Este boletín del Centro de Investigación de la Comunicación y la Información (CICI) contiene cuatro artículos. El primero resume el libro "Cómo escribir para la web" de Guillermo Franco, el segundo presenta las opiniones de Manuel Castells sobre comunicación y poder, el tercero detalla el proyecto de investigación de Fanny Ramírez sobre responsabilidad social empresarial, y el cuarto anuncia una convocatoria de trabajos para una revista de la Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación.

1. Centro de Investigación de la Comunicación y la Información
ciciluz1@gmail.com
www.cici-luz.blogspot.com
Teléfono: 58-0261 759-7927
B letínCICI
Editor: Orlando Villalobos Finol/ Diseño y diagramación: Georgina Fuenmayor
No. 18. 22 de febrero de 2010
Guía para periodistas
Georgina Fuenmayor
"El poder para moldear el futuro de Internet abren la puerta a nuevas formas: “El texto
debe ser corto sin excesos de incisos ni de circuns-
una República estará en manos del
tancias. El ritmo de frase larga más frase corta más
periodismo de las generaciones futu- frase larga resulta ideal para conformar un párrafo
ras", Joseph Pulitzer eficaz e impactante. (…) El verbo debe ser fuerte
y directo, los adverbios y adjetivos no pueden ser
Ajustarse a los medios digitales parece una tarea valorativos sino descriptivos y exactos. La escritura
complicada para aquellos no familiarizados con la en Internet requiere más que ninguna otra la eco-
era digital; para el periodista colombiano Guillermo nomía de palabras”.
Franco no es más que "regresar a las bases del ofi-
cio". Este comunicador social, que cuenta con más Esta guía, para comunicadores sociales y cualquier
de 23 años de experiencia periodística, ha dedicado persona interesada en disponer contenidos en la
parte de su carrera a la nueva era del periodismo red, contiene referencias bibliográficas y ejemplos
o lo que se conoce como periodismo electrónico, de medios existentes, como es el caso de la edición
periodismo online, periodismo en red, periodismo en los predios electrónicos del diario español El
multimedia, periodismo digital o ciberperiodismo, Mundo.
términos que ha adoptado la reciente modalidad de
la profesión que fusiona investigación, producción El libro en formato PDF se puede descargar, en
y difusión a través de las tecnologías de la informa- español o portugués, gratuitamente en el sitio Web
ción y la comunicación (TIC´s). del Centro Knight: http://knightcenter.utexas.
edu/como_web.php, consta de 221 páginas y su
En este libro, editado y publicado por el Centro peso es de 3,46 Mb.
Knight para el Periodismo en las Américas en la
Universidad de Texas, en Austin, si bien Franco re- FRANCO, Guillermo. “Cómo escribir para la
vindica la presencia de las estructuras periodísti- web. Bases para la discusión y construcción
cas, no flaquea en señalar que las particulares de de manuales de redacción ‘online’, 2008.
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2. Boletín CICI No. 18, 22 de febrero de 2010 - ciciluz1@gmail.com
Quien gana las mentes, gana la batalla por el poder
Isabel Bernal/ La Onda Digital
Sumario: Por qué, cómo y quién construye las
relaciones de poder mediante la gestión de los pro-
“ La lucha política se hace hoy desde la política
cesos de comunicación, y cómo se pueden modi-
del escándalo, con el fin de desacreditar al
ficar estas relaciones para un cambio social es el contrario. Los últimos cambios de Gobierno
tema de la última obra de Manuel Castells o de liderazgo han derivado de este tipo
de política. Esto llega a provocar ‘la fatiga
E l sociólogo español Manuel Castells ha presen-
tado su libro “Comunicación y poder”. Para el
investigador, el poder ha dejado de ser monopolio
del escándalo’, es decir, que el ciudadano
finalmente no le crea a ningún político, no
del Estado y ahora reside en nuestras mentes: “Por
vea opciones políticas. Hay una relación
tanto, quien gana la batalla de las mentes, gana la directa entre la intensidad de la corrupción y
batalla del poder. La forma esencial de poder está el descrédito de la política”
en la capacidad para modelar la mente”.
Según explica, los medios de comunicación se Además de analizar los cambios que se han pro-
han convertido en el ámbito en el que se despliegan ducido en la industria global de los medios de co-
las estrategias de poder, pero, en el actual contex- municación, desde enfoques sociales y psicológicos,
to tecnológico, en la era de Internet y los teléfonos Castells ha estudiado distintos procesos políticos y
móviles, la comunicación de masas ha traspasado movimientos sociales que ilustran la relación entre
la frontera de los medios tradicionales y ha origi- la comunicación y el poder en el siglo XXI, como
nado un nuevo entorno comunicativo que ha mo- los movimientos que siguieron al 11 de marzo en
dificado profundamente las relaciones de poder. “El Madrid, “que evidencian la estrecha relación entre
poder se basa en el control de la comunicación, medios de comunicación y poder político”, o el im-
ya sea el macropoder del Estado y de los grupos portante papel que ha desarrollado Internet en la
de comunicación, o el micropoder de todo tipo de campaña electoral de Barack Obama.
organizaciones. Poder es algo más que comunica-
ción y comunicación es algo más que poder. Pero Para Castells, este es un ejemplo del potencial
el poder depende del control de la comunicación, al político de Internet, “que es un instrumento per-
igual que el contrapoder depende de romper dicho fecto de cambio y participación”. También analiza
control”, afirma. Para Castells, la incorporación a la desinformación del público estadounidense so-
nuestra rutina diaria de estas nuevas formas de bre la guerra de Irak, el movimiento global contra
comunicación, como SMS, blogs, podcast, wikis, el cambio climático, o el control de la información
RSS, YouTube, MySpace.com, Wikipedia o Facebo- en Rusia y China. El sociólogo se refirió también a
ok, ha generado un nuevo concepto que denomina la “política mediática” que predomina actualmente.
“autocomunicación de masas”. “La lucha política se hace hoy desde la política del
escándalo, con el fin de desacreditar al contrario.
“Son las audiencias las que determi-
Los últimos cambios de Gobierno o de liderazgo
han derivado de este tipo de política. Esto llega a
nan la dinámica de los medios. Las tele- provocar ‘la fatiga del escándalo’, es decir, que el
visiones son un negocio y, aun en crisis, ciudadano finalmente no le crea a ningún político,
siguen ganando dinero” no vea opciones políticas. Hay una relación directa
entre la intensidad de la corrupción y el descrédito
En este contexto, “lo único que les queda a los de la política”.
medios de comunicación tradicionales frente a las
nuevas formas de comunicación es la credibilidad”. Manuel Castells también habló sobre el nivel edu-
Castells señaló que la comunicación está cada vez cativo de los jóvenes españoles, sobre todo estu-
más concentrada en grupos empresariales multi- diantes de secundaria. Según Castells, España es
media pero, a su vez, está más segmentada, más “un país muy maleducado. La tasa de abandono
focalizada a audiencias específicas. Por otro lado, escolar en secundaria es del 30%. Que exista un
el sociólogo cuestionó que el aumento de canales tercio de estudiantes que no acabe la secundaria es
de televisión mejore la calidad de sus contenidos un problema. Aunque creo que la crisis va a ayudar,
pues “son las audiencias las que determinan la pues al no haber trabajo los jóvenes estudiarán
dinámica de los medios. Las televisiones son un más”. El sociólogo explica que el foco del problema
negocio y, aun en crisis, siguen ganando dinero”. se encuentra en que “los jóvenes de 14 a 16 años
Asimismo, afirmó la necesidad de modificar el ac- se aburren”, viven en la cultura digital pero Internet
tual modelo de industria de la comunicación, que apenas está integrado en los estudios. “Tenemos
se enfrenta a la crisis económica y a la transforma- una juventud global y el actual sistema de currículo
ción tecnológica. está en otra galaxia”.

3. Boletín CICI No. 18, 22 de febrero de 2010 - ciciluz1@gmail.com
Fanny Ramírez y su proyecto de investigación
La responsabilidad social es la dimensión
clave de las organizaciones actuales
Georgina Fuenmayor
En busca de diseñar un plan de naturaleza deductiva, se fun-
comunicación destinado a pro- damentó en diseños de inves-
mover el valor estratégico de la tigación de tipo bibliográfico y
responsabilidad social, la profe- de campo. El primero se reco-
sora y coordinadora de la línea noce por la extensa revisión
de Gerencia del Conocimiento y de libros, revistas, artículos y
la Comunicación del CICI, Fanny demás aportes realizados por
Ramirez, desarrolló la investi- autores y especialistas en el
gación titulada: Responsabilidad tema y el segundo por los datos
social empresarial y sus efectos que arroja la encuesta en virtud
sobre la identidad corporativa de de las entrevistas aplicadas a la
los trabajadores de las empresas muestra estratificada (trabaja-
de telecomunicaciones. Sobre el dores de las empresas Movilnet,
significado de la experiencia con- Cantv, Movistar y Digitel) y los
versamos con ella para el Boletín resultados de las entrevistas a
CICI. los gerentes.
-¿En qué consistió el pro- - A la luz del trabajo, y de de los resultados y avances
yecto? acuerdo con esta categorización, de esta última; sin embargo,
- El propósito de la investiga- se deduce que el estudio que se en este caso al investigador le
ción se ubicó en la necesidad de realizó sobre los efectos de la interesa, primordialmente, son
diseñar un plan de comunicación responsabilidad social empresa- las consecuencias prácticas.
destinado a promover el valor rial en la identidad corporativa - ¿Qué experiencia le dejó la
estratégico de la responsabilidad de los trabajadores se basó en un investigación?
social. El plan propuesto persi- diseño no experimental. - Mayor conocimiento del tema,
guió que los trabajadores activos comprensión de la problemática
conozcan al detalle la inversión La investigación se centró y visión más clara de las posibles
social de sus empresas, para es- en las principales empresas de soluciones.
timular en ellos, el sentimiento telecomunicaciones - ¿Qué aportes redundan del
que prestan sus servicios
de orgullo y pertenencia hacia la estudio?
en el Zulia (Movilnet, Cantv,
misma y aumentar y apoyar su Movistar y Digitel) - Que la responsabilidad social
participación en acciones de ciu- es una dimensión ética para las
dadanía. Finalmente, el plan bus- - De acuerdo a sus fines, organizaciones; que debe im-
có concienciar y sensibilizar a los la investigación fue aplicada plementarse involucrando a los
empleados en el hecho de que la porque aún cuando partió de miembros de las organizaciones
inversión social impacta positiva- una serie de contribuciones y que existe una relación entre la
mente en el negocio y es consi- teóricas relacionados con los difusión de los valores de la res-
derado un atributo de gran poder temas de la identidad y del valor ponsabilidad social y los valores
competitivo en el mercado. de la responsabilidad social que asumen y ejercen los miem-
Además, persiguió sensibilizar empresarial, éstas se contrastaron bros de las organizaciones sobre
a los trabajadores, en especial a con un aspecto práctico, es decir, responsabilidad social.
aquellos de las líneas superviso- se aplicaron y estudiaron en las - ¿Considera que su investi-
ras, ya que se ha observado que empresas de telecomunicaciones gación generó un efecto en la
la participación hacia este tipo de más importantes del Zulia. En comunidad zuliana?
iniciativas encuentra su primer otras palabras, la investigación no - Los beneficios que aspiran lo-
obstáculo en este grupo de líde- permanece encerrada dentro de grarse con la aplicación del plan
res, quienes tímidamente mues- las paredes de la teoría sino que derivado del proyecto, están en-
tran interés por este tipo de acti- se confronta con la realidad. De marcados en el entendido de que
vidades. Por ejemplo, se ha visto modo que se trató de un estudio el futuro de las empresas no sólo
en los diversos talleres realizados empírico, como también se le radica en la productividad, la ca-
para la formación del volunta- llama, porque buscó la aplicación lidad o los beneficios, sino tam-
riado corporativo dentro de las o utilización de los conocimientos bién en su responsabilidad social,
empresas, la escasa presencia que se adquieren. Sin embargo, que se materializa en el cumpli-
de supervisores, coordinadores y es bueno aclarar que este miento de la legalidad vigente, la
gerentes. tipo de investigación aplicada transparencia, el respeto por las
-¿Cuál fue la metodología se encuentra estrechamente personas y el entorno, así como
aplicada? vinculada con la investigación en el apoyo para la resolución de
- Este estudio descriptivo de básica o teórica, pues depende sus problemas.

4. Boletín CICI No. 18, 22 de febrero de 2010 - ciciluz1@gmail.com
Convocatoria de trabajos para revista de la ALAIC
Envía Andrés Cañizález
La Revista Latinoamericana de (III) eventuales formas de di- les. Los artículos publicados de-
Ciencias de la Comunicación, pu- vulgación de las ideas contenidas ben referirse al área de Ciencias
blicación periódica internacional en el artículo- tales como confe- de la Comunicación.
académica y científica de la Aso- rencias y comunicaciones cientí- Entrevistas: discusiones con
ciación Latinoamericana de In- ficas - deben ser especificadas, al personalidades de interés para la
vestigadores de la Comunicación inicio del artículo, en nota de pie investigación en comunicación.
(ALAIC), está recibiendo contri- de página; Estudios: programa: informa-
buciones de investigadores, pro- (IV) cada autor apenas podrá ción sobre las diferentes áreas
fesores y estudiosos del campo participar con una contribución de investigación. Proyecto: abs-
de la Comunicación en particular para esta edición de la revista; tracts sobre diferentes proyectos
y de las Ciencias Sociales en ge- (V) para que los textos puedan de investigación.
neral. seguir todos los procesos de eva- Evaluación
Los artículos y ensayos recibidos luación, ellos deben estar encua- Los trabajos serán sometidos
y seleccionados serán acomoda- drados en las reglas ya mencio- a juzgamiento. La evaluación
dos en los próximos números de nadas. será realizada por especialistas
las ediciones de la revista. Todos los artículos condecentes del tema, miembros del Consejo
Todos los interesados pueden a esta propuesta serán evaluados Editorial o el Consejo de Honra.
enviar sus trabajos desde que por el Consejo Editorial de la re- Los trabajos podrán ser acep-
presenten: (I) resultados de in- vista y por su Comisión editorial tados integralmente, aceptados
vestigaciones originales, sobre e ejecutiva. con cuestionamientos o recusa-
todo aquellas que focalicen te- La Revista Latinoamericana de dos. En caso de la necesidad de
máticas de interese general para Ciencias de la Comunicación re- modificaciones para su eventual
discusiones innovadoras en rela- cibirá contribuciones hasta el 09 aceptación, serán enviados a sus
ción a las corrientes de pensa- de abril de 2010 autores para eventuales correc-
miento en el campo científico de Ellas deberán ser enviadas para ciones. Si estos los modificasen
la Comunicación en América Lati- el siguiente e-mail: revistaalaic@ de una forma aceptable para los
na; (II) estudios de casos, desde usp.br criterios del Consejo Editorial,
que presenten un abordaje com- serán considerados finalizados y
Normas de publicación de la
parativo y analítico de distintos la fecha de aceptación pasará a
Revista Latinoamericana de
espacios sociales de América La- ser la de la finalización.
Ciencias de la Comunicación
tina, y sean, de hecho, perspecti- Sumisión de artículos
vas metodológicas y teóricas con Instrucciones generales La sumisión de un trabajo impli-
alto grado de originalidad y ca- La Revista Latinoamericana de ca que el no haya sido publicado,
rácter inédito; (III) artículos de Ciencias de la Comunicación es ni que se encuentre en proceso
reflexión o revisión temática que un periódico científico semes- de revisión y ni que sea envia-
aborden temas de interés ma- tral, de alcance internacional, do a otra revista hasta recibir un
cro para el campo científico de la que tiene el objetivo principal de eventual juzgamiento negativo
Comunicación y sus subcampos, promover la difusión, democrati- del arbitraje pertinente.
discutiendo y suscitando el deba- zación y el fortalecimiento de la El envío de los originales impli-
te en torno de los agentes socia- escuela del pensamiento comu- ca en la aceptación del siguiente
les envueltos en estos espacios nicacional latinoamericano. Así punto: el copyright del artículo,
sociales. como, procura también ampliar incluyendo los derechos de re-
Atención, a los colaborado- el diálogo con la comunidad aca- producción total o parcial del
res. Deben estar atentos a las démica mundial y contribuir para mismo en cualquier formato, es-
siguientes reglas: el desarrollo integral de la socie- tarán reservados exclusivamente
(I) el trabajo enviado debe ser dad en el continente. a la Revista Latinoamericana de
inédito y no haber sido aprobado Contenido editorial Ciencias de la Comunicación.
para su publicación (en cualquier Los artículos sometidos a la re- Solamente serán publicadas las
formato) en otro periódico nacio- vista pueden pertenecer la cual- producciones escritas según las
nal o internacional o como capí- quier una de las categorías lista- normas presentes y que hayan
tulo de libro; das a continuación: sido aprobadas por el Consejo
(II) las normas de publica- Comunicaciones científicas: Editorial.
ción de la revista deben ser in- descripción de investigaciones, La Revista Latinoamericana de
tegralmente seguidas. Atención, metodología, análisis de resulta- Ciencias de la Comunicación re-
artículos sin una previa revisión dos y conclusiones. cibe artículos para publicación en
de su(s) autor(es) y fuera de las Artículos: reflexiones de in- los periodos de sus llamadas de
normas establecidas serán auto- vestigadores latinoamericanos, trabajo, a ser divulgadas con an-
máticamente descartados y no artículos especiales, análisis, re- tecedencia por diversos medios
seguirán adelante en el proceso flexiones y conclusiones sobre electrónicos. Más informaciones:
de evaluación; temas académicos o profesiona- revistaalaic@usp.br.

5. Boletín CICI No. 18, 22 de febrero de 2010 - ciciluz1@gmail.com
Congreso de Estudios Territoriales y Ecosociales (CETE)
Ciudad Bolívar (Venezuela) del 16 al 18 de Junio de 2010
En el marco del bicentenario
de la independencia política ve-
nezolana, la Universidad Boliva-
riana de Venezuela se propone
el desarrollo de este Congreso
Internacional que aspira reunir
a investigadores nacionales e
internacionales, instituciones
del Estado y comunidades orga-
nizadas para debatir y generar
propuestas en el campo de la in-
vestigación que, desde la lógica
disciplinaria-fragmentaria tiende
al estudio aislado de los saberes.
Desde este espacio se plantean
visiones diversas, transdiscipli-
narias y plurales; visto así, lo
territorial, lo ecológico, lo polí-
tico y lo social confluyen en una
misma jornada.
OBJETIVOS:
1. Generar nuevas aproxima-
ciones al campo de los Estudios
Territoriales, Estudios Fronteri- Foto: archivo
zos, Estudios Ecológicos y Estu-
dios Sociales.
2. Problematizar las políticas
Formas de participar: Ponencias,
públicas sobre el Territorio. Carteles, Conferencias y Asistentes.
3. Articular Instituciones del
Estado y Organizaciones Socia- - Educación y territorio. ÁREA IV: Estudios Sociales:
les para la financiación de Pro- - Representatividad y demo-
yectos de investigación. ÁREA II: Estudios Ecológi- cracia del poder popular.
cos:
4. Compartir experiencias en - Manejo y conservación de - Participación política como
el campo de la Investigación. ecosistemas en la cogestión superación de la pobreza.
social y participativa. - Educación y Ciencias Socia-
5. Reflexionar sobre el campo - Cambio climático y su im- les: nuevas perspectivas y en-
ecológico y la experiencia con- pacto espacial: el avance de la foques.
creta en la formación e investi- desertificación. - Socialismo en América Lati-
gación. - Trasnacionales y Biodiver- na: ¿una resemantización de la
sidad. política?
- Modelos de desarrollo alter- - Gestión Social para la trans-
Temática: nativo en el contexto ecológi- formación ciudadana: alcan-
ÁREA I: Estudios Territoria- co. ces.
les: - La educación-salud ambien-
- El territorio comunal y la de- tal en el contexto socio-comu- Formas de participar: Ponen-
marcación de hábitat y tierras nitario. cias, Carteles, Conferencias y
indígenas. Asistentes.
- Políticas Públicas: Planifica- ÁREA III: Estudios Fronte-
ción y Gestión en la Ordenación rizos: Correo Electrónico: estudios-
Territorial. - Nudos críticos de la Integra- territoriales@yahoo.es/congre-
- El fenómeno de la globaliza- ción Regional: los ejes de de- so@estudiosterritoriales.com
ción en la configuración y desfi- sarrollo.
guración de las entidades terri- - Migraciones al debate. Números Telefónicos: (0058)
toriales. - Geopolítica y Seguridad Na- 0285 6325723 (Telf. - Fax)
- Los Sistemas de Información cional.
Geográfica y otros instrumentos - Educación en Fronteras. Fecha límite para resúme-
de análisis espacial: importancia - Políticas Fronterizas y Rela- nes y carteles: 25 de marzo de
y debilidades. ciones Internacionales. 2010.

6. Boletín CICI No. 18, 22 de febrero de 2010 - ciciluz1@gmail.com
Revista Periferias Nº 18 Artículos para la
FISyP, Fundación de Investigaciones Sociales y Políticas revista Temas de la
Av. Corrientes 1515, 6to “B”
(CP1042AAB) Buenos Aires - Argentina
Comunicación
Tel Fax: 4371-0538 La revista Temas de Comuni-
mail: fi syp@fi syp.org.ar / periferias@fi syp.org.ar cación, editada en la Universidad
www.fi syp.org.ar Católica Andrés Bello (Caracas),
Coordinación editorial: convoca a autores para el envío
Darío Stukalsky y José Luis Bournasell de artículos y reseñas en lengua
ISSN: 1514-559X castellana para su edición núme-
Periferias18. Libro.indb 2 18/11/2009 08:16:40 p.m. ro 20, la cual tendrá como tema
SUMARIO central “Comunicación para la sa-
Editorial lud”.
*Crisis capitalista y desafíos para el pensamiento crítico Temas de Comunicación se en-
*Dossier: EEUU y la militarización de América Latina cuentra indizada en el Índice y Bi-
*La administración Obama y el “gobierno permanente” de blioteca de Revistas Venezolanas
Estados Unidos/Atilio A. Boron y Andrea Vlahusic de Ciencia y Tecnología (REVEN-
*Soberanía y democracia. A propósito de las bases militares CYT) y en el Catalogo de revistas
norteamericanas/ Alfonso Conde Cotes de LATINDEX.
*Las interrogantes sobre el golpe de Estado en Honduras. En archivo adjunto están las
¿Quién maneja la política exterior de EEUU?/ Marco A. Gandá- normas de publicación de la re-
segui, hijo vista. Es indispensable que los ar-
*Honduras: Golpe de Estado y alteración de los escaques tículos cumplan con tales normas
del ajedrez político en América latina/ Robinson Salazar Pérez para poder ser sometidos a consi-
*Notas sobre la post-convertibilidad. Los límites a las me- deración del consejo de redacción
joras en las condiciones de vida de los sectores populares/ y el comité de árbitros.
Juan Fal, Germán Pinazo y Juan F. Lizuaín Los trabajos deberán ser remiti-
*Universidad y mercantilización. Una mirada a las condicio- dos, por vía electrónica, antes del
nes de producción de conocimiento en América latina/ Adrián 30 de abril de 2010.
Pulleiro Programa “Comunicación Políti-
*Aproximaciones al cooperativismo de trabajo del siglo XXI. ca y Libertad de Expresión” Re-
Límites y desafíos/Vanesa Ciolli y Gabriela Roffi nelli vista Temas de Comunicación.
*Estado y política en Argentina. Algunas notas teórico-po- Centro de Investigación de la Co-
líticas a propósito de los hechos del 2001 / Marcelo Barrera, municación. Universidad Católica
Gonzalo Cáceres y Leandro Gielis Andrés Bello, Caracas. acanizal@
Colaboraciones ucab.edu.ve / andres.canizalez@
La cincuentenaria proyección externa de la Revolución Cu- gmail.com. http://infocracia.info.
bana: nuestroamericanismo vs. Panamericanismo/ Luis Suá- Teléfono (58-212) 4074405/ Fax
rez Salazar (58-212) 4074404
Convocatoria de Perfiles Latinoamericanos
El Comité Editorial de Perfiles ciales. Entre ellos: Social Scien- tinoamericanos se ha convertido
Latinoamericanos convoca a en- ces Citation Index, Social Sci- en un espacio editorial de debate
viar artículos, ensayos, reseñas y search, Journal Citation Reports/ académico en torno a problemá-
debates para su dictaminación y Social Sciences Edition, Socio- ticas relevantes de la región y del
posible publicación, conforme lo logical Abstracts, PAIS, Ulrich’s, mundo como la reforma del Esta-
establece el documento “Linea- Latindex, Clase, IBSS, Redalyc, do, las transiciones políticas, los
mientos para la Presentación de Hapi, Credi y Dialnet. procesos de integración regional,
Originales a la Revista Perfiles Nuestra perspectiva es latinoa- las políticas públicas, la innova-
Latinoamericanos”. mericana en un sentido amplio, ción tecnológica, la dinámica po-
Perfiles Latinoamericanos es es decir, nos interesan los proble- blacional, la sociedad del cono-
una publicación semestral de mas, retos y oportunidades que cimiento, la globalización, entre
la Facultad Latinoamericana de confronta la región, pero tam- otras.
Ciencias Sociales (FLACSO Méxi- bién, el estudio de los mismos, El envío de originales debe di-
co), comprometida con la exce- en otros países o regiones, tal rigirse al doctor Benjamín Tem-
lencia académica y la investiga- y como éstos se aprecian desde kin, director de la revista Perfiles
ción en el campo de las ciencias Latinoamérica. Latinoamericanos, en Carretera
sociales y las políticas públicas. Consideramos que es tiempo al Ajusco núm. 377, col. Héroes
A partir de 1997, pertenece al de reconocer que Latinoamérica de Padierna, C.P. 14200, México,
Índice de Revistas Mexicanas de no debe ser sólo un importante D.F., o por correo electrónico a
Investigación Científica y Tecno- objeto de estudio sino, a su vez, las siguientes direcciones: tem-
lógica del Conacyt y actualmente una región que genera conoci- kin@flacso.edu.mx o leticiargz@
está incluida en importantes índi- miento sobre temas globales, de flacso.edu.mx.
ces nacionales e internacionales manera constante y sistemática. Teléfonos (52-55) 3000-0208 ó
especializados en las ciencias so- Desde su fundación, Perfiles La- 3000-0245.

7. Boletín CICI No. 18, 22 de febrero de 2010 - ciciluz1@gmail.com
¿Revolución tecnológica o cambio social?
Simone Santini*
Los sistemas operativos con interfaz gráfica o los “La noción moderna del individuo es esen-
nuevos móviles multifunción han determinado un cial para el desarrollo de las ideas sociales
cambio importante en la manera en que el mundo
modernas. Sin el individuo-palabra no se-
se nos presenta. Caminamos de una interacción
visual, propia de la modernidad, a una interacción ría posible hablar de democracia, de liber-
auditiva, propia de la época precedente, en térmi- tad individual o de derechos humanos.”
nos que McLuhan usó en La Galaxia Gutemberg
para describir los cambios en la percepción y en social, sino que la identidad social es el resultado
la conciencia determinados por la imprenta en los de la individualidad que la componen.
siglos XVI y XVII.
La noción moderna del individuo es esencial para
En este sentido del término, cuando oímos un el desarrollo de las ideas sociales modernas. Sin el
sonido, éste de alguna manera nos rodea, nos su- individuo-palabra no sería posible hablar de demo-
mergimos en él y nos perdemos en él. El sonido cracia, de libertad individual o de derechos huma-
nos somete más de lo que pueda hacer la visión, nos. Con el individuo-multimedia, la individualidad
no es tan fácil decidir no oír, y no podemos (la se esfuma, y los únicos derechos, la única liber-
mayoría de nosotros) apartar el oído y no escu- tad, son los del conjunto. Aunque definir en cuán-
char. Mientras que mirar supone una decisión ac- to tiempo se producirá esta transición tampoco es
tiva, tenemos que dirigir la mirada hacia lo que fácil. Es éste el sentido de la metáfora McLuhania-
queremos, y podemos alejar los ojos de lo que no na de aldea global, tantas veces citada y tan poco
queremos ver. comprendida. Según el global village una conse-
cuencia negativa de los medios electrónicos de co-
“El término ‘multimedia’ debería, etimo- municación, es la vuelta a una organización “tribal”
donde la autoconciencia desaparece en favor de la
lógicamente, aplicarse a cualquier com-
identidad colectiva.
binación de dos o más canales de comu-
nicación pero, en la práctica, el término Falta de verdades objetivas
excluye la escritura, y las imágenes fijas El punto más avanzado de la experiencia huma-
juegan en él un papel marginal” na en los últimos siglos es quizás el rechazo de la
verdad objetiva y fijada para siempre. Con la des-
La señal más inmediata de la transición a una aparición de la conciencia moderna, volveríamos a
experiencia auditiva es la presencia masiva de una verdad objetiva, fija, custodiada por la colec-
aparatos multimedia en nuestra vida. El término tividad. En “La sociedad abierta y sus enemigos”
‘multimedia’ debería, etimológicamente, aplicarse Popper temía que el estado de tecnócratas y “ex-
a cualquier combinación de dos o más canales de pertos” actual siguiera el ejemplo de la Iglesia en
comunicación pero, en la práctica, el término ex- la Edad Media, que reprimía a los heréticos pero ni
cluye la escritura, y las imágenes fijas juegan en necesitaba esforzarse con los inconcebibles ateos.
él un papel marginal. Los dispositivos multimedia Dado el marco ideológico en que se desarrolla el
nos rodean con vídeos y audios que no necesitan multimedia, es fácil prever cuál será el nuevo guar-
nuestro enfoque. dián de la verdad: el libre mercado.
¿Un adelanto o retroceso? Ya hoy el mercado, como colectividad, es más que
Esta vuelta al predominio multimedia es impor- la suma de los individuos que lo componen. Ya hoy
tante porque deshace un cambio fundamental que por ejemplo los consumidores deben consumir por
marcó el paso de la Edad Media a la modernidad, el bien del mercado, y ya no es el mercado quien
un cambio que, además de ser social y cultural, produce según las necesidades de los individuos.
afecta a la naturaleza misma de la conciencia del El instrumento ya se ha transformado en fin autó-
ser humano. Hasta la modernidad no se concebía nomo. Con la desaparición del individuo-palabra, el
la idea del “individuo” fuera de una comunidad. En mercado y las empresas podrán quedar como los
una sinfonía, las notas individuales se pierden, se únicos individuos relevantes, las únicas entidades a
funden la una con la otra; un vídeo no es simple- que se aplicarán los conceptos modernos de liber-
mente una secuencia de imágenes estáticas. Sin tad y de derechos.
embargo, en la modernidad se conforma el indi-
viduo-palabra: aún si tiene un significado como
parte de un conjunto social, no cesa de ser un in- * Simone Santini es profesor de Informática en la
dividuo, su identidad no se anula en la identidad Universidad Autónoma de Madrid