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LE GRAND TROPHÉE

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Recommandation de stratégie digital pour le Grand Trophée (compétition de golf)
Cas d'école fictif réalisé en 2014 dans le cadre de ma dernière année de master à l'ISCOM Paris
--
Recommendation for Le Grand Trophée (golf tournament)
School case created in 2014 during my last year at ISCOM Paris

Publié dans : Marketing, Technologie, Sports
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LE GRAND TROPHÉE

  1. 1. LE  GRAND  TROPHÉE   Marion  EFFRAY  -­‐  Gypsy  FERRAI   REP4  EVE1  
  2. 2. CONTEXTE  
  3. 3. PRÉSENTATION  DU  GRAND  TROPHÉE   Le Grand trophée : un championnat pour tous les golfeurs. Le Grand Trophée c’est : -  -  -  -  -  Un championnat unique de 6 mois Un championnat convivial Un championnat avec de nombreux partenaires - Un championnat mixte Un championnat stimulant
  4. 4. PRÉSENTATION  DU  GRAND  TROPHÉE   Cible : - Hommes / Femmes - Tous niveaux confondus - Amateurs et passionnés de golf - Partager un bon moment - Sensible aux valeurs du golf - 30 - 60 ans
  5. 5. PRÉSENCE  DU  GRAND  TROPHÉE     SUR  LES  RÉSEAUX  SOCIAUX   FACEBOOK -  -  -  -  Page FAN avec 1 285 likes Posts sur l’actualité, posts saisonniers Photos et vidéos du Grand Trophée 2013 Jeux concours en lien avec ses partenaires à Des posts assez réguliers mais très peu voir pas du tout vus commentés ou partagés par les fans. à Le sentiment de communauté est très faible.
  6. 6. PRÉSENCE  DU  GRAND  TROPHÉE     SUR  LES  RÉSEAUX  SOCIAUX   TWITTER Aucun tweet Aucun follower
  7. 7. PRÉSENCE  DU  GRAND  TROPHÉE     SUR  LES  RÉSEAUX  SOCIAUX   YOUTUBE Vidéos du Grand Trophée 2013 Interviews et reportage
  8. 8. AXES  DE  PROGRÈS   FACEBOOK : TWITTER : YOUTUBE : + 100 Avec une moyenne de 300 vues par vidéos.
  9. 9. CONCURRENTS   Fédération Française de Golf - 4 211 fans - Actualités, informations, compétitions, classements Golf Channel Amateur Tour - 10 000 fans - Compétition, informations relatives, photos L’ensemble des compétitions de golf - Relai d’informations générales - Marronniers - Partenaires
  10. 10. LA  NOUVELLE  CAMPAGNE   DURÉE : 2 MOIS MESSAGE : LA COMPÉTITION OÙ TOUT EST POSSIBLE OBJECTIFS : ① Transmettre les valeurs du golf ② Sentiment de prestige et d’appartenance ③ Communauté forte
  11. 11. HUMANISATION  DE  LA  MARQUE  
  12. 12. UNIVERS  DE  MARQUE   “LE GRAND TROPHÉE : LA COMPÉTITION OÙ TOUT DEVIENT POSSIBLE”
  13. 13. REFONTE  DU  SITE  INTERNET  
  14. 14. LES  POINTS  À  AMÉLIORER   Beaucoup de publicité Redite dans les onglets Relai vers les réseaux sociaux pas identifiables Trop d’informations Pas lisible Pas de cohérence dans les couleurs
  15. 15. PROPOSITION   Slideshow site des Masters de Golf
  16. 16. BENCHMARK   Présentation claire des partenaires site de la Fédération Française de Golf Relai lisible vers l’ensemble des réseaux sociaux site de la Fédération Française de Golf
  17. 17. NOS  PARTENAIRES   DERNIÈRES NEWS! GRAND TROPHÉE! CLASSEMENTS / PARTENAIRES ET CLUB! PERFORMANCE! CADEAUX! FINALE NATIONALE! FAQ // CONTACT // RÉGLES DU SPORT // CONDITIONS D UTILISATION // MENTIONS LÉGALES! MON ESPACE!
  18. 18. LES  MÉDIAS  SOCIAUX  
  19. 19. LE  GRAND  TROPHÉE     SUR  QUELS  RÉSEAUX  SOCIAUX?   QUEL RÉSEAU SOCIAL? FACEBOOK YOUTUBE TWITTER PINTEREST POURQUOI PAS LES AUTRES? POURQUOI? QUEL MESSAGE? QUEL GRAPHISME? - Le réseau social des communautés - 1er réseau social en France Le Grand Trophée : à la recherche - Permet aux marques d’avoir une bonne d’informations et de conseils visibilité - Viralité forte - Photos qualitatives et à chaque fois à l’horizontale (pleine page) - Mise en avant des partenaires de manière subtile et qualitative - Onglet dédié aux jeux concours - Ton formel, professionnel et informatif - Le réseau social des vidéos par excellence - Facilité de relai Le Grand Trophée : retour sur des moments inoubliables - Vidéos de qualité optimale - Interviews - Compilations des moments forts - Le réseau social de l’instantanéité - Permet de suivre des personnes influentes du secteur - Facilite la veille - Améliore le référencement - A l’écoute immédiate des golfeurs Le Grand Trophée : décrypte l’actualité du secteur pour vous - Toucher une cible plus féminine - Montrer notre univers de marque Le Grand Trophée : prône le lifestyle et le golf glamour - Ton plus amical et courant - Côté plus élégant, glamour - Image qualitative - Reflet de nos valeurs et de notre image de marque Sur une campagne de 2 mois, nous avons préféré nous concentrer sur les réseaux sociaux déjà existants pour la marque afin de l’encrer dans le quotidien des joueurs. Une fois les habitudes prises, il est possible de s’élargir et notamment pourquoi pas aller sur Instagram.
  20. 20. 3000 Découvrez l’application Grand Trophée
  21. 21. L’APPLICATION  DU  GRAND  TROPHÉE   BUT Facilite la mobilité et est en adéquation avec notre cible. Elle permet également d’être un relai de l’ensemble de nos réseaux sociaux et de faire la promotion de ces derniers.
  22. 22. L’APPLICATION  DU  GRAND  TROPHÉE   LE GRAND TROPHÉE RUBRIQUES •  Login : connexion sur sa session personnelle du Grand Trophée •  Actualités : liées au golf ou au Grand Trophée •  Conseils : quel club utilisé en fonction du terrain, du temps ... •  Bilan de performance : suivi de compétences, suivi de jeu •  Géolocalisation : « je me trouve sur tel terrain de golf, qui de mes amis Facebook/Twitter s’y trouve? » ACTU FIND FRIENDS LOGIN
  23. 23. LE  PLANNING  DU  COMMUNITY  MANAGER  
  24. 24. LE  PLANNING  DU  COMMUNITY  MANAGER   RÉSEAU SOCIAL LUNDI Facebook Revue de presse sur l’actualité du golf FORMAT WORDING VISUEL SOURCE VISUEL Texte et liens Cette semaine ça a swingué ! Lundi >> Henrik Stenson grand vainqueur de l’Open d’Australie Mardi >> Victor Dubuison a encore réussi un coup de maître Mercredi >> ... - - Source interne et partenaires Youtube Les moments forts du Grand Trophée Vidéo - Vidéos reprenant les grands moments du Grand Trophée Twitter Focus personnalité Tweet Victor Dubuison Photo de la personnalité en question Source externe MERCREDI Facebook Promotion du jeu concours Texte et photos N’oubliez pas, notre grand partenaire XXX vous offre XXX. Rendez-vous sur l’onglet spécial ! Photo du cadeau Source partenaire JEUDI Twitter Question ouverte Tweet A l’approche des fêtes, vous avez commandé le dernier XXX? - - VENDREDI Facebook Bon week-end Texte et photos Passez un week-end golfique avec le Grand Trophée ! Ancienne photo de compétition, les meilleurs moments ... Source interne SAMEDI Pinterest Lifestyle Photos - Photos relatives au golf et à son univers Source interne, partenaires et externe DIMANCHE Application Notification popup Combattre le froid par quelques jolis coups! - - MARDI
  25. 25. LA  PUBLICITÉ  SUR  LES  MÉDIAS  SOCIAUX  
  26. 26. LA  PUBLICITÉ  SUR  LES  RÉSEAUX  SOCIAUX   QUEL RÉSEAU SOCIAL? FACEBOOK Page sponsorisée dans la TimeLine QUELLE PUBLICITÉ? Page suggérée sur le côté droit TWITTER YOUTUBE PINTEREST Tweet sponsorisé Publicité avant le programme souhaité Pas de publicité sur Pinterest
  27. 27. ANALYSE  DES  DONNÉES  
  28. 28. LES  OUTILS  PERMETTANT  L ANALYSE   ANALYSE QUANTITATIVE ANALYSE QUALITATIVE - Analytics Facebook et Twitter - Followers sur Twitter - Trafic du site corporate - Profil des fans Facebook - Référencement naturel - Portrait de ceux qui partagent nos informations et participent aux jeux concours - Nombre de vue sur la page Youtube - Nombre de téléchargement de l’application - Nombre de partage
  29. 29. MERCI  

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