Baromusic2013

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Présentation du Baromusic, l'outil de Havas Sports & Entertainment pour mesurer l'engagement des marques dans la musique.

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Baromusic2013

  1. 1. En partenariat avecés
  2. 2. LE BAROMUSIC ®, L’OUTIL INDISPENSABLE POUR MESURER VO02 | BAROMUSIC
  3. 3. ER VOTRE ENGAGEMENT DANS LA MUSIQUE  ! Le Baromusic® Havas Sports & Entertainment est une étude barométrique bi-annuelle qui mesure le profil des fans de musique et leurs rapports aux marques dans cet univers 03 | BAROMUSIC
  4. 4. Le Baromusic® est une étude... EXPERTE PER Le département Étude SON NAL pilote le baromètre dont Le s ISÉE les résultats sont analysés n eco ptio de l nd vo avec nos experts musique u scri s ’ét let n so e e aliser rents le tota ude est ét ud utu if fé pers lemen Une our m e les d utour o t p r a une selo nnalisa ent urs n b ûts cripte comm co us du s les beso le ousc i ripte ns e so bas ENTE ne RÉCURR d’u ur ONNE TI VE O PÉ R A TI LL R AC ATT E par an L’étude est un véritable outil de pilotage s de 2 vague a r a n et d’optimisation p mesures stratégique04 | BAROMUSIC
  5. 5. Méthodologie Le questionnaire de l’étude est composé d’un : Un baromètre online bi-annuel Tronc commun de questions réalisé en France à l’ensemble des souscripteurs : auprès de une vingtaine de questions 2 000 personnes dédiées à la connaissance des âgées de 15 ans et + cibles musique et leur perception des marques Volet de questions spécifiques pour chaque souscripteur : des questions dédiées à l’univers En partenariat avec du souscripteur (notoriété assistée des partenariats, image, intention d’achat, client/non client) 05 | BAROMUSIC
  6. 6. Une étude pour mieux connaître les fans... tronc commun Vos cibles EN DÉTAIL Leurs autres Leur PERCEPTION CENTRES D’INTÉRÊT DES MARQUES Cible associées à la musique D BRAN Consommateurs de musique Sexe, âge, CSP... Centres d’intérêt Mémorisation assistée et consommés spontanée des marques Modes et supports associées aux différents d’écoute de Mode et fréquence modes de consommation la musique* de consommation de la musique Genres musicaux Légitimité des marques de prédilection associées à la musique * TV, radio, Internet, smartphone, live...06 | BAROMUSIC
  7. 7. Et l’impact de votre engagement questions spécifiques en lien avec votre ADN Votre NOTORIÉTÉ et la mémorisation de vos activations L’INFLUENCE sur votre business L’IMPACT direct sur l’image de votre marque Votre POSITIONNEMENT face à la concurrence 07 | BAROMUSIC
  8. 8. Conditions de réalisation Mar ch Planning 2 000 July October Un échantillon de 2 000 personnes avec 2 vagues d’interrogation par an, une sur-représentation des 15-35 ans : en début et fin de saison des festivals de musique - 1500 personnes représentatives de la population française âgées de 15 ans et + 2 présentations de l’analyse - 500 personnes représentatives de la des résultats population française âgées de 15 à 35 ans 1 workshop stratégique annuel Mode d’interrogation online08 | BAROMUSIC
  9. 9. Budget prévisionnel annuel Tronc 18 K€ HT commun À partir de 2 vagues 30 K€ HT annuelles pour chaque Volet À partir de souscripteur spécifique* 12 K€ HT Ce budget comprend la mise en place du terrain, le traitement des données, l’analyse de celles-ci et leur mise perspective au regard de la problématique de chaque souscripteur à l’occasion d’un workshop stratégique annuel * Le volet spécifique a été construit sur une base de questions définie, tout changement entraînera un réajustement du devis HSE se réserve le droit de lancer ou non l’étude en fonction du nombre de souscriptions 09 | BAROMUSIC
  10. 10. Option “Étude terrain” Une étude terrain pour :Une étude auprès de X mieux connaître le profilfestivaliers réalisée sur Y des festivaliersfestivals percevoir leur ressenti vis-à-vis des marques et des animations proposées sur les festivals10 | BAROMUSIC
  11. 11. Chez HSE le Baromusic® sera porté par : Sébastien PERRIER Grégory QUANTIN Directeur associé Directeur adjoint en charge de l’Entertainment du département Étude sebatien.perrier@havas-se.com gregory.quantin@havas-se.com Tél. : 01 58 47 82 96 Tél. : 01 58 47 84 45Havas Sports & Entertainment est le réseau mondial de « Brand Engagement » du groupe Havas.Présente dans 20 pays, elle offre un soutien stratégique et opérationnel aux marques, aux médiaset aux institutions dans les domaines du sport et de l’entertainment. Ses 550 collaborateurs ont pourmission de mettre les marques en relation avec les univers du sport, du cinéma, de la musique, desjeux vidéo, de la mode, de l’art, des célébrités, des programmes média, ainsi que des causes citoyennes,en créant et en apportant aux consommateurs des expériences et un contenu unique.Les références de Havas Sports & Entertainment sont entre autres : Adidas, BBVA, British Airways,The Coca-Cola Company, Danone, EDF, IKEA, Hyundai, Kia, Lloyds Banking Group, LVMH, Mars,Nintendo, Orange, Procter & Gamble, PSA Peugeot Citroën, Reckitt Benckiser, Santander, Sony et YahooHavas Sports & Entertainment - 33, quai de Dion Bouton – 92800 Puteaux - Tél. : 01 58 47 80 00www.havas-se.fr 11 | BAROMUSIC
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