Web Analytics Workshop

Messen ist Wissen: Wertschöpfungsfaktor Web Analytics – Effizienteres Online Business Ralf Haberich Marketingleiter D/A/CH Marketing!Online, Februar 2008

Agenda ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Einleitung ,[object Object],[object Object],[object Object],Quelle: Studie Online Trends 2006, marketing-BÖRSE

[object Object],[object Object],[object Object],Einleitung Quelle: eBusiness Barometer 2006/07, Fraunhofer Institut, Befragung von 6.000 Unternehmen

Einleitung - Reporting vs Analytics ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Quelle: http://www.hurolinan.com

Einleitung - Web Analytics ,[object Object],[object Object],[object Object],Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Web_Analytics

[object Object],Einleitung - Online Business Quelle: marketing-boerse.de, Thorsten Schwarz

Einleitung - Online Business ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Quelle: Online-Vermarkterkreis

Einleitung - Online Business ,[object Object],Quelle: Online-Vermarkterkreis

Welche Abteilugen/Personen sind in Ihrem Unternehmen involviert?

Online Management Marketing Direktor CEO Personalabteilung Kampagnen Content Produkt Management Sales Presse und PR Analyst Finanzen Merchandising

Aus welchen Elementen besteht Ihre Website?

Elemente einer Website ,[object Object],[object Object],[object Object],Menustruktur

Elemente einer Website ,[object Object],[object Object],[object Object],Content

Elemente einer Website ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Web 2.0

Elemente einer Website ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Streaming Media

Elemente einer Website ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Services

Elemente einer Website ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Interne Suche

Welche Ziele hat Ihre Website?

Ihre Website - Klassifizierung ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Konversion - Erfolgskontrolle Kampagnen Aktion

Konversion - Erfolgskontrolle Kampagnen Einstieg Aktion Verhalten

Konversion - Erfolgskontrolle Kampagnen KONVERSION! Aktion

[object Object],Konversion - Erfolgskontrolle ,[object Object]

Ihre Website - Konversion = Newsletterbestellung ,[object Object],Nicht zielorientierte Promotion Falsche Zielgruppe Praxisbeispiel WINE X X X X X X X

[object Object],Ihre Website - Konversion = Umsatz Nicht zielorientierte Promotion Falsche Zielgruppe Zielorientierte Promotion Schlechte Überzeugung Praxisbeispiel WINE X X X

Ihre Website - Konversion = Lead Generierung ,[object Object],Nicht zielorientierte Promotion Falsche Zielgruppe Zielorientierte Promotion Schlechte Überzeugung Gelungene Überzeugung Schlechte Konversion Praxisbeispiel X X X

Finden Sie ein Beispiel für die vierte Art der Konversion? (anhand des genannten Weinshops) Gelungene Überzeugung Gute Konversion

[object Object],Ihre Website - Konversion = Lead Generierung Nicht zielorientierte Promotion Falsche Zielgruppe Zielorientierte Promotion Schlechte Überzeugung Gelungene Überzeugung Gute Konversion Nicht zielorientierte Promotion Falsche Zielgruppe Zielorientierte Promotion Schlechte Überzeugung Praxisbeispiel WINE X  

Ihre Website - Konversion ,[object Object],Nicht zielorientierte Ansprache Schlechte Überzeugung Zielorientierte Ansprache Schlechte Überzeugung Gelungene Überzeugung Gute Konversion Gelungene Überzeugung Schlechte Konversion Quelle: Jim Sterne, www.targeting.com

Ihre Website - Ziele von Web Analytics ,[object Object],Aktuell Konversionssteigerung und Visibilitysteigerung Basis der Maßnahmen  Web Analytics t Besucher, Bestellungen

Die Welt des Streams - Definition ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Quelle: ITwissen / filmlink

Die Welt des Streams - Allgemein ,[object Object],Quelle: comscore 2007, Amerika

Die Welt des Streams - Aufteilung Kein Angebot online WebTV WebPortale CorporateTV TV Live User Generated Portals User Generated Content Commercial Content Live On Demand Quelle: web2com

Die Welt des Streams - Corporate TV Quelle: web2com

Die Welt des Streams - User Generated Portals Quelle: web2com

Die Welt des Streams - Beliebteste Inhalte Quelle: InsightExpress for Advertising 2007, Amerika Nachrichten: 49% Musik: 47% Film Trailer: 33% TV-Shows: 26% User Videos: 21% Filme: 20% Sport: 11%

Welche Werbeformen in Online Videos kennen Sie bereits?

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Die Welt des Streams - Möglichkeiten

ROI? Die Welt des Streams - Möglichkeiten

Messen und Bewerten von Videos ,[object Object],Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007

Messen und Bewerten von Videos Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007 ,[object Object]

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Messen ist Wissen Advertising Kampagnen Einstieg Aktion Verhalten

Sitestat Flexibles, intuitives Reporting Tool Nedstat Customer Support Schnelle und direkte Hilfe Nedstat Academy Kursprogramm für Best Practice im Web Marketing Nedstat Consulting Professioneller Services zur Verbesserung des Online ROI

Danke. Ralf Haberich 069.50 952 900 [email_address] www.messen ist wissen.de

Video-Beispiele ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Web Analytics Workshop

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Andere mochten auch (20)

Ähnlich wie Web Analytics Workshop

Ähnlich wie Web Analytics Workshop (20)

Mehr von Ralf Haberich

Mehr von Ralf Haberich (20)

Web Analytics Workshop

Hinweis der Redaktion