Strategiemix für Social Media Kanäle und Plattformen
1. kirche im web 2.0
Strategiemix für Social Media Kanäle
und Plattformen
8.3.2013
2. Themenübersicht
1. Strategische Grundlagen und Voraussetzungen
1.a Paradigmenwechsel
1.b Think Mobile
1.c Informationsflüsse
1.d Corporate Communication
2. Strategie-Entwicklung
2.a 7C-Modell
2.b Plattformen und Publishing
2.c Content und Community
2.d Cash und Co
3. strategische Umsetzung: 4C
3.a Content
3.b Community
3.c Cash
3.d … und Co
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3. kirche im web 2.0
1. Strategische Grundlagen und
Voraussetzungen
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4. KIRCHE IM WEB 2.0
Strategische Grundlagen und Voraussetzungen
Paradigma- think informations- corporate
wechsel mobile flüsse communication
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5. KIRCHE IM WEB 2.0
Strategische Grundlagen und Voraussetzungen
Paradigmawechsel
Change Management
Prozesse
Paradigma-
wechsel
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6. KIRCHE IM WEB 2.0
Strategische Grundlagen und Voraussetzungen
Think Mobile
Mobilität
mobile Geräte
Apps
responsive Webdesign
think
mobile
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7. KIRCHE IM WEB 2.0
Strategische Grundlagen und Voraussetzungen
Kommunikationsflüsse
Informationsflüsse
PR/Journalismus/User generated Content (UGC)
Owned/Paid/Earned Media
informations-
flüsse
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8. KIRCHE IM WEB 2.0
Strategische Grundlagen und Voraussetzungen
Branding
Corporate Communication
Integrales Kommunizieren
Medienmix
Marketing/Kommunikation/
Customer Relationship Management
corporate
communication
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9. Kirche im Web 2.0
2. Strategie-Entwicklung
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10. Kirche im web 2.0
Strategie-Entwicklung
7c-Modell
Plattformen und Publishing
Content und Community
Cash und Co
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11. kirche im web 2.o
Strategie-Entwicklung: 7c-Modell Mirko Lange
Contribution
Context
Contact
Content
Conversation
Connection
Conversion
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12. kirche im web 2.o
Strategie-Entwicklung: Plattformen
bewegtbild/
bild/Foto text geo location audio
video
Facebook Facebook Blog Foursquare Podcast
Instagram Youtube Foren Facebook Audi-Boo
Pinterest Vimeo Facebook Twitter
Flickr Twitter Twitter Google+
Twitter Vine Google+ (und Klone)
Foursquare Google+ (und Klone)
Google+ (und Klone) Messenger
(und Klone) Chats
Skype
What‘s up
SMS
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13. kirche im web 2.o
Strategie-Entwicklung: Content & Community
WER (Zielgruppe) konsumiert
WAS (Content)
WO (auf welchem Medium/Device)
WIE (lean back oder lean forward)
neue vs. bestehende Zielgruppen/User
Plattform-, Medien-, Zielgruppen-gerechter Content
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14. kirche im web 2.o
Strategie-Entwicklung: Cash und Co
KPIs: Definition, Zeitraum, Controlling, Anpassung
Kampagne vs. Ongoing Storytelling
Ausstattung mit Ressourcen (Hardware, Pro-Accounts) und Personal
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15. kirche im web 2.0
3. strategische Umsetzung
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16. Kirche im web 2.0
strategische Umsetzung
content
community cash & Co
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17. Kirche im web 2.0
strategische Umsetzung: Content
Redaktions- / Ressourcenplan
Text, Sprache: Storytelling
Visual Storytelling: Bilder, Videos
SEO (Suchmaschinenoptimierung)
Kreativitätsmethoden
Gamification
content
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18. Kirche im web 2.0
strategische Umsetzung: Community
Aufbau und Management
Massenphänomene, Viralität
Issue- & Krisenmanagement (Shitstorm)
Medienphilosophie und -soziologie, Netiquette
community
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19. Kirche im web 2.0
strategische Umsetzung: Cash
Campaigning
Monitoring
Tracking
ROI
Controlling, Reporting, Adaptation
cash
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20. Kirche im web 2.0
strategische Umsetzung: … und Co
Strategy revisited
Hierarchien und Integration von ‚Social‘ in bestehende Strukturen
Prozessabläufe
Ressourcen und Personal
… und co
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22. Kirche im web 2.0
Kontakt
Referent: Mag. phil. Clemens Maria Schuster (@hofrat)
+41 (0)76 540 52 88
clemens@hofratsuess.ch
Adresse: Hofrat Suess GmbH
Gärtnerstrasse 18
CH-8400 Winterthur
hofratsuess.ch
Hofrat Suess ist die Agentur für digitales, interaktives und nachhaltiges Kommuni-
zieren und Marketing. Wir lieben Strategie, Beratung, Konzeption und Umsetzung –
ganzheitliche Projekte nach dem Massstab der Transparenz.
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