État de l’art interactif et de la puissance d’Internet

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Présentation de Samuel Parent, Directeur régional du Québec, IAB Canada à l'Université de Sherbrooke le 30 septembre 2009. Les détails de l'événement sont disponibles ici : http://www.lemarketingalecoute.com/

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    1. 1. État de l’art interactif et de la puissance d’Internet Présenté par Samuel Parent Directeur régional du Québec, IAB Canada Directeur général, Corus Québec [email_address] 30 Septembre 2009 @ Université de Sherbrooke
    2. 2. Samuel Parent <ul><li>Bach en commerce – Concordia </li></ul><ul><ul><li>Majeure en Marketing, Mineures en droit des affaires + logistique de transport et distribution </li></ul></ul><ul><li>Recherche marketing : sondage, focus groupe, r.secondaire </li></ul><ul><li>Agence de publicité : planif/achat/recherche média (tous) </li></ul><ul><li>Média : ventes, stratégie, direction, gestion </li></ul><ul><li>Implication : associations d’industrie publicitaire + mktg web </li></ul>
    3. 3. IAB Canada <ul><li>Bureau de la publicité interactive du Canada </li></ul><ul><li>Membres : Éditeurs, Agences de publicité, Annonceurs, services connexes (recherche, technologie, mobile, éducation, etc…) </li></ul><ul><li>Faire avancer l’industrie : Éducation, Standardisation (normes, formats, termes et conditions, etc…), Recherche, Évolution </li></ul>
    4. 4. Mise à jour des chiffres
    5. 5. Nombre de Canadiens en ligne Population totale – domicile et bureau + 6 % en 2 ans! Source: comScore Media Metrix, population canadienne +2 % En 1 an 24 537
    6. 6. Les adultes 25-54 représentent 54 % de la population active en ligne, 62 % des pages vues et 60 % du temps passé en ligne Source: comScore Media Metrix Canada – All Locations, janvier 2009 Indice 75 121 112 109 105 76 Indice 81 110 112 109 107 81
    7. 7. + 6 % En 2 ans Nombre de Canadiens français en ligne Population totale (domicile) 2 % En 1 an Source: comScore Media Metrix, population canadienne francophone Population du Québec 7 750 504 StatCan 2008 4 947 000 T2+ 2009/08 64% d’usage régulière
    8. 8. Les francophones 25-54 représentent 56 % de la population active en ligne, 60 % des pages vues et 58 % du temps passé en ligne Source: comScore Media Metrix Canada – francophones, janvier 2009 Indice 69 95 122 103 107 93 Indice 72 91 113 103 106 106
    9. 9. Canadiens en ligne Population totale – domicile et bureau Minutes totales (MM) Source: comScore Media Metrix Canada, All Locations Le temps passé en ligne croît rapidement.
    10. 10. Source : comScore Media Metrix, Canada anglais et Canada français, août 2009
    11. 11. Internet représente seulement 18% du temps passé avec les médias pour les francophones, comparativement à 23% pour les anglophones. Temps passé: Anglophones vs. Francophones Part des minutes hebdo par capita Canada, total Adultes 18+ Français 18+ Part TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL Anglais 18+ Part 2001 38% 35% 11% 11% 5% 100% 2007 34% 29% 23% 10% 4% 100% 2001 36% 34% 14% 11% 5% 100% 2007 36% 32% 18% 10% 6% 100% Base: Adults 18+, Total Canada
    12. 12. Sources (multiple) principales de nouvelles des consommateurs Américains, 2001 à 2008 Source : eMarketer, Pew Research « Internet overtakes newspapers as news outlet » 23 décembre 2008
    13. 13. Source (1) principale de nouvelles des consommateurs Québécois, janvier 2009 Source : SOM/Branchez-Vous.com, février 2009 Québécois LA source principale Jan.09 Américains SOURCES principales Déc.08 Télévision 41% 70% Internet 30% 40% Quotidiens 19% 35% Radio 10% 18% Magazines n/d 5% Autres n/d 2%
    14. 14. Portée du Web Collaboratif Web 2.0 Web 1.0 Source: comScore Inc, Canada français Juin 08 – Août 09 -3% +1% +12% -11% +34% +3% --%
    15. 15. Temps passé avec le Web Collaboratif Web 2.0 Web 1.0 Source: comScore Inc, Canada Jan 07- July ’08, All Locations, -30% +52% +85% +3% -39% +45% +15%
    16. 16. <ul><li>À la mi-2008, les réseaux sociaux représentaient 10% du temps passé en ligne mondialement </li></ul><ul><li>-- cette catégorie n’existait pas il y a 3 ans! </li></ul><ul><li>( Nielsen , March 2009) </li></ul>
    17. 17. Qui navigue les réseaux sociaux? 50% 50% Source: comScore Inc, Canada July 2008, All Locations, Les femmes passe 1.5x plus d’heures et consultent 212 pages de plus que les hommes mensuellement
    18. 18. Utilisation des réseaux sociaux <ul><li>53 % des internautes Canadiens utilisent régulièrement les sites de réseautage social pour communiquer avec leurs amis. </li></ul><ul><li>C’est 20 % de plus qu’aux États-Unis. </li></ul><ul><li>C’est presque égal à l’utilisation de la messagerie instantanée. </li></ul>
    19. 19. IAB Canada: Investissements publicitaires Internet Canadiens 1998-2009 IAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne canadiens – tendances 1998-2009 (en millions de dollars) Sources : 1998-2001 : IABC & PwC, 2002-2009 : IABC & Ernst & Young, 2010-2011 : eMarketer CMA, 2012 : PwC eMarketer 317$M 1,6$B 356$M 1,75$B +9,2% prévu de 2008 à 2009
    20. 20. Segmentation des catégories d'investissements  publicitaires Internet au Canada vs US - 2008 Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young + PWC (2004) Sources : 2008 : IAB US PwC 2008 March publisher study
    21. 21. Évolution des parts d’investissements par catégorie d'annonceur - Canada 2003-2008 Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young
    22. 22. Investissements média au Canada 2004-09 <ul><li>Internet représentait 3 % en 2004 au Canada </li></ul><ul><ul><li>Déjà Internet se positionnait devant l’affichage extérieur </li></ul></ul>* Sources : TV/RD : 2004-07 CRTC, 2008 TD projections, Quot .: 2004-06 CNA, 2007-09 TD proj., DM : 2004 MediaDigest, 2005-07 CanPost, 2009 TD Proj., Hebdos : 2004-05 MediaDigest, 2006-09 TD Proj., Internet : 2004-09 IABC, Yellow Pages : 2004 MediaDigest, 2005-07 Teledirect, 2008-09 TD Proj., Magazines : 2004 Media Digest, 2005-08 MagCanada, 2009 TD Proj., Affichage : 2004 MediaDigest, 2005/07 NMR, 2006 PwC, 2007-09 OMAC, Mobile : 2007-09 eMarketer <ul><li>Internet représentera 11.5% en 2009, soit un bond de 8.5 points et devance la radio </li></ul><ul><ul><li>Les quotidiens et les hebdos ont perdu 4 points de part de marché </li></ul></ul><ul><ul><li>La télé et les pages jaunes ont perdu 1 point </li></ul></ul><ul><li>Estimés 2009 : TD Projections, IAB </li></ul>3-12% Parts ‘04-’09 10-9% 3-3% 11-7% 12-12% 25-24% 22-18% 10-10% 5-5% +5% +23% -16 % +381% +20% +57% % augmentation ‘04-’09 +10% +28% +24% 0% (000)
    23. 23. Investissements média au Québec 2004-09 <ul><li>Internet représentait 3 % en 2004 </li></ul><ul><li>Internet était alors le 7 e média en importance </li></ul>* Sources : TV/RD : 2004-09 CRTC, Quot. : 2004-09 GuideMédiasIP, Internet : 2004-09 IABC, Magazines : 2004-09 GuideMédiasIP, Affichage : 2004-09 GuideMédiasIP <ul><li>Internet représente 14% en 2009, devançant la les hebdos et la radio </li></ul><ul><li>La radio accusent la plus grande perte de part de marché (-8pts). </li></ul><ul><li>Les quotidiens et la télévision aussi laissent du terrain au Web (-7pts et -3pts) </li></ul>-8% +12% +444% +20% +30% +38% 19 à 11% % augmentation ‘04-’09 Parts ’04-’09 7 à 8% 5 à 6% 3 à 14% 27 à 20% 32 à 29% (000) +25% 14 à 13%
    24. 24. Les objectifs publicitaire sur Internet
    25. 25. Il y a 2 objectifs + 2 tactiques <ul><li>Bâtir des marques </li></ul><ul><ul><li>Notoriété de la marque </li></ul></ul><ul><ul><li>Association du message à la marque </li></ul></ul><ul><ul><li>Appréciation de la marque </li></ul></ul><ul><li>Générer une réaction instantané </li></ul><ul><li>Évoquer un engagement </li></ul><ul><li>Exploiter la puissance des communautés </li></ul>
    26. 26. Ce que fait IAB <ul><li>Formations : </li></ul><ul><ul><li>Marketing et publicité interactif, Médias sociaux, Marketing par moteurs de recherche </li></ul></ul><ul><li>Veille : </li></ul><ul><ul><li>Participation à chaque occasion d’apprentissage et d’interaction avec divers groups de membres et non-membres </li></ul></ul><ul><ul><li>Lecture et étude de tout ce qui nous deviens disponible pour tout apprendre + comprendre. </li></ul></ul>
    27. 27. Ce que fait IAB <ul><li>Collaboration </li></ul><ul><ul><li>Entre les divers comités agences, annonceurs et éditeurs pour convenir de standards et procédures pour simplifier les modes d’opérations. </li></ul></ul><ul><ul><li>Simplifier les façons de faire, encourager d’autres à entrer en jeu </li></ul></ul><ul><li>Recherche </li></ul><ul><ul><li>Développer des recherches pertinentes à tous les membres pour avancer l’industrie : CMOST, CMUST, Revenus Publicitaires et autres </li></ul></ul>

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