Super bowl 2013       Planning Stratégique – 6 Février 2013
Super Bowl ?No, Mega Bowl !
Médiatiquement                                                                                   260.000                  ...
Super Bowl 2013         =108.4 millions de téléspectateurs
Économiquement                                                                                             1.85           ...
Socialement web                               24.1              millions                               de tweets cumulés p...
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Et la France dans tout ça ?                                                    De même pour le 2nd Screen Tweets à l’anten...
2013 : 5 Tendances
LE SOCIAL MEDIA  DES SPOTS DE PLUS EN PLUS LONGSLA GÉNÉRALISATION DU CROWDSOURCING          LES POLÉMIQUES         LE REAL...
LE SOCIAL MEDIA
Les Followers / Scénaristes              Pour la 1ère au fois au Super Bowl,          un spot est inspiré des tweets de fo...
Twitter met Facebook K.O.                 26 des 52 spots nationaux ont mentionné Twitter contre 4 pour Facebook          ...
DES SPOTS DE PLUS EN PLUS LONGS
Des spots qui durent...                    Pourcentage des Spots de 60 secondes et + au Super Bowl                        ...
...et qui font monter la pression       • Les marques font monter une pression autour des spots bien en                   ...
LA GÉNÉRALISATION DU CROWDSOURCING
La généralisation du Crowdsourcing
LES POLÉMIQUES
Pas de Polémiques, pas de Super Bowl
Jackpot assuré ?                     • GoDaddy a aussi créé la polémique avec son spot                 • Le site annonce f...
LE REAL TIME BOWL
Blackout
Les marques very Real Time...
Les marques very Real Time...
...les Not Really Real Time...
...et les Tomorrow Real Time
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SUPER BOWL 2013

  1. 1. Super bowl 2013 Planning Stratégique – 6 Février 2013
  2. 2. Super Bowl ?No, Mega Bowl !
  3. 3. Médiatiquement 260.000 111.3 millions de téléspectateurs devant téléspectateurs sur W9 devant le Super Bowl 1,8% de PDA / Vs 326.000 en 2012 le Super Bowl 2012 aux États-Unis Les 3 derniers Super Bowl contiennent en moyenne 3 millions 47 minutes de publicité pour 1h de jeuNielsen / Médiamétrie / CBS d’américains ont suivi le Super Bowl 2013 en direct sur Internet Vs 2.1 millions en 2012
  4. 4. Super Bowl 2013 =108.4 millions de téléspectateurs
  5. 5. Économiquement 1.85 milliard $ 4 millions $ le tarif moyen des 30s en 2013 dépensés par les marques en Vs 3.5 millions en 2012Kantar Media / Retail Advertising and Markting Association / Nevada Gaming Control Board investissements publicitaires depuis 10 ans. 10 milliards $ 98.9 millions $ pariés dans les casinos du Nevada en 2013 dépensés par les consommateurs record de 94.5 millions (2006) battu américains pour le Super Bowl 2013 dont 70% pour l’alimentaire
  6. 6. Socialement web 24.1 millions de tweets cumulés postés au sujet du Super Bowl 2013 pendant le match Vs 13.7 millions en 2012 268.000 tweets/minute postés à la fin du show de Beyoncé 52.556.473 activités totales (post, tweet, commentaire, like,Twitter / Mashable / Trendrr share) durant le Super Bowl 2013 aux US Vs 17.456.217 en 2012
  7. 7. Le sacre de la Social TV aux US 2012 Top 5 des spots TV les plus commentés 2013 # Social Media # Social Media Rank Brand Title Rank Brand Title Comments Comments Bodywear 1 for H&M 109K 1 Farmer 402K It’s 2 Halftime in 96K 2 Viva Young 321K America Big Game 3 Vocal Kombat 74K 3 Spot 319K Man’s Best 4 Friend 74K 4 Brotherhood 302K 360 King’s 5 Court 45K 5 Seamless 258KBluefin Labs Technology
  8. 8. Et la France dans tout ça ? De même pour le 2nd Screen Tweets à l’antenne, commentateurs remplacés par les twittos, création de lieux physiques surles plateaux dédiés aux conversations sociales...
  9. 9. 2013 : 5 Tendances
  10. 10. LE SOCIAL MEDIA DES SPOTS DE PLUS EN PLUS LONGSLA GÉNÉRALISATION DU CROWDSOURCING LES POLÉMIQUES LE REAL TIME BOWL
  11. 11. LE SOCIAL MEDIA
  12. 12. Les Followers / Scénaristes Pour la 1ère au fois au Super Bowl, un spot est inspiré des tweets de followers
  13. 13. Twitter met Facebook K.O. 26 des 52 spots nationaux ont mentionné Twitter contre 4 pour Facebook En 2012, 8 spots mentionnaient Twitter et 8 spots mentionnaient FacebookMarketing Land
  14. 14. DES SPOTS DE PLUS EN PLUS LONGS
  15. 15. Des spots qui durent... Pourcentage des Spots de 60 secondes et + au Super Bowl 25% 19% 15% 15% 11% 10% 2008 2009 2010 2011 2012 2013Kantar Media
  16. 16. ...et qui font monter la pression • Les marques font monter une pression autour des spots bien en amont du D-Day • D’autres sont adeptes de l’Anticipation Bubble, ne rien dévoiler pour cultiver sa différence comme Chrysler et ses spots de 2 min • Une stratégie qui paye : le spot Dodge est le spot le plus tweeté du Super Bowl 2013 avec 402.000 commentaires en 45min
  17. 17. LA GÉNÉRALISATION DU CROWDSOURCING
  18. 18. La généralisation du Crowdsourcing
  19. 19. LES POLÉMIQUES
  20. 20. Pas de Polémiques, pas de Super Bowl
  21. 21. Jackpot assuré ? • GoDaddy a aussi créé la polémique avec son spot • Le site annonce fièrement le lendemain du Super Bowl : • +45% de ventes sur l’hébergement • +40% de ventes sur les noms de domaine • +35% de clients mobile • +10.000 clientsGoDaddy
  22. 22. LE REAL TIME BOWL
  23. 23. Blackout
  24. 24. Les marques very Real Time...
  25. 25. Les marques very Real Time...
  26. 26. ...les Not Really Real Time...
  27. 27. ...et les Tomorrow Real Time
  28. 28. Super bowl ?No, Real Time Bowl ! Planning Stratégique – 6 Février 2013

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