Sondage Viavoice réalisé pour HEC Paris, L’Express, L’Expansion et BFM Busines portant sur le moral des cadres. Interviews effectuées en ligne du 2 au 5 septembre 2016. Échantillon de 400 personnes, représentatif de la population des cadres résidant en France métropolitaine. Pour la question d'actu Viavoice a interrogé les cadres sur la campagne présidentielle qui s’ouvre et sa capacité à dynamiser l’économie française.

1. LE « BARO ÉCO »
Viavoice – HEC – BFM Business – L’Expansion - L’Express
et diffusé par lemonde.fr
Septembre 2016
Viavoice Paris. Études conseil stratégie
9 rue Huysmans, 75 006 Paris. + 33 (0)1 40 54 13 90
www.institut-viavoice.com
François Miquet-Marty, Maïder Beffa, Aurélien Preud’homme
MIEUX COMPRENDRE POUR INVENTER DEMAIN

2. 2
Synthèse des enseignements
Baromètre des cadres
6 Indice synthétique du « Moral des cadres »
9 Niveau de vie en France
10 Chômage en France
12 Situation financière personnelle
13 Opportunités professionnelles
14 Motivation des collaborateurs
Questions d’actualité – La conjoncture économique
15 g
16 Impact de l’élection présidentielle sur les perspectives économiques
17 Jugement global sur la conjoncture actuelle
Questions d’actualité – Le Big Data
19 Degré de connaissance du Big Data
20 Perspectives d’utilisation du Big Data dans les entreprises
21 Perspectives d’utilisation du Big Data par secteur et domaine d’activité
22 Risques associés au Big Data
Modalités de réalisation
Sondage Viavoice réalisé pour HEC Paris, L’Express, L’Expansion et BFM
Business.
Interviews effectuées en ligne du 2 au 5 septembre 2016.
Échantillon de 400 personnes, représentatif de la population des cadres
résidant en France métropolitaine.
Représentativité par la méthode des quotas appliquée aux critères suivants :
sexe, âge, statut d’activité (salarié du secteur public ou du secteur privé).
Sommaire

3. 3
Synthèse des enseignements (1/2)
Économie française :
vers une campagne électorale 2017 contre-productive ?
La campagne présidentielle qui s’ouvre va-t-elle dynamiser l’économie française ? Période
de propositions et de perspectives nouvelles, de projection dans l’avenir, une campagne
électorale peut constituer un ressort économique majeur.
Pourtant, loin de ce scénario positif, ce « cru 2016-2017 » ne convainc pas les cadres, pour
l’instant : pour l’économie, cette campagne présidentielle est à leurs yeux bien davantage
une source d’inquiétudes qu’une source d’espoirs.
Présidentielle 2017 : une campagne électorale à contre-courant économique ?
Les scores sont sans appels, et sont inquiétants : 49 % des cadres estiment que la « campagne
présidentielle qui s’ouvre » est surtout une « source d’inquiétude économique », alors que
24 % seulement voient en elle une « source d’espoir économique ».
Et cela ne va pas de soi : en vue de la présidentielle de 2007, la campagne électorale avait
considérablement fait progresser le moral des cadres, dont l’indice avait atteint le plus haut
niveau de son histoire (+1) : Nicolas Sarkozy, Ségolène Royal ou François Bayrou offraient à
leurs électorats des promesses de renouveau. Et la croissance économique avait atteint des
scores jamais réédités depuis (+ 2,4 % en 2006, + 2,3 % en 2007).
Cette année, ce « mal français » face à la campagne électorale ne s’explique pas uniquement
par une défiance envers des candidatures potentielles déjà vues (François Hollande, Nicolas
Sarkozy). Il procède également des tentations extrémistes auxquelles les cadres souscrivent
peu et qu’ils jugent dangereuses économiquement (intentions de vote en faveur de Marine
Le Pen), doublées par un contexte international peu prometteur (progression de l’extrême-
droite allemande, Brexit, candidature Trump aux Etats-Unis).
Il relève enfin de la nature des enjeux qui s’imposent souvent dès cette pré-campagne (lutte
contre les menaces terroristes, Islam, immigration, laïcité, identité nationale, etc.), certes
essentiels mais qui occultent les débats sur la croissance et sur le soutien aux entreprises,
ainsi que les propositions de réformes concrètes.

4. 4
Synthèse des enseignements (2/2)
Conjoncture : stabilisation du « moral des cadres »
Dans ce contexte, le moral économique des cadres se stabilise. Et la conjoncture n’y contribue
pas, notamment avec l’annonce d’un taux de croissance nul au deuxième trimestre : seuls
18 % des cadres jugent la conjoncture positive pour l’économie française, contre 60 % « assez
mauvaise » et 19 % « très mauvaise ». Pour leur propre entreprise, les perspectives sont
meilleures mais négatives également : 41 % jugent la conjoncture positive, 44 % « assez
mauvaise » et 8 % « très mauvaise ».
Certes, l’amélioration constatée en juin dernier n’est pas mise en cause, et les perspectives en
cette rentrée 2016 restent bien meilleures que ce qu’elles pouvaient être ces derniers mois :
- Les cadres ne sont que 37 % à envisager une baisse du niveau de vie en France, au plus
bas niveau depuis un an (et une baisse de 8 points depuis avril dernier) ;
- Ils ne sont plus que 42 % à craindre une hausse du chômage (contre 55 % en avril) ;
- Leurs perspectives personnelles s’améliorent depuis un an : seuls 28 % anticipent ainsi
une dégradation de leur situation financière, contre 37 % en septembre 2015.
Vers la « révolution » Big Data ? Des opportunités réelles et multisectorielles qui
impacteront largement les métiers de demain, selon les cadres
Pour le plus long terme en revanche, les cadres ont intégré le Big Data comme une réelle
opportunité, promesse d’une révolution future. Ces technologies liées à la recherche, au
recueil, au traitement et à l’analyse des données de plus en plus massives font déjà partie des
perspectives de développement des entreprises : 70 % des cadres pensent qu’elles seront
utilisées dans leur entreprise dans « quelques années », et 59 % qu’elles changeront même
leur façon de travailler.
Ce succès s’explique par l’utilisation anticipée du Big Data dans une multiplicité de secteurs :
certes en marketing et compréhension des tendances de consommation (53 %), mais
également en finance, banque et assurance (52 %), dans le commerce en ligne (41 %), la
communication (40 %), la sécurité et la lutte contre la criminalité (32 %), voire la santé.
En revanche, comme de nombreuses « nouvelles technologies » le Big Data inquiète, tant
d’un point de vue personnel que sur le plan des affaires : 82 % des cadres pensent que, sans
contrôle, ces technologies comportent des risques en matière de protection de la vie privée et
de sécurité des données personnelles. Et 78 % estiment que ces technologies comportent des
risques pour la sécurité des données des entreprises elles-mêmes : pour devenir effective au-
delà de son seul potentiel, la révolution du Big Data doit non seulement être efficiente
technologiquement et en termes de valeur financière générée, mais encore surmonter
l’inévitable phase de craintes que suscite à son lancement toute innovation de rupture.
François Miquet-Marty Aurélien Preud’homme
Président Directeur d’études
Viavoice Viavoice

5. INDICE SYNTHÉTIQUE
DU « MORAL DES CADRES »

6. 6
-24
-18
-28
-25
-28
-9
-20
-4
-12
1
-16
-19
-24
-42
-45
-30
-34
-26
-47
-41
-46
-30
-39
-25
-55
-51
-56
-49
-39
-55
-47
-48
-45
-53
-50
-56
-41
-49
-39
-48
-38
-43
-38
-52
-46
-50
-36
-30 -30
-36
-37
-30
-35
-27
-36
-25 -25
-65
-55
-45
-35
-25
-15
-5
5
Septembre 2008
Faillite de
Lehman Brothers
Printemps 2006
Manifestations
contre le CPE
Printemps 2010
Crise grecque
(1er plan
de sauvetage)
Printemps 2007
Campagne
présidentielle
L’indice synthétique du « Moral des cadres » est la moyenne des indices recueillis sur chacune des questions récurrentes.
Pour chaque question, l’indice est la différence du pourcentage de réponses positives et de réponses négatives. Les dates indiquées sont
les dates de réalisation des interviews du « Baro Eco ».
Août 2011
Crise de la
dette
Printemps 2012
Campagne
présidentielle
Décembre 2013
- Janvier 2014
Annonce du Pacte
de responsabilité
Janvier 2015
Attentats contre
Charlie Hebdo
Indice synthétique du « Moral des cadres » depuis 2004

7. 7
Indice synthétique du « Moral des cadres » sur un an
-36
-37
-30
-35 -35
-27
-36
-25
-25
L’indice synthétique du « Moral des cadres » est la moyenne des indices recueillis sur chacune des questions récurrentes.
Pour chaque question, l’indice est la différence du pourcentage de réponses positives et de réponses négatives. Les dates indiquées sont
les dates de réalisation des interviews du « Baro Eco ».

8. INDICATEURS
MACRO-ÉCONOMIQUES

9. 9
Base : ensemble de l’échantillon des cadres
S’améliorera
nettement
S’améliorera
un peu
Restera
stationnaire
Se dégradera
un peu
Se dégradera
nettement
Non
réponse
2
15
44
23
14
2
Pensez-vous que d’ici un an, le niveau de vie en France dans l’ensemble…
Sous total
« S’améliorera » : 17 %
Sous total
« Se dégradera » : 37 %
Évolution sur un an
45
47
40
46 47
42
45
42
37
Sous-total « Se dégradera »
(en %)
Niveau de vie en France

10. 10
Base : ensemble de l’échantillon des cadres
Diminuera
nettement
Diminuera un
peu
Restera
stationnaire
Augmentera
un peu
Augmentera
nettement
Non réponse
1
23
32 30
12
2
Pensez-vous que dans les mois qui viennent, le nombre de chômeurs en France…
Sous total
« Diminuera » : 24 %
59 60
48
57
62
46
55
40
42
Sous-total « Augmentera »
(en %)
Sous total
« Augmentera » : 42 %
Évolution sur un an
Chômage en France

11. INDICATEURS
MICRO-ÉCONOMIQUES

12. 12
Base : ensemble de l’échantillon des cadres
Va
s’améliorer
nettement
Va
s’améliorer
un peu
Restera
stationnaire
Va se
dégrader un
peu
Va se
dégrader
nettement
Non
réponse
3
18
50
21
7
1
Croyez-vous que dans les mois qui viennent, votre situation financière…
Sous total
« Va s’améliorer » : 21 %
Évolution sur un an
37
33 32 32 33
30
34
29 28
Sous-total « Va se
dégrader » (en %)
Sous total
« Va se dégrader » : 28 %
Situation financière personnelle

13. 13
Base : ensemble de l’échantillon des cadres
Très
importantes
Plutôt
importantes
Plutôt faibles Inexistantes Non réponse
2
15
56
24
3
Diriez-vous que les opportunités pour faire progresser votre carrière dans les mois qui
viennent seront…
Sous total « Importantes » : 17 %
Évolution sur un an
81
79 79
83
78
77
83
78
80
Sous-total « Faibles »
(en %)
Sous total « Faibles » : 80 %
Opportunités professionnelles

14. 14
Base : ensemble de l’échantillon des cadres
Très motivés Assez motivés Pas vraiment
motivés
Pas du tout
motivés
Non réponse
4
36
46
10
4
De manière générale, diriez-vous que vos collaborateurs sont actuellement…
Sous total « Motivés » : 40 %
Évolution sur un an
57
62
59
60 60
58
61
58
56
Sous-total « Pas motivés »
(en %)
Sous total « Pas motivés » : 56 %
Motivations des collaborateurs

15. QUESTIONS D’ACTUALITÉ
LA CONJONCTURE ÉCONOMIQUE

16. 16
Base : ensemble de l’échantillon des cadres
Diriez-vous que la campagne présidentielle à venir est surtout pour vous... ?
Impact de l’élection présidentielle sur les perspectives économiques
24%
49%
27%
Une source d'espoir
économique
Une source d'inquiétude
économique
Non réponse

17. 17
Base : ensemble de l’échantillon des cadres
Diriez-vous que la conjoncture économique est actuellement... ?
Jugement global sur la conjoncture actuelle
Très bonne Assez bonne Assez mauvaise Très mauvaise Non réponse
1
17
60
19
3
Sous total « Bonne » : 18 %
Pour l'économie française en général
Très bonne Assez bonne Assez mauvaise Très mauvaise Non réponse
4
37
44
8 7
Sous total « Bonne » : 41 %
Pour votre entreprise

18. QUESTIONS D’ACTUALITÉ
LE BIG DATA

19. 19
Base : ensemble de l’échantillon des cadres
Savez-vous ce que recouvre le "Big data", rassemblant l'ensemble des technologies
permettant de rechercher, recueillir, traiter et analyser des données informatiques
particulièrement volumineuses (issues notamment du Web, de bases de données
clients, des réseaux sociaux, de données climatiques, etc.) ?
Degré de connaissance du Big Data
52% 34%
13%
1%
Oui, mais vous ne
voyez pas très bien de
quoi il s'agit
Oui, et vous
voyez très bien de
quoi il s'agit
Non réponse
Non, vous n'en avez
jamais entendu parler
Sous total « Oui » : 86 %

20. 20
Base : ensemble de l’échantillon des cadres
Pensez-vous que d'ici quelques années les technologies liées au Big Data seront
utilisés dans votre entreprise ?
Perspectives d’utilisation du Big Data dans les entreprises
Oui,
certainement
Oui, sans doute Non, sans doute
pas
Non,
certainement
pas
Non réponse
31
39
18
3
9
Sous total « Oui » : 70 %
Base : ensemble de l’échantillon des cadres
Pensez-vous que le Big Data changera votre façon de travailler ?
Oui,
certainement
Oui, sans doute Non, sans doute
pas
Non,
certainement
pas
Non réponse
14
45
28
5 8
Sous total « Oui » : 59 %

21. 21
Base : ensemble de l’échantillon des cadres
Dans quels domaines pensez-vous que le Big Data aura le plus d'importance dans les
années à venir ?
Perspectives d’utilisation du Big Data par secteur et domaine d’activité
Quatre réponses possibles, total supérieur à 100 %
53%
52%
41%
40%
32%
24%
16%
16%
16%
12%
12%
1%
Le marketing et la compréhension des
tendances de consommation
La finance, la banque et les assurances
Le commerce en ligne
La communication, la publicité
La sécurité et la lutte contre la criminalité
La médecine, la biologie
La météorologie et l'analyse du climat
Les sciences humaines (sociologie,
psychologie, politique...)
L'industrie
L'énergie
Non réponse
Autres réponses

22. 22
Risques associés au Big Data
Base : ensemble de l’échantillon des cadres
Pensez-vous que le Big Data comporte des risques très importants, assez importants,
assez faibles ou très faibles en matière de... ?
Très importants Assez
importants
Assez faibles Très faibles Non réponse
39
43
11
2 5
Sous total « Importants » : 82 %
Protection de la vie privée et sécurité des données personnelles
Sécurité des données pour l'entreprise
Très importants Assez
importants
Assez faibles Très faibles Non réponse
28
50
14
3 5
Sous total « Importants » : 78 %

23. « La réalité ne pardonne pas qu’on la méprise. »
Joris-Karl Huysmans
Études conseil stratégie
pour l’avenir des entreprises et des institutions
Paris - Londres - Bruxelles - Casablanca
©AndrewBretWallis-Getty
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