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Bref	rappel	historique	
Fonctionnement	du	marché	
Etat	des	lieux	du	secteur	
Un	secteur	en	pleine	mutat...
I)	Bref	rappel	historique	de	l'affichage		
De	‑ 1000	ans	avant	JC...	

			à	aujourd'hui	

	

Sur	une	fresque	:	'achète	moi...
Jusqu'à	la	fin	du	18ème	siècle,	l'affiche	sert	principalement	
la	politique	et	les	évènements	grand	public
Puis,	en	plusieurs	étapes...	

	

	

	
		La	révolution	industrielle	
	
	
	

1840	

La	société	de	consommation	 L'essor	des...
II)	Et	concrètement,	comment	ça	se	passe	aujourd'hui	?	
▪ Des	entreprises	(dits	'annonceurs')	ont	recours	à	
d'autres	entr...
Pour	accroître	les	ventes,	il	faut	maximiser	les	chances	de	toucher	
les	cibles	de	communication	des	campagnes	publicitair...
Oui	d'accord,	mais	qui	vend	l'espace	aux	afficheurs	?	
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En	1964,	nouveau	concept	:	le	créateur	de	JCDecaux	s'engage	à	installer	...
III)	Etat	du	secteur		

En	2012,	3	afficheurs	internationaux	 Dépenses	qui	représentaient	à	la	
drainent	26%	des	dépenses	...
Mais	quelques	irréductibles	afficheurs	résistent...	
Plusieurs	entreprises	répondent	parfaitement	aux	enjeux	de	la	
commun...
IV)	Un	secteur	en	pleine	mutation	
Quelques	chiffres	sur	la	mobilité,	
toujours	plus	importante	
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73%	des	salariés...
L'Europe,	marché	saturé	?		
Les	3	leaders	mondiaux	ont	renforcé	leur	présence	dans	les	pays	émergeants,	considérant	que	
l...
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Secteur de la publicité extérieure Jeanne d'Arc

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Présentation réalisée par un étudiant du lycée Jeanne d'Arc (Rennes) sur Zoho, logiciel de création en ligne

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Secteur de la publicité extérieure Jeanne d'Arc

  1. 1. La publicité extérieure
  2. 2. Sommaire ▪ ▪ ▪ ▪ Bref rappel historique Fonctionnement du marché Etat des lieux du secteur Un secteur en pleine mutation
  3. 3. I) Bref rappel historique de l'affichage De ‑ 1000 ans avant JC... à aujourd'hui Sur une fresque : 'achète moi, tu feras une bonne affaire' Un média de masse en pleine mutation
  4. 4. Jusqu'à la fin du 18ème siècle, l'affiche sert principalement la politique et les évènements grand public
  5. 5. Puis, en plusieurs étapes... La révolution industrielle 1840 La société de consommation L'essor des technologies numériques 1960 L 'affichage extérieur se tourne vers le CONSOMMATEUR 1 970‑infini
  6. 6. II) Et concrètement, comment ça se passe aujourd'hui ? ▪ Des entreprises (dits 'annonceurs') ont recours à d'autres entreprise pour diffuser un message dans une zone géographique restreinte (à l'échelle d'une ville, d'un département) ou étendue (à l'échelle d'une région, d'un pays ou parfois même du globe). ▪ L'objectif est d'accroître les ventes de l'annonceur.
  7. 7. Pour accroître les ventes, il faut maximiser les chances de toucher les cibles de communication des campagnes publicitaires E n augmentant le nombre de dispositifs d'affichage En les plaçant aux meilleurs endroits En améliorant les dispositifs d'affichage
  8. 8. Oui d'accord, mais qui vend l'espace aux afficheurs ? L es collectivités Pour des durées d'exploitation de 20 ans environ L es exploitants des infrastructures de transport P our des durées d'exploitation de 10 ans environ Les particuliers P our des durées d'exploitation très variables
  9. 9. Et qu'est‑ce que j'y gagne en tant que citoyen ? En 1964, nouveau concept : le créateur de JCDecaux s'engage à installer et entretenir du mobilier urbain. En l'échange, les collectivités laissent l'afficheur libre d'y disposer des publicités.
  10. 10. III) Etat du secteur En 2012, 3 afficheurs internationaux Dépenses qui représentaient à la drainent 26% des dépenses en même année 7% des investissements publicité extérieure dans le monde. publicitaires dans le monde. 3.5 3 2 CA 2012 (en milliards de dollars US)
  11. 11. Mais quelques irréductibles afficheurs résistent... Plusieurs entreprises répondent parfaitement aux enjeux de la communication extérieure locale : Connaissance du terrain approfondie, forte réactivité, ancrage en centre ville... Cote d'azur Nord Pas‑de‑Calais, Picardie... Ille‑de‑France, centre est de la France...
  12. 12. IV) Un secteur en pleine mutation Quelques chiffres sur la mobilité, toujours plus importante ▪ ▪ ▪ ▪ 73% des salariés quittent leur commune de résidence pour aller travailler 3.5 déplacements en moyenne par jour et par français La durée moyenne des navettes domicile‑travail est de 30 min La distance moyenne domicile‑travail est de 25.9 km Plus dans la quantité mais dans la qualité ? ▪ ▪ En réaction à une saturation de la publicité dans les grandes villes et du durcissement de la réglementation, le virage du numérique a été amorcé. JCDecaux disposerait d'environ 14 000 panneaux numériques à travers le monde, pour un coût moyen estimé à 10 000 euros l'écran. Parralèlement, le parc d'affichage extérieur traditionnel diminue.
  13. 13. L'Europe, marché saturé ? Les 3 leaders mondiaux ont renforcé leur présence dans les pays émergeants, considérant que l'urbanisation rapide, la natalité élevée et l'augmentation du niveau de vie allaient faire exploser le marché publicitaire. Et pour cause, JCDecaux et Clear‑Channel réalisent maintenant environ 20% de leur chiffre d'affaires dans ces pays à croissance rapide.
  14. 14. Ce qui nous attend (peut‑être) dans la vie de tous les jours L'affichage olfactif L'affichage sonore D isplair, écran à particules d'eau

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