地域創造プロデューサー養成講座20101203

2010年12月3日（金）＠福島県男女共生センター
「地域創造プロデューサー養成講座」
・メデイア戦略について考えてみよう

(１) (２)
個人的な体験マスメディアからソーシャルメディアへ
∼自己紹介∼ ∼進化する「超情報化時代」∼

ヨコハマ経済新聞・みんなの経済新聞の挑戦無料で活用できるソーシャルメディア
札幌、盛岡、、ヨコハマ、横須賀、シブヤ、那覇、、 twitter、USTREAM、Youtube、Facebook、Flickr、SNS,,,

情報コミュニケーションのプラットホーム地域活性化への活用は？
みんなが一緒に乗っかることができる土俵づくり１．Twitter 加ト吉、NHK＿PR、神奈川県広報課
２．動画サービスソフトバンク孫さん、iPhone粉砕

地域メディアの時代
ソーシャルメディア活用で大切なこと3箇条

つながりを可視化しエンパワーメントする地域力とは、関係性の力認知ネットワークを拡張・融合
social capital 地域のソーシャルキャピタルを構築
「地域力を覚醒させる」「地域経済の再活性化」
共働：社会的利益に動機づけられた協力ソーシャルメディア
「地域アイデンティテイ」の創出
cooperation
「参画と協働」を創発的に発生させる戦略
「The strength of weak ties（弱い紐帯の強さ）」
マーク・グラノべターネットワーク内部のグループをつなぐ「ブリッジ」機能の重要性
杉浦裕樹 sugi@yokohamalab.jp http://hamakei.com http://twitter.com/HirokiSugiura iPhone 090-3913-9265

「参画と協働」を創発的に発生させる戦略
つながりを可視化しエンパワーメントする
ネットワーク内部のグループをつなぐ「ブリッジ」機能の重要性

「地域創造プロデューサー養成講座」
・メデイア戦略について考えてみよう

オンデマンド型の LMS(Learning Management System)
「地域力を覚醒させる」
「地域アイデンティテイ」の創出ソーシャルメディア
「地域経済の再活性化」認知ネットワークを拡張・融合

2010年12月3日地域のソーシャルキャピタルを構築

NPO法人横浜コミュニティデザイン・ラボ
共働：社会的利益に動機づけられた協力

杉浦裕樹
「The strength of weak ties（弱い紐帯の強さ）」 cooperation
マーク・グラノべター

地域力とは、関係性の力
http://twitter.com/HirokiSugiura/
social capital http://www.youtube.com/watch?v=WfBlUQguvyw&feature=player_embedded
2

杉浦裕樹
http://twitter.com/HirokiSugiura
舞台監督 → まちづくり
渋谷→横浜
>>TAG<<
[横浜][中区][まちづくり][NPO][社会起業]
[情報デザイン][メディア][経済][アート][舞台監督]
[地域情報化][ヨコハマ経済新聞][みんなの経済新聞]
[デジタルアーカイブ][ソーシャルメディア]
[EVERNOTE][twitter][Facebook][地域SNS]

横浜コミュニティデザイン・ラボ代表理事 ★

総務省：地域情報化アドバイザー ★

ヨコハマ経済新聞編集長 ★

みんなの経済新聞ネットワーク ★

関東ICT推進NPO連絡協議会神奈川県幹事 ★

観光情報学会正会員 ★

＜運営支援をしている地域サイト＞
横浜の地域SNS「ハマっち！」
横浜のイベント情報サイト「イベント・ナビ」
歴史写真投稿Web「みんなでつくる横濱写真アルバム」
「ｔｖｋヨコハマネットTV β」
FMヨコハマ「Keep Green & Blue」

• 杉浦個人的活動履歴
考え方
1982年貸しレコード屋「友＆愛」
1983年学習院大学理学部化学科入学生物化学研究室で脳内神経化学を学ぶ
1987年東京企画装飾(株)入社
に興味
1990年マイルス・デイビス来日公演制作・舞台監督
1991年株式会社パラダイム、有限会社クリエイティブサポート設立
1992年坂本龍一「ハートビート」ツアー舞台監督
1993年グローバルフォーラム京都世界会議舞台監督
アートキャンプ白州実行委員・田中泯＆舞塾舞台監督
立ち位置
1994年国際交流基金海外公演事業舞台監督
1995年横濱ジャズプロムナード舞台監督に興味
1996年神宮前.org設立 jingumae.orgオフィス開設
原宿地区商店街連合会イベント企画・WEBサイト企画制作
1999年渋谷ビットバレー「ビットスタイル」企画・演出進行
2000年『場のアカデミー』会員関東経済産業局・東京都労働経済局現場制作
2001年渋谷地区Ｊマトリックス事務局長「クリエイティブサポート横浜」設立
2002年横浜コミュニティデザイン･ラボ設立（2003年NPO法人化）
街に興味
経済産業省関東経済産業局「コミュニティビジネス・インターミディアリー構築推進プロジェクト事業」
中小企業基盤整備機構「コーディネート活動支援事業／Jマトリクス」事務局長
2003年「ヨコハマ経済新聞」創刊
2004年経済産業省「横浜知財ITクラスター形成・支援プロジェクト」統括クラスターマネージャー
2005年市民メディア全国交流集会（市民メディアサミット06＠よこはま）事務局
2006年イベント創造プラットホーム運営委員会情報小委員会委員
2007年横浜地域SNS「ハマっち！」設立運営委員 ICTに興味
2008年総務省「地域情報化アドバイザー」就任

メディアNPO

横浜コミュニティ
デザイン・ラボ

環境
経済活性化
観光
文化

教育
子育て
メディア
芸術＆
地域情報化
↓
まちづくり ICTの利活用

What s ICT ?

Information
＆
Communication
Technology

特定非営利活動法人

横浜コミュニティデザイン･ラボ？
 まちづくりNPO
横浜コミュニティデザイン・
ラボは、創造的な横浜のまちづ
くりや地域経済の活性化に取り
組んでいる非営利団体です。
人と人との「つながり」や「連
携」の技術を実践型で研究して
います。



横浜の地域資源（ヒト／組織
／拠点／制度／プロジェクト）
を活用し、地域の価値ある情報
を市民の「共有財」として、
「まちづくり」に活用する仕組
みづくりに取り組んでいます。


 2002年に活動開始。2003年にNPO法人化(神奈川県)
理事7名、監事2名、有償スタッフ4名(2010年1月現在)
 価値あるヒト・組織・拠点・プロジェクト等の
「所在情報」を社会の「共有財」とする
 価値ある活動を経済的に成り立たせる
 情報コミュニケーション技術（ICT）を活用

創造的で地域を元気にしていこうという志を持つ
人と人を《コネクト》する

協働型でさまざまなプロジェクトに取り組んでいます

CO:CREATION

CO:EXIST

FMヨコハマエコロジープラン

http://eco.fmyokohama.co.jp/

神奈川県内の環境情報ポータルサイト
ニュース／イベント／ポッドキャスト

＋ソーシャルメディア

協働型でさまざまなプロジェクトに取り組んでいます



情報デザイン

活動デザイン

•情報コミュニケーション技術の活用

いま日本ではどうなっているのか？

mixiの登録ユーザー数は10月末時点で2190万人
10月の月間ログインユーザー数は1464万人
ページビュー（PV）は312億4000万

情報通信白書平成22年版

•情報コミュニケーション

http://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/

情報通信白書平成22年版
ICTを活用した首都圏への海産物の
住民参加型プロモーション（島根県海士町）

Iターン者の新鮮な視点で撮影・編集した海産特
産品映像を首都圏に配信。第1次産業再生に貢献

映像配信システム

海産物の産地の映像を住民が
撮影・編集

首都圏で配信
http://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/ja/h22/

ICTを活用したコミュニティの活性化の実践

ヨコハマ経済新聞みんなの経済新聞 tvkヨコハマネットTV
http://www.hamakei.com http://www.minkei.net http://tvk-yokohama.tv

横浜地域SNS 市民でつくる
みんなでつくる
「ハマっち！」「イベントナビ」「横濱写真アルバム」
http://sns.yokohama150.jp/ http://www.yokohama150.jp/ http://www.yokohama-album.jp/

ICTを活用したコミュニティの活性化の実践
ヨコハマ経済新聞 http://www.hamakei.com

地域資源の「所在情報」を蓄積する
横浜都心臨海部の創造的な人材・組織・
拠点・プロジェクト等の情報を
蓄積・検索可能にする

情報の継続的発信で、常に新しい情報が集まる

統計データ
ヘッドラインニュース 5,659本
特集記事 228本
フォトニュース 583本
メールニュース（月∼金で毎日発行）購読者数：約4,000人
ライター登録者 250人以上

�カやよ経済新聞ャホ�Θ【デ本部
≧竃式廻社菓形商品研究所内∞
∼エリアに特化したビジネス＆カルチャー情報∼
地域の価値ある情報を
データベース化してアー
カイブしているWEBメ
ディアのネットワーク。
地域を元気にする、
ソーシャルビジネスの
価値ある情報を編集・配
信しています。
2009/8/26 東京書籍

地域に密着した媒体の強みを生かして、不況に負けない経済グッドニュース
戦略的なエリア広告の企画・提案や、PR・みんなの経済新聞ネットワーク (著)

マーケティング支援、コンサルティングや、森永卓郎 (監修)

ニュースコンテンツ提供を行っています。【団体概要】
住所：東京都渋谷区恵比寿西1-19-6 UNパークビル4F
代表者：西樹
☆地域を元気にするビジネスを応援☆ ＨＰアドレス：http://minkei.net
国内56拠点・海外4拠点のネットワークで全国各地から毎日配信！

札幌経済新聞新宿経済新聞びわ湖大津経済新聞
盛岡経済新聞吉祥寺経済新聞烏丸経済新聞
仙台経済新聞調布経済新聞奈良経済新聞
秋田経済新聞立川経済新聞梅田経済新聞
水戸経済新聞八王子経済新聞なんば経済新聞
つくば経済新聞町田経済新聞京橋経済新聞
高崎前橋経済新聞下北沢経済新聞神戸経済新聞
シブヤ経済新聞自由が丘経済新聞姫路経済新聞
六本木経済新聞ヨコハマ経済新聞広島経済新聞
赤坂経済新聞港北経済新聞山口宇部経済新聞
市ケ谷経済新聞横須賀経済新聞松山経済新聞
亀有経済新聞湘南経済新聞天神経済新聞
上野経済新聞小田原箱根経済新聞博多経済新聞
アキバ経済新聞松本経済新聞長崎経済新聞
日本橋経済新聞浜松経済新聞那覇経済新聞
銀座経済新聞サカエ経済新聞石垣経済新聞
新橋経済新聞名駅経済新聞シンガポール経済新聞
品川経済新聞岡崎経済新聞バンコク経済新聞
羽田経済新聞伊勢志摩経済新聞バンクーバー経済新聞
池袋経済新聞金沢経済新聞ニューヨーク経済新聞

札幌経済新聞新宿経済新聞びわ湖大津経済新聞

•地域メディアはまちの「木簡」
盛岡経済新聞
仙台経済新聞
吉祥寺経済新聞
調布経済新聞
烏丸経済新聞
奈良経済新聞
秋田経済新聞立川経済新聞梅田経済新聞

•地域の「報道する価値」がある
水戸経済新聞八王子経済新聞なんば経済新聞
つくば経済新聞町田経済新聞京橋経済新聞
高崎前橋経済新聞下北沢経済新聞神戸経済新聞

プログラム、手法、団体、ヒトなど
シブヤ経済新聞自由が丘経済新聞姫路経済新聞
六本木経済新聞ヨコハマ経済新聞広島経済新聞
赤坂経済新聞横須賀経済新聞山口宇部経済新聞

の所在が共有される
市ケ谷経済新聞湘南経済新聞松山経済新聞
亀有経済新聞小田原箱根経済新聞天神経済新聞
上野経済新聞松本経済新聞博多経済新聞
アキバ経済新聞浜松経済新聞那覇経済新聞

•コミュニティリーダーの所在情報
銀座経済新聞
新橋経済新聞
サカエ経済新聞
名駅経済新聞
石垣経済新聞
シンガポール経済新聞
品川経済新聞伊勢志摩経済新聞バンコク経済新聞

を継続的に蓄積
羽田経済新聞金沢経済新聞バンクーバー経済新聞
ニューヨーク経済新聞

2009年の横浜開港150周年の関連事業で誕生した３つの地域情報の基盤

横浜地域SNS 市民でつくるみんなでつくる
「ハマっち！」「イベントナビ」「横濱写真アルバム」
http://sns.yokohama150.jp/ http://www.yokohama150.jp/ http://www.yokohama-album.jp/

【ハマっち！統計データ】
登録ユーザ数 3.417名男女比率男：1,877名女：1,540名
コミュニティ数 775件平均年齢 38.8歳 2010/12/3現在
横浜地域SNS
「ハマっち！」
ブログ数 31,328件
・地域ゴトへの多様な市民参加を促進するための「イベント情報サイト」
・パソコンと携帯で利用可能
・googleカレンダー、yahoo!カレンダー、outlook等との連携
市民でつくる
「Y150 イベントナビ」 25

ヒトとヒトとの「つながり」をつくる

横浜地域ＳＮＳ「ハマっち！」
http://sns.yokohama150.jp

創造都市「横浜」のさまざまな地域活動実践者を支援する地域SNS

横浜開港150周年を契機に設置された
地域コミュニティのための情報プラットホームです

ハマっち！運営委員会

■ソーシャルメディア・「情報プラットフォーム」 27

生涯学習
商店街学校･
地域子育て福祉・介護
町内会･ PTA 教育
防犯活動
自治会アート
趣味
お祭り
自主地域情報環境
実行
防災組織
委員会プラットフォーム国際交流

地縁型中区外郭目的（テーマ）型
団体
コミュニティコミュニティ
各行政区外郭
横浜市
団体
横浜市都市経営局西区外郭
「横浜会議」団体行政系
政策提案資料より
広報･広聴
コミュニティ

地域の活性化に向けた新しい情報基盤となる可能性がある

協働型・地域型プロジェクトの推進

｢地域の魅力創造・地域を元気にする｣

■ハマっち！は地域のプラットホーム 28

それぞれの興味・関心で「つながる」

▽「つながり」を提供するプラットホーム
価値ある地域資源の所在情報を収集・提供
人と人、人とプロジェクトを
「SNS」と「リアル」の双方を介してつなぐ

｢地域の魅力創造・地域を元気にする｣

■他人ゴト・自分ゴト 29

「他人ゴト」

「自分ゴト」

■他人ゴト・自分ゴト 30

自分たちゴト

市民でつくる「イベントナビ」

・地域ゴトへの多様な市民参加を促進が目的
・誰でも登録できる「イベント情報サイト」
・パソコンと携帯の双方で利用可能
・googleカレンダー、yahoo!カレンダー、
outlook等との連携
・座標データを持ったイベント情報

http://event.hamatch.jp

・イベントをリスクを負って企画・実施する「創造的」な主催者の所在情報を顕在化

・参加する価値がある「場」の情報を、官民連携で実施するための方法を模索中
31

みんなでつくる横濱写真アルバム

http://www.yokohama-album.jp/
32


横浜開港150周年事業として設置
横浜の歴史を記録した写真をWEBサイトに投稿・活用する仕組み
昨年3月∼9月に約6,000枚の写真を集めた後、凍結

総務省の実地検証として2月に運営を再開

現在、運営NPO法人の設立準備中

33


34

地域SNSハマっち！
35

ヨコハマ・イベントナビ

2010年4月より
税金を元にした運営は
おしまい

→民営に

「ハマっち！」の運営体制 36

mission：地域型情報サイトを「経営」する

継承団体：
「ハマっち！ネットワークス事業共同体」
主幹事社インフォ・ラウンジ合同会社
インフォミーム株式会社
ハッスル株式会社
NPO法人横浜コミュニティデザイン・ラボ

この事業共同体を「法人化」しようと10月より法人化を検討してきました。

symphocity
ソーシャルメディアソーシャル・ビジネス
コミュニティ・ビジネス

株式会社シンフォシティ

地域をつなぐ「情報ハブ」を
立ちあげていこう！

竃式廻社ハΜルチハマセ
情報コミュニケーション技術・ソーシャルメディアの活用を支援！
∼ソーシャルビジネスを応援します∼
事業概要
・ICTを活用したコミュニティ型のWEBサイト構築
・地域に密着したオンラインメディアの企画運営
・フォーラム・セミナー・ワークショップ等の運営支援
・ソーシャルメディアを活用した情報発信支援
・動画やインタビューによるプレゼンテーション支援

横浜開港150周年事業として、
横浜市の地域SNS、イベント情報サイト、
写真アーカイブサイトの構築を行いました。【団体概要】
住所：横浜市中区海岸通4-24
企業家の皆様の「人」や「思い」が伝わる創造空間万国橋SOKO 201号
情報コミュニケーションを支援します。代表者：肥田野正輝
ＨＰ：http://symphocity.jp

39

事業をするための資金調達

横浜では。。

襖浜パ�Γ【�
ニΜビロ�ら£発露ふ™ Αニュヴ％

私べほて暮ァび襖浜

ねよ�ほオ�ぽも掛ぱど＼以全ゅ＼面白どぱむ
ぞどべ�ゅ＼
人も人てまやてアぜぽむ＼変佳オゃカゃカ起ね
ぱむぞでべぞ

地域レポーターが活性化支援するユビキタスメディア基盤事業《情報通信技術地域人材育成・活用事業交付金実施計画へのご提案》

ICT ふるさと元気事業 in 横浜全体図

■クリエイティブシティ横浜の魅力発信

■地域の課題解決防災にも役立つ情報系

地域レポーターが活性化支援するユビキタスメディア基盤事業

横浜市

ICT基盤の構築

ICT人材育成

地域雇用創出
デジタルサイネージ CTネットワークコミュニティネットワーク

Copyright (c) 2010 Booklayer HOSEI.Co All Rights Reserved.

允人れもアて創造びィ
言葉�瑛像＼伽声‐●��

思ぞ�夏値貫よ£発露％てびんむ
よ変佳よ始�アめび

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形成ぱむぞで�び

ver.2.2

ICTを活用した地域情報ネットワークイメージ図襖浜
パ�Γ【�

クリエイティブコモンズ
コンテンツを増やしていく

ｔｖｋ本社ビルで
USTREAMスタジオ展開
横浜市民放送局
http://c-tv.jp/
市民メディアセンター機能
ヨコハマ経済新聞
http://www.hamakei.com 襖浜 tvkヨコハマネットTV
横浜市国際プロモーション
WEBサイトとの連携
パ�Γ【� http://tvk-yokohama.tv

横浜ストリーム
横浜地域SNS デジタルサイネージ
http://yokohamastrean.jp
「ハマっち！」連動WEBサイト
2010年7月~
http://sns.hamatch.jp/

2010年秋頃設置

横浜市
国際プロモーション
サイト

openyokohama.com

市民でつくるみんなでつくる 2010年秋頃設置
「イベントナビ」「横濱写真アルバム」デジタルサイネージ
http://www.yokohama150.jp/ http://www.yokohama-album.jp/ 2010年秋頃設置 43

総務省平成21年度2次補正予算情報通信技術地域人材育成・活用事業交付金「ICTふるさと元気事業」

YOKOHAMA OPEN SIGNAGE／展開イメージ

YOKOHAMA OPEN SIGNAGE
■CONTENTS-1
・OPEN YOKOHAMA 関連情報
・ソーシャルメディア動画コンテンツ
・市民レポーター作成コンテンツ
「横濱写真アルバム」 tvkヨコハマネットTV

Yokohama イベントナビ横浜市民放送局
STREAM ■CONTENTS-2
・ART EXHIBITION
・EVENT・・・・etc
Yokohama
STREAM


DIGITAL SIGNAGE-CONCEPT

art SIGNAGE

YOKOHAMA SIGNAGE


総務省平成21年度2次補正予算情報通信技術地域人材育成・活用事業交付金「ICTふるさと元気事業」

ビジネスモデル提言：資料ー1

NISSAN
美術館

画廊

劇場 Presents
Yokohama
歴史的建築

STREET
イベント

Yokohama Yokohama

STREAM STREAM

プロジェクトに「学び」の要素を 47

人材育成講座

デジタルサイネージ大学


視覚マークアップ＜UNIV.＞

＜デジタルサイネージ大学＞
DIGITAL SIGNAGE UNIV.

横浜市

CTネットワークコミュニティネットワーク

YOKOHAMA SIGNAGE

50
49

メディア戦略？

メディアを使う

メディアになる

「地域資源」をさがす 50

地域の価値を再発見

「可視化」「発信」

物語

51

「ソーシャルメディア」
をフル活用しよう

ソーシャルメディアはPRの重要な媒体 52

状況把握
→観察・分析する

プランニング
→ネット上で大きな影響を持つコミュニティを特定

エンゲージメント
→関係構築を図る会話が生まれるように

効果測定
→課題を抽出

webによって、活動・イベント・情報・知識などを、 53
多様に発信したり、共有するノウハウや技術を学ぶ

マスメディアから
ソーシャルメディアへ
（進化する「超情報化時代」）

54

googleスゴイですよね。

http://www.hamakei.com/headline/5643/

http://twitter.com/hirokisugiura

YouTube - ソーシャルメディア革命２ (Social Media Revolution 2 日本語版)

YouTube - ソーシャルメディア革命２
(Social Media Revolution 2 日本語版)

インターネットマガジン1995年6月号掲載

１９８０年昭和55年アルビントフラー、第3の波:情報革命この頃草の根BBSが誕生
１９８６年昭和61年 MAC PLUS発売：日本語システム、漢字Talk 1.0／1.1
１９９１年 PowerBook 100発売
１９９３年ＷＷＷに共感したイリノイ大学の学生たちが、ＷＷＷ閲覧プログラム「モザイク」開発
１９９５年 Microsoft社もモザイクのライセンスを受け「インターネット・エクスプローラー」を開発
Ｗｉｎｄｏｗｓ９５と共に無料配布。

http://i.impressrd.jp/e/2007/07/30/19

Webとリアル双⽅方が織りなすハイブリッドな社会的空間で、Web時代の新しいライフスタイルやワークスタイルが産み出されている

STAY CONNECTED

http://www.whitehouse.gov/

http://greenz.jp/aboutus/

オバマ候補を当選させるために、2008年秋に
「グレート･シュレップ」というキャンペーン
を始めました。ユダヤ系若手人気女性コメ
ディアンのサラ･シルバーマン氏を起用、製作
費わずか5000ドル(約43万円)で動画メッ
セージを作成、Youtube等の動画共有サイト
を利用してホームページに掲載したのです。

http://www.youtube.com/watch?v=AgHHX9R4Qtk

KNN神田氏の資料より引用

Twitter 使ってますか？
ANYONE MEDIA


twitter していますか？

Visualizing the growing use of Twitter
・2009年12月：10億ツイート/月
1日5000万ツイート
1ヶ月で世界で15億ツイート


ソーシャルストリーム

+


誰でもメディアを持つ
ことができる時代
ANYONE MEDIA

共感シンクロ
つながる時代

間に入る「仕掛け」が大事

情報コミュニケージョン技術を活用して
ステキないいコトはじめよう

素敵と感じた
Sympathy（共感）
が
Viral（口コミ）
を呼ぶ

口コミの時代の
マーケティング
マインド

「3つのメディア」
「3つのスクリーン」
を組み合わせた
マーケティングの展開

Web広告研究会より
https://www.wab.ne.jp/wab_sites/

「3つのメディア」
1）「オウンドメディア」
自社で所有 owned する企業サイトなど

2）「アーンドメディア」
クチコミや評判などを得る earned ことがで
きるソーシャルメディア全般

3）「ペイドメディア」
お金を払って広告を載せるメディア =マスメディア等

「3つのスクリーン」

１）パソコン
２）ケータイ
３）大型テレビ

AIDMAの法則とAISAS
AIDMAの法則とAISAS
消費者が「この商品を購入する」と決定するまでに、どのような心理的変化が発生し、商品発見から商品購入へ向う
のかを表現した心理的プロセスモデル。

AIDMA AISAS
- Attention（注意） - Attention（注意）
- Interest（関心) - Inﬂuence（影響）
- Desire（欲求) - Search（共感）
- Memory（記憶） - Action（購買）
- Action（行動） - Share（共有）

ソーシャルメディア

地域活性化への活用

(1)Twitter
日本の企業のビジネス活用は始まったばかり。
顧客の声を製品やサービス改善に反映させてい
くコトに役に立つツール。
自分やライバルのブランドを検索し、話題の状
況をリサーチ。また、利害関係者をフォロー
し、その人のツイートに応答していくことで
自分の仲間集団を形成していく。
ツイート内容はビジネスに関する洞察やフォ
ローする人向けニュースを軸に。親近感がわく
ようなユーモアのセンスが加わると更に良い。

(2)Facebook
利用者が5億人を超えたソーシャルメディア
の代表格。
Google は検索キーワードに連動した広告だ
が、Facebook では膨大な利用者の属性を把
握して「何歳の、どこに住み、何を趣味とす
る人」などの特定層に向けた広告が出来るこ
とが最大の強み。
日本でのビジネス活用はこれから。

地域活性化への活用は？

tactics
巧妙な戦術

ソーシャルメディアはビジネスに
大きな影響を与え続けるのか？

ソーシャルメディアは、
単に何をしているのかつぶやく以上の場所に

影響度はさらに大きくなっていく

衣料小売店「GAP」
GAPは10月に自社のロゴを変更し
ようとしたが、Facebookのユー
ザーらが声を上げて反対した。
あまりにも反対意見が多く、GAPは
その多数の意見を尊重し、ロゴの変
更をやめた。

ソーシャルメディアのない時代だったら？

顧客の声は届かないまま、GAPは代理店を
雇ってロゴ変更の手続きを進めた。
市場調査を行い、ユーザーが新ロゴに対してい
い印象を持っていないことに気づく。
ソーシャルメディアが存在したおかげで、顧客
の反応がリアルタイムに把握できた。

しかもそのために何のコストも
かかっていない。

白衣を着てゴーグルをかけた男性が iPhone を
惜しげも無く自社製品の台所用ミキサーにかけて
粉砕する映像が YouTubeで話題に。
この会社は短期間にわずかな費用で
売り上げを何倍にも伸ばしている。

http://www.youtube.com/watch?v=fLreo24WYeQ

Will It Blend? - iPhone 4 Will It Blend?とは、Blendtec社が発売する「Total
blender」のCMのタイトルで。インパクトのある映像と
何でも容赦なくブレンドするコマーシャルのコンセプト
が人気。Blendtec社の創設者トーマス・ディクソン
（Thomas Dickson）が軽妙なトークとともに様々な品
物（主に生活雑貨）を自社製品のブレンダー「Total
blender」に投入し、実際に粉砕してみせることで製品
の強度を宣伝する。

地域活性化への活用は？

１．Twitter
加ト吉、NHK＿PR、神奈川県広報課
２．動画サービス
ソフトバンク孫さん、iPhone粉砕

ソーシャルメディア関連

注目のキーワード
1. 2. 3

「動画ストリーミング（生中継）」

きょう午後3時30分∼：

紅白の出場者発表、ネットで生中継
Twitterで速報も
今年の大みそかに放送される紅白歌合戦の出場者発表会見
を、NHKがライブストリーミング配信。Twitterでも速報
を伝える。

2010年11月24日 12時26分更新

「フラッシュマーケティング」
「新しいネットビジネスの可能性
――フラッシュマーケティングビジネス最前線」
[ 豚組 ][ 中村仁 ][ フラッシュマーケティング ][ グルーポン ][ Piku ][ ポンパレ ][ クーポン共同購入サイト ][ Groupon ]

[ 11月05日20時00分 ] / エキサイト 16 users

クーポン共同購入サイトが話題を呼んでいる。半額程度の割引クーポンが、制限時間や数量限定で購
入できるサービスだ。

これは、もともとアメリカで開始した「フラッシュマーケティング」のサービス。2008年11月に創業
した米「Groupon」は約1300万人の会員獲得と約315億円の売上を上げるまでの急成長をわずか2年
足らずで遂げた（2010年8月現在）。

そこで今回は、「先駆者」「大手参入」「店舗」の三者に取材。クーポン共同購入サイトにおける、
日本マーケットの現状と今後の課題を探ってみた。
http://www.google.co.jp/search?client=safari&rls=en&q=フラッシュマーケティング&ie=UTF-8&oe=UTF-8&redir_esc=&ei=aKHtTLPjKYKKvQPChdjTAQ

フラッシュマーケティングとは、割引料金など
の特典がついたクーポンを期間限定でオンライ
ン販売する手法。多くの場合一定数以上の成約
件数が前提となる。
Twitterなどのリアルタイムウェブの流行、
iPhoneなどスマートフォンの普及によって、
瞬間的にユーザーに情報を伝播させ、
販売にまで直結させるマーケティング手法とし
て脚光を集めている。

米国の「Groupon」が老舗として有名

同じモデルで日本国内でも
「Piku」や「Kaupon」「pomparade」

などをはじめとする類似サービスが生まれた。

http://business.nifty.com/articles/topic/101201_02/

「チェックインサービス」

位置情報サービス「mixiチェックイン」200万投稿突破
携帯電話のGPS機能を利用して、今いる場所の情報を共有できる「mixiチェックイン」の投稿数（チェック
イン件数）が開始から1カ月で200万件を突破した。

2010年10月06日 15時52分更新
ミクシィは10月6日、携帯電話のGPS機能を利用して、今いる場所の情報を共有できる「mixi
チェックイン」の投稿数（チェックイン件数）が開始から1カ月で200万件を突破したと発表した。

9月6日にスタートしたサービス。GPSで現在地情報を送信し、駅名などあらかじめ登録されたス
ポットから選んで「チェックイン」をクリックすると投稿できる。新たにスポット情報を追加するこ
とも可能だ。

同様なサービスとしては、海外ではfoursquareが、国内でははてなの「はてなココ」、ライブドア
の「ロケタッチ」などがある。

http://www.google.co.jp/search?num=100&hl=ja&newwindow=1&client=safari&rls=en&q=チェックインサービス%E3%80%80&aq=f&aqi=g-m2&aql=&oq=&gs_rfai=

「チェックインサービス」

Foursquareとは、位置（ロケーション）に関する情報を主題とするの
ソーシャルネットワーキングサービス（SNS）である。GPS機能を搭載
した携帯電話を通じて投稿が行われる。

同じ地域にチェックインしたユーザーを知ることができる。

同じ地域のユーザーをフォローしたり、友だちとして登録し互いに情報交
換をしたりといったソーシャルネットワークを作り出すことができる。

近隣地域のユーザーをフォローするだけでも、知らない店の情報やクチ
コミを知るなどして楽しむことができる。

http://foursquare.com/
http://www.google.co.jp/search?num=100&hl=ja&newwindow=1&client=safari&rls=en&q=チェックインサービス%E3%80%80&aq=f&aqi=g-m2&aql=&oq=&gs_rfai=

ソーシャルメディア活用で大切なこと3箇条

１）「つながり」づくりを意識
人と人との良好なつながりの形成が本質的な目的

２）「変化に敏感」であること
イノベーションは価値の創造
変化を起こして、潜在価値を引き出すこと

３）「あせらず、たゆまず、おこたらず」
継続は「パワー」だ！

ラボで一緒に活動してみませんか？ 33

横浜コミュニティデザイン・ラボ
会員メンバー募集

横浜コミュニティデザイン・ラボは、
横浜を舞台に「つながり」と「連携」づくりに
取り組んでいる非営利団体です。

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http://twitter.com/hamakei ∼港北経済新聞が創刊。青葉・都筑・港北エリアが舞台∼
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http://twitter.com/yokohamaalbum ∼ラボの会員（フェロー）があなたの構想の具現化をサポート∼

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横浜コミュニティデザイン・ラボ2010冬季インターン33

横浜を舞台に「つながり」と「連携」づくりに取り組んでいる、
NPO法人横浜コミュニティデザイン・ラボでは、
地域活性化・地域情報化に関心を持つインターンを募集しています。

▽ヨコハマ経済新聞・港北経済新聞 ▽地域メディアリサーチ
・ヘッドラインニュース取材、記事作成サポート・横浜市内、周辺地域の地域メディアのデータベース化
・エリア特集／インタビュー記事作成・調査票作成、インタビュー
・広告営業用の見込み顧客のデータベース作成
・電話番号調査などのマーケティング業務支援 ▽その他
・テレアポ等の営業支援・横浜のデジタルアーカイブNPOの設立支援
・過去記事のデータベース作成・FMヨコハマweb「Keep Green & Blue」取材、記事作成支援
・かながわ検定よこはばライセンス PR業務支援
▽横浜ストリーム（総務省交付金事業）・横浜のPOPカルチャーのリサーチ、データベース作成
・twitterを活用した地域活性化Webの企画、運営支援・関内シェアオフィス設置構想の企画、コーディネート支援
・USTREAMを活用した生放送番組の企画、運営支援・地域型テレワーク事業の企画立案支援
・横浜に関する動画のアグリゲーションサイト企画、運営支援・その他新規開発事業の企画、立案
・地域活動支援型twitter botの企画、運営支援・代表理事直属インターン
・映像制作講座の受講とコンテンツ作成
横浜をフィールドとした地域メディア、地域活動の支援、
・市民活動団体向け広報支援事業の企画、運営支援地域経済活性化に関する業務に携わっていただきます。
・地域SNS「ハマっち！」の運営支援目標に向かって頑張る方の個別起業プロジェクトを応援します！

・イベント情報サイト「ヨコハマイベントナビ」の運営支援 STAY CONNECTED
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@yokohamastream @hamakei @kohoku_keizai @keepGB
@hamaquiz @hamaota @yokohamaalbum

green drinks Yokohama 2010/2/27
「エコ」をキーワードに、クリエイターやローカルに活躍する
団体・事業者、学生などが集まる交流会を開催。今年のキック
オフとして、BankARTでトークやパフォーマンスを交え行いま
した。

共創フォーラム

横浜市共創推進事業本部との協働

官民連携の在り方を探る

HAMA-CRE! ハマクリ！（定期開催）

映像、デジタル系を中心としたクリエイターと企業、メーカー、教育機関が出会
う交流サロンとしてデジタル・キャンプが運営。（運営協力）

横浜メディア研究会（定期開催）
公開トークセッション（年間6回）、地域情報化についての勉強会などを
通じ、組織横断的な「学び」と「ビジネス交流」の場を提供
ソーシャルメディアを活用し、ネットでライブ配信。

横浜Future Cafe（定期開催）
ハイクオリティな機材・設備を持つヨコハマＮＥＷＳハーバーを拠点に、都
市・横浜の未来を考える創造的なヒトが集い・語らい・刺激をし合う機会をつ
くります。（ｔｖｋとの連携事業）

地域創造プロデューサー養成講座20101203

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