Présentation du Baromusic, l'outil de Havas Sports & Entertainment pour mesurer l'engagement des marques dans la musique.

1. En partenariat avec
és

2. LE BAROMUSIC ®, L’OUTIL INDISPENSABLE POUR MESURER VO
02 | BAROMUSIC

3. ER VOTRE ENGAGEMENT DANS LA MUSIQUE !
Le Baromusic® Havas Sports & Entertainment
est une étude barométrique bi-annuelle qui
mesure le profil des fans de musique et leurs
rapports aux marques dans cet univers
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4. Le Baromusic® est une étude...
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outil de pilotage
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mesures stratégique
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5. Méthodologie
Le questionnaire de l’étude est composé d’un :
Un baromètre online
bi-annuel Tronc commun de questions
réalisé en France à l’ensemble des souscripteurs :
auprès de une vingtaine de questions
2 000 personnes dédiées à la connaissance des
âgées de 15 ans et + cibles musique et leur perception
des marques
Volet de questions spécifiques
pour chaque souscripteur :
des questions dédiées à l’univers
En partenariat avec du souscripteur (notoriété assistée
des partenariats, image, intention
d’achat, client/non client)
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6. Une étude pour mieux connaître les fans...
tronc
commun
Vos cibles EN DÉTAIL Leurs autres Leur PERCEPTION
CENTRES D’INTÉRÊT DES MARQUES
Cible associées à la musique
D
BRAN
Consommateurs
de musique
Sexe, âge, CSP... Centres d’intérêt Mémorisation assistée et
consommés spontanée des marques
Modes et supports associées aux différents
d’écoute de Mode et fréquence modes de consommation
la musique* de consommation de la musique
Genres musicaux Légitimité des marques
de prédilection associées à la musique
* TV, radio, Internet, smartphone, live...
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7. Et l’impact de votre engagement
questions
spécifiques
en lien avec votre ADN
Votre NOTORIÉTÉ et la mémorisation
de vos activations
L’INFLUENCE sur votre business L’IMPACT direct sur l’image
de votre marque
Votre POSITIONNEMENT face à la concurrence
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8. Conditions de réalisation
Mar
ch
Planning
2 000 July
October
Un échantillon de 2 000 personnes avec 2 vagues d’interrogation par an,
une sur-représentation des 15-35 ans : en début et fin de saison
des festivals de musique
- 1500 personnes représentatives de la
population française âgées de 15 ans et + 2 présentations de l’analyse
- 500 personnes représentatives de la des résultats
population française âgées de 15 à 35 ans
1 workshop stratégique annuel
Mode d’interrogation online
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9. Budget prévisionnel annuel
Tronc
18 K€ HT
commun À partir de
2 vagues 30 K€ HT
annuelles pour chaque
Volet À partir de souscripteur
spécifique* 12 K€ HT
Ce budget comprend la mise en place du terrain, le traitement
des données, l’analyse de celles-ci et leur mise perspective
au regard de la problématique de chaque souscripteur
à l’occasion d’un workshop stratégique annuel
* Le volet spécifique a été construit sur une base de questions définie, tout changement entraînera
un réajustement du devis
HSE se réserve le droit de lancer ou non l’étude en fonction du nombre de souscriptions
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10. Option “Étude terrain”
Une étude terrain pour :
Une étude auprès de X mieux connaître le profil
festivaliers réalisée sur Y des festivaliers
festivals
percevoir leur ressenti
vis-à-vis des marques et
des animations proposées
sur les festivals
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11. Chez HSE le Baromusic® sera porté par :
Sébastien PERRIER Grégory QUANTIN
Directeur associé Directeur adjoint
en charge de l’Entertainment du département Étude
sebatien.perrier@havas-se.com gregory.quantin@havas-se.com
Tél. : 01 58 47 82 96 Tél. : 01 58 47 84 45
Havas Sports & Entertainment est le réseau mondial de « Brand Engagement » du groupe Havas.
Présente dans 20 pays, elle offre un soutien stratégique et opérationnel aux marques, aux médias
et aux institutions dans les domaines du sport et de l’entertainment. Ses 550 collaborateurs ont pour
mission de mettre les marques en relation avec les univers du sport, du cinéma, de la musique, des
jeux vidéo, de la mode, de l’art, des célébrités, des programmes média, ainsi que des causes citoyennes,
en créant et en apportant aux consommateurs des expériences et un contenu unique.
Les références de Havas Sports & Entertainment sont entre autres : Adidas, BBVA, British Airways,
The Coca-Cola Company, Danone, EDF, IKEA, Hyundai, Kia, Lloyds Banking Group, LVMH, Mars,
Nintendo, Orange, Procter & Gamble, PSA Peugeot Citroën, Reckitt Benckiser, Santander, Sony et Yahoo
Havas Sports & Entertainment - 33, quai de Dion Bouton – 92800 Puteaux - Tél. : 01 58 47 80 00
www.havas-se.fr
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