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実践メディアビジネス講座ｉ（2012年前期）第1回
- 3. 事務連絡
• 履修者以外にも公開（前半7回）
– ニコニコ動画にて配信
– 「駒大GMSちゃんねる」
（http://ch.nicovideo.jp/channel/ch285）
• 試験・レポート
– 前半7回分についてはレポート
• 今回分のスライドは配布
– 授業支援システム
– ゼミブログ「こち駒」でも
（http://www.kochikoma.net/blog/）
Hiroshi Yamaguchi 3
- 4. 成績の評価方法
• 成績の評価
– テストないしレポート（計2回）の得点を合計
• 成績の基準
– S：90点以上
– A：80点以上
– B：70点以上
– C：60点以上
– 59点以下は不可
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- 5. 実践メディアビジネス講座 I
• 駒澤大学GMS学部2012年度前期科目
– 月曜3限（13:00～14:30）
• 実務のプロによる講義
– メディア・コンテンツビジネスの最前線から
• 前半枠は山口が担当
– テーマを決めてシリーズ講義として公開
• 今年のシリーズ講義テーマ：
– 「大学生のための口コミマーケティング入門」
Hiroshi Yamaguchi 5
5
- 14. 企業のコミュニケーション
パーソナル マス
対面 マスメディア
リアル
メール等 ネットメディア
ネット ソーシャル
メディア
２つの性格を兼ね備えている
- 16. ソーシャルメディアの現状
• ソーシャルメディアは主要な情報源の１つ
商品購入時の参考情報源（％）
ネットユーザーの
半数以上が商品
購入時に口コミサ
イトを参考に
※「平成20年版国民生活白書」（2008）
http://www5.cao.go.jp/seikatsu/whitepaper/h20/10_pdf/01_honpen/pdf/08sh_0102_05.pdf
- 17. ソーシャルメディアの現状
• ソーシャルメディアは主要な情報源の１つ
Twitter、mixi、
Facebookをすべて
利用する「鉄人」は、
情報発信のための
情報収集をブログ、
SNS、マイクロブロ
グから多く行なっ
ている
※第162回NRIメディアフォーラム「ソーシャルメディアが描く未来」（2011/11）
http://www.nri.co.jp/publicity/mediaforum/2011/pdf/forum162.pdf
- 21. なぜ「大学生のための～」なのか
• 今後の発展が期待できる
– 広告ビジネスの中でも数少ない成長領域
• 利用率の高い若年層が相対的に有利
– ソーシャルメディアは使わないとわからない わ
か
– 個人でも利用できる ら
ん
– 上の世代に「勝てる」数少ない領域
• 知らないうちに「利用されてる」かも？
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- 22. ソーシャルメディアのリスク
• 個人の不用意な情報発信 書
い
ち
– 例：企業や商品に対する誹謗中傷 ゃ
え
– 例：アルバイト大学生が企業秘密を漏洩
• プライバシー漏洩
– ソーシャルメディアを通じて自ら公開
企業はどんな活動をしているのか
何をしていいか、いけないか R
INFORMATION
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- 24. WOMJ
• WOMマーケティング協議会
– 口コミマーケティングに関わる企業や個人で構成
– 2009年設立
– 関係性明示の原則
• WOMマーケティング事業者は、どのような関係性にお
いて、WOMマーケティングが成立しているかについて、
消費者が理解できるようにしなければならない。関係
性とは、原則として金銭、物品、サービスの提供とする。
本シリーズ講義はWOMJとの連携により実現
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- 25. 構成（予定）
• 4月 9日 イントロダクション
• 4月16日 消費者をサポーターと捉えるコミュニケー
ションデザイン
• 4月23日 海外マーケティングケース
• 5月 7日 失敗、炎上ケース
• 5月14日 マーケティングの注意点、法律やガイドラ
イン
• 5月21日 ワークショップ１
• 5月28日 ワークショップ２、発表と講評
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- 26. 講師（予定）
• 井上一郎氏（㈱アサツー ディ・ケイ）
• 三宅 正氏（フリーランス）
• 佐野真啓（㈱ガーラバズ）
• 藤代裕之（ジャーナリスト）
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