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Etude de présence sur Google.fr Objectif : trouver les bons sites de diffusion pour créer une  annonce Mode opératoire  ...
Etude de présence sur Google.fr                            11
Etude de présence sur Google.fr Une région étudiée : Avignon & Luberon 4 « recherches » classiques effectuées par les va...
Ventilation Sur les 4 recherches, soit 40 positions :    26 sites différents       o 14 sites généralistes       o 10 si...
Classement 1 :VISIBILITE SIMPLE                    14
Classement 1 : visibilité simple     Barème des points : 10 points au 1er résultat, 1 point au 10ème       30       20   ...
Classement 1 : visibilité simple Les 4 sites à privilégier pour la diffusion d’une annonce :    Abritel (239,99 € / an) ...
Classement 1 : évolution dans le temps Les positions ne sont pas figées et d’importantes variations  peuvent avoir lieu :...
Classement 2 :VISIBILITE ET PRIX                     18
Classement 2 : visibilité + Prix Rapprochement du facteur Prix à la visibilité dans Google Différents modèles économique...
Classement 2 : visibilité + Prix18         Prix161412           Provence-luberon-news                                     ...
Classement 3 :VISIBILITE PONDEREE ET PRIX                              21
Classement 3 : visibilité pondérée + Prix Pondération du classement Google selon le potentiel de clic :     Nombre de re...
Classement 3 : visibilité pondérée + Prix18     Prix1614                                                                  ...
Classement 4 :     RANG                 24
Classement 5 : Rang Classement final : définition dun rang Paramètres utilisés :    Visibilité simple : classement sur ...
Total de points   Février 201240.0035.0030.0025.0020.0015.0010.00 5.00 0.00                                 Sites         ...
Visibilité   Février 2012    1          Abritel    2        LuberonWeb    3          Amivac    4         Provence-        ...
Conclusion … et limites de l’étude Importance de la multidiffusion pour  optimiser sa visibilité en ligne …… Mais, très d...
Nos recommandations Mélanger sites généralistes et spécialistes Mélanger sites gratuits ET sites payants Tester, tester...
Plan1.   Etude de marché FLV.fr2.   Etude de présence sur Google.fr3.   Présentation Homeloc.com4.   Un nouveau mode de co...
Solution HomelocPremière solution de multidiffusiond’annonces à destination des propriétaires degîte, maison d’hôte et loc...
Site Internet gratuit Création dun site internet dédié à votre location Totalement gratuit Relai de communication fonda...
Multidiffusion d’annonces Annonce remplie une seule fois sur le site de Homeloc 1 mois d’essai gratuit pour tester les p...
Messagerie centralisée Toutes les demandes dans une seule boîte de réception Qualification des demandes issues des sites...
Economie Partenariats privilégiés avec les sites de diffusion d’annonce Jusqu’à 30% de réduction Site Internet 100% gra...
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1. Multiplier sa visibilité en ligne pour obtenir plus de réservations : comment faire les bons choix ?

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Première partie animée par Homeloc :

1. Etude effectuée auprès des propriétaires du site internet FLV.fr

2. Etude de visibilité et présence des sites de petites annonces de location de vacances dans Google

3. Présentation de la première solution de multidiffusion d'annonces de location de vacances : Homeloc

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1. Multiplier sa visibilité en ligne pour obtenir plus de réservations : comment faire les bons choix ?

  1. 1. PRESENTATION MAP CONTACT Franck LEFEUVRE Tél : 06 19 08 00 47 Email : franck@homeloc.com- 16 mars 2012 - 1
  2. 2. Multiplier sa visibilité en ligne pour obtenir plus de réservations : comment faire les bons choix ? 2
  3. 3. Plan1. Etude de marché FLV.fr2. Etude de présence sur Google.fr3. Présentation Homeloc.com 3
  4. 4. Etude de marché FLV.fr : Présentation Présentation FLV.fr Site de petites annonces de location vacances entre particuliers Acteur historique : créé en 1996 2 000 propriétaires actifs Mode opératoire de l’étude Réalisée en septembre 2011 Envoyée à plus de 5 000 propriétaires 42 questions posées dont : o Combien dhébergement(s) proposez-vous ? o Avez-vous un site Internet dédié à votre activité de location de vacances ? o Quels sont les sites payants vous apportant le plus de réservations ? o Sur combien de sites de location de vacances diffusez-vous vos annonces ? 4
  5. 5. Résultats : Informations générales423 réponses complètes72 % propriétaires d’un seul hébergement63 % louent moins de 10 semaines par an60 % bien exclusivement destiné à la location10 % activité principale 5
  6. 6. Résultats : Budget Budget moyen par an pour la diffusion des annonces : Plus de de 500 à 1000 1 000 €, 1% €, 8% de 200 à 500 €, 19% de 0 à 100 de 100 à €, 53% 200 €, 19% 6
  7. 7. Résultats : Supports de diffusion 75 % des propriétaires de FLV.fr diffusent au moins 2 sites : Plus de 11 à 20 20 sites, 3% sites, 6% 1 6 à 10 site, 25% sites, 10% 2à5 sites, 56% 7
  8. 8. Résultats : Site internet dédié 59 % des propriétaires n’ont pas de site dédié.« Pourquoi navez-vous pas de site Internet dédié ?" "Trop cher"; "Nen voient 8% "Trop difficile pas lintérêt"; à créer"; 22% 27% "Manque de temps"; 22% "Pas à laisesur Internet"; 18% 8
  9. 9. Plan1. Etude de marché FLV.fr2. Etude de présence sur Google.fr3. Présentation Homeloc.com4. Un nouveau mode de commercialisation : Sejourning5. Témoignage Lionel Latham (Parissy.fr) 9
  10. 10. Etude de présence sur Google.fr Objectif : trouver les bons sites de diffusion pour créer une annonce Mode opératoire  Etude des résultats présents sur la 1ère page de Google (10)  Etablissement de classements en prenant en compte différents paramètres 10
  11. 11. Etude de présence sur Google.fr 11
  12. 12. Etude de présence sur Google.fr Une région étudiée : Avignon & Luberon 4 « recherches » classiques effectuées par les vacanciers : - "location vacances Vaucluse" - "location vacances Luberon" - "location vacances Provence" - "location vacances Avignon" 12
  13. 13. Ventilation Sur les 4 recherches, soit 40 positions :  26 sites différents o 14 sites généralistes o 10 sites spécialistes de la destination o 2 sites de particuliers Aucun site nest présent sur les 4 recherches : 6 sites uniquement présents sur 3 recherches : o 4 généralistes o 2 spécialistes 13
  14. 14. Classement 1 :VISIBILITE SIMPLE 14
  15. 15. Classement 1 : visibilité simple  Barème des points : 10 points au 1er résultat, 1 point au 10ème 30 20 10 0 En rouge : sites généralistes En bleu : sites spécialisés 15
  16. 16. Classement 1 : visibilité simple Les 4 sites à privilégier pour la diffusion d’une annonce :  Abritel (239,99 € / an)  Luberonweb (150 €)  Amivac (75 €)  Provence-location (environ 150 € : label) Choix à effectuer en fonction de la visibilité ET du budget 16
  17. 17. Classement 1 : évolution dans le temps Les positions ne sont pas figées et d’importantes variations peuvent avoir lieu : Novembre 2011 Février 2012 1 LuberonWeb Abritel 2 Abritel LuberonWeb 3 Amivac Amivac 4 Provence- Provence- location Location 5 7enlocation Homelidays Bilan de l’évolution des positions :  2 sites ont disparu : (Dont Bertrandvacances)  1 site est apparu  9 sites ont progressé  2 sites restent stables  11 sites ont régressé 17
  18. 18. Classement 2 :VISIBILITE ET PRIX 18
  19. 19. Classement 2 : visibilité + Prix Rapprochement du facteur Prix à la visibilité dans Google Différents modèles économiques :  Un seul site gratuit  4 sites fonctionnent avec des commissions  2 sites sont liés à des Labels  17 sites utilisent la formule des abonnements de 49 € à 400 € / an 19
  20. 20. Classement 2 : visibilité + Prix18 Prix161412 Provence-luberon-news Provence-locations10 Location-avignon86 7enlocation 1000gites42 Présence GOOGLE0 0 5 10 15 20 25 30 35 20
  21. 21. Classement 3 :VISIBILITE PONDEREE ET PRIX 21
  22. 22. Classement 3 : visibilité pondérée + Prix Pondération du classement Google selon le potentiel de clic :  Nombre de recherche pour chaque requête par mois  Nombre potentiel de clics Taux de clics moyen sur la première page de Google :Position Google Potentiels de clics 1 18,20% 2 10,05% 3 7,22% 4 4,81% 5 3,09% 6 2,76% 7 1,88% 8 1,75% 9 1,52% 10 1,04% 22
  23. 23. Classement 3 : visibilité pondérée + Prix18 Prix1614 Coinsecret Abritel Maison-en-provence12 Location-vaucluse Luberonweb10 Provence-location 8 Amivac Location-et-vacances 6 4 A-gites FLV.fr 2 0 0 200 400 600 800 1000 1200 Nombre potentiel de visites 23
  24. 24. Classement 4 : RANG 24
  25. 25. Classement 5 : Rang Classement final : définition dun rang Paramètres utilisés :  Visibilité simple : classement sur la première page de Google  Prix par an pour chaque site  Visibilité au sein du site : nombre dannonces sur la page de destination pour chaque site 25
  26. 26. Total de points Février 201240.0035.0030.0025.0020.0015.0010.00 5.00 0.00 Sites 26
  27. 27. Visibilité Février 2012 1 Abritel 2 LuberonWeb 3 Amivac 4 Provence- Location 5 Homelidays 27
  28. 28. Conclusion … et limites de l’étude Importance de la multidiffusion pour optimiser sa visibilité en ligne …… Mais, très difficile de faire le choix des bonssupports Beaucoup de facteurs ne sont pas pris en compte et peuvent faire une différence :  Noriété / crédibilité  Trafic direct  Ergonomie et navigation au sein du site  Qualité des annonces  Dépenses Marketing (SEM) 28
  29. 29. Nos recommandations Mélanger sites généralistes et spécialistes Mélanger sites gratuits ET sites payants Tester, tester, tester Analyser les performances de chaque site : augmenter la visibilité sur les plus rentables et couper les moins performants Avoir un site Internet dédié … et le rendre visible 29
  30. 30. Plan1. Etude de marché FLV.fr2. Etude de présence sur Google.fr3. Présentation Homeloc.com4. Un nouveau mode de commercialisation : Sejourning5. Témoignage Lionel Latham (Parissy.fr) 30
  31. 31. Solution HomelocPremière solution de multidiffusiond’annonces à destination des propriétaires degîte, maison d’hôte et location saisonnière 31
  32. 32. Site Internet gratuit Création dun site internet dédié à votre location Totalement gratuit Relai de communication fondamental (pour des actions online comme offline) 6 onglets entièrement personnalisés : Accueil, Description, Disponibilités, Tarifs&Réservation, Localisation, Avis. 32
  33. 33. Multidiffusion d’annonces Annonce remplie une seule fois sur le site de Homeloc 1 mois d’essai gratuit pour tester les performances de nos partenaires Diffusion automatique sur les sites partenaires choisis par le propriétaire (plus de 15 partenaires). Synchronisation automatique des modifications de lannonce ou du calendrier des disponibilités. 33
  34. 34. Messagerie centralisée Toutes les demandes dans une seule boîte de réception Qualification des demandes issues des sites gratuits (pour traiter automatiquement les demandes aux périodes déjà louées) Filtre anti-spam & arnaque très évolué 34
  35. 35. Economie Partenariats privilégiés avec les sites de diffusion d’annonce Jusqu’à 30% de réduction Site Internet 100% gratuit (minimum 1000 € d’économie) Analyse des performances des différents supports de diffusion  Forte optimisation des coûts de diffusion 35
  36. 36. 36

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