PréSentation Optimum Marketing Group

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PréSentation Optimum Marketing Group

  1. 1. Optimum Média Optimum One Optimum Sport Pôle conseil & stratégie Média Pôle Marketing Opérationnel Pôle Marketing Sportif Pôle média spécialisé Pôle BTL multi canal Pôle de communication dans le conseil et la spécialisé dans le 360° spécialisée dans le stratégie média, le média développement de sport. Une activité qui planning et le média concepts créatifs et leur concerne autant le conseil Buying. déploiement sur le stratégique que le terrain. développement de L’activité principale du concepts BTL ,ou encore la Pôle concerne le gestion d’espaces Marketing Direct et publicitaires sur des sites l’événementiel. sportifs . Une communication intégrée avec une réelle valeur ajoutée pour les marques désirant optimiser leurs stratégies des moyens.
  2. 2. Optimum Média: Le cœur du business de l’entreprise Mission: Le Pôle Média a pour mission d’inscrire le conseil média au cœur de la stratégie des marques en intégrant à la fois: Une analyse approfondie des cibles visées par les marques Une expertise des moyens les plus efficaces pour les atteindre au moindre coût Philosophie et Positionnement: Proposer des solutions innovantes et créatives grâce à une méthode s’appuyant sur un ensemble d’outils spécialisés afin de développer des solutions de communication performantes et créatives.
  3. 3. 1.Elaboration du conseil stratégique En amont de la stratégie média, Optimum Média assure le planning stratégique qui permet la mise en œuvre de l’architecture de communication globale en lien avec la stratégie créative. Optimum Média, avec l’appui et le know how de partenaires médias développe de nombreuses analyses via les études , données et outils dont elle dispose: • Connaissance des consommateurs • Habitudes de consommation des médias • Produits , marques… • Marchés , segments de marchés • Cibles et efficacité de campagnes
  4. 4. 2.Conception et réalisation du conseil et de l’achat média 1. Elaboration de la stratégie des moyens: • Définition des cibles et des objectifs médias • Analyse des investissements publicitaires • Intégration plus large de l’ensemble des médias alternatifs 2. Sélection des supports: Le médiaplanning et l’optimisation • Recommandation du mix médias • Optimisation en fonction des données d’achat 3. Valorisation du pouvoir d’achat de l’annonceur : négociation et achat d’espace • Analyse des CGV • Stratégie de négociation • Options , devis , ordre 4. Etablissement d’un bilan complet de campagne • Bilan médias • Bilan d’achat • Bilan d’efficacité
  5. 5. 3. Valeurs et principes de fonctionnement: Une relation efficace de confiance 1. La Réciprocité • L’ annonceur attend de l’agence une implication et des prestations conformes aux engagements pris lors de l’appel d’offres • L’annonceur doit tout mettre en œuvre pour que la mission de l’agence médias se déroule de manière efficace 2. Principes partagés • Professionnalisme et expertise • Neutralité et transparence • Implication et recherche de l’efficacité • Confidentialité 3. Procédures de travail et échange de documents La relation entre l’annonceur et l’agence médias est ponctuée de procédures et documents standardisés ou non qui formalisent le cadre des responsabilités et engagements de chacun . 4. Evaluation de la relation A intervalles réguliers , il est important de dresser un bilan du niveau d’atteinte des engagements respectifs avec des conditions d’efficacité de ces évaluations: régularité , réciprocité , exhaustivité et objectivité.
  6. 6. 4. Rémunération de l’agence Optimum Média propose en fonction des besoins de ses clients un modèle de rémunération qui puisse correspondre aux deux parties à savoir : 1. La commission • Un % fixé par contrat appliqué au montant des investissements • Nécessitant une base de calcul précise • Permettant d’effectuer au préalable des prévisions d’investissements et les comparer aux ressources nécessaires. 2. Les Honoraires • Versement régulier d’un montant fixe préalablement défini • Définition au préalable des besoins de l’annonceur et des moyens nécessaires à mettre en œuvre par l’agence • Valorisation forfaitaire des moyens ou des feuilles de temps (coûts salariaux) complétée de la contribution aux frais généraux et à la marge.
  7. 7. Qui est Optimum One ? Optimum One est le Pôle Marketing Opérationnel du groupe, qui intervient sur tout le champ du Below the line à savoir: Marketing Direct, Street Marketing ,Promotion des ventes, Animations points de ventes, Evénementiel ,Team buildings ,Foires et salons etc.. Optimum One est spécialisé dans le développement de concepts créatifs et leur déploiement sur le terrain . Des synergies en terme de mix de communication sont développées pour les marques du Groupe dont l’activité média est gérée par Optimum Média.
  8. 8. Missions: Optimum One a pour mission d’inscrire le conseil Hors média de manière claire et pragmatique dans les stratégies de communication des marques marocaines. Optimum One ambitionne de faire du Below The Line le « bras armé » du développement marketing des marques et la nouvelle orientation stratégique dans le mix de communication des annonceurs. Philosophie et Positionnement: Développer des réflexions stratégiques et concevoir des solutions innovantes et créatives pour les marques marocaines qui ont besoin aujourd’hui plus que jamais d’un relais important en BTL. Optimum One a un rôle de « conseiller proactif en BTL » vis-à-vis de ses clients potentiels ,qui n’intègrent pas encore systématiquement les différentes techniques de communication Hors- média dans leurs stratégies de communication
  9. 9. Une interaction entre les trois principaux métiers d’Optimum One pour créer de la valeur et offrir des solutions complètes de marketing opérationnel aux clients.
  10. 10. Marketing Direct • Développement de concepts MD en affinité avec les campagnes médias des annonceurs Street Marketing • Campagnes pour la promotion des ventes: D2D, Road show, Démonstrations etc.. & Promotion des ventes • Street Marketing: Brand Equity et Business • Conseil en stratégie de sponsoring: CulturelMusical,Social Conseil en Sponsoring • Optimisation de la présence des marques en sponsoring Evénementiel / Mécénat • Développement et gestion d’événements B2B • Organisation d’événements grands publics Animations points de • Lancement et gestion d’opérations d’animations de points de ventes ventes & Marketing • Gestion d’opération de Trade marketing, merchandising Opérationnel Une activité multi-canal qui touche à tous les aspects du marketing opérationnel et du hors-média
  11. 11. 1.Optimum One : Développeur d’idées marketing et de concepts créatifs innovants Qu’il s’agisse d’une action marketing direct, d’une action de promotion des ventes ou de la gestion d’un événement B to B, le développement de concepts créatifs adaptés à la stratégie de communication de l’annonceur et en affinité avec sa cible ,représente pour Optimum One une réelle motivation et un levier indéniable pour la réussite des actions de nos clients. L’atout stratégique d’Optimum One et l’un des FCS de l’activité du marketing opérationnel réside dans la créativité des actions proposées et l’originalité des concepts Hors-médias.
  12. 12. 2.Optimum One: L’excellence dans l’exécution En parallèle au concept et à l’idée créative, le déploiement et l’exécution de l’action demeurent des éléments importants dans l’évaluation de l’agence et sa réussite sur le marché La réussite sur le terrain passe inévitablement par un état d’esprit qui doit être celui du « 0 défaut ». Minutieux ,rigoureux, ponctuels, ayant le sens du détail et de l’observation ;telles sont les qualités des hommes et des femmes qui seront en charge des projets d’Optimum One .
  13. 13. Pourquoi le Sport ? Aujourd’hui, média, entreprises , institutions s’accordent à dire que le sport est devenu un phénomène social incontournable . Mieux encore il est même devenu dans certains pays en développement comme le Maroc , un levier important de « l’intégration sociale ». Catalyseur de passion et de rassemblement ,révélateur de personnalités hors-normes, vecteur fort de communication et contenu stratégique pour les médias, le sport est devenu un fait de société. Considéré au Maroc comme une plateforme de développement socioculturelle importante, le Sport est aujourd'hui soutenu par les hautes instances du royaume et jouit d’une base d’adhérents et de supporters qui s’élargit d’année en année. Vecteur de nombreuses valeurs, le Sport rassemble les peuples, sert de support à l’éducation, est un outil pour la santé, la politique… Le Sport est surtout devenu aujourd’hui une véritable plateforme d’expression pour les marques qui ont soif de notoriété et de branding , un support adéquat pour favoriser la proximité avec ses cibles et développer son capital sympathie.
  14. 14. Le Sport au Maroc Souvent critiqué pour ses méthodes de gestion et ses résultats, le sport au Maroc se professionnalise peu à peu avec la restructuration des grandes Fédérations sportives (Football, Athlétisme , Basketball etc...) ,ainsi que le lancement par le gouvernement de grands chantiers qui aident à la promotion et au développement du sport au Maroc: Organisation de plusieurs compétitions africaines et mondiales au Maroc, Mise à niveau des infrastructures sportives, Médiatisation continue et optimisée des principales manifestations sportives , Lancement de l’Académie Mohammed VI de Football, Projet de restructuration des statuts des principaux clubs de football en SA L’intérêt porté par de grandes nations du Sport au Maroc et aux champions Marocains Une réelle volonté politique et économique de faire du Sport au Maroc un véritable levier de développement socioculturel, d’intégration sociale et de croissance économique.
  15. 15. Qui est Optimum Sport? Optimum Sport est le 1er Pôle de communication 360° spécialisé dans le sport au Maroc Optimum Sport apporte aux annonceurs, aux fédérations, aux clubs et aux gouvernements maghrébins, son expertise du sport depuis le conseil stratégique jusqu’à la communication opérationnelle. Ce savoir faire, conjugué à une démarche créative permanente permettra à Optimum Sport de proposer à ses clients des solutions à forte valeur ajoutée.
  16. 16. Missions: Optimum Sport conseille toutes les marques qui souhaitent faire du sport un véritable vecteur de communication pour leurs produits et services. Ce Pôle se positionne comme étant l’expert du Marketing et de la Communication par le sport, en touchant à tous les métiers de la communication que pourront utiliser ses cibles: Conseil stratégique et conception de campagnes de communication Conseil en Sponsoring et Evénementiel Sportif Stratégie médias et achat d’espace Relations Presses et relations publiques Merchandising Sportif Développement et commercialisation de contenu sportif Production audiovisuelle sportive Régie Publicitaire
  17. 17. Philosophie et positionnement: Toute la philosophie et l’état d’esprit de l’agence est basé sur le fait que le sport offre une opportunité unique pour dépasser la simple promesse publicitaire et créer une véritable expérience de marque dans la vie quotidienne de ses cibles de communication. Afin de renforcer le lien entre la marque et ses cibles, les propositions de l’agence s’intègreront toujours dans une approche de communication à 360°. L’expérience sport peut alors nourrir l’ensemble des canaux de communication de la marque vers tous ses publics : consommateurs finaux, entreprises partenaires, investisseurs, interne, presse et leaders d’opinion.
  18. 18. Annonceurs Institutions Fédérations Optimum et sportives organismes Sport publics Clubs Un marché potentiel très important composé de plusieurs intervenants qui constituent tous des cibles potentielles pour le business de l’agence .
  19. 19. Métiers et Fonctionnement: Chez Optimum Sport, la force du conseil et de la mise en œuvre, c’est aussi de savoir s’appuyer sur des équipes d’experts. Ainsi, une équipe de consultants généralistes, dédiée au projet d’un client peut ponctuellement faire appel à l’expertise de consultants spécialisés dans un sport ou un métier de la communication ou du marketing. 1. Les Experts métiers: Optimum Sport comptera sur des experts en communication et marketing par le sport, qui sauront utiliser les outils les mieux adaptés à l’exploitation, la mise en place et à la valorisation des projets de leurs clients, auprès de toutes leurs cibles (media, grand public, leaders d’opinions, institutionnels, public interne, etc.). Ces experts, tous spécialistes du sport, maîtrisent les métiers du consulting stratégique, de la création artistique, des partenariats media, des relations presse, des nouvelles technologies, des relations publiques, de la promotion commerciale, des évènements, et des études mesurant l’efficacité et les retombées.
  20. 20. Métiers et Fonctionnement: 2. Les Experts Sports: Ces experts, souvent d’anciens champions , de grands journalistes sportifs , des sportifs de haut niveau ou cadres d’organisations sportives, sont de véritables conseillers particuliers. Partenaires d’Optimum Sport, ils connaissent tous les intervenants de leur secteur, des joueurs aux clubs en passant par les fédérations nationales et internationales. Ils se mobiliseront pour vous sur le terrain, tout en étant les garants de l’actualité et des tendances de leur spécialité. Les experts sports sont donc, quelle que soit la problématique de votre marque , toujours capables d’apporter des solutions et des réponses adaptées qui valoriseront tous les projets. Cet engagement d’Optimum Sport concerne toutes les disciplines sportives et notamment, les plus prestigieuses et les plus populaires au Maroc : Football, basketball , athlétisme , arts martiaux, tennis ,golf , cyclisme etc.
  21. 21. Conseil en Marketing Sportif et développement de campagnes de communication médias et hors-médias pour les marques Réflexion stratégique sur différentes problématiques liées au sport et à son développement au Maroc et au Maghreb Développement d’une plateforme de régie publicitaire autour du sport Intégration de l’agence dans une dynamique globale de développement socio culturel et implication dans des actions citoyennes.
  22. 22. Merci pour votre attention

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