2014werdenwirexpandieren"
rieMount& BladevieleAnhängerhat.Derzeit
arbeitetimTaleWorlds-StudioinAnkaraeingr0-
ßesTeamfieberhaftanderFortsetzungMount&
Bladell:Bannerlord- wohleinGrunddafür,dass
manunserePresseanfrageunbeantwortetließ.
ERFOLGMITCROWDFUNDING
AuskunftsfreudigerwarmanbeidenNowhere
Studiosauslstanbul:Derlndeoendent-Entwick-
lerhat2013eineKickstarter-Kampagnefürdas
PC-SpielMonochromaerfolgreichbeendet.,,Mo-
nochromaisteinstillesGame,daseinedystopi-
scheGeschichteinden1950ernerzählt",sagt
BurakTezateser,MitbegründerdesStudios.In
MonochromaoirschenzweiKinderdurcheine
zweidimensionaleWeltausRegenundDunkel-
heit,dereinzigeFarbfleckisteinroterSchal.Der
Puzzle-Platformerenthältnebenansoruchsvol-
lenRätselnunddiversenAction-Passagenauch
zahlreicheAnspielungenaufFilmeundRomane,
dieAsthetikerinnertanLimbo.,,AlswirdasPro-
jektstarteten,dachtenwirnochnichtanCrowd-
funding",erlnnertsichTezateser.,,Wirschauten
unsnachInvestorenoderPublishernum,dieIn-
teressehabenkönnten.WirwarenvomansDruchs-
vollenKonzeptdesSpielsundvonunsererFähig-
keitalsEntwicklerüberzeugt.Leidermusstenwir
feststellen,dassesinderInvestment-Weltan-
dersläuft.WirkonntenkeinenInvestorfinden,
dersichfürunsereldeenbegeisterte.Wirwuss-
tenaber,dassesgenügendLeutemitInteresse
gibt.Crowdfundingerwiessichalsexzellentes
Mittel,umdieseKluftzuschließen."
DiestaatlicheGames-FörderunghältBurakTe-
zateserfür ausbaufähig:,,Wirdiskutierenmit
demWirtschaftsministerium.Journalisten.Tech-
nologyEvangelistsundanderendarüber,was
verbessertwerdensollte.Wirbenötigenstaatli-
cheFördermittelundSteuervorteile,weilesin
Monochroma:einmelancholischerPlatform-Puzzler
vonNowhereGames
denkommendenJahrensehrwichtigseinwird,
großeGame-Projekteaufzuziehen."Darüber
hinausbenötigemanauchdieHilfeprivaterIn-
vestoren,soTezateser:,,Leideristdastürkische
Investment-Ökosystemschwach.Esgibtzwar
einigeVorbilderausdemelektronischenHandel,
eswirdabernichtsanderesfinanziert.Türkische
InvestorenmüssenendlichihreAugenaufma-
chen.SonstsindwiraufausländischeKapitalge-
berangewiesen,um im Technologie-Rennen
nichtdasNachsehenzuhaben."
WACHSENDECOMMUNITY
EinerdereifrigstenAktivistenindertürkischen
Games-lndustrieistEmrahÖzer.2012riefermit
einemKollegendasNetzwerkGameDevelopers
TurkeyinsLeben.,,GDTbegannalsFacebook-
GruppeundmausertesichbinnenkürzesterZeit
zurgrößtenCommunitytürkischerSpieleent-
wickler",erzähltÖzer.,,AlsAliBatiundichdie
Communitygründeten,hattesienuretwa30Mit-
glieder.Jetztsindesmehrals1100Mitglieder,
dieZahlwächstmitjedemTag.Wirhaben0nline-
Game-JamsIhttp://www.gdtjam.com]wieauch
zahlreicheNetzwerktreffen,zweiMini-Konferen-
zenundeineKonferenzorganisiert."GDThabe
sichalsgutfunktionierendesNetzwerkerwie-
sen,soÖzer:,,VieleunsererMitgliederhabenda-
rüberneueTeamkollegengefunden[...]."Beim
AusbaudertürkischenGames-lndustriearbeitet
GDTengmitdemoffiziellenEntwicklerverband
0yunDerzusammen.
ÖzerselbsthatmitZbamGameseinIndepen-
dent-Studioinlstanbulgegründet.,,Mitarbeiter
heuernwir projektbezogenan. UnserMobile
GameCosmoplanhabenwirmiteinemdreiköp-
figenTeamentwickelt."Cosmoplan:A Space
Puzzlewurdeam5.Seotember2013veröffent-
licht.,,ZieldesSpielsist,einenunbekanntenPla-
netenzuentdecken,indemmanseineRaumkap-
selzumrichtigenZeitpunktlosschickt",soÖzer.
,,Wirhabenversucht,vonderniedlichenWeltder
MobileGameswegzukommenundeinSpielzu
entwickeln,daswirselbergernespielen.Der
PrototypvonCosmoplanwurdebeieinemGame
Jamentwickelt.Unsgefieldasgrundlegende
Spielprinzip,deshalbhabenwirzehnMonateEnt-
wicklungdrangehängt.AufdasResultatsindwir
sehrstolz."
, ,
Türkische
lnvestorenmüssen
endlichihreAugen
aufmachenaa
ll
DietürkischeEntwickler-SzenesiehtÖzerim
Aufwind:,,EsgibteineMengetalentierterAr-
beitskräfte.InderTürkeiistderDurchschnitts-
lohn[fürEntwickler]weitausniedrigeralsinEu-
ropaoderdenUSA."DiestaatlicheSpieleförderung
befindesichnochimAufbau:..Derzeitkönnenwir
unsvomStaatdieKommissionvon20-30Pro-
zentzurückerstattenlassen,dieFirmenwieApp-
leoderGoogleerheben.DereinzigeNachteilist,
dassinderTürkeinichtgenügendAAA-Games
pr0duziertwerden.DievorhandeneErfahrungist
indiesemBereichnochzugering."Hoffnungma-
chenunteranderemdiezweiCluster,dieanUni-
versitätenin Ankaraundlstanbulentstanden
sind- siehabenbereitsmehralszwanzigSpie-
lefirmenhervorgebracht.Esistwohlnureine
FragederZeit,bisdieTürkeiihrPotenzialaus-
schöpft.(feh)