IAB Hungary Adexpect 2016 report, describing the digital advertising expectations for 2016

1. Barnóth Zoltán
elnök
IAB Hungary

2. Bemutatkozás
1
 az IAB Hungary Adex 2008 óta az iparág hivatalos
reklámköltési adatsora
 a szakma várakozása az éves reklámpiaci költés alakulásáról
 az év legfontosabb digitális reklámpiaci trendjeinek
vizsgálata

3. IAB Adexpect
 Négy kérdés a 2016-os naptári évre vonatkozó növekedés
várakozásokra és meglátások a legfontosabb trendekre
 Kitöltők IAB tagvállalatok vezetői és IAB Hirdetői Klub
képviselők
 60+ válaszadó, 4 szegmensben
2
Ügynökségek
Média
Hirdetők
Szolgáltatók

4. I. Kérlek becsüld meg, hogy 2016-ban hogyan fog
változni a digitális reklámköltés hazánkban 2015-höz
viszonyítva!
 a növekedés várakozás: 11,49%
 a hirdetők a legoptimistábbak
3
10,35%
11,73%
12,00%
12,69%
11,49%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
Média Ügynökségek Szolgáltatók Hirdetők Átlag

5. -3 -2 -1 0 1 2 3
II. Kérlek becsüld meg, hogy az alábbi területeken
milyen irányba és milyen mértékben fog változni idén a
digitális reklámköltés hazánkban a 2015-öshöz képest!
4
Social (1,49)
Email (0,26)
Display (0,44)
Kereső (1,11)
Mobil (2,01)
Tartalommarketing (1,5)
Natív (1,52)
Videó (1,7)
Programmatic (2,19)
jelentősen csökken jelentősen nő

6. II. Kérlek becsüld meg, hogy az alábbi területeken
milyen irányba és milyen mértékben fog változni idén a
digitális reklámköltés hazánkban a 2015-öshöz képest!
 A válaszadók megoszlása szegmensenként (-3 jelentősen csökken, +3
jelentősen nő):
5
Ügynökségek Média Hirdetők Szolgáltatók Súlyozott átlag
Email marketing 0,13 0,22 0,50 0,14 0,26
Display reklámok 0,40 0,61 0,25 0,43 0,44
Kereső hirdetések 1,13 1,09 1,25 0,86 1,11
Social media marketing 1,87 1,26 1,38 1,71 1,49
Tartalommarketing 1,53 1,52 1,50 1,43 1,51
Natív hirdetések 1,60 1,83 1,13 1,29 1,52
Video tartalmakon megjelenő
reklámok
1,80 1,65 1,56 2,00 1,70
Mobil eszközökön megjelenő
reklámok
2,13 1,91 1,88 2,43 2,02
Programmatic megoldások 2,40 2,26 1,81 2,43 2,20
ÁTLAG 1,44 1,37 1,25 1,41 1,36

7. III. Véleményed szerint hogyan fog változni 2016-ban a
hazai és globális szereplők piaci aránya a digitális
reklámköltésekben a magyar piacon?
6
-1
Hirdetők (0)
Ügynökségek (-0,6)
Média (-0,52)
Szolgáltatók (-0,43)
 a piac összességében a globális szereplők erősödését várja
 a válaszadó hirdetők együttesen stabilizációra számítanak
10
globális szereplők
súlya nő
nincs változás
globális szereplők
súlya csökken

8. IV. Véleményed szerint hogyan fogja érinteni az egyes
szereplő-típusok tényleges jövedelmezőségét 2016-ban
a hazai reklámpiaci szabályozás 2015-ben végrehajtott
átalakítása?
7
-1
Hirdetők (-0,39)
Ügynökségek (-0,46)
Média (0,08)
Sales House-ok (-0,31)
10
kedvezőtlen kedvező
 a piac egésze összességében hátrányosnak éli meg az
átalakítást

9. IV. Véleményed szerint hogyan fogja érinteni az egyes
szereplő-típusok tényleges jövedelmezőségét 2016-ban
a hazai reklámpiaci szabályozás 2015-ben végrehajtott
átalakítása?
 A válaszadók megoszlása szegmensenként (-1 kedvezőtlen, +1 kedvező):
8
Ügynökségek Média Hirdetők Szolgáltatók Súlyozott átlag
Ügynökségek -0,53 -0,43 -0,38 -0,57 -0,46
Hirdetők -0,27 -0,22 -0,81 -0,29 -0,39
Sales House-ok -0,13 -0,52 -0,19 -0,29 -0,31
Média 0,20 0,13 0,13 -0,43 0,08

10. Összegzés
 2016-ban 11,5% növekedést vár a piac.
 Legmeghatározóbb trendek:
 programmatic
 mobil
 video
9