Análisis de Acciones de Starbucks

Análisis de Acciones
de la empresa
Starbucks

Hugo Alberto Lázaro
Jiménez

16389033

Lic. Int. En Administración de
Empresas Turísticas

VI Semestre

Administración Financiera 2

Introducción
 Para el Proyecto de Análisis de Acciones en la Bolsa de Valores,
considere tomar como empresa en su venta de acciones, a la
Cadena mas importante de Cafeterías a nivel mundial: Starbucks.
 Debido a que es una de las empresas de renombre que se
dedican a la venta de Bebidas y postres, además de que sus
estándares son catalogados de alta calidad y es una empresa
que se dedica a concientizar a la sociedad sobre el cuidado del
medio ambiente. Su servicio es de primera al contar con baristas
que dan al cliente un trato personalizado, las instalaciones son de
primera calidad y ofrecen un ambiente agradable en donde el
comensal se sienta agusto de visitar siempre. Por ultimo cuentan
con una larga historia en la que se refleja la evolución y la
tradición de tomar y degustar Café, son un buen ejemplo para los
futuros empresarios y esta catalogada como una de las bebidas
“trendy” hoy en día.
 Por todo lo anterior, es que se puede determinar que Starbucks es
una de las empresas mas solidas en el mercado mundial, y al ser
una buena elección para invertir la hace crecer cada día mas.

Starbucks a través de la Historia
 Starbucks Coffee Company es la principal marca minorista y tostadora de cafés de
especialidad en el mundo con más de 16.000 tiendas en más de 50 países en América del
Norte, Europa, Medio Oriente Medio, América Latina y la Cuenca del Pacífico. Mundialmente,
aproximadamente 40 millones de consumidores visitan una cafetería Starbucks cada semana.
 1971. Starbucks Coffee Company fue fundada en Seattle, Washington, en el año 1971 por tres
amigos que se conocieron en la Universidad de San Francisco en los años 60 y se inspiraron en
la calidad y el arte del café en sus viajes por Europa. La primera tienda en Pike Place Market
vendía granos de café tostado y de alta calidad y especias y el concepto era compartir la
experiencia del mejor café con los clientes que eran atraídos por el estilo europeo del café y el
aroma de la tienda. La tienda fue un éxito y captó la atención de Howard Schultz, un
experimentado vendedor de una empresa proveedora de la tienda de Pike Place.
 1982. Howard visitó la tienda de Pike Place y vio a una compañía con un gran potencial.
Howard se incorporó a la empresa en 1982 como Director de Operaciones de Venta y
Marketing y convenció a la compañía de empezar a servir bebidas en 1984; anteriormente se
vendía prácticamente sólo granos de café.
 1985. Hacia 1985, el ejecutivo se sintió desairado por la compañía y decidió renunciar para
fundar su propia empresa, "Il Giornale". Dos años más tarde, el comité ejecutivo de Starbucks
decidió vender Starbucks a Schultz. Por esta razón, Howard decide cambiar el nombre de "Il
Giornale" para comenzar a trabajar bajo la marca Starbucks Coffee Company y así comienza
la agresiva expansión de la cadena en los Estados Unidos.
 1987. El café espresso se convirtió en un elemento esencial de la visión de Schultz. El compró
Starbucks con el aporte de inversionistas locales. En adición a las cafeterías estratégicamente
ubicadas, Starbucks empezó a vender productos de café y te por medio de sus operadores
especiales.
 1988. En 1988, Starbucks ofreció beneficios de salud integrales a todos sus empleados, un
beneficio que en ese entonces era completamente diferente a lo que las normas exigían y de
hecho hoy en día todavía diferencian a Starbucks de la mayoría de las compañías de los
Estados Unidos.

 1989. En 1989, Starbucks publica su "Declaración de Misión y Guía de Principios" en un
momento en que esas acciones no eran muy comunes en la cultura corporativa de las
organizaciones. Para Starbucks, a diferencia de otras compañías estos principios han
permanecido en el corazón de todo lo que el negocio haga y en parte explica por qué
la marca es tan bien definida y por qué los empleados tienen tan en claro lo que la
compañía significa.
 1991. En 1991, Starbucks introdujo otro nuevo beneficio para los empleados, la "Acción
Grano" (Bean Stock), un plan de opción de acciones para todos los empleados de la
compañía desde gerencia hasta el nivel de barista, a partir de esto todos los empleados
de la compañía se empezaron a denominar "partners". Los cafés Starbucks pueden ser
encontrados, vía concesión delicencias, en aeropuertos internacionales, terminales
de trenes, universidades privadas y supermercados selectos a través de los Estados
Unidos. Ahora, las tiendas Starbucks pueden encontrarse en áreas urbanas y suburbanas
alrededor del mundo, así como en muchas comunidades rurales de los Estados Unidos.
 1996. En 1996, Starbucks tenía más de 1.000 tiendas a lo largo de los Estados Unidos y
Canadá y abrió su primera tienda a través de Starbucks Coffee Internacional en Japón.
Recientemente, Starbucks Asia Pacífico celebró la existencia de 1.300 tiendas en la
región.
 2002. En Septiembre de 2002 se abre la primera tienda en México DF, en paseo de la
Reforma frente al Ángel de la Independencia. A partir de ahí empieza la expansión en la
ciudad de México y la zona metropolitana. Dos años mas tarde en la calle de
Providencia se abre la primera tienda en la ciudad de Guadalajara para continuar la
expansión al resto del país. Actualmente tenemos 273 tiendas en 42 ciudades, donde
trabajan más de 3000 partners (empleados).
 2010. En la actualidad, Starbucks Coffee Company cuanta con más 16.000 tiendas en 50
países, ya sea a través de subsidiarias independientes, asociaciones de empresas
conjuntas o franquicias.

Marketing
 La mercadería de Starbucks incluye exclusivas maquinas expresso y
cafeteras, confecciones únicas, y otros ítems relacionados con el café y elté.
 Por más de 35 años, Starbucks ha trabajado para convertirse en una de las
marcas más reconocidas del mundo. Para principios del año 2006, poseen
más de12,000 tiendas en 37 países alrededor del mundo, y más de 117.000
trabajadores y se abren, en promedio, 4 tiendas cada día alrededor del
mundo.

MISION DE LA EMPRESA
La misión de la Compañía es establecer Starbucks como el proveedor número uno de
café más fino del mundo, al mismo tiempo que mantiene sus principios inquebrantables
mientras crece, algunos de estos cómo lograr clientes satisfechos todo el tiempo,
contribuir positivamente en las comunidades y el ambiente, adoptar la diversidad
como un componente esencial de la manera en la que se hace negocio.
VISIÓN DE LA EMPRESA
La Visión de la Compañía es establecer a Starbucks como la marca más reconocida y
respetada en el mundo. Para alcanzar esta meta, la Compañía planea continuar su
rápida expansión en sus operaciones de tiendas de servicio rentables, haciendo crecer
sus Operadores Especiales, y seleccionando oportunidades que hagan crecer la
rentabilidad de los accionistas de Starbucks por medio de la introducción de productos
novedosos y el desarrollo de nuevos canales de distribución.
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
La Junta de Directores (la “Junta”) de Starbucks Corporation (la “Compañía”)es la
responsable de supervisar el ejercicio de poderes corporativos y asegurarse que los
asuntos referentes a los negocios de la Compañía se alcancen de acuerdo a
las metas y objetivos planificados. La Junta reconoce su responsabilidad para elegir
y proveer de continuidad a un gerente ejecutivo que posea el carácter, habilidades y
experiencia para alcanzar las metas de la Compañía, y será su responsabilidad con
los miembros de la Junta de Directores, quienes deberán poseer cualidades
apropiadas que reflejen una gama razonable de experiencia y perspectivas.
La Junta deberá estar conformada por no más de 12 miembros, una mayoría que
debe cumplir con los requerimientos de independencia que solicita el Mercado de
Valores de Nasdaq.

Nuestro café
Siempre ha sido y será una cuestión de calidad. Nos apasiona saber que tenemos un
compromiso socialmente, responsable con los proveedores de los mejores granos de café,
esmerarnos en tostar los granos y mejorar la vida de la gente que los cultiva.
Nuestro profundo interés en todos estos aspectos hace que nuestro trabajo jamás termine. .
Nuestros partners
Se nos llama partners, por que lo que hacemos no es sólo un trabajo, es nuestra pasión.
Juntos, adoptamos la diversidad para crear un lugar que nos permita a cada uno ser
auténtico.
Siempre nos tratamos con respeto y dignidad.
Nos valoramos de acuerdo a este principio. .
Nuestros clientes
Cuando nos entregamos de lleno a lo que hacemos, nos relacionamos con nuestros clientes,
reímos con ellos y les levantamos el ánimo, aunque sea por un instante.
Es cierto que comenzamos nuestro trabajo con la promesa de una bebida preparada a la
perfección, pero es mucho más que eso.
En realidad, se trata de relacionarnos con las personas.
Nuestras tiendas
Cuando nuestros clientes logran experimentar esta sensación de pertenencia, nuestras
tiendas pasan a ser un refugio, un alto a las preocupaciones de fuera, un lugar para reunirse
con los amigos.
Nuestra comunidad
Cada tienda forma parte de una comunidad, y tomamos en serio nuestra responsabilidad
como buenos vecinos. Queremos ser bienvenidos dondequiera que hagamos negocios.
Somos capaces de contribuir positivamente por que trabajamos para conseguir una unión
entre partners, clientes y comunidad para cooperar cada día a día.

Nuestros accionistas
Sabemos que cuando cumplimos con estas áreas, cosecharemos el mismo éxito que
recompensa a nuestros accionistas. Responderemos íntegramente por la perfección de
cada uno de estos elementos, para que Starbucks, y todos los que se relacionan con
nosotros, podamos perdurar y prosperar.

COMERCIO JUSTO
Café y agricultura sustentable
En nuestra búsqueda por encontrar y comprar el mejor café en el mundo, deseamos
garantizar la sostenibilidad a largo plazo del mercado del café de alta calidad. Las
prácticas agrícolas sostenibles tienen en cuenta las relaciones inherentes entre los impactos
ambientales, sociales y económicos de nuestras actividades. El éxito de los agricultores
cafetaleros con los que hacemos negocios es un ingrediente de vital importancia para
nuestro propio éxito.
Los componentes de este enfoque integral incluyen:
 Pagar precios equitativos.
 Incentivar la participación en las prácticas C.A.F.E.
 Brindar acceso a crédito en condiciones favorables a agricultores cafetaleros.
 Invertir en proyectos de desarrollo social en países productores de café.
 Comprar cafés de conservación (cultivados a la sombra) y cafés certificados (Fair Trade
Certified™ y orgánicos certificados) para fomentar la responsabilidad ambiental y
económica.
 Colaborar con agricultores a través del Farmer Support Center, ubicado en Costa Rica,
para brindar asistencia técnica y una capacitación que promueva el café de alta
calidad para el futuro.

Miembros Actuales del Corporativo
Starbucks

PRODUCTOS
El café Frappuccino fue introducido en 1995. En 2004, Starbucks estrena su nuevo Frappuccino Light, en
1996, la North American Coffee Partnership, un joint venture (alianza estratégica) entre Starbucks y Pepsi
Cola, empezaron a vender botellas de Frappuccino listo para tomar. En el 2002 se introduce por otro Join
Venture, la bebida lista para tomar Double Shot de Starbucks. En 1995, Starbucks Coffee y los Helados
Dreyer’s Grand se alían y lanzar una línea de helados preparados a base de café y para julio de 1996,
Starbucks se convirtió en el líder de los helados de café en los EE.UU.
Café:
Más de 30 diferentes tipos de preparados simples o mezclados
Bebidas Artesanales:
Café mezclado, bebidas espresso frías y caliente, cafeinado y descafeinado preparados, y te Tazo.
Mercadería:
Una exclusiva línea de máquinas para hacer espresso marca Starbucks Barista, cafeteras y tostadoras
antiguas, una línea Premium de chocolate, accesorios de café, discos compactos
Comida Rápida:
Pastelillos preparados diariamente, sándwiches y ensaladas.
Productos de consumo masivo:
Línea de botella para beber de Frappuccino Starbucks, Espresso Starbucks Double Shot, Helados de
café Starbucks, granos de café y te marca Tazo en tiendas, Licores Starbucks, y una línea Súper Premium
de helados.
Tarjetas Starbucks:
Con más de 77 millones de tarjetas vendidas hoy en día, las tarjetas Starbucks continúan creciendo al
mismo ritmo que nuevas tiendas se van abriendo alrededor del mundo. Actualmente, estas tarjetas
inteligentes se encuentran en tiendas de los Estados Unidos, Canadá, Japón, Alemania, Grecia, España,
Taiwán, Australia y Tailandia.
Portafolio de marcas:
Starbucks Entertainment, Tazo Tea, Ethos Water,Seatle’s Best Coffee (el mejor café de Seattle) y
Torrefazione Italian Coffee.

Expansión de la marca en el
mundo
Starbucks abrió 596 nuevas cafeterías detallistas otorgadas por licencia en los Estados Unidos
durante el año fiscal 2005, y para Octubre 2 del 2006, opera 2,435locales vía licencia. Durante el
transcurso del 2005, Starbucks abrió 341 nuevos locales internacionales, incluyendo un primer local
en Jordania y las Bahamas. Hasta el 2 de Octubre del 2003, el Departamento Operativo
Internacional de la Compañía reportó un total de 1.806 licencias concedidas.

Hasta el 27 de Agosto del 2006, en la página Web oficial de la Compañía, la compañía reporta un
total de 3.518 licencias internacionales otorgadas, lo cual hace que Starbucks posea (hasta la
fecha indicada) 12,142 cafeterías a nivel mundial

VENTA Y COMPRA DE ACCIONES
“STARBUCKS”

Tabla del 23 de Abril al 14 de Mayo 2012
PRECIOS

Ajustes de
Fecha Apertura Máximo Mínimo Cerrar Volumen
Cierre*

14 de may de 2012 54,51 54,61 53,64 53,67 5.897.300 53,67

11 de may de 2012 54,59 55,74 54,55 55,01 7.227.900 55,01

10 de may de 2012 54,71 55,57 54,49 54,85 7.556.100 54,85
9 de may de 2012 53,71 54,86 53,50 54,10 8.616.100 54,10
8 de may de 2012 55,01 55,11 53,05 54,19 10.374.300 54,19
7 de may de 2012 55,20 55,81 55,00 55,48 6.322.500 55,48
07/05/2012 0,17 Dividendo
4 de may de 2012 56,03 56,26 55,32 55,56 9.131.600 55,39
3 de may de 2012 57,54 57,66 56,62 56,65 8.203.400 56,48
2 de may de 2012 57,53 58,15 57,11 57,92 6.958.300 57,74
1 de may de 2012 57,51 58,43 57,22 57,66 6.633.600 57,48
30 de abr de 2012 57,43 57,75 56,91 57,37 9.323.700 57,19
27 de abr de 2012 58,27 58,50 56,47 57,43 27.360.000 57,25
26 de abr de 2012 59,85 61,15 59,40 60,66 14.939.700 60,47
25 de abr de 2012 58,71 59,71 58,35 59,50 7.054.300 59,32
24 de abr de 2012 58,97 59,75 57,76 58,05 8.998.000 57,87
23 de abr de 2012 58,68 58,84 57,75 58,56 7.601.100 58,38
* Precio de cierre ajustado por dividendos y splits.

De acuerdo al analisis en la tabla anterior, se aprecia que los días con bajo nivel en venta de acciones se ubican los días 25 de
Abril y por consiguiente el 14 de Mayo, ambos con un numero realmente bajo en comparacion con los demas días en los cuales
la Bolsa de Valores opero con normalidad. Ademas del volumen de Apertura y Cierre que se mantuvo por debajo de los 55.00 .
De igual forma se aprecia que en el día 7 de Mayo hubo un dividendo de 0.17 y que los ajustes finales en la bolsa no fueron
alterados gravemente.

Grafica del 23 de Abril al 14 de
Mayo 2012

En el Día 26 de Abril se nota un incremente en el volumen de acciones que se vendieron , a causa de
que ese día se presentaron los resultados del primer Trimestre de operaciones de la empresa; Por lo que
los ingresos subieron un 15%, hasta 3.200 millones de dólares, ligeramente por encima de los $3.180
millones previstos. Mientras que su objetivo era el de incrementar los ingresos a un ritmo de un solo dígito,
debido a que sus ventas comparables han aumentado a un ritmo del 7% hoy en dia.

Grafica de Apertura
23 de Abril a 14 de Mayo 2012
Fecha Apertura
14/05/2012 54,510
11/05/2012 54,590
10/05/2012 54,710
09/05/2012 53,710
08/05/2012 55,010
07/05/2012 55,200
04/05/2012 56,030
03/05/2012 57,540
02/05/2012 57,530
01/05/2012 57,510
30/04/2012 57,430
27/04/2012 58,270
26/04/2012 59,850
25/04/2012 58,710
24/04/2012 58,970
23/04/2012 58,680

En la grafica se evidencia que el Día 26 de Abril ha sido el que ha tenido la apertura con
mas éxito, con una apertura de 59,859. Y la mas baja se presento el día 09 de Mayo con
tan solo 53, 710. Todo esto a causa de lo ocurrido el día 26 en la presentación de resultados
del 1er trimestre. Además de que en su 2do trimestre obtuvo mayores ingresos
operacionales.

Grafica de Cierre
23 de Abril al 14 de Mayo 2012
Fecha Cierre
14/05/2012 53,670
11/05/2012 55,010
10/05/2012 54,850
09/05/2012 54,100
08/05/2012 54,190
07/05/2012 55,480
04/05/2012 56,021
03/05/2012 56,650
02/05/2012 57,950
01/05/2012 57,670
30/04/2012 57,339
27/04/2012 57,430
26/04/2012 60,660
25/04/2012 59,500
24/04/2012 58,050
23/04/2012 58,560

Por su parte, en la anterior Grafica de Cierres en la Bolsa, Starbucks
presento el cierre del 27 de Abril como el mayo en el periodo de
analisis. Esto a consecuencia del incremento que tuvo en sus finanzas
el dia 26 de Abril.

Máximo
Fecha Máximo
14/05/2012 54,610
11/05/2012 55,740
10/05/2012 55,570
09/05/2012 54,860
08/05/2012 55,110
07/05/2012 55,810
04/05/2012 56,260
03/05/2012 57,660
02/05/2012 58,150
01/05/2012 58,430
30/04/2012 57,750
27/04/2012 58,500
26/04/2012 61,150
25/04/2012 59,710
24/04/2012 59,750
23/04/2012 58,840

Como mencione en las graficas anteriores, Starbucks tuvo su mayor punto de éxito en sus acciones y tal
vez el que no había registrado en los últimos años, el día 26 de Mayo del año en curso, a consecuencia
de que gano un 18.5% mas en su 2do trimestre que en los anteriores. Obteniendo un beneficio neto de
309,9 millones de dólares libres. Y ubicando a la empresa de cafeterías como la líder a nivel mundial con
este éxito y como una mejor opción para invertir, además de sus exitosos arranques en todos los
continentes.

Mínimo
Fecha Mínimo
14/05/2012 53,640
11/05/2012 54,546
10/05/2012 54,490
09/05/2012 53,500
08/05/2012 53,050
07/05/2012 55,000
04/05/2012 55,320
03/05/2012 56,620
02/05/2012 57,110
01/05/2012 57,220
30/04/2012 56,910
27/04/2012 56,470
26/04/2012 59,400
25/04/2012 58,350
24/04/2012 57,760
23/04/2012 57,750

Los puntos mas altos en la grafica, se aprecian en primer lugar el dia 27 de Abril,
en segundo el 25 de Abril y como punto mas bajp el dia 09 de Mayo.

Volumen
23 de Abril al 14 de Mayo
Fecha Volumen
14/05/2012 5896475
11/05/2012 7227793
10/05/2012 7547618
09/05/2012 8612074
08/05/2012 10373433
07/05/2012 6322183
04/05/2012 9128804
03/05/2012 8199537
02/05/2012 6949926
01/05/2012 6629354
30/04/2012 9322861
27/04/2012 27246737
26/04/2012 14756905
25/04/2012 7038781
24/04/2012 8971271
23/04/2012 7600957

En lo que se refiere a el volumen de acciones vendidas, el día 27 sigue destacando muy
por encima de las demas, con un total de 27,246,737 acciones vendidas. Y el punto mas
bajo, el dia 14 de Mayo con 5,896,475 acciones.

Ajuste de Cierre
23 de Abril al 14 de Mayo
Fecha de Cierre*
Ajustes
14 de may de 2012 53.67
11 de may de 2012 55.01
10 de may de 2012 54.85
9 de may de 2012 54.1
8 de may de 2012 54.19
7 de may de 2012 55.48
4 de may de 2012 55.39
3 de may de 2012 56.48
2 de may de 2012 57.74
1 de may de 2012 57.48
30 de abr de 2012 57.19
27 de abr de 2012 57.25
26 de abr de 2012 60.47
25 de abr de 2012 59.32
24 de abr de 2012 57.87
23 de abr de 2012 58.38

En el registro de cierres, el dia 26 de Abril repunta con 60.47 % y el dia con
menos cambias fue el 14 de mayo con 53. 67 %.

Comparación con años
anteriores
2013(Estima
Dato: 2010 2011 2012
do)
10.707.000.0 11.334.723.0 12.161.452.0
Ingresos
00 00 00
BPA (Beneficios Por
1,28 1,49 1,78
Acción)
1.130.165.00 1.350.130.00
Beneficios 970.880.000
0 0
DPA (Dividendos Por
0,23 0,54 0,65
Acción)
Dividendos 174.455.000 409.590.000 493.025.000
Pay Out 17,97% 36,24% 36,52%
Rentabilidad por
0,43% 1,01% 1,22%
Acción
PER 41,63 35,76 29,93

En comparación con años anteriores, es evidente que a la fecha Starbucks se ha
posicionado con mayores ingresos por encima de sus 2 anteriores años, con una gran
diferencia de 1,454,452 y por lo tanto sus dividendos se han visto cambiados a beneficio
de sus accionistas.

Ventas anteriores

En lo que respecta a días anteriores hasta 1 año, el precio de las acciones se ha
incrementado considerablemente, hasta pasar de hace 1 año que estaba en $36, 440 a
lo que es hoy en día en $53,830; aun así sus acciones siguen siendo de las mas adquiridas
por su solidez al resultar una buena idea para invertir.

Grafica de volumen de venta de
acciones

Esta es una grafica, en donde se muestra los incrementos que en últimos años han
incrementado considerablemente a favor de la empresa Starbucks. Destacando el mes
de Abril por arriba de los 60.

Principales Competidores de
“Starbucks”

En la tabla, se toman como principales competidores para Starbucks, McDonald’s Corp,
Dunkin’s Brands Group y Nestlé

Conclusión
 Durante las semanas de análisis, la empresa Starbucks logro
posicionarse adecuadamente por encima de las demás
empresas que la competían, además de que el mayor repunte
que tuvo en los últimos dos meses, destacando Abril, han sido
los dos meses mas altos y con mas beneficios para la empresa,
consolidándose como una empresa solida en la venta de sus
acciones, además de mantenerlas por encima de las demás
empresas. Incrementando año con año de forma
considerable y por consiguiente atrayendo mas beneficios
para sus inversionistas que le apuestan a Starbucks como una
buen opción para invertir su dinero.
 Para finalizar, Starbucks gracias a los ingresos positivos y libres
que ha tenido, es de esta manera que ha tenido la posibilidad
de abrir mayores sucursales en todo el mundo, dando
renombre y haciéndola la cafetería mas importante en el
mundo de las bebidas a nivel mundial.

Anexos
 Pagina Oficial Starbucks
 http://www.starbucks.com.mx/

 Datos Financieros
 http://es.finance.yahoo.com/
 Starbucks cae un 5% tras presentar resultados del primer
trimestre (EE.UU.)
 http://www.bolsamania.com/noticias-actualidad/noticias/Starbucks-cae-un-5-tras-presentar-
resultados-del-primer-trimestre-EEUU--0420120426225741.html
 Starbucks entra en beneficios por primera vez en España y
factura un 7% más en 2011 pese a la crisis
 http://es.finance.yahoo.com/noticias/starbucks-entra-beneficios-espa%C3%B1a-factura-
123930446.html
 Starbucks aumenta ganancia, ingresos incumplen meta
 http://www.elfinanciero.com.mx/index.php?option=com_k2&view=item&id=17086&Itemid=26

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