Lundi 3 février 2014

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• Une charte de Pays élaborée en 2002/2003
• Un travail partenarial entre les offices de plus en plus présent
• Une volont...
• Recherche des axes forts du territoire

• Se démarquer des autres territoires
• Être facilement lisible hors d’Alsace
• ...
3 mots clés représentatifs du territoire :
• Hautes : qualificatif à connotation positive. Associé à la
montagne, les pays...
Formaliser notre identité visuelle au travers :
• Logo et identité visuelle communs,
• Marque de destination,
• Brochures ...
• Une nouvelle marque de destination
• Un nouveau logo

• Des documents et brochures harmonisés

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• De la papeterie et des adresses mails coordonnées

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• Un site internet commun
Site en Français, Allemand et Anglais

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• Une adaptation pour être consulté sur tous supports mobiles,

• Un espace dédié aux socio-pros

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Des valeurs…
Une philosophie et des valeurs autour de 3 axes majeurs :
- Nature : plus hauts sommets, lacs, plus belles cr...
…réunies dans un logo

Couleur principale, le Vert
Allusion aux sapins, à la nature,

La clochette : rappel de la

aux arb...
Quelques principes :
La marque est déposée depuis mi 2013 pour des produits et
prestations ayant un lien avec le tourisme ...
Pourquoi adhérer à la marque ?
En tant que partenaires, vous aurez la possibilité de :
- Bénéficier de la visibilité et la...
Comment devient-on partenaire ?
CC + Pays :
Propriétaires de la marque
Prestataires
touristiques

Fait des retours
Sollici...
Un règlement d’usage et un référentiel qualité ?
 Le règlement d’usage :
Ensemble de droits et devoirs vis-à-vis de la ma...
Apposition du logo ‘Partenaire’ sur vos documents de
communication, site internet…

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Présentation marque Hautes Vosges d'Alsace

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Présentation de la marque de destination hautes Vosges d'Alsace aux prestataires touristiques du territoire - lundi 3 février 2014

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Présentation marque Hautes Vosges d'Alsace

  1. 1. Lundi 3 février 2014 1
  2. 2. • Une charte de Pays élaborée en 2002/2003 • Un travail partenarial entre les offices de plus en plus présent • Une volonté de professionnalisation des acteurs • Un besoin de spécialisation des agents des offices • Un besoin de renouveler les outils d’accueil et d’animation touristique, de passer à l’ère numérique notamment • Une stratégie touristique en appui à une mutation économique, validée en 2006 2
  3. 3. • Recherche des axes forts du territoire • Se démarquer des autres territoires • Être facilement lisible hors d’Alsace • Nom fédérateur, … associé à un sous-titre • Et on arrive à un consensus du groupe de travail : Les Hautes Vosges d’Alsace, L’Alsace, la montagne en plus 3
  4. 4. 3 mots clés représentatifs du territoire : • Hautes : qualificatif à connotation positive. Associé à la montagne, les paysages, les hautes chaumes, les activités sportives et sensations fortes… • Vosges : un massif, la montagne, un positionnement géographique (Est de la France), une destination touristique montagne qui a une certaine notoriété • Alsace : destination de renom, la route des vins, route des crêtes, maison à colombages, cigogne, villages viticoles… 4
  5. 5. Formaliser notre identité visuelle au travers : • Logo et identité visuelle communs, • Marque de destination, • Brochures et éditions coordonnées, • Site internet unique, • Médias sociaux… 5
  6. 6. • Une nouvelle marque de destination • Un nouveau logo • Des documents et brochures harmonisés 6
  7. 7. • De la papeterie et des adresses mails coordonnées 7
  8. 8. • Un site internet commun Site en Français, Allemand et Anglais 8
  9. 9. • Une adaptation pour être consulté sur tous supports mobiles, • Un espace dédié aux socio-pros 9
  10. 10. Des valeurs… Une philosophie et des valeurs autour de 3 axes majeurs : - Nature : plus hauts sommets, lacs, plus belles crêtes et hautes chaumes, randonnée… - Gastronomie et terroir : route des vins, fermes auberges, produits locaux… - Patrimoine : historique, textile, minier, de mémoire… 10
  11. 11. …réunies dans un logo Couleur principale, le Vert Allusion aux sapins, à la nature, La clochette : rappel de la aux arbres avec leurs nuances fleur de digitale changeantes Le site internet : pour Le trait : lien entre l’Alsace découvrir toutes les et les Hautes Vosges possibilités de la destination Le cœur : côté affectif et Les feuilles : à la fois symbole de chaleureux de la destination nature mais aussi motif textile 11
  12. 12. Quelques principes : La marque est déposée depuis mi 2013 pour des produits et prestations ayant un lien avec le tourisme : photos, brochures, organisation d’expositions, réservation de voyages, hébergement restauration… Volonté de mettre en avant les prestations touristiques de qualités > Droits et devoirs de chaque parties à respecter Volonté d’appropriation de la marque par le plus grand nombre (commerçants, artisans, collectivités…) 12
  13. 13. Pourquoi adhérer à la marque ? En tant que partenaires, vous aurez la possibilité de : - Bénéficier de la visibilité et la notoriété en construction, - Attester du niveau qualitatif de vos prestations, - Afficher votre adhésion aux valeurs de la marque, → Permet une communication sur des valeurs fortes et en lien avec l’identité du territoire 13
  14. 14. Comment devient-on partenaire ? CC + Pays : Propriétaires de la marque Prestataires touristiques Fait des retours Sollicite l’utilisation à sa collectivité de la maque auprès de son OT S’engage à respecter le Règlement d’usage et le Autorise (ou non) un Référentiel qualité prestataire à utiliser la marque selon le référentiel qualité Assure le suivi de la marque auprès des prestataires Délègue l’utilisation de la marque à son OT OT : Utilisateurs et certificateurs
  15. 15. Un règlement d’usage et un référentiel qualité ?  Le règlement d’usage : Ensemble de droits et devoirs vis-à-vis de la marque  Le référentiel qualité : Par type d’activité (hébergeurs, restaurateurs, sites de loisir…) Normes d’éligibilité à l’utilisation de la marque en fonction de standards de qualité Mettre en valeur l’offre d’accueil et les services adaptés aux touristes 15
  16. 16. Apposition du logo ‘Partenaire’ sur vos documents de communication, site internet… 16
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