3. Médiatiquement
260.000
111.3 millions
de téléspectateurs devant
téléspectateurs sur W9 devant le Super Bowl
1,8% de PDA / Vs 326.000 en 2012
le Super Bowl 2012 aux États-Unis
Les 3 derniers Super Bowl contiennent en moyenne
3 millions 47 minutes de publicité pour 1h de jeu
Nielsen / Médiamétrie / CBS
d’américains ont suivi
le Super Bowl 2013 en direct sur Internet
Vs 2.1 millions en 2012
5. Économiquement
1.85 milliard $
4 millions $
le tarif moyen des 30s en 2013
dépensés par les marques en Vs 3.5 millions en 2012
Kantar Media / Retail Advertising and Markting Association / Nevada Gaming Control Board
investissements publicitaires depuis
10 ans.
10 milliards $
98.9 millions $
pariés dans les casinos du Nevada en 2013
dépensés par les consommateurs record de 94.5 millions (2006) battu
américains pour le Super Bowl 2013
dont 70% pour l’alimentaire
6. Socialement web
24.1 millions
de tweets cumulés postés au sujet du
Super Bowl 2013 pendant le match
Vs 13.7 millions en 2012
268.000
tweets/minute postés à la fin du show de Beyoncé
52.556.473
activités totales (post, tweet, commentaire, like,
Twitter / Mashable / Trendrr
share) durant le Super Bowl 2013 aux US
Vs 17.456.217 en 2012
7. Le sacre de la Social TV aux US
2012 Top 5 des spots TV les plus commentés 2013
# Social Media # Social Media
Rank Brand Title Rank Brand Title
Comments Comments
Bodywear
1 for H&M 109K 1 Farmer 402K
It’s
2 Halftime in 96K 2 Viva Young 321K
America
Big Game
3
Vocal
Kombat 74K 3 Spot 319K
Man’s Best
4 Friend 74K 4 Brotherhood 302K
360
King’s
5 Court 45K 5 Seamless 258K
Bluefin Labs
Technology
8. Et la France dans tout ça ?
De même pour le 2nd Screen
Tweets à l’antenne, commentateurs remplacés
par les twittos, création de lieux physiques sur
les plateaux dédiés aux conversations sociales...
12. Les Followers / Scénaristes
Pour la 1ère au fois au Super Bowl,
un spot est inspiré des tweets de followers
13. Twitter met Facebook K.O.
26 des 52 spots nationaux ont mentionné Twitter contre 4 pour Facebook
En 2012, 8 spots mentionnaient Twitter et 8 spots mentionnaient Facebook
Marketing Land
15. Des spots qui durent...
Pourcentage des Spots de 60 secondes et + au Super Bowl
25%
19%
15% 15%
11% 10%
2008 2009 2010 2011 2012 2013
Kantar Media
16. ...et qui font monter la pression
• Les marques font monter une pression autour des spots bien en
amont du D-Day
• D’autres sont adeptes de l’Anticipation Bubble, ne rien dévoiler pour
cultiver sa différence comme Chrysler et ses spots de 2 min
• Une stratégie qui paye : le spot Dodge est le spot le plus tweeté du
Super Bowl 2013 avec 402.000 commentaires en 45min
21. Jackpot assuré ?
• GoDaddy a aussi créé la polémique avec son spot
• Le site annonce fièrement le lendemain du Super Bowl :
• +45% de ventes sur l’hébergement
• +40% de ventes sur les noms de domaine
• +35% de clients mobile
• +10.000 clients
GoDaddy
