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- Créée en 1984 par l’homme d’affaire
autrichien Dietrich Mateschitz et
commercialisée en 1987...
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Le Concept Marketing !
- Le sponsoring reste le principal terrain
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Visibilité !
- Univers digital et virtuel
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La Communication !
- Slogan : « Red bull donne des ailes », une
identité de la marque et à l’image de son
pro...
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Analyse concurrentielle !
- La marque Red Bull sereine, avec
l’empire qu’elle a créé, ses concurrents
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La marque média: le cas Red Bull

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Dossier réalisé par Alexandre Naser (@AlexandreNaser), étudiant du MBA MCI de l'Institut Léonard de Vinci en teasing de la conférence IAB France "Contenu roi: après le mass media, retour à une relation de proximité" (http://po.st/OeG3wW)

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La marque média: le cas Red Bull

  1. 1. Marque Média
  2. 2. Marque Média
  3. 3. Marque Média Présentation ! - Créée en 1984 par l’homme d’affaire autrichien Dietrich Mateschitz et commercialisée en 1987 - Boisson énergisante à base de taurine - Présent dans plus de 165 pays - 4 millions de chiffre d’affaire par an - Investit 30 % du montant dans ces campagnes de marketing et de communication - S’adresse aux « jeunes », à la recherche d’adrénaline et de sensations fortes
  4. 4. Marque Média Le Concept Marketing ! - Le sponsoring reste le principal terrain d'action - Aussi propriétaire, entraineur et agents de sportifs - Sport mécanique : « Red Bull Racing » - Sport extrême : Skate, VTT, BMX, etc… - Football : « Red Bull Salzbourg » & « Red Bull Arena » - Compétitions : « Red Bull Air Race World Championship » & « Red Bull Crashed Ice » - Une réputation sulfureuse qui fait qu’on parle
  5. 5. Marque Média Visibilité ! - Univers digital et virtuel - Site internet - Chaine de Télé & Chaine Youtube très alimentée - Réseaux sociaux : 40 millions de personnes sur Facebook - Street marketing : voiture Red Bull - Rapide, imprévisible et anticonformiste - Les trois ingrédients marketing de Red Bull : la boisson, l’évènementiel et le sport extrême
  6. 6. Marque Média La Communication ! - Slogan : « Red bull donne des ailes », une identité de la marque et à l’image de son produit, évoquant le vertige lié aux sensations fortes, la liberté, l’adrénaline - Spot TV : série des spots façon cartoons - La marque participe aussi à la création de vidéos promotionnelles pour les sports extrêmes - La vidéo célèbre de Felix Baumgartner qui traverse la stratosphère. Un événement qui marque le court de l’histoire, sur une idée de la marque Red Bull.
  7. 7. Marque Média Analyse concurrentielle ! - La marque Red Bull sereine, avec l’empire qu’elle a créé, ses concurrents ont peu de chance de la rattraper un jour - Le marché de la boisson énergisante : - 60 % Red Bull - 14 % Monster - 10,8 % MDD - 7,8 % Burn - 7,4 % Autres
  8. 8. Marque Média Source ! - Marketing Etdudiant, 28 févr. 2014 : http://www.marketing-etudiant.fr/marques/red-bull- marketing.html - Ubimedia, 20 juin 2014 : http://www.ubimedia.fr/1366/six-marques-strategie- marketing-social-media/ - Youlovewords, 7 avril 2014 : http://www.youlovewords.com/fr/blog/ca-fout-les-red-bull

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